文|周錫冰
2023年7月23日凌晨，特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克（Elon Reeve Musk）在推特上發(fā)文稱(chēng)，推特即將更名為X，網(wǎng)址也遷移到X.com。
埃隆·馬斯克說(shuō)道：“很快，我們將告別推特這個(gè)品牌，并且逐漸告別所有鳥(niǎo)類(lèi)?！?/p>
此外，埃隆·馬斯克還透露：“如果今晚發(fā)布的X標(biāo)志足夠好，我們明天就會(huì)在全球上線(xiàn)?！?/p>
對(duì)于更名的原因，埃隆·馬斯克表示，改名僅僅因?yàn)樗麄€(gè)人喜歡字母“X”。
2023年7月25日，埃隆·馬斯克發(fā)布推文，解答了修改推特Logo，并計(jì)劃改名的原因。馬斯克表示：“推特被X公司收購(gòu)，一方面是為了確保言論自由，另一方面也是為了促進(jìn)X這個(gè)萬(wàn)能應(yīng)用的發(fā)展。這不僅僅是一家公司更名，而是在做同樣的事情。”
從這一發(fā)言來(lái)看，將推特改為“X”，是此前馬斯克多次提到的“萬(wàn)能應(yīng)用”計(jì)劃的一部分。
在此之前，馬斯克就曾表示，希望將推特變成“X”，一個(gè)集音頻、視頻、信息、支付和銀行服務(wù)于一體，如同微信般無(wú)所不能的App。
隨后，推特新任CEO琳達(dá)·亞卡里諾（Linda Yaccarino）也正式官宣：“X是無(wú)限交互的未來(lái)形態(tài)——以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，創(chuàng)建一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)會(huì)的全球市場(chǎng)。在人工智能支持下，X將會(huì)連接所有人。在這方面，我們才剛剛處于想象的起點(diǎn)?！?/p>
由此可見(jiàn)，埃隆·馬斯克換標(biāo)推特，意在元宇宙?？v觀馬斯克的“X全宇宙”版圖——特斯拉是汽車(chē)公司；SpaceX用于探索太空（主要是火星）；Boring Co.用于開(kāi)鑿隧道；Neuralink用于研究腦機(jī)接口；SpaceX旗下的Starlink用于建立行星互聯(lián)網(wǎng)；推特用于人際交流；xAI用于開(kāi)發(fā)通用人工智能——已經(jīng)打造完成。
對(duì)于X，埃隆·馬斯克有著非同一般的偏執(zhí)、熱愛(ài)和情有獨(dú)鐘，字母“X”幾乎貫穿了埃隆·馬斯克20多年的創(chuàng)業(yè)史中。1999年，埃隆·馬斯克賣(mài)掉自己手下第一家公司Zip2，憑借股份狂賺2200萬(wàn)美元。隨后，埃隆·馬斯克創(chuàng)建了網(wǎng)上銀行X.com，希望能顛覆銀行業(yè)。2000年，X.com和Peter Thiel的Confinity合并，這家公司，就是后來(lái)大名鼎鼎的PayPal。17年后，埃隆·馬斯克從PayPal高價(jià)購(gòu)買(mǎi)了X.com的域名。
不僅如此，特斯拉SUV也使用了X的名字。
甚至連埃隆·馬斯克自己和女友Grimes的兒子，馬斯克都命名為X。
在元宇宙相關(guān)布局中，除了埃隆·馬斯克，還有臉譜網(wǎng)（Facebook）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）。
據(jù)《元宇宙的商業(yè)革命》介紹，2021年10月28日，馬克 扎克伯格在該公司的“Connect”發(fā)布會(huì)上宣布，平臺(tái)的新名稱(chēng)是“Meta”，公司股票代碼將從2021年12月1日起變更為“MVRS”。
在創(chuàng)始人信中，馬克 扎克伯格直言，元宇宙是下一個(gè)前沿，他說(shuō)道：“從現(xiàn)在開(kāi)始，我們將以元宇宙為先，而不是臉譜網(wǎng)優(yōu)先?！?/p>
據(jù)媒體披露，這并不是臉譜網(wǎng)首次為元宇宙站臺(tái)：2021年7月，臉譜網(wǎng)宣布成立元宇宙（Metaverse）產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)；2021年9月，臉譜網(wǎng)宣布投入5000萬(wàn)美元與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，力促負(fù)責(zé)任地建立“元宇宙”；2021年10月，臉譜網(wǎng)計(jì)劃未來(lái)五年在歐盟雇傭1萬(wàn)人開(kāi)發(fā)“元宇宙”；還將公司CTO從履職長(zhǎng)達(dá)13年的邁克·施洛普夫更換為“元宇宙”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人安德魯·博斯沃思。。
