文|化妝品財經(jīng)在線CBO
拜爾斯道夫近日發(fā)布了2023年上半年業(yè)績報告，集團保持了良好的增長勢頭，在 2023年上半年實現(xiàn)了銷售額的強勁增長和高利潤率。
財報顯示，集團2023年上半年銷售額49億歐元（約合人民幣387億元），同比有機增長12.3%，扣除特殊因素的息稅前利潤率為17.3%。
集團消費者業(yè)務部門領跑市場，銷售額增長至41億歐元（約合人民幣324億元），同比有機增長14.9%。
其中，妮維雅（NIVEA）（包含潤唇品牌Labello）增長18.4%，皮膚科學品牌（Derma）增長26.1%，醫(yī)療健康品牌增長5.4%。此外，財報還稱，由于受到亞洲“代購”業(yè)務的影響，萊珀妮（La Prairie）下滑了9.9%。
拜爾斯道夫首席執(zhí)行官華文頌（Vincent Warnery）表示，“盡管我們預計，在下半年中并不會在所有領域都一帆風順，但上半年積極的業(yè)績表現(xiàn)讓我們對接下來的日子充滿信心。因此我們提高了消費品業(yè)務板塊和集團的銷售預測?！?/p>
根據(jù)2023年全年戰(zhàn)略指引，預計集團和消費品業(yè)務板塊的銷售額將實現(xiàn)高個位數(shù)至低兩位數(shù)之間的增長。
01 消費品業(yè)務保持優(yōu)勢，實現(xiàn)全面增長
今年上半年，拜爾斯道夫不僅繼續(xù)保持了業(yè)績的增長勢頭，而且還大幅提高了盈利能力。尤其在消費品業(yè)務板塊取得了優(yōu)于市場表現(xiàn)的增長，妮維雅和皮膚科學品牌在所有地區(qū)、所有類別中都取得了強勁的增長。
核心品牌妮維雅同比有機增長17.9%，名義銷售額增長了15.1%，達到27億歐元（約合人民幣213億元）。今年上半年，妮維雅的所有護膚品類都實現(xiàn)了驚人的兩位數(shù)增長，其中，防曬和唇部護理業(yè)務表現(xiàn)格外亮眼。此外，得益于妮維雅在歐洲價格戰(zhàn)略的成功，確保了品牌業(yè)務繼續(xù)維持穩(wěn)定狀態(tài)。
兩大皮膚科學品牌優(yōu)色林（Eucerin）和Aquaphor延續(xù)了此前的成功，同比有機增長26.1%，名義銷售額達到6.63億歐元（約合人民幣52億元），增長了26.0%。
以上品牌在全球范圍內取得的成功極大地推動了集團傲人的業(yè)績，這足以抵消上半年集團奢侈品業(yè)務欠佳的表現(xiàn)。
02 皮膚科學品牌領跑增長，成為新的發(fā)力點
皮膚科學品牌是拜爾斯道夫目前增長勢頭最為強勁的業(yè)務板塊，以26.1%的增長率成為集團最佳。
嘗到甜頭的拜爾斯道夫也十分積極地投入到皮膚科學領域，今年7月于新加坡舉辦的世界皮膚科學大會上，拜爾斯道夫就攜優(yōu)色林及其品牌醫(yī)學團隊亮相會場，展示集團最新的研究成果和背后的臨床數(shù)據(jù)。
隨著自然環(huán)境和人們生活習慣的變化，皮膚健康問題成為了一種普遍存在的困擾，而與此同時，隨著護膚市場的日趨成熟，消費者對于護膚品的認知也愈發(fā)成熟，這使得“科學精神”成為護膚品研發(fā)與推廣中必不可少的因素。
皮膚科學的熱潮正在崛起，譬如歐萊雅集團就在今年將原活性健康化妝品部更名為皮膚科學美容部，強調部門旗下品牌與皮膚科學的緊密關系。
拜爾斯道夫也在持續(xù)擴張旗下皮膚科學品牌的市場份額。財報顯示，防曬產品的市場需求旺盛，尤其是在北美和拉丁美洲，日曬帶來的皮膚健康問題受到重視，集團于上半年進一步擴大了皮膚科學品牌的市場份額，提升相關品牌在抗衰老、身體護理和防曬產品的所占份額。
03 萊珀妮遭遇滑鐵盧，罪魁禍首是“代購”
在妮維雅和皮膚科學品牌實現(xiàn)強勁增長的同時，集團奢侈品牌萊珀妮（La Prairie）售額下降了9.9%，名義銷售額下降了10.5%，降至2.94億歐元（約合人民幣23億元）。
報告稱，這主要是亞洲零售旅游市場受到了“代購”業(yè)務的嚴重干擾，“代購”經(jīng)營者代替國內客戶在境外采購商品，為這些客戶提供了比國內零售商更優(yōu)越的稅收和價格優(yōu)勢。
拜爾斯道夫表示，對中國政府在近期開展的打擊代購業(yè)務的措施表示支持，盡管這對集團第二季度的奢侈化妝品業(yè)務產生了負面影響。
近年來，隨著海南免稅政策的相繼出臺，吸引了不少投機者的關注，以至于掀起了“代購潮”，同時伴隨的還有假貨橫行、偷稅漏稅等問題。對于處于灰色地帶的代購產業(yè)，中國官方部門加強監(jiān)管，出臺了打擊治理離島免稅“套代購”的系列相關措施，嚴厲打擊相關不法行為。
今年年初，奢侈品巨頭LVMH集團就曾公開表示堅決與代購作斗爭，雖然集團香水和化妝品部門的年度利潤因打擊代購業(yè)務的舉措下滑了3%，短期角度看給業(yè)績帶來負面影響，但長遠看有利于維護品牌資產，讓品牌保持吸引力。