文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍
編輯|大風(fēng)
昨天的內(nèi)娛，差不多被TFBOYS承包了。
8月6日，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)如期舉行，在這3個(gè)小時(shí)里，所有人見證了什么是內(nèi)娛真頂流。演唱會(huì)現(xiàn)場，各種飯拍視頻流出，花色燈牌鋪滿演唱會(huì)現(xiàn)場，粉絲的歡呼聲甚至蓋過了舞臺(tái)歌聲。社交平臺(tái)上，總共50個(gè)熱搜位，TFBOYS憑一己之力占了40多個(gè)。
由于粉絲過多，在演唱會(huì)開始前，甚至鬧出了插曲。許多粉絲為了搶占有利的應(yīng)援位置，提前駐扎到場館外面，還發(fā)生了群毆事件，有人曬出了受傷送醫(yī)院的照片；為了燈牌不被沒收，進(jìn)場前，上千名粉絲把安檢機(jī)沖倒了，場面完全亂套，上一次見到這樣的畫面，還是在“釜山行”里。
這場荒誕狂歡的熱度居高不下，其商業(yè)價(jià)值同樣不容小覷。從演唱會(huì)門票到冠名、合作周邊、直播，在粉絲經(jīng)濟(jì)的簇?fù)硐?，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能大量變現(xiàn)，讓TFBOYS背后的時(shí)代峰峻和合作伙伴們賺得盆滿缽滿。
今年是TFBOYS的成立的第十年，也是內(nèi)娛快速更迭的十年。這十年里，除了TFBOYS，再也沒出現(xiàn)過如此現(xiàn)象級(jí)的男團(tuán)，他們改變了內(nèi)娛的追星模式和規(guī)則，也成為資本方渴望卻無法再復(fù)制的對(duì)象。
無論如何，TFBOYS十周年演唱會(huì)注定要載入內(nèi)娛歷史，它像一面鏡子，映照出TFBOYS進(jìn)入內(nèi)娛這些年。
十周年演唱會(huì)成吸金利器
所謂的“十年之約”，起源于TFBOYS剛出道時(shí)的一個(gè)梗，當(dāng)時(shí)他們剛發(fā)布形象宣傳片《十年》，并和粉絲定下了一個(gè)約定：不管發(fā)生什么，TFBOYS都要和“四葉草”們一起走過十年時(shí)間。
像這種具備紀(jì)念意義的演唱會(huì)，從首度公布消息開始，就得到了超高的關(guān)注度，也為時(shí)代峰峻帶來大量紅利?！癟FBOYS十年之約演唱會(huì)”門票檔位分為580、806、980的看臺(tái)票以及1280、1680、2013的內(nèi)場票。7月24日，門票一開售就秒空，有粉絲甚至表示，找了三個(gè)代搶都沒搶到。
截至演唱會(huì)當(dāng)天，大麥數(shù)據(jù)顯示，十周年演唱會(huì)已經(jīng)吸引了近680萬人預(yù)約搶票，而一個(gè)場館最多容納5萬人左右，可見其一票難求的程度。
線下的門票數(shù)量終究是有限的，為了能收割更多粉絲流量，時(shí)代峰峻還和優(yōu)酷達(dá)成合作。作為這次演唱會(huì)的獨(dú)家直播平臺(tái)，優(yōu)酷為粉絲推出了三種機(jī)位的在線直播門票，主舞臺(tái)票價(jià)39元，單一機(jī)位60元，全機(jī)位99元，觀看有效期一年。也就是說，如果一個(gè)“四葉草”想在直播間沉浸式觀看三人表演，起碼得花上138元。