對(duì)于臉譜網(wǎng)的更名，天風(fēng)證券全球科技海外首席分析師孔蓉說(shuō)道：“臉譜網(wǎng)往后的整體規(guī)劃，其實(shí)是將目前的社交平臺(tái)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行更加明確的改造，例如在場(chǎng)景社交上不僅局限于2D單一社交等?！ㄟ^(guò)改名，臉譜網(wǎng)希望更完整去展示它未來(lái)想要做的事情?！?/p>
在孔蓉看來(lái)，此次更名更像是臉譜網(wǎng)沖刺未來(lái)的信號(hào)?？兹卣f(shuō)道：“（元宇宙）其實(shí)是一個(gè)遠(yuǎn)景和方向，目前無(wú)法量化其未來(lái)的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，…… 臉譜網(wǎng)目前要做的就是構(gòu)建下一代互聯(lián)網(wǎng)并拿到‘船票’，亦即它目前所圍繞元宇宙搭建的一切核心?！?/p>
學(xué)者甚至把臉譜網(wǎng)的更名稱(chēng)之為最激進(jìn)的“元宇宙”科技巨頭。IDC中國(guó)分析師趙思泉直言：“臉譜網(wǎng)更名，表明了其母公司加大布局和長(zhǎng)期看好元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基本態(tài)度。……更名以后，臉譜網(wǎng)在硬件及軟件部分都會(huì)推出新的產(chǎn)品，助力元宇宙生態(tài)構(gòu)建?！?/p>
據(jù)了解，臉譜網(wǎng)坐擁Oculus VR硬件、包括Facebook/Messenger/Instagram/Horizon等在內(nèi)的一系列社交平臺(tái)，從而在元宇宙硬件入口端、平臺(tái)側(cè)積累了豐富資源。
之所以改名“Meta”，馬克 扎克伯格直言臉譜網(wǎng)這個(gè)公司名稱(chēng)并沒(méi)有完全涵蓋公司所做的一切：“我們是一家建立連接技術(shù)的公司。連接在一起，我們最終將把大家置于技術(shù)的中心。連接在一起，我們可以開(kāi)啟一個(gè)更大的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)體?！ǜ拿┦菫榱朔磻?yīng)我們是誰(shuí)，以及我們希望建立什么?！^(guò)去，我們的品牌與一個(gè)產(chǎn)品緊密相連。未來(lái)，我希望我們被看作是一家元宇宙（Metaverse）公司?！?/p>
馬克·扎克伯格在公司更名的創(chuàng)始人信中，再次進(jìn)行了展望：“在元宇宙，你將幾乎可以做到你能想到的任何事情——與朋友和家人聚會(huì)、工作、學(xué)習(xí)、玩耍、購(gòu)物、創(chuàng)造，并收獲當(dāng)前對(duì)電腦和手機(jī)的認(rèn)知難以想象的全新體驗(yàn)?！谶@個(gè)未來(lái)，您將以全息圖的形式被瞬間傳送，無(wú)需通勤即可到達(dá)辦公室，或與朋友們參加音樂(lè)會(huì)，或回到父母家中。……您會(huì)將更多時(shí)間花在有意義的事情上?！?/p>
由此推斷，未來(lái)Meta不再停留于社交平臺(tái)，而將成為專(zhuān)注于轉(zhuǎn)向以虛擬現(xiàn)實(shí)為主的新興計(jì)算平臺(tái)。臉譜網(wǎng)方面指出，本次更名并不會(huì)改變公司結(jié)構(gòu)，但自2021年第四季度開(kāi)始，公司報(bào)告將分為“應(yīng)用程序系列”及“現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室”兩大部分。換言之，未來(lái)臉譜網(wǎng)僅作為母公司Meta的產(chǎn)品序列之一。除了臉譜網(wǎng)之外，Meta還手握Instagram、WhatsApp、Oculus等部門(mén)（楊清、陳龍潼，2021）。
臉譜網(wǎng)方面表示：“當(dāng)臉譜網(wǎng)在2004年推出時(shí)，它改變了人們的聯(lián)系方式，Messenger、Instagram和WhatsApp等應(yīng)用進(jìn)一步增強(qiáng)了全球數(shù)十億人的連接能力?！缃?，Meta正從2D屏幕轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及虛擬現(xiàn)實(shí)在內(nèi)的技術(shù)正在構(gòu)建人際社交的下一次發(fā)展?！?/p>
