文｜肖明超-趨勢(shì)觀察
用家里的舊布舊衣服給娃娃玩偶做衣服是很多人的童年回憶，長(zhǎng)大以后繼續(xù)兒時(shí)的游戲，把服飾鞋履拆開(kāi)再拼拼改改做成自己的衣服，竟引起了新的風(fēng)潮和趨勢(shì)——remake。
remake指重新制作，重制物，在音樂(lè)和電影范疇最常見(jiàn)，是改編后的新版作品，近年，在服裝領(lǐng)域remake風(fēng)潮也越來(lái)越熱。關(guān)于服裝remake的來(lái)源，有很多種說(shuō)法，其中最主流的來(lái)源是它興起于上世紀(jì)90年代日本的古著改造，時(shí)至今日，服裝remake的范圍更加寬泛，逐漸分出“派系”。
remake也能分門(mén)別類(lèi)
在古著改造之外，還形成了品牌化remake和興趣小資型remake，不同風(fēng)格和需求的消費(fèi)者都能找到最適合自己的remake服飾。
vintage remake
正所謂“時(shí)尚是個(gè)圈”，一直以來(lái)，vintage服飾都以其獨(dú)特性和故事性吸引著一波又一波消費(fèi)者為它“瘋狂”，從普通消費(fèi)者到時(shí)尚弄潮兒再明星博主，所有對(duì)服飾、穿搭、時(shí)尚感興趣的人們都在漸漸沉迷vintage。如今，單純的vintage已經(jīng)不再能滿足他們的需求，vintage remake應(yīng)運(yùn)而生，以vintage為底色，再經(jīng)過(guò)手作、原創(chuàng)、DIY的加持，它更像是一件可以被穿在身上的藝術(shù)品。
(圖源：MEGARMENTS官方小紅書(shū))
2020年，vintage圈子內(nèi)最有名的品牌MEGA創(chuàng)立了vintage remake品牌MEGARMENTS，將vintage美學(xué)和面料重塑恰當(dāng)融合，打造包容而獨(dú)特的可持續(xù)改造服飾系列。用兩件vintage tee制作成辣妹吊帶背心，把方巾改造成衣服穿，用腰果花方巾和牛仔襯衣結(jié)合在一起......MEGARMENTS正在傳遞vintage remake的更多可能性。
品牌化的remake
品牌化的remake可以分成兩類(lèi)，一類(lèi)是知名品牌推出的remake作品系列，另一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)做remake的品牌。
很多品牌都推出過(guò)remake系列作品，比如NIKE聯(lián)名OFF-WHITE打造“The Ten”系列，就是對(duì)NIKE的經(jīng)典鞋型進(jìn)行解構(gòu)，再重組進(jìn)OFF-WHITE的標(biāo)志性元素，兩個(gè)品牌有機(jī)的融合在一起，帶來(lái)視覺(jué)沖擊，表達(dá)品牌態(tài)度。
專(zhuān)門(mén)做remake的品牌也在大放光彩，依靠著頗具風(fēng)格的產(chǎn)品吸引更多消費(fèi)者增加對(duì)remake的關(guān)注和認(rèn)知。比如，Shapeshiftland以舊物再造為初心，團(tuán)隊(duì)搜集二手老舊物品，處理后創(chuàng)造出獨(dú)具品牌特色的產(chǎn)品，箱包是核心主線產(chǎn)品，但也在拓寬產(chǎn)品線，品牌的remake鞋子前不久剛剛問(wèn)世。
(圖源：Shapeshiftland官方小紅書(shū))
興趣小資remake
將喜歡的衣服拆開(kāi)或者買(mǎi)布料，再一針一線縫在一起做成裙子，上衣；將領(lǐng)帶和牛仔裙結(jié)合在一起，讓領(lǐng)帶和裙擺一起飄逸；把穿膩的褲子改成單肩包......除了品牌在做remake，愛(ài)好者們也在用自己的方式進(jìn)行再創(chuàng)造。在小紅書(shū)、bilibili、抖音等平臺(tái)上，出現(xiàn)了一波remake博主，他們分享remake心得和教程，吸引更多人加入親手remake的隊(duì)伍中來(lái)，以前買(mǎi)不到最喜歡的衣服，穿膩了的衣服不知如何處理等問(wèn)題都被remake解決了。
(圖源：小紅書(shū))
服飾remake如火如荼的發(fā)展著，在漸漸分門(mén)別類(lèi)的同時(shí)也將這股remake風(fēng)延展到生活的方方面面，萬(wàn)物皆可remake。在物資匱乏的年代，我們珍惜每一件物品盡力延長(zhǎng)它們的使用年限，所以動(dòng)手修修補(bǔ)補(bǔ)很常見(jiàn)，其中或多或少包含了“不得已”，但在物資豐富的今天，為什么大家還是熱衷于remake？是情懷，是興趣，是風(fēng)潮，還是另有其他原因？
remake為什么火了？
