文|娛樂資本論 阿歪
近日，TFBOYS十周年演唱會的消息引發(fā)又一次搶票大戰(zhàn)。自官宣以來，“TFBOYS搶票”、“TFBOYS天價黃牛票”、“黃牛已經(jīng)向TFBOYS十周年演唱會下手了”等消息反復登上熱搜，引發(fā)關注。
繼五一假期和端午節(jié)之后，音樂演出在暑期又迎來了小高峰。光是7月至8月，全國就將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。不僅周杰倫、林俊杰、蔡依林等頭部歌手紛紛開啟巡演，同時旺盛的需求也刺激了很多消費品牌、地方政府等入局主辦音樂節(jié)。
但整個市場快速增長的同時，各種問題卻在悄悄滋生。很多大型音樂演出不再一票難求，反而出現(xiàn)由于供給過剩而“賣不動票”、“打折出售”的情況。有相當數(shù)量的音樂節(jié)以“天氣原因”或者“不可抗力”而公告取消或者延期舉辦，但很多都被網(wǎng)友指出，實際是因為賣不動票了。比如泰山花海星空音樂節(jié)只取消一場的操作，就引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。與最初溢價黃牛票滿天飛的情形不同，如今有不少知名歌手的演唱會門票，在二級市場都出現(xiàn)了打折的情況，包括李榮浩、薛之謙等歌手。
此外，作為與音樂節(jié)、演唱會等大型演出共同構建演出市場的小型演出空間，Livehouse在五一之后出現(xiàn)了嚴重的生存危機。有一些Livehouse因生存問題關停，比如景德鎮(zhèn)文藝復興Livehouse于7月26日發(fā)布公告，宣布關閉。同時，也有很多獨立音樂人也陸續(xù)因為“生存問題”宣布取消或者停演Livehouse。
除了演出本身的票房問題和生存問題，需要注意到的是，今年由于演出市場的快速增長也引發(fā)了很多亂象，導致不少音樂演出雖然提高了票價，但實際體驗卻很差，“溢價黃牛票”、“柱子票”、“座椅臟”、“場地差”、“音響差”等問題一次次地消耗著觀眾的熱情，也影響著大眾對音樂演出的口碑與認知。
繁榮之外，音樂演出市場正在多方面“遇冷”。
01 賣票遇冷：音樂節(jié)頻繁取消/延期、演唱會門票打折
其實從上半年開始，就已經(jīng)有部分音樂節(jié)宣布取消或延期。而近期，發(fā)布停演公告的音樂節(jié)越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至8月5日，已經(jīng)發(fā)布延期或取消公告的音樂節(jié)近30場。光是7月，停演的音樂節(jié)就多達10場。
這些公告給出的理由大多是“天氣原因”、“場地搭建”、“不可抗力”，但頻繁的取消與模糊的說辭也引發(fā)了觀眾的質(zhì)疑，很多人表示，實際就是賣不動票了。尤其是一些“天氣原因”被指出并非事實，比如原定8月5至6日的泰山花海星空音樂節(jié)，公告表示“因天氣原因取消8.6的演出”，有網(wǎng)友表示：“太假了，6號也沒有惡劣天氣啊”。
與音樂節(jié)相比，演唱會雖然很少出現(xiàn)取消或者延期的問題，但今年也有不少演唱會也面臨著賣票難的困境，其中不乏大眾認知度高的歌手。比如很多人表示低價買到了李榮浩的演唱會門票，而此前供不應求的薛之謙的演唱會，如今也在二級市場打折出售。甚至有黃牛在朋友圈發(fā)文，不是熱門歌手就先別辦個唱了。
整體來看，今年的音樂演出市場，確實也顯現(xiàn)出了一些疲態(tài)。
