文｜智瑾財(cái)經(jīng) 木森
7月19日下午3時(shí)，暑期檔總票房已突破93億元，超過2022年暑期檔的91.36億元，《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》分列暑期檔票房前三。
與此同時(shí)，在接下來的一個(gè)多月時(shí)間里，仍有多部受到市場期待的大片排隊(duì)上映，2023年暑期檔總票房破百億元近在咫尺。
今年以來，春節(jié)檔、五一檔、端午檔、暑期檔，幾乎檔檔有“爆款”。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月14日，2023年度大盤票房（含預(yù)售）突破300億，已接近2022年全年300.67億總票房。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，全年電影票房市場有望突破500億大關(guān)。
作為時(shí)間跨度最長的大檔期，暑期檔一直都是電影大盤的重要票房來源。
2018年、2019年的暑期檔曾接連創(chuàng)下票房突破170億的成績，2017年的《戰(zhàn)狼2》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2020年的《八佰》三部暑期檔影片分別成為當(dāng)年票房冠軍。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，受疫情影響2020年-2022年暑期檔新映影片數(shù)量分別為69部、141部、96部，均值為102部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有114部影片選擇在暑期檔上映，數(shù)量方面已經(jīng)超過去年同期。
從影片類型來看，懸疑、動(dòng)畫、動(dòng)作、冒險(xiǎn)等多題材影片為觀眾提供了豐富的觀影選擇。
中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長饒曙光認(rèn)為，從整個(gè)暑期檔已經(jīng)上映、即將上映的影片來看，投放比較均衡、類型比較豐富、整體質(zhì)量比較高，能夠滿足不同層次、不同地域、不同年齡觀眾的需求。
“今年暑假檔影片排片多、種類多，觀眾更多。尤其是到了周末，很多場次幾乎是滿座的?！北本┏柲秤霸旱墓ぷ魅藛T告訴我們，今年暑期上座率明顯高于剛過去的五一檔和端午檔。
沖刺暑期百億票房
今年以來，電影市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。
過去半年的多個(gè)重要檔期表現(xiàn)搶眼，春節(jié)檔開局便提振市場，以總票房67.24億的成績，位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。
據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2023年春節(jié)檔電影市場數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，2023年春節(jié)檔人均觀影1.34次，超過2021年和2022年，觀影超過1次的用戶占比較去年提升2%，為兔年影市開了好頭。
今年的五一檔則成為“史上最擠五一檔”，18部新片組團(tuán)上映，喜劇片《人生路不熟》逆襲《長空之王》成為檔期票房冠軍，最終五一檔獲得超15億的票房，位列中國影史五一檔總票房第三。
端午檔期共有10部新片上映，國產(chǎn)懸疑片《消失的她》以高熱議題成為強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑者。端午檔期只有三天，但總票房達(dá)9.07億元，超過2016年進(jìn)入中國影史端午檔票房前二。
國家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2023年電影總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績，增長52.91%。影片供給數(shù)量相比過去兩年也有明顯提升，多樣的新片滿足觀眾多樣化審美需求，同時(shí)也進(jìn)一步鞏固了觀眾的觀影習(xí)慣。結(jié)合上半年電影市場表現(xiàn)，可以預(yù)計(jì)下半年影視行業(yè)將持續(xù)向好。
復(fù)盤過往暑期檔可發(fā)現(xiàn)，檔期內(nèi)票房前5的電影通常貢獻(xiàn)50%以上的票房，集中度相對(duì)較高。
因此，頭部電影的表現(xiàn)基本決定了檔期的走向。結(jié)合貓眼第三方媒體預(yù)測，2023年暑期檔有望出現(xiàn)6部10億以上票房大片，分別為已上映的《消失的她》、《八角籠中》，以及未上映的《巨齒鯊2：深淵》、《熱烈》、《封神第一部》、《超能一家人》。同時(shí)，有望出現(xiàn)20部1億元-10億元票房的影片，成為整體票房的中堅(jiān)力量。
根據(jù)貓眼預(yù)測，待上映電影的票房總體預(yù)測區(qū)間為67億元-102億元。疊加部分已上映電影的未來票房貢獻(xiàn)，暑期檔票房有望突破140億元。
從需求端來看，暑期檔較其他檔期主要有兩方面優(yōu)勢(shì)：
一是相較短假期，暑期檔的觀影與旅游需求更易同時(shí)滿足，因此恢復(fù)程度有望超越先前的五一檔。五一檔期日均票房已恢復(fù)至2019年的79%，暑期檔有望超越80%。
二是假期內(nèi)學(xué)生、教師等群體需求帶動(dòng)工作日票房恢復(fù)。截至7月8日，暑期檔工作日平均票房約為1.4億，已接近2018年-2019年的1.5億元水平。
因此，若檔期內(nèi)能維持供給水平穩(wěn)定，總體票房有望超往年。
利好哪些上市公司
假日刺激、影片釋放，再加上政策利好的“組合拳”，也讓更多公司選擇在暑期檔上映新片。
5月23日，財(cái)政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)布公告，為支持電影行業(yè)發(fā)展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。據(jù)了解，該利好政策一方面可降低制片方回本難度，增加盈利概率。另一方面，可直接增加影院分賬收入，緩解影院經(jīng)營壓力。