老一輩的人做手工改造常見(jiàn)的是縫補(bǔ)衣服，修繕?lè)课荩止ぜ揖拥染哂泄δ苄缘墓ぷ?，這一點(diǎn)延續(xù)至今，年輕人們依然在通過(guò)自己的remake讓物品更實(shí)用，更符合自己的需求。在機(jī)能風(fēng)興起以后，不少品牌就在運(yùn)動(dòng)鞋的基礎(chǔ)上加以改造，通過(guò)拆卸、重組改變和豐富功能，以滿足不同情景下的需求。所以，實(shí)用性增強(qiáng)，功能更豐富是remake火爆的“物質(zhì)基礎(chǔ)”。
第二個(gè)火爆的原因是remake具有獨(dú)特性，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性表達(dá)。所有花錢(qián)就能買(mǎi)到的批量生產(chǎn)的產(chǎn)品太千篇一律，一不小心就和別人撞了款，而年輕一代又普遍偏好與眾不同，希望個(gè)人的喜好、審美、態(tài)度和個(gè)性隨時(shí)被展現(xiàn)，remake風(fēng)格鮮明，被賦予個(gè)人情感金額靈魂精髓，是個(gè)性表達(dá)的獨(dú)特載體。
同時(shí)，還有綠色風(fēng)尚的推崇，踐行可持續(xù)發(fā)展。隨著國(guó)家對(duì)綠色低碳經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，產(chǎn)業(yè)端的跟進(jìn)踐行，消費(fèi)者對(duì)綠色、環(huán)保的產(chǎn)品關(guān)注度也在不斷提升，綠色生活方式正在成為風(fēng)尚。從產(chǎn)業(yè)端看，無(wú)論是奢侈品品牌還是新興品牌都在致力于可持續(xù)，打造“低碳人設(shè)”，把握發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。在今年的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上， LAST LAZY品牌推出咖啡渣再生系列產(chǎn)品，渣渣鞋、渣渣襪和渣渣包， LAST LAZY團(tuán)隊(duì)看到被丟棄的咖啡渣，想到喝下去的咖啡只是一部分其余部分若是沒(méi)有妥善處理就很容易產(chǎn)生浪費(fèi)，污染等問(wèn)題，于是他們想到各種remake的實(shí)驗(yàn)性方案，以咖啡渣中提取的咖啡渣碳纖維為原料創(chuàng)造了系列咖啡渣產(chǎn)品。
(圖源：LASTLAZY)
從消費(fèi)者看，知萌的消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查顯示，有59.7%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用二手商品，產(chǎn)品包裝、酒瓶、礦泉水瓶、玻璃容器等都是消費(fèi)者會(huì)回收利用，循環(huán)使用或升級(jí)再造的物品。remake讓舊物獲新生，網(wǎng)上用玻璃空酒瓶改造成蠟燭、花瓶、吊燈、裝飾品的內(nèi)容得到強(qiáng)烈的支持，網(wǎng)友們當(dāng)做教程紛紛開(kāi)始自己的改造。VOGUE Business 發(fā)布的《解碼中國(guó) Z 世代的可持續(xù)消費(fèi)觀》白皮書(shū)也指出，中國(guó)Z 世代中，54% 認(rèn)為可持續(xù)品牌應(yīng)該確保產(chǎn)品經(jīng)久耐用，同時(shí)支持產(chǎn)品的二次循環(huán)利用；90% 的 Z 世代會(huì)對(duì)打上“可持續(xù)”標(biāo)簽的品牌產(chǎn)生更多好感。
此外，remake產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間廣，追求精品和追求性價(jià)比的不同消費(fèi)者都能被滿足。追求精品的消費(fèi)者可以選擇品牌推出的remake系列產(chǎn)品，追求性價(jià)比的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求親自DIY，最近舊中藥柜改造收納柜，20元改造床頭柜都是家居圈子里的熱門(mén)話題，remake家具可謂花小錢(qián)辦大事。
(圖源：小紅書(shū))
以上這些因素，共同推動(dòng)了remake的流行，但再往更深度看，remake給產(chǎn)品和品牌打造帶來(lái)的思考遠(yuǎn)不止這些。
remake給市場(chǎng)帶來(lái)的啟示
remake給市場(chǎng)帶來(lái)的啟示可以從產(chǎn)品創(chuàng)造和品牌打造兩方面看。
產(chǎn)品創(chuàng)造，實(shí)用性之外的可能性
