文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 張雪梅
編輯 | 黎倩
8月6日，身在西安的粉絲唐靜終于等來了TFBOYS十周年演唱會(huì)。
“西安幾乎變成‘TFBOYS主題城市’，地鐵里、商場(chǎng)外屏有很多三人應(yīng)援宣傳圖?！碧旗o告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，沒有買到票的她仍去了場(chǎng)館外，“希望能收到一張門票，對(duì)于粉絲來說，他們陪伴了我們整個(gè)青春。”
社交平臺(tái)多個(gè)視頻顯示，下午開放檢票后，大批粉絲沖過安檢口，安檢一度失控，現(xiàn)場(chǎng)保安大聲制止維持秩序。此前，奧體中心亦加裝了防爆墻及在圍墻上安裝尖刺。
晚上7點(diǎn)多，檢票口不再擁擠，但奧體中心體育場(chǎng)外仍圍著不少與唐靜一樣沒有門票的粉絲，帶著各家的旗子應(yīng)援。
19點(diǎn)50分，演唱會(huì)以TFBOYS經(jīng)典成名曲之一《青春修煉手冊(cè)》開場(chǎng)，線上熱度同樣高漲，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，新浪微博熱搜幾乎被TFBOYS承包。
TFBOYS已經(jīng)維持單飛狀態(tài)數(shù)年，三人上一次合體舞臺(tái)停留在2020年央視國(guó)慶晚會(huì)。由于合約到期以及最后一次合體的傳聞，7月21日十周年演唱會(huì)官宣后，熱度居高不下，演唱會(huì)票面價(jià)從580元-2013元不等，開票即售罄。
大麥數(shù)據(jù)顯示，共有超675萬粉絲參與了3萬余張票的爭(zhēng)搶。黃牛也刷足存在感，據(jù)媒體報(bào)道，TFBOYS門票前五排票價(jià)被炒至六位數(shù)，強(qiáng)實(shí)名制下代搶費(fèi)也高達(dá)數(shù)萬元。
作為時(shí)代峰峻最成功的團(tuán)體，TFBOYS人均微博粉絲超過8000萬，盡管老板李飛相繼推出類似的二代、三代團(tuán)體，卻難以復(fù)制TFBOYS的成功。本次演唱會(huì)也被視作商人李飛“割韭菜”的良機(jī)，其攜手阿里大文娛、騰訊等，線上、線下齊撈金，而大麥網(wǎng)和優(yōu)酷也是本次活動(dòng)主辦方和線上獨(dú)家視頻直播平臺(tái)。
酒店預(yù)定量增長(zhǎng)50倍，黃牛也搶不到門票
在演唱會(huì)正式官宣前一周，黃牛嚴(yán)檸已經(jīng)收到開放門票預(yù)定的消息，她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在朋友圈發(fā)布預(yù)訂門票的動(dòng)態(tài)后，立即就有幾十個(gè)人前來咨詢，很多問完就直接預(yù)定了，“因?yàn)槲易约阂彩荰FBOYS粉絲，有承諾不滿意尾款價(jià)格或者去不了可以全額退訂金。”
本次搶票非常激烈。7月31日，大麥開放二輪售票，放出4567張票。開放之前，嚴(yán)檸已經(jīng)接了一些代搶訂單，但只有少數(shù)訂單成功搶到，多數(shù)訂單以退款處理。
另一位粉絲則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，演唱會(huì)一官宣自己就立馬找了代搶，票面價(jià)2013元的內(nèi)場(chǎng)票，對(duì)方收3800元代搶費(fèi)，但搶到票后，又臨時(shí)加價(jià)1500元。盡管遭遇加價(jià)，她仍然覺得自己很幸運(yùn)，“我有朋友第二輪放票才找代搶，出了1萬元代搶費(fèi)仍然沒有搶到門票。”
8月4日12點(diǎn)，演唱會(huì)開始前兩天，大麥進(jìn)行了第三輪售票，并在公告中強(qiáng)調(diào)，門票僅支持8月5日-8月6日10:00-18:00在西安指定地方自取，同時(shí)本輪開售座位存在部分視線遮擋情況，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買。盡管有諸多限制和瑕疵，但仍然一秒售罄。
TFBOYS的粉絲號(hào)召力給西安帶來了人流壓力的同時(shí)，也給這座旅游城市帶來經(jīng)濟(jì)收入。7月24日，十周年演唱會(huì)演出門票正式開售后，西安酒店預(yù)定量飆升。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月24日西安住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過了今年5月1日同時(shí)段，演出前后（8月5日-8月7日），住宿提前預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過30倍，30歲以下的預(yù)訂用戶超過七成。飛豬7月26日數(shù)據(jù)亦顯示，8月5日-8月6日，西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，增長(zhǎng)了近50倍。
其中，奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一，預(yù)訂熱度也以此為中心向全城延展，地鐵3號(hào)線、14號(hào)線沿線諸多站點(diǎn)有不少酒店已提前滿房。
大麥主辦、優(yōu)酷獨(dú)家直播，阿里大文娛贏麻了？
線下火熱，線上平臺(tái)也吃到了TFBOYS十周年紅利。
作為TFBOYS十周年演唱會(huì)線上直播獨(dú)家視頻平臺(tái)，截至8月6日下午19時(shí)，優(yōu)酷直播預(yù)約人數(shù)已超過220萬。時(shí)代財(cái)經(jīng)同時(shí)注意到，下午15時(shí)，優(yōu)酷直播賬號(hào)“酷LIVE”粉絲為92萬，直播時(shí)漲粉至148萬，短時(shí)間內(nèi)涌入大量流量。
