文｜唐辰同學(xué)
昨晚的熱搜，絕大部分被TFBOYS承包了。
微博、百度、抖音等平臺(tái)的熱搜榜被齊刷刷的霸屏。比如有統(tǒng)計(jì)某主流社區(qū)，50條熱搜中有41條是TFBOYS相關(guān)。只因?yàn)楫?dāng)晚，“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)在西安奧體中心體育場(chǎng)唱響。
在熱搜榜背后，我們能看到這場(chǎng)演唱會(huì)走向兩個(gè)極端的魔幻對(duì)立。
一方面，TFBOYS演唱會(huì)有力的帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是今年“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)重大縮影。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月24日，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長(zhǎng)超800%，訂單環(huán)比翻倍，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂量增長(zhǎng)超38倍。
“TFBOYS十年之約”演唱會(huì)正式開(kāi)票前，周邊酒店已經(jīng)是一房難求。此外，不僅門票被炒到天價(jià)，連代搶費(fèi)都高到令人咂舌。比如有黃牛對(duì)媒體表示，看臺(tái)區(qū)的代搶費(fèi)為每張5500元~6500元，內(nèi)場(chǎng)的代搶費(fèi)為每張8000元~10000元，溢出本身票價(jià)約5倍。
甚至還有黃牛向粉絲出租場(chǎng)館外爬樹(shù)看演唱會(huì)的位置。網(wǎng)傳截圖顯示，該“黃牛”每人每小時(shí)要價(jià)5000元，如需望遠(yuǎn)鏡、購(gòu)買保險(xiǎn)等服務(wù)，還要另外加錢。
另外一方面，演唱會(huì)亂象重生，甚至有種“群魔亂舞”的感覺(jué)。TFBOYS成員王俊凱、王源、易烊千璽都有各自龐大的粉絲群體，猶如割據(jù)勢(shì)力，互相爭(zhēng)番位、應(yīng)援。粉絲的狂熱，避免不了戰(zhàn)斗力爆棚的極端沖突。比如見(jiàn)諸媒體報(bào)道的一例，8月4日，TFBOYS線下應(yīng)援發(fā)生了互毆事件，有粉絲疑似出現(xiàn)擦傷情況。
演唱會(huì)當(dāng)晚也是入場(chǎng)混亂，有人高喊退票，粉絲怕燈牌被收強(qiáng)沖安檢門。TFBOYS組合官博及王俊凱、王源、易烊千璽也緊急出面發(fā)文呼吁：大家配合安檢工作，遵守秩序進(jìn)場(chǎng)，不攜帶燈牌及任何危險(xiǎn)品入場(chǎng)，遵守現(xiàn)場(chǎng)規(guī)定；懇請(qǐng)大家不要在場(chǎng)外聚集，不要參與非理智應(yīng)援，不傳播不實(shí)謠言。
以上兩個(gè)極端都是盡可能的選用正規(guī)媒體報(bào)道，經(jīng)過(guò)“柔和脫敏”的敘述。在一些自媒體以及微博圖文、視頻信息里呈現(xiàn)的情景遠(yuǎn)比上述描繪“驚”彩。比如一個(gè)廣泛流傳的圖片：菜鳥(niǎo)是懂TFBOYS的，連回收箱都分四個(gè)顏色。（藍(lán)色、綠色和紅色，分別是王俊凱、王源和易烊千璽“唯粉”們的應(yīng)援色）
一些大V實(shí)在看不過(guò)去，頂著被粉絲“入侵”的壓力，在微博發(fā)聲。比如某大V以極為克制和客觀的語(yǔ)氣表示：