從演出供給來看，今年的演出項目數(shù)量增長非常快，已經(jīng)開始出現(xiàn)供給過剩的趨勢。比如被歌迷稱為“特種兵式”開演的薛之謙的演唱會，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至9月共官宣了47場。今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出多達506場。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年很多演出其實都是過去三年積壓的項目，所以本身就比較多，而且今年演出市場的火熱也吸引了多品牌主辦音樂節(jié)，比如江小北、元氣森林、隅田川等，進一步豐富了供給。
從演出內(nèi)容來看，今年也有不少演出出現(xiàn)良莠不齊、內(nèi)容同質(zhì)化等問題，消耗了觀眾的熱情。比如，有些音樂節(jié)由于由于場地拉跨、音響效果差等被差評，很多人表示“音樂節(jié)去體驗一次就夠了”。此外，大量的演出也導致陣容的同質(zhì)化，萬能青年旅店、九連真人、房東的貓、郭頂、焦邁奇等樂隊和音樂人，頻繁出現(xiàn)在各個音樂節(jié)的名單上，而且不少陣容不及預期的音樂節(jié)對觀眾失去了吸引力。
從觀眾需求來看，經(jīng)過上半年的報復性觀演之后，很多人也會更加謹慎。
有業(yè)內(nèi)人士表示，今年演出市場這么熱，也是因為過去觀眾被積壓的需求，當這些需求被釋放之后，市場也會歸于冷靜。而且今年整體的經(jīng)濟還在恢復期，大眾的消費熱情還未完全恢復。由于今年音樂演出不僅票價整體有所上漲，而且很多人除了購買門票，還需要花費交通住宿等成本。因此，除了部分核心樂迷會多場觀看之外，大多數(shù)觀眾并不會頻繁觀看。不過部分音樂演出“出票難”也與黃牛的猖獗有關，尤其是演唱會門票。上半年市場的繁榮吸引了黃牛的注意，不少陣容比較優(yōu)質(zhì)的音樂節(jié)或者知名歌手的演唱會，黃牛會想辦法大量鎖票，但其實下半年除了部分頭部歌手，觀眾對大多數(shù)演出的熱情都開始下降。無法溢價的黃牛票，只能在二級市場上打折流通。
可以發(fā)現(xiàn)，多方面的原因導致了今年很多演出開始“賣不動票”，“秒售罄”不再是常態(tài)。比如一向有好口碑和好陣容的蝦米音樂節(jié)，其秦皇島站在開票后第二天，各個類型的票均有余量。李榮浩的演唱會，就有網(wǎng)友表示：“480的票，臨期200收的”、“長沙場700多買的1280的15排”。據(jù)一位演出主辦方透露，“現(xiàn)在很多看起來陣容不錯的音樂節(jié)，其實售票都沒那么好了，我們剛剛舉辦的這場，陣容各方面都很扎實，但是開票之后也沒達到預期。”
02 Livehouse生存遇冷：倒在演出行業(yè)繁榮發(fā)展時
與大型音樂演出因供給過剩等原因導致票房不佳的情況不同，Livehouse在今年格外熱鬧的音樂演出市場中，反而面臨著最嚴峻的生存危機。作為小型現(xiàn)場演出空間，Livehouse一直以來都是孵化音樂人和樂隊的重要基地，也是過去三年很多樂迷的“代餐”。
今年演出市場的復蘇，本讓很多人看到了希望。而且五一之前，各個地方的Livehouse演出也有明顯的回升，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年五一之前全國Livehouse的演出場次多達千場。但從五一開始，Livehouse的演出開始降溫。中國演出行業(yè)協(xié)會表示，大型項目呈現(xiàn)超強吸金能力的同時，二季度音樂類Livehouse場地演出和巡演已出現(xiàn)關注度和票房下滑。
