文|游戲觀察
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲等休閑娛樂活動，已成為大眾文化生活的重要組成部分，而且其國際化的步伐也在不斷加快。
近年來，游戲“出海”成了最熱門的話題之一，在上月底在上海舉辦的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(簡稱ChinaJoy)BTOB(綜合商務(wù)洽談區(qū))，隨處可見的是游戲本地化、游戲翻譯、全球充值、發(fā)行、出海服務(wù)等字眼。無論是從“海外增長峰會”等大會議程設(shè)置，還是越來越多布局全球化的廠商參展，無一不印證著游戲行業(yè)的出海熱潮。同時，AppsFlyer發(fā)布的《2023中國游戲App出海驅(qū)動力報告》顯示，作為中國出海最具代表性的產(chǎn)業(yè)，游戲出海在2020年至2023年保持著絕對的領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)地位。在過去4年中，游戲在各類APP出海份額總體保持穩(wěn)定，高達(dá)64.9%。
全球游戲產(chǎn)業(yè)第一大國，年復(fù)合增速近50%
近年來，中國游戲行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)階梯式的增長，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利為游戲用戶的增長提供了有力支持。資料顯示，自2008年到2022年，國內(nèi)游戲用戶數(shù)量從0.67億人不斷增長至6.64億人，年復(fù)合增速達(dá)16.52%。2023年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1442.63億元，環(huán)比增長22.16%，其中移動游戲時長實際銷售收入達(dá)1067.05億元。目前，中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，已經(jīng)成為全球游戲產(chǎn)業(yè)第一大國，游戲公司眾多，并涌現(xiàn)出騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、金山軟件、完美世界等頭部公司，推出了不少精品游戲，如《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》等，贏得市場和口碑的雙豐收。
與此同時，國產(chǎn)游戲出海也獲得了巨大成功。2008-2021年，我國自研游戲出海領(lǐng)域市場規(guī)模飛速發(fā)展，市場銷售收入由0.7億元增長至180.13億美元，復(fù)合增速高達(dá)48.65%，遠(yuǎn)超其它行業(yè)的增長速度，成績斐然。2022年，受疫情、戰(zhàn)爭、通貨膨脹、全球經(jīng)濟(jì)衰退等因素影響，中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入出現(xiàn)下降，達(dá)173.46億美元，同比下降3.7%。2022年，A股游戲巨頭三七互娛的境外營收為59.94億元，在公司的營收占比中將近四成，其中，《云上城之歌》是2022年海外發(fā)行商在韓國市場收入最高的手游產(chǎn)品;《Puzzles & Survival》全球累計流水已超78億元人民幣;《斗羅大陸：魂師對決》《叫我大掌柜》等游戲在多個國家和地區(qū)也都有亮眼的表現(xiàn)。
近年來，全球游戲市場規(guī)模穩(wěn)定增長。游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺 Newzoo發(fā)布的報告顯示，2022年全球游戲產(chǎn)業(yè)總營收達(dá)到1830億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、3D、AI等技術(shù)的不斷發(fā)展，游戲行業(yè)規(guī)模將保持增長態(tài)勢，預(yù)計2023年行業(yè)規(guī)模將增長至1819億美元。由此可見，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場前景可觀，我國游戲產(chǎn)業(yè)具備市場競爭主體多、產(chǎn)業(yè)鏈完整、人工成本低、平臺營銷能力強(qiáng)等特點，在全球市場具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)游戲出海大有可為。
全球性、無邊界，創(chuàng)匯金娃娃也是文化使者