Nicole Mclaughlin，是位來(lái)自洛杉磯的設(shè)計(jì)師，更是remake界的鬼才，在remake正熱之時(shí)，她憑借一組拖鞋成功出圈。在Nicole的創(chuàng)意中，萬(wàn)物皆可拖鞋，工具包、牙膏、薯?xiàng)l等幾乎所有物品都可以和拖鞋結(jié)合，在拖鞋之后，她把創(chuàng)意延伸到更廣的范圍，可以裝下各種調(diào)料方便烹飪的馬甲，羽絨服做成的沙發(fā)，購(gòu)物袋logo襯衫等等，這些舊物經(jīng)過(guò)Nicole的改造后都有了新價(jià)值，并帶來(lái)新體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊。
(圖源：Nicole Mclaughlin的IG)
有人質(zhì)疑Nicole的remake產(chǎn)品實(shí)用性有幾何，而值得一提的是，本身她所使用的材料都是他人遺棄不用的或者公司廢棄的，經(jīng)過(guò)她的創(chuàng)意后反而讓這些“廢棄物”煥發(fā)了新的價(jià)值，紛紛被買(mǎi)手店收藏。
所以產(chǎn)品打造，實(shí)用性是基礎(chǔ)，在實(shí)用性之外，包含創(chuàng)意、想象和趣味在內(nèi)的可能性才增加了產(chǎn)品的附加值，成為影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。
從商業(yè)的本質(zhì)上看，我們提供給消費(fèi)者的不只是一個(gè)產(chǎn)品，給是一套方案，是為生活解決問(wèn)題的方案，remake受到歡迎，也是因?yàn)樗宫F(xiàn)了更多產(chǎn)品的可能性，讓“重新制作”成為一種流行的生活理念，一種可以踐行的生活方式。
(圖源：Nicole Mclaughlin的IG)
品牌打造，構(gòu)建價(jià)值觀和美學(xué)力
什么是品牌價(jià)值觀？
品牌價(jià)值觀可以理解為品牌展現(xiàn)的價(jià)值判斷，是打造產(chǎn)品和開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的行為準(zhǔn)則。
為什么要打造品牌價(jià)值觀？
remake傳達(dá)的綠色低碳、可持續(xù)、創(chuàng)意等都是它的價(jià)值觀，這些價(jià)值觀又正好迎合的消費(fèi)者的內(nèi)心需求，所以remake在近幾年備受關(guān)注。在品牌打造時(shí)也是如此，品牌通過(guò)行為傳達(dá)的價(jià)值觀能否受到消費(fèi)者的認(rèn)可，成為品牌打造是否成功的關(guān)鍵。
馬斯洛需求層次結(jié)構(gòu)中的生理，安全需求得到滿足后，人們開(kāi)始從消費(fèi)中尋求社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需求，對(duì)品牌的選擇也基于此發(fā)生變化，所以品牌要通過(guò)價(jià)值觀來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇代表了對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同，通過(guò)關(guān)注，購(gòu)買(mǎi)等行為和品牌進(jìn)行連接，從而展示和表達(dá)內(nèi)在的自我。
價(jià)值觀構(gòu)建是remake為品牌打造帶來(lái)的第一點(diǎn)啟示，第二點(diǎn)是美學(xué)力構(gòu)建。
這幾年，我們總是在強(qiáng)調(diào)“美學(xué)”這個(gè)詞，自然美學(xué)、東方美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等等，美學(xué)不僅是視覺(jué)上的美感，更是一種和美好生活連接，心靈上對(duì)美感受的能力。
remake的美學(xué)力可以分為這樣三個(gè)層次：第一層是直接表現(xiàn)，好看，remake服飾，家居，裝飾品常用外觀吸睛；第二層是價(jià)值感知，好用，也就是前面提到的remake的實(shí)用性；第三層是連接美好，remake帶來(lái)的創(chuàng)意、想象、動(dòng)手、啟發(fā)等都指引著消費(fèi)者走向美好生活，實(shí)現(xiàn)美好生活的期盼。所以品牌打造也應(yīng)該構(gòu)建美學(xué)力，帶領(lǐng)著消費(fèi)者向美好生活前進(jìn)。
vintage成為潮流，remake忽然興起，時(shí)尚圈總讓人捉摸不透，思索來(lái)思索去之后，總結(jié)出一句“時(shí)尚是個(gè)輪回”，在輪回之中，唯有守住品牌主線，堅(jiān)定品牌內(nèi)核，并隨趨勢(shì)而變，才能在大浪淘沙中顯現(xiàn)“真金”本色。
編輯｜山桃兒
排版｜山桃兒