記者|曹欣儀
北京時(shí)間2023年8月8日，日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）官網(wǎng)發(fā)布了其2023年上半年業(yè)績(jī)。
業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023年上半年，亞瑟士凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.9%至2900億日元（約146億人民幣）。毛利潤(rùn)增長(zhǎng)32.7%至1479億日元，均為今年截至6月30日六個(gè)月里的歷史最高水平。
亞瑟士方面表示，凈銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要是由于體育賽事的重新開(kāi)放以及各個(gè)地區(qū)的強(qiáng)勁銷(xiāo)售。
亞瑟士在所有業(yè)務(wù)板塊和地區(qū)中的銷(xiāo)售額也均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
亞瑟士將業(yè)務(wù)劃分為跑鞋（P.RUN）、核心運(yùn)動(dòng)（CPS，網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚（SPS）、服飾與裝備（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板塊。
其中跑鞋板塊凈銷(xiāo)售額最高，同比增長(zhǎng)了19.9%達(dá)到1478億日元。核心運(yùn)動(dòng)板塊凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)71.9%達(dá)到404億日元；運(yùn)動(dòng)時(shí)尚板塊凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)51.5%，達(dá)到280億日元；服裝和設(shè)備板塊凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了5.3%至180億日元。鬼塚虎板塊凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了44.1%，達(dá)到282億日元。
分地區(qū)看，對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)是歐洲市場(chǎng)，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)24.4%，達(dá)到783億日元。
其次為日本市場(chǎng)，由于供應(yīng)鏈正?；约昂诵倪\(yùn)動(dòng)板塊在本土市場(chǎng)的龐大需求，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了41.8%達(dá)到691億日元。
北美市場(chǎng)中跑鞋品類(lèi)更受歡迎，整體凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了17.4%，達(dá)到559億日元。
中華地區(qū)由于靈活響應(yīng)重新開(kāi)放體育賽事以及持續(xù)實(shí)施本地導(dǎo)向的戰(zhàn)略?xún)翡N(xiāo)售額增長(zhǎng)了39.6%達(dá)到404億日元。
東南亞和南亞地區(qū)在所有地區(qū)中增長(zhǎng)率最高，凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)66.9%，達(dá)到到134億日元。其中印度和馬來(lái)西亞的銷(xiāo)售額顯著增長(zhǎng)。
從最近幾個(gè)財(cái)年的數(shù)據(jù)上看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為亞瑟士除歐洲、北美、日本的全球第四大市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近幾年也一直是鬼塚虎的核心市場(chǎng)——2021財(cái)年，鬼塚虎近六成的銷(xiāo)售額都來(lái)自大中華區(qū)，今年這一版塊的凈銷(xiāo)售額自2月以來(lái)也一直高于去年。
值得一提的是，中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
在成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、上海半程馬拉松、梅西中國(guó)行等眾多體育賽事和活動(dòng)的回歸與帶動(dòng)下，大眾觀賽及運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，掀起了體育消費(fèi)熱潮。
今年6月，耐克、Zara、CK等國(guó)際品牌所在公司陸續(xù)發(fā)布最新財(cái)報(bào)。2023年來(lái)，得益于中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步回升，耐克、lululemon等公司營(yíng)收在最新一季財(cái)報(bào)中取得增長(zhǎng)。
在今年618大促期間，阿迪達(dá)斯在天貓平臺(tái)上的銷(xiāo)售表現(xiàn)也尤為亮眼，同比增速跑贏平臺(tái)相關(guān)品類(lèi)整體增速。
一直以來(lái)，專(zhuān)業(yè)跑鞋都是亞瑟士最重要的業(yè)務(wù)板塊，銷(xiāo)售額中跑步類(lèi)別也占比最高。跑步熱潮的推動(dòng)下，各運(yùn)動(dòng)品牌在內(nèi)卷的跑鞋賽道上加速“沖刺”。
近日，lululemon、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌新款跑鞋亮相，諸多產(chǎn)品更加關(guān)注細(xì)分跑步場(chǎng)景與細(xì)分人群。強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下亞瑟士后續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)較為吃力。
亞瑟士大中華區(qū)高級(jí)總裁西脇剛在近日的采訪中表示，未來(lái)會(huì)為消費(fèi)者提供最高功能性的產(chǎn)品，亞瑟士在技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新方面的成就也會(huì)進(jìn)一步傳達(dá)給消費(fèi)者。