網(wǎng)絡(luò)游戲是一種新型的網(wǎng)絡(luò)出版物，結(jié)合了圖像、聲音、動畫等多種媒體形式，集文化、科技、創(chuàng)新、互動和沉浸于一身，具有很強(qiáng)的互動性和娛樂性，極大刺激神經(jīng)感官，吸引了廣大用戶群體。網(wǎng)絡(luò)游戲具有產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、技術(shù)變化快、產(chǎn)值增速大、全球性、無邊界等特點，相比文學(xué)、音樂、影視等，網(wǎng)絡(luò)游戲的普適性更強(qiáng)、受眾范圍更廣泛、文化門檻較低，精品游戲更容易在全球游戲市場得到傳播推廣，游戲出海更具有發(fā)展優(yōu)勢。2022年，由上海米哈游公司制作發(fā)行的游戲《原神》的收入達(dá)到378億元，超過了全國電影票房，且《原神》海外市場收入占比約三分之二，可見中國游戲出海的商業(yè)價值非常大。
而且，網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈條長，對上下游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的拉動性，能夠有效拉動經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲在自身發(fā)展的同時，也為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，帶來了巨大的商業(yè)價值和社會效益。游戲出海涉及到多個環(huán)節(jié)，如游戲策劃、美術(shù)制作、程序開發(fā)、運營維護(hù)等，這些環(huán)節(jié)需要大量的人才支持，從而為相關(guān)人才提供就業(yè)機(jī)會。游戲出?？梢詾閲覄?chuàng)造豐厚的外匯收入，在海外市場的收入主要來自于游戲銷售、廣告、電商等業(yè)務(wù)，這些都可以帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益。游戲出海不僅自身具有經(jīng)濟(jì)效益，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)通信、網(wǎng)絡(luò)金融、廣告營銷等產(chǎn)業(yè)，都受益于游戲出海的發(fā)展。
游戲作為一種綜合性、復(fù)雜性的信息技術(shù)應(yīng)用，在技術(shù)發(fā)展方面起到了重要的推動作用，為新技術(shù)提供了廣闊的應(yīng)用場景和市場需求。游戲為科技創(chuàng)新營造了相互啟迪、相互促進(jìn)的基礎(chǔ)環(huán)境。例如，為了驗證計算機(jī)的圖形和交互特性，電子游戲“意外”誕生;圖靈寫下國際象棋游戲代碼，成為開啟人工智能、決策智能的發(fā)展起點。網(wǎng)絡(luò)游戲是新技術(shù)最先應(yīng)用的領(lǐng)域之一，諸如3D、VR、元宇宙、AI等，都在游戲制作中得到應(yīng)用和實踐、反饋，從而促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。在游戲出海的過程中，企業(yè)會考慮海外用戶的現(xiàn)實需求，第一時間接觸和嘗試各種新技術(shù)、新模式，進(jìn)而對國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)和相關(guān)科技產(chǎn)業(yè)形成反哺作用。
網(wǎng)絡(luò)游戲不僅是一種娛樂方式，也是文化交流和傳播的途徑，跨越了語言和地域的障礙，成為另一種文化交流的載體。網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容豐富，題材多樣，游戲可以將中國元素融入其中，讓游戲成為文化“使者”，利用游戲傳播中華文化，講好中國故事，成為中華優(yōu)秀文化的傳播載體。數(shù)據(jù)顯示，2012年至2022年的10年間，超過四成國產(chǎn)游戲傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。近年來，三七互娛積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球化創(chuàng)新傳播，目前在全球范圍內(nèi)發(fā)行的120多款游戲中，就包括了多款具有鮮明中國文化特色的精品游戲。如全球發(fā)行的《叫我大掌柜》以《清明上河圖》為藍(lán)本，設(shè)置采詩官、戲劇藝人等角色，又在游戲中加入對對子、蹴鞠等中國傳統(tǒng)特色活動。
新技術(shù)的“試驗田”，新產(chǎn)業(yè)的“培養(yǎng)基”
網(wǎng)絡(luò)游戲的迭代升級變化非?？欤磥韺⒊尸F(xiàn)全球化、網(wǎng)絡(luò)化、多元融合，高技術(shù)、高概念，高度真實畫面，社交屬性等發(fā)展趨勢，需要引起游戲出海企業(yè)的重視。AR、VR、元宇宙等虛擬現(xiàn)實技術(shù)的快速發(fā)展，為游戲體驗帶來了新突破，隨著硬件設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步和支持，未來將有更多的虛擬現(xiàn)實游戲出現(xiàn)，為用戶帶來更加真實、震撼的游戲體驗。隨著云計算技術(shù)的發(fā)展，未來云游戲?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)的重要趨勢，玩家可以通過云游戲平臺隨時隨地享受游戲體驗，無需購買高端電腦或游戲主機(jī)。社交游戲也將成為未來游戲行業(yè)的重要方向，玩家可以通過社交平臺享受游戲體驗，同時也可以與其他玩家進(jìn)行社交互動。