盡管沒法知道具體的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)優(yōu)酷官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，線上觀看峰值人數(shù)達(dá)到168萬人。即便這168萬人都只買了39元的主舞臺(tái)門票，本次直播收益也已經(jīng)超過6550萬元，而實(shí)際上的收入應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)字。
廣告商也看中了這場演唱會(huì)。這次的主冠名商是百事可樂，官方合作伙伴是南孚電池，以及一家TFBOYS的周邊廠商VOBA。一般情況下，超一線藝人的單場獨(dú)家合作報(bào)價(jià)千萬以上，像這種十年難得一見，集齊三位頂流的演唱會(huì)的費(fèi)用還會(huì)更高。
演唱會(huì)前夕，時(shí)代峰峻還借勢(shì)推出了TFBOYS的《十年》實(shí)體專輯，售價(jià)168元，盡管收錄的都是舊歌，但按照TFBOYS以往的粉絲購買實(shí)力，這次實(shí)體專輯的銷量幾十萬張不成問題。截至目前，該專輯已經(jīng)排到了QQ音樂實(shí)體專輯年度榜銷售第一。
不管從演唱會(huì)熱度還是商業(yè)價(jià)值上看，TFBOYS仍然是目前內(nèi)娛最強(qiáng)男團(tuán)。這種號(hào)召力和粉絲購買力甚至超過了周杰倫、林俊杰、五月天等內(nèi)娛一線歌手。
草臺(tái)班子里誕生的現(xiàn)象級(jí)組合
TFBOYS如今走到了內(nèi)娛金字塔尖，時(shí)代峰峻也成為內(nèi)娛第一的養(yǎng)成系偶像公司，但與其說是精心算計(jì)，這一切的發(fā)生更像是個(gè)意外。
時(shí)代峰峻的老板李飛在做偶像公司之前，是做房地產(chǎn)的，與藝人經(jīng)紀(jì)毫不沾邊，但當(dāng)時(shí)，他遇到了一位深受日本偶像產(chǎn)業(yè)影響的年輕人黃銳。彼時(shí)中國還沒出現(xiàn)“養(yǎng)成系偶像”這個(gè)概念，兩人一拍即合，準(zhǔn)備做“中國版杰尼斯”，海選10歲左右的小男孩，每天花大量時(shí)間進(jìn)行藝能培訓(xùn)，最終打造成優(yōu)質(zhì)的“偶像成品”。
但問題是，黃銳和李飛是兩個(gè)門外漢，沒有資源和人脈，也沒可復(fù)制的對(duì)象。在《人物》的采訪中，黃銳形容自己是“一個(gè)人當(dāng)一個(gè)軍隊(duì)使”，和藝校簽約、招募小朋友培訓(xùn)、做星探、策劃、拍照、攝像、修圖、剪輯……全是他一個(gè)人的活。
放到過去，這樣一家“不靠譜”的公司大概一個(gè)明星都培養(yǎng)不出來，但時(shí)代峰峻趕上了一個(gè)好時(shí)候。2012年以后，中國互聯(lián)網(wǎng)來到社交媒體時(shí)代，新浪微博為“TF家族”帶來最初的流量，時(shí)代峰峻吃到了互聯(lián)網(wǎng)造星的第一波紅利。
2012年，王俊凱和王源翻唱的《一個(gè)像夏天，一個(gè)像秋天》，得到了原唱范瑋琪的微博轉(zhuǎn)發(fā)，視頻播放量超過了500萬；2013年，兩人另一個(gè)翻唱視頻《洋蔥》又被五月天阿信轉(zhuǎn)發(fā)到微博，人氣實(shí)現(xiàn)暴漲。
趁著熱度，時(shí)代峰峻又找來擅長跳舞的易烊千璽，并推出了TFBOYS的組合。此后，TFBOYS繼續(xù)在視頻平臺(tái)和社交媒體上圈粉，時(shí)代峰峻推出自制綜藝《TF少年GO》，讓粉絲們可以在互聯(lián)網(wǎng)上觀察小偶像們的日常與成長，也就是“養(yǎng)成”。