“不反對(duì)青少年追星，更不反對(duì)青少年追一些健康向上的星，但一定要保持理智，一定要行之有度！西安現(xiàn)在的亂象已經(jīng)超出了人們的想象，這些粉絲們的家長(zhǎng)知道孩子如此瘋狂嗎？如果出現(xiàn)了安全等方面的問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？”
這位大V在微博的最后敏銳的指出此類現(xiàn)象頻出的關(guān)鍵癥結(jié)：“對(duì)這些明星及其背后公司的行為，應(yīng)該制止了”。
怎么理解最后這個(gè)問(wèn)題？結(jié)合以往一些典型示例看，很直白的一句話解釋：在碎片化信息時(shí)代，注意力稀缺，“花邊新聞”、“雞毛蒜皮”霸榜熱搜，特別是熱搜的“泛娛樂(lè)化”，應(yīng)當(dāng)引起重視。
“浙江宣傳”在7日發(fā)表的《熱搜榜“泛娛樂(lè)化傾向”值得警惕》一文中提出兩個(gè)最顯著的問(wèn)題：
一是信息繭房“罩”住認(rèn)知。平臺(tái)的個(gè)性化推薦將導(dǎo)致網(wǎng)民愈發(fā)被困在由個(gè)人偏好編織的信息繭房中，始終局限于自己喜歡看到和樂(lè)于接受的事物，不斷加深刻板印象、固有認(rèn)知，最終喪失獨(dú)立思考、理性判斷的能力。
二是劣質(zhì)內(nèi)容擠占資源。個(gè)人關(guān)注什么是個(gè)人選擇，公眾關(guān)注什么卻需嚴(yán)肅對(duì)待。如果太多無(wú)意義的信息充斥輿論場(chǎng)、爭(zhēng)奪公眾眼球，將造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，那些大事、要事、正事可能會(huì)失聲、失焦，那些值得銘記和贊美的瞬間可能被忽略、遺忘。
回到熱搜的產(chǎn)生，每個(gè)平臺(tái)都有一套相似的規(guī)則，但無(wú)外乎綜合用戶的搜索、點(diǎn)擊、瀏覽、討論等行為數(shù)據(jù)。由此，帶有相關(guān)話題的內(nèi)容就會(huì)在平臺(tái)的熱度排名中被算法選中，被放置在前列。數(shù)據(jù)的積累，信息良莠不齊，但都推動(dòng)話題升到熱搜。
從這個(gè)角度看，熱搜算法有規(guī)律就有漏洞可以鉆，相關(guān)人員可以通過(guò)大量搜索、內(nèi)容發(fā)布、或者點(diǎn)擊互動(dòng)等操作，人為的制造熱搜。這也就意味著話題可以營(yíng)銷、熱搜變成生意。
其實(shí)，沖熱搜已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。各種揭露熱搜沖榜操作的報(bào)道多如牛毛，此處不做贅述。當(dāng)熱搜成為一門生意，各種混淆視聽(tīng)、八卦、垃圾信息，開(kāi)始淹沒(méi)有價(jià)值、有深度的聲音。更有甚者利用“水軍”進(jìn)行流量造假，利用算法推薦影響輿論，操控事態(tài)發(fā)展。
這也是不少人逃離熱搜、逃離微博以及對(duì)所謂“占據(jù)公共空間”的道歉不勝其煩的緣由。
就像一個(gè)廣場(chǎng)，因?yàn)樗惴ㄊ虻男[歪曲掉這個(gè)公共空間本來(lái)的意義，熱搜榜也失去了其本真含義。
TFBOYS的西安演唱會(huì)已經(jīng)結(jié)束，這場(chǎng)演唱會(huì)的應(yīng)激反應(yīng)也可能是今年所有演唱會(huì)里最為極端的。在長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間里，TFBOYS一直是養(yǎng)成式偶像團(tuán)體的范本。TFBOYS在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)下的霸榜現(xiàn)象，也是在給平臺(tái)、社會(huì)和個(gè)人提出一個(gè)待解的問(wèn)題：
如何讓熱搜榜回歸本真？如何捆住算法，個(gè)性獨(dú)立，產(chǎn)生真正的熱搜？