網(wǎng)絡(luò)游戲的類型非常多，電子競技游戲是其中的一個細(xì)分領(lǐng)域，也是一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景可觀。電競具有很強(qiáng)的競技性特征，包括但不限于反應(yīng)時間的速度、戰(zhàn)略思維的深度以及個人賽或團(tuán)隊賽的配合程度。電子競技游戲在全球擁有廣泛的受眾粉絲，全球競賽項目也很多，成為非常熱門的游戲。2021年舉辦的奧林匹克虛擬系列比賽，吸引了來自100個國家的25萬多名參賽者參加虛擬和模擬體育比賽，包括棒球、賽車、自行車、劃船和帆船等項目。首屆奧林匹克電子競技周(Olympic Esports Week)也將于2023年6月22日至25日在新加坡舉行。在10月份舉辦的杭州亞運會上，電子競技共設(shè)7個比賽項目，分別是《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀亞運版本》《和平精英亞運版本》《FIFA Online 4》《街霸5》《夢三國2》和《DOTA2》，其中四款為騰訊、電魂網(wǎng)絡(luò)制作。近年來，中國游戲出海在電競領(lǐng)域，也取得了巨大的成功，2022年全球最受歡迎的電競項目Top10里面有4個是手游，分別是MLBB、PUBGM、FreeFire和AOV，這4個項目是2022年觀賽時長和峰值觀賽人數(shù)表現(xiàn)最佳的移動電競項目，都是中國自研的移動電競項目。
產(chǎn)業(yè)政策需要加快加強(qiáng)，全方位鼓勵游戲出海
近年來，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲已成為國內(nèi)外市場競爭的重要領(lǐng)域，不僅具有經(jīng)濟(jì)效益，也帶來了廣泛的文化和社會價值，是科技發(fā)展的積極推動力量。因此，我們應(yīng)該客觀看待游戲，不再“妖魔化”，為其正名，承認(rèn)游戲產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的積極作用。
為了促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以出臺鼓勵政策，采取適當(dāng)措施，支持游戲出海。政府應(yīng)高度重視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)扶持和引導(dǎo)。例如，通過稅收優(yōu)惠、資金扶持、人才引進(jìn)等措施吸引優(yōu)秀的游戲企業(yè)和人才。鼓勵游戲企業(yè)積極投入研發(fā)資源，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)對游戲內(nèi)容、企業(yè)資質(zhì)、市場行為的監(jiān)管，確保游戲市場的健康有序發(fā)展。
沒有對版號的限制，乃是中國游戲出海的一大原因。版號被業(yè)內(nèi)人士稱為游戲的“生命線”。拿不到版號，就意味著游戲無法上市，無法實現(xiàn)盈利。近年來，國內(nèi)游戲版號發(fā)放從2018年的2064個開始一路收縮，2022年共有512個游戲獲得審批，是游戲版號最少的一年。2023年1-7月，累計發(fā)放國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號610個，超過2022年全年512個，版號發(fā)放趨于常態(tài)化，對行業(yè)修復(fù)有利。為推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)版號的發(fā)放力度可以更大些，給游戲企業(yè)更大的發(fā)展空間，減少行政干預(yù)，更多的依靠市場力量，利用市場規(guī)律，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。
政府可以給予游戲出海企業(yè)出口鼓勵政策，例如提供出口退稅、海外市場拓展資金支持等，海外市場發(fā)展、社會文化習(xí)俗、政治風(fēng)險等方面的引導(dǎo)，幫助企業(yè)拓展海外市場。政府還應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)游戲出海企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，例如游戲版權(quán)、技術(shù)專利等，提供海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛支援。