文｜唐辰同學(xué)
昨晚的熱搜，絕大部分被TFBOYS承包了。
微博、百度、抖音等平臺的熱搜榜被齊刷刷的霸屏。比如有統(tǒng)計某主流社區(qū)，50條熱搜中有41條是TFBOYS相關(guān)。只因為當(dāng)晚，“TFBOYS十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場唱響。
在熱搜榜背后，我們能看到這場演唱會走向兩個極端的魔幻對立。
一方面，TFBOYS演唱會有力的帶動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟的發(fā)展，也是今年“演唱會經(jīng)濟”的一個重大縮影。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月24日，TFBOYS演唱會帶動8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，訂單環(huán)比翻倍，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂量增長超38倍。
“TFBOYS十年之約”演唱會正式開票前，周邊酒店已經(jīng)是一房難求。此外，不僅門票被炒到天價，連代搶費都高到令人咂舌。比如有黃牛對媒體表示，看臺區(qū)的代搶費為每張5500元~6500元，內(nèi)場的代搶費為每張8000元~10000元，溢出本身票價約5倍。
甚至還有黃牛向粉絲出租場館外爬樹看演唱會的位置。網(wǎng)傳截圖顯示，該“黃?！泵咳嗣啃r要價5000元，如需望遠(yuǎn)鏡、購買保險等服務(wù)，還要另外加錢。
另外一方面，演唱會亂象重生，甚至有種“群魔亂舞”的感覺。TFBOYS成員王俊凱、王源、易烊千璽都有各自龐大的粉絲群體，猶如割據(jù)勢力，互相爭番位、應(yīng)援。粉絲的狂熱，避免不了戰(zhàn)斗力爆棚的極端沖突。比如見諸媒體報道的一例，8月4日，TFBOYS線下應(yīng)援發(fā)生了互毆事件，有粉絲疑似出現(xiàn)擦傷情況。
演唱會當(dāng)晚也是入場混亂，有人高喊退票，粉絲怕燈牌被收強沖安檢門。TFBOYS組合官博及王俊凱、王源、易烊千璽也緊急出面發(fā)文呼吁：大家配合安檢工作，遵守秩序進(jìn)場，不攜帶燈牌及任何危險品入場，遵守現(xiàn)場規(guī)定；懇請大家不要在場外聚集，不要參與非理智應(yīng)援，不傳播不實謠言。
以上兩個極端都是盡可能的選用正規(guī)媒體報道，經(jīng)過“柔和脫敏”的敘述。在一些自媒體以及微博圖文、視頻信息里呈現(xiàn)的情景遠(yuǎn)比上述描繪“驚”彩。比如一個廣泛流傳的圖片：菜鳥是懂TFBOYS的，連回收箱都分四個顏色。（藍(lán)色、綠色和紅色，分別是王俊凱、王源和易烊千璽“唯粉”們的應(yīng)援色）
一些大V實在看不過去，頂著被粉絲“入侵”的壓力，在微博發(fā)聲。比如某大V以極為克制和客觀的語氣表示：
“不反對青少年追星，更不反對青少年追一些健康向上的星，但一定要保持理智，一定要行之有度！西安現(xiàn)在的亂象已經(jīng)超出了人們的想象，這些粉絲們的家長知道孩子如此瘋狂嗎？如果出現(xiàn)了安全等方面的問題，誰來負(fù)責(zé)？”
這位大V在微博的最后敏銳的指出此類現(xiàn)象頻出的關(guān)鍵癥結(jié)：“對這些明星及其背后公司的行為，應(yīng)該制止了”。
怎么理解最后這個問題？結(jié)合以往一些典型示例看，很直白的一句話解釋：在碎片化信息時代，注意力稀缺，“花邊新聞”、“雞毛蒜皮”霸榜熱搜，特別是熱搜的“泛娛樂化”，應(yīng)當(dāng)引起重視。
“浙江宣傳”在7日發(fā)表的《熱搜榜“泛娛樂化傾向”值得警惕》一文中提出兩個最顯著的問題：
一是信息繭房“罩”住認(rèn)知。平臺的個性化推薦將導(dǎo)致網(wǎng)民愈發(fā)被困在由個人偏好編織的信息繭房中，始終局限于自己喜歡看到和樂于接受的事物，不斷加深刻板印象、固有認(rèn)知，最終喪失獨立思考、理性判斷的能力。
二是劣質(zhì)內(nèi)容擠占資源。個人關(guān)注什么是個人選擇，公眾關(guān)注什么卻需嚴(yán)肅對待。如果太多無意義的信息充斥輿論場、爭奪公眾眼球，將造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，那些大事、要事、正事可能會失聲、失焦，那些值得銘記和贊美的瞬間可能被忽略、遺忘。
回到熱搜的產(chǎn)生，每個平臺都有一套相似的規(guī)則，但無外乎綜合用戶的搜索、點擊、瀏覽、討論等行為數(shù)據(jù)。由此，帶有相關(guān)話題的內(nèi)容就會在平臺的熱度排名中被算法選中，被放置在前列。數(shù)據(jù)的積累，信息良莠不齊，但都推動話題升到熱搜。
從這個角度看，熱搜算法有規(guī)律就有漏洞可以鉆，相關(guān)人員可以通過大量搜索、內(nèi)容發(fā)布、或者點擊互動等操作，人為的制造熱搜。這也就意味著話題可以營銷、熱搜變成生意。
其實，沖熱搜已經(jīng)是公開的秘密。各種揭露熱搜沖榜操作的報道多如牛毛，此處不做贅述。當(dāng)熱搜成為一門生意，各種混淆視聽、八卦、垃圾信息，開始淹沒有價值、有深度的聲音。更有甚者利用“水軍”進(jìn)行流量造假，利用算法推薦影響輿論，操控事態(tài)發(fā)展。
這也是不少人逃離熱搜、逃離微博以及對所謂“占據(jù)公共空間”的道歉不勝其煩的緣由。
就像一個廣場，因為算法失序的喧鬧歪曲掉這個公共空間本來的意義，熱搜榜也失去了其本真含義。
TFBOYS的西安演唱會已經(jīng)結(jié)束，這場演唱會的應(yīng)激反應(yīng)也可能是今年所有演唱會里最為極端的。在長達(dá)十年的時間里，TFBOYS一直是養(yǎng)成式偶像團(tuán)體的范本。TFBOYS在特殊時間節(jié)點下的霸榜現(xiàn)象，也是在給平臺、社會和個人提出一個待解的問題：
如何讓熱搜榜回歸本真？如何捆住算法，個性獨立，產(chǎn)生真正的熱搜？