優(yōu)酷線上直播門票于7月24日開售，售賣截止時(shí)間為8月9日17時(shí)，共有兩個(gè)套餐，套餐一為39元的主舞臺(tái)視角，套餐二為99元的全機(jī)位視角。此外，優(yōu)酷也試圖將流量最大化，其推出平臺(tái)任務(wù)，粉絲完成后，有機(jī)會(huì)獲得TFBOYS驚喜來電。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，優(yōu)酷與時(shí)代峰峻的合作模式為前者付費(fèi)向后者購(gòu)買線上版權(quán)，再通過銷售線上門票回本，39元與99元套餐為優(yōu)酷自主設(shè)定價(jià)格。其原本僅購(gòu)買3日版權(quán)（即回看有效期為8月7日-8月9日），疑似因粉絲不滿期限太短，優(yōu)酷后向時(shí)代峰峻追加版權(quán)費(fèi)用延長(zhǎng)至一年。
TFBOYS的粉絲有很強(qiáng)的黏性，不少均為10年老粉。姜敏2014年成為其中一位成員的粉絲，曾經(jīng)去過兩次該成員的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，雖然因?yàn)楣ぷ髟蛉ゲ涣宋靼部淳€下，但會(huì)去優(yōu)酷購(gòu)買99元直播套餐。
有相關(guān)人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，優(yōu)酷拿下本次十周年演唱會(huì)線上直播版權(quán)，與其依托于阿里大文娛體系有關(guān)，同體系下的大麥為本次演唱會(huì)主辦方及總票代。
艾媒咨詢首席分析師張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，從目前效果來看，TFBOYS這次十周年反響非常強(qiáng)烈，“我們也做了一些消費(fèi)者和粉絲的抽樣調(diào)查，總體來說關(guān)注程度較高，優(yōu)酷等視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶主要就是對(duì)這類新群體的爭(zhēng)奪，這波拉動(dòng)流量的做法對(duì)優(yōu)酷和背后的阿里系都是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。”
TFBOYS難以復(fù)制，時(shí)代峰峻忙“撈金”
8月5日，TFBOYS的熱度正盛之下，時(shí)代峰峻在微博上傳一張由TF家族一代團(tuán)（TFBOYS）、二代團(tuán)（時(shí)代少年團(tuán)）、三代練習(xí)生和四代練習(xí)生共38名男生合體拍攝的照片，通過“老帶新”的方式，再一次為二代團(tuán)、三四代練習(xí)生刷臉。
2013年，TFBOYS正式成立出道，2014年-2015年，其相繼推出《魔法城堡》《青春修煉手冊(cè)》等歌曲，其中，《魔法城堡》在粉絲打投下打敗了當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正盛的韓國(guó)偶像團(tuán)體EXO，也受到主流獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。2016年，組合登上央視春晚，發(fā)展進(jìn)階。在新浪娛樂的采訪中，時(shí)代峰峻負(fù)責(zé)人提到，TFBOYS的成功是不可復(fù)制的。他表示，TFBOYS組合是迄今為止大陸本土打造最成功的男子偶像團(tuán)體，他們的爆火是站對(duì)了風(fēng)口、機(jī)緣巧合的結(jié)果。
事實(shí)上，相比一代團(tuán)，時(shí)代峰峻二代團(tuán)的推出也歷經(jīng)波折。早在2014年，時(shí)代峰峻就安排旗下新的練習(xí)生在TFBOYS團(tuán)綜《TF少年GO！》第二季中亮相，以丁程鑫等為首的“臺(tái)風(fēng)四子”逐漸成型。2016年，公司元老黃銳自立門戶，帶走“臺(tái)風(fēng)四子”中的兩位，組合夭折。
2018年，時(shí)代峰峻推出臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)，但彼時(shí)正值《偶像練習(xí)生》等選秀綜藝大熱，臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)水花寥寥。經(jīng)歷解散重組后，2019年11月，時(shí)代峰峻推出7人組時(shí)代少年團(tuán)，二代團(tuán)終于定型，此時(shí)距離一代團(tuán)推出已經(jīng)6年。
但對(duì)于二代團(tuán)，時(shí)代峰峻仍然采用引導(dǎo)粉絲打投等做法，去年遭到主流媒體“點(diǎn)名”。因此，利用時(shí)隔3年未曾合體的一團(tuán)吸金，無疑是時(shí)代峰峻當(dāng)下最好的選擇。
不過，張毅也對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，相對(duì)而言，時(shí)代峰峻養(yǎng)成系愛豆的培育方式在國(guó)內(nèi)較新，從它的商業(yè)價(jià)值和未來的成長(zhǎng)價(jià)值來看具有潛力，粉絲的忠誠(chéng)度也很高，所以目前來看，對(duì)走這條路線的二代、三代甚至是四代，都有比較好的預(yù)期。
目前，TF家族三代練習(xí)生已經(jīng)開始活動(dòng)，距離出道或許并不久遠(yuǎn)，而四代練習(xí)生也于2022年公開亮相，但能否成為繼TFBOYS后的新“搖錢樹”，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。
（應(yīng)受訪者要求，文中除了張毅，均為化名）