馬克·扎克伯格直言：“希望在未來(lái)十年之內(nèi)，元宇宙將覆蓋10億人、承載數(shù)千億美元的數(shù)字業(yè)務(wù)，并為數(shù)百萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者、開(kāi)發(fā)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。……我驕傲于我們迄今為止所做的一切，并對(duì)接下來(lái)發(fā)生的事感到興奮，因?yàn)槲覀儗⒊浆F(xiàn)有可能、超越屏幕限制、超越距離及物理限制，走向一個(gè)新的未來(lái)。在那時(shí)，每個(gè)人都可以彼此在一起，創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，并體驗(yàn)新的事物?！?/p>
不管是埃隆·馬斯克，還是馬克 扎克伯格，其更名公司名稱(chēng)的目的還是劍指擁有豐富內(nèi)涵的元宇宙。趙思泉說(shuō)道：“元宇宙的內(nèi)涵非常豐富，從技術(shù)上來(lái)講，分為AR/VR、云計(jì)算及邊緣計(jì)算、AI、網(wǎng)絡(luò)通信、區(qū)塊鏈五個(gè)主要部分。從場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)，會(huì)基于游戲和社交向外廣泛延伸。”
梳理元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)，在元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈版圖中，共有七層產(chǎn)業(yè)鏈：基礎(chǔ)設(shè)施、人機(jī)交互等硬件技術(shù)構(gòu)建底層基礎(chǔ)，將人、虛擬世界、真實(shí)世界互聯(lián)互通變?yōu)榭赡埽偻ㄟ^(guò)軟件在硬件基礎(chǔ)上豐富內(nèi)容應(yīng)用，構(gòu)成從硬件、技術(shù)到內(nèi)容、應(yīng)用的“七層產(chǎn)業(yè)鏈”，見(jiàn)圖1。
圖1 元宇宙的七層產(chǎn)業(yè)鏈
從圖可以看到：（1）在基礎(chǔ)設(shè)施板塊，涵蓋5G、Wi-Fi6、6G、云計(jì)算、7nm到1.4nm芯片、微機(jī)電系統(tǒng)、圖形處理器等產(chǎn)業(yè)鏈。（2）在人機(jī)交互板塊，涵蓋手機(jī)、智能眼鏡、可穿戴技術(shù)、觸覺(jué)、手勢(shì)、聲控、神經(jīng)設(shè)備等產(chǎn)業(yè)鏈。（3）在去中心化板塊，涵蓋邊緣計(jì)算、AI計(jì)算實(shí)體、微服務(wù)、區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)鏈。（4）在空間計(jì)算板塊，涵蓋3D引擎、VR/AR/XR、多任務(wù)處理UI、空間地理制圖等產(chǎn)業(yè)鏈。（5）在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)板塊，涵蓋設(shè)計(jì)工具、資本市場(chǎng)、工作流程、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈。中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)趙國(guó)棟則認(rèn)為，“除了上述元宇宙的六大核心技術(shù)外，內(nèi)容領(lǐng)域和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域也存在重要機(jī)會(huì)（屈麗麗，2022）?！壁w國(guó)棟補(bǔ)充說(shuō)道：“在內(nèi)容領(lǐng)域，數(shù)字影視，3D內(nèi)容制作，數(shù)字資產(chǎn)都已經(jīng)有企業(yè)進(jìn)行前瞻性布局。而在運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，數(shù)字人的誕生正給人們帶來(lái)全新的視野。因?yàn)閿?shù)字人不僅要好看，還要強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)能力，這樣新的商業(yè)模式就會(huì)出現(xiàn)，好多公司的價(jià)值會(huì)重新評(píng)估。”趙國(guó)棟舉例稱(chēng)，“以呼叫中心為例，呼叫中心過(guò)去定位相對(duì)低端，僅僅局限在后臺(tái)服務(wù)，數(shù)字人誕生后，其服務(wù)的還是呼叫中心的企業(yè)，但‘人工+智能’的方式為數(shù)字人提供支撐，呼叫中心的定位就變了，它能挖掘用戶(hù)的需求，從一個(gè)被動(dòng)服務(wù)部門(mén)變成一個(gè)主動(dòng)服務(wù)部門(mén)，后臺(tái)變前臺(tái)，從而可以產(chǎn)生完全不同的公司價(jià)值（屈麗麗，2022）?！保?）在渠道板塊，涵蓋廣告網(wǎng)絡(luò)社交、策展、商店、代理商等產(chǎn)業(yè)鏈。