值得關(guān)注的是，該政策覆蓋暑期檔、國慶檔等重點(diǎn)檔期。業(yè)內(nèi)人士表示，更多新片會(huì)選擇在免征期內(nèi)上映，過去幾年積壓的存量影片也將集中釋放。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有將近30部影片定檔7月，其中不乏高映前熱度作品。既有湯姆·克魯斯主演的動(dòng)作電影《碟中諜7：致命清算（上）》這種進(jìn)口大片，也有《八角籠中》《長安三萬里》《超能一家人》等國產(chǎn)電影。
圖源：銀河證券
今年暑期檔競爭之激烈，不只在于集齊了明星、名導(dǎo)和名IP，更在于包括博納影業(yè)、中國電影、光線傳媒、萬達(dá)電影在內(nèi)的“傳統(tǒng)四大”都參與競逐。這些頭部影視公司都拿出了自己的“重頭戲”。
其中最典型的是中國電影，這個(gè)暑期檔，中國電影儲(chǔ)備了《我愛你！》、《長安三萬里》、《超能一家人》、《熱烈》、《巨齒鯊 2：深淵》、《孤注一擲》、《念念相忘》等多部作品。更是集合了韓延、大鵬、申奧等知名導(dǎo)演，沈騰、黃渤兩位“百億票房影帝”以及王一博、張藝興、劉浩存、宋威龍等當(dāng)紅流量明星。
此外，德邦研究所統(tǒng)計(jì)的暑期（截至7月12日）已上映影片Top10（票房）和預(yù)計(jì)上映影片TOP20（貓眼想看人數(shù)）的出品方和發(fā)行方可以發(fā)現(xiàn)，涉及上市公司還有阿里影業(yè)、貓眼娛樂（參投、發(fā)行多影片）、北京文化（主投主控《封神第一部》）、光線傳媒（主投主控《茶啊二中》）、上海電影、橫店影視、微博、寰宇文化娛樂、愛奇藝等。
從業(yè)績方面看，電影行業(yè)上市公司頻頻報(bào)喜。7月13日，中國電影發(fā)布的2023年半年度業(yè)績預(yù)告顯示：
公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.8億元至3.8億元，同比增長1287.12%至1782.52%。今年上半年，中國電影主導(dǎo)或參與出品的影片共20部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房146.71億元，占同期國產(chǎn)影片票房總額的73.56%。
萬達(dá)電影預(yù)計(jì)扭虧為盈，公司預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67億至69億元，較上年同期增長35.6%至39.7%；預(yù)計(jì)凈利潤約為3.8億至4.2億元。萬達(dá)電影表示，2023年上半年公司新開業(yè)影院35家，其中直營影院6家、輕資產(chǎn)影院29家。截至2023年6月30日，公司在國內(nèi)擁有已開業(yè)影院857家、7203塊銀幕。此外，上海電影、橫店影視、金逸影視均扭虧為盈，助推傳媒板塊持續(xù)走高。
對(duì)此，開源證券分析師方光照判斷“2023年7月及暑期檔票房雙雙創(chuàng)下歷史新高的概率較大（分別超過2018、2019年同期），并或超市場預(yù)期。若7-8月票房超預(yù)期，或進(jìn)一步驗(yàn)證電影行業(yè)回暖，吸引更多優(yōu)質(zhì)新片定檔國慶檔等后續(xù)檔期，驅(qū)動(dòng)電影行業(yè)全面復(fù)蘇。考慮到經(jīng)歷疫情和過去幾年對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的加強(qiáng)，影投院線及內(nèi)容出品方的市場集中度或有所提升，加之2023年5月至10月免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的政策支持，因此，票房回升對(duì)影投院線及電影出品上市公司帶來的業(yè)績彈性或更大?！?/p>
普華永道發(fā)布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望2023-2027》也顯示：
中國和美國是全球兩大電影市場，預(yù)計(jì)2027年中國的電影市場收入份額繼續(xù)擴(kuò)大，將占全球收入的27%（美國占23%），中國預(yù)計(jì)會(huì)在2024-2025年超越美國成為全球最大的市場。
總結(jié)
一般來說，暑期檔會(huì)從6月1日延續(xù)到8月31日，在90多天的時(shí)間里，各類型的優(yōu)質(zhì)作品都有望分得一杯羹。
一位電影從業(yè)者告訴我們，如今各公司在電影項(xiàng)目的推進(jìn)過程中都在努力貼合消費(fèi)者的觀影習(xí)慣，從策劃、宣傳、預(yù)售等環(huán)節(jié)入手提供可選擇、定制化的觀影體驗(yàn)；
另一方面也在根據(jù)消費(fèi)者的不同年齡層深挖不同的角度，典型的比如針對(duì)未成年人的動(dòng)畫電影、針對(duì)Z世代的青春片和針對(duì)銀發(fā)族的懷舊主題片等等。
民生證券指出：
2023年暑期檔勢(shì)頭強(qiáng)勁，推動(dòng)2023年全年票房持續(xù)復(fù)蘇回暖，院線持續(xù)修復(fù)之路，目前暑期檔前半程優(yōu)秀電影作品已現(xiàn)，后半程優(yōu)質(zhì)影片有望繼續(xù)貢獻(xiàn)增量，預(yù)計(jì)影視院線板塊復(fù)蘇態(tài)勢(shì)或持續(xù)，重點(diǎn)電影出品方和院線龍頭有望受益。
東方證券也表示：
供給豐富度及質(zhì)量可能帶動(dòng)需求進(jìn)一步提升，助力院線消費(fèi)復(fù)蘇，暑期檔表現(xiàn)值得期待。
參考資料：
《電影暑期檔跟蹤一：票房已破70億元有望超預(yù)期，關(guān)注檔期儲(chǔ)備豐富及院線和票務(wù)相關(guān)標(biāo)的》，德邦證券
《電影大盤穩(wěn)步修復(fù)，暑期檔行情持續(xù)演繹》，華安證券
《票房持續(xù)同環(huán)比增長，看好暑期檔票房表現(xiàn)》，中國銀河證券