不難發(fā)現(xiàn)，TFBOYS的成名和運(yùn)營方式，幾乎全都在線上進(jìn)行，這就注定了，TFBOYS的粉絲都會(huì)以“流量”的方式聚集，而粉絲們最大的武器也是“流量”。
一個(gè)里程碑的事件，要屬音悅臺(tái)舉辦的第二屆音悅V榜年度盛典上，TFBOYS僅憑才發(fā)布不久的一首單曲《魔法城堡》，獲得“內(nèi)地最具人氣歌手”和“音悅直播人氣歌手獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而他們打敗的對(duì)手，是當(dāng)時(shí)已經(jīng)紅遍大江南北的韓國組合Super Junior。
音樂V榜是由音悅臺(tái)內(nèi)MV點(diǎn)擊量、播放量、收藏量為基礎(chǔ)，再綜合數(shù)據(jù)得出的即時(shí)更新排名。憑借強(qiáng)大的流量聚集力，TFBOYS的粉絲第一次打榜大獲全勝。音悅臺(tái)創(chuàng)始人張斗甚至找團(tuán)隊(duì)核實(shí)過TFBOYS是否涉嫌數(shù)字造假，結(jié)果發(fā)現(xiàn)所有數(shù)據(jù)都是正常點(diǎn)擊的行為。
巨大的流量也讓TFBOYS開始受到更廣泛的審視和輿論的攻擊。為了“不讓孩子們看到惡評(píng)”，TFBOYS的粉絲選擇用魔法打敗魔法，開始展開大規(guī)模的“控評(píng)”，就是在提及TFBOYS的新聞下方鋪開粉絲的花樣好評(píng)和案例。
某種程度上，TFBOYS永久改變了內(nèi)娛規(guī)則。如今看來習(xí)以為常的“用數(shù)據(jù)衡量明星紅不紅”，打榜、控評(píng)等行為，都是從TFBOYS的年代開始的。
沒人接過TFBOYS的衣缽
TFBOYS在內(nèi)娛的爆紅，是天時(shí)地利人和的結(jié)果，這也就意味著，現(xiàn)在任何一家偶像公司包括時(shí)代峰峻自己，都難再造一個(gè)“TFBOYS”。
十周年演唱會(huì)開始前一天，時(shí)代峰峻的官博曬出TF家族四代同框的合照，TFBOYS三人坐在C位，后面站著一群相似且年輕的男孩子們，分別是時(shí)代峰峻的二代、三代、四代男團(tuán)。但對(duì)大部分普通網(wǎng)友而言，除了最前面的TFBOYS，其他人都不太認(rèn)識(shí)。
這也是時(shí)代峰峻目前面臨的難題，TFBOYS之后，公司沒有找到可持續(xù)化的復(fù)制模式，因此TFBOYS也就變成了時(shí)代峰峻最大也是唯一一張對(duì)外名片。
而TFBOYS也不會(huì)永遠(yuǎn)是TFBOYS，他們走向的是王俊凱、王源和易烊千璽三個(gè)具體的人。從2017年開始，時(shí)代峰峻就為三人分別成立工作室，發(fā)展制定了不同的路徑。也是從那個(gè)時(shí)候起，網(wǎng)上有關(guān)三個(gè)人要解散的傳聞越來越多。
每次流言四起，時(shí)代峻峰都會(huì)發(fā)布辟謠TFBOYS解散聲明，并表示將保留追究惡意謠言法律責(zé)任的權(quán)利。但這背后，大概是時(shí)代峰峻手持單一大IP的焦慮。
這次十周年演唱會(huì)接近尾聲時(shí)，主辦方為TFBOYS準(zhǔn)備了一個(gè)驚喜，是一個(gè)巨大的十周年生日蛋糕，上面寫著“TFBOYS十年之約”和“時(shí)代峰峻”等字樣。意想不到的是，蛋糕在臺(tái)上突然塌陷了，TFBOYS三人盡力去扶，但最后蛋糕還是散落一地。
這似乎變成了一個(gè)隱喻。