（7）體驗(yàn)板塊，涵蓋游戲、社交、電子競(jìng)技、影院、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于元宇宙的商業(yè)版圖，在現(xiàn)階段元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景典型案例已經(jīng)成功落地，主要涵蓋在工業(yè)領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域、娛樂(lè)領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、醫(yī)療領(lǐng)域，以及藝術(shù)領(lǐng)域等行業(yè)（清華大學(xué)新媒體研究中心，2021），見(jiàn)圖2。
圖2 元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景
從元宇宙相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景可以看到，元宇宙自身的商業(yè)價(jià)值就異常巨大，引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)也會(huì)超出理論界的認(rèn)知。橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院學(xué)術(shù)與技術(shù)委員會(huì)主席朱嘉明直言：“元宇宙呈現(xiàn)超出想象的爆發(fā)力，其背后是相關(guān)元宇宙要素的‘群聚效應(yīng)’（Critical Mass），近似1995年互聯(lián)網(wǎng)所經(jīng)歷的‘群聚效應(yīng)’?！?/p>
這樣的判斷得到市場(chǎng)的印證。在游戲、教育、展覽、設(shè)計(jì)規(guī)劃、醫(yī)療、工業(yè)制造、政府公共服務(wù)板塊，其商業(yè)價(jià)值正在被挖掘。在《2020年-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》中，清華大學(xué)新媒體研究中心將其商業(yè)生態(tài)稱(chēng)之為“元宇宙的梯次產(chǎn)業(yè)變革” （清華大學(xué)新媒體研究中心，2021），見(jiàn)圖3。
圖3元宇宙的梯次產(chǎn)業(yè)變革
由此可見(jiàn)，元宇宙的商業(yè)價(jià)值不可估量。2022年2月22日，據(jù)美國(guó)摩根士丹利（Morgan Stanley）發(fā)布的研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的元宇宙市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到52萬(wàn)億元，約8萬(wàn)億美元。在中國(guó)本土市場(chǎng)，網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技大企業(yè)率先入局，騰訊、阿里巴巴和字節(jié)跳動(dòng)等科技巨頭都在加大對(duì)虛擬世界的投資，陸續(xù)問(wèn)世瑤臺(tái)、虹宇宙、希壤等元宇宙產(chǎn)品，并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備（石飛月，2022）。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年元宇宙的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8，000億美元。普華永道發(fā)布報(bào)告《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望：2021-2025年精要》顯示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，元宇宙將會(huì)繼續(xù)散發(fā)娛樂(lè)IP的魅力，繼續(xù)讓人們?yōu)檫@些IP所著迷。除了讓IP更加有生命力之外，普華永道認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在2030年將為全球增加1.5萬(wàn)億美元的市場(chǎng)（莫莉，2022）。從這個(gè)角度來(lái)看，或許正是馬斯克和扎克伯格傾力押注元宇宙的真正原因。