一些Livehouse宣布關停，景德鎮(zhèn)文藝復興Livehouse于7月26日發(fā)布公告宣布關閉；一些獨立音樂人宣布取消Livehouse，新聲樂隊鯨魚馬戲團宣布今年巡演之后無限期停止Livehouse巡演；一些Livehouse通過專供粉絲的專場派對來填補空白，MAO Livehouse推出了Taylor Swift’s Night粉絲派對，很多Livehouse也推出了Kpop特別專場。
Livehouse的遇冷，既與今年大型演出的擠壓有關，也與音樂行業(yè)的發(fā)展和運營成本的增加等原因有關。今年大型演出的扎堆，分流走了大量的觀眾和音樂人。往年在音樂節(jié)量還沒有這么多的時候，很多音樂人會在Livehouse開巡演，但今年由于音樂節(jié)猛增，但凡能帶動票房的音樂人和樂隊都會去音樂節(jié)。比如夏日入侵企劃、逃跑計劃、廖俊濤等音樂人，今年基本上都去了各個音樂節(jié)，很少有專場Livehouse。而有名氣的音樂人向大型演出的傾斜，也帶走了Livehouse的部分樂迷。
運營成本的增加，樂隊資源的稀缺，導致了Livehouse的盈利困難。景德鎮(zhèn)文藝復興Livehouse在公告中表示，設備、房租、人員等成本都在不斷增長，而且拼命解決了成本問題后，樂隊資源問題也是難題。今年有人氣的音樂人向大型演出傾斜，小眾獨立音樂人也因為生存問題而停演Livehouse，獨立音樂人石磊4ROCK取消了成都站的Livehouse演出，并表示“成都站和其他站票房太多懸殊，實在沒有能力承受這么大的虧損，所以不得不取消?！?/p>
作為小眾音樂類型的聚集地，Livehouse的發(fā)展也與小眾音樂的破圈有關。
《樂隊的夏天》的出圈吸引了很多新的樂隊粉絲涌入Livehouse，《說唱新世代》等說唱類節(jié)目也為Livehouse帶來了大量新的嘻哈迷。但近兩年，國內(nèi)音綜缺乏爆款，也沒有新的小眾音樂類型破圈，Livehouse沒有辦法吸引到更多外圍粉絲。
此外，Livehouse在本身的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了不少問題，影響了自身的口碑。因為Livehouse的收入和重心應該是以音樂演出為主、酒水為輔，但不少場地卻通過設置VIP卡座、推銷酒水來營收，忽略音樂演出本身，導致了Livehouse的污名化。剁主搜索發(fā)現(xiàn)一家名為“ZH live音樂現(xiàn)場”的livehouse，有各類酒水套餐，但完全沒有演出相關的消息，而類似的案例還有很多。有網(wǎng)友表示，“很多就是打著Livehouse的名頭吸引眼球，但實際上就是酒吧?！?/p>
大型演出的扎堆、樂隊和音樂人的透支，讓Livehouse和一部分獨立音樂人陷入了更嚴峻的生存問題，而這些小型音樂空間曾經(jīng)是很多獨立音樂人邁入更大舞臺的必經(jīng)之路。
03 口碑遇冷：“避雷貼”漫天飛
除了大型演出票房疲軟、小型演出陣地Livehouse降溫，今年的音樂演出不得不提的，還有觀眾日漸變差的體驗和口碑。
其實今年音樂演出的票價整體都有所上漲，有業(yè)內(nèi)人士表示，今年演唱會整體票價上漲幅度預計達到10%~15%。音樂節(jié)的門票也是一路升高，有些演出的單日票價高達998元。整體來看，2019年上半年音樂節(jié)、演唱會等演出600場次的票房是12.32億元，而今年上半年的場次是506場，票房達到24.97億元 。上漲的票價本應該匹配更優(yōu)質(zhì)的演出，但今年不少演出雖然門票越來越貴，體驗反而越來越差。
在社交平臺上，有不少關于音樂演出的避雷帖。比如天津烏戈世界音樂節(jié)就因為現(xiàn)場過于混亂而引發(fā)了很多人的吐槽，甚至投訴。根據(jù)樂迷的反饋，窄小的場地足足有6萬多人，“踮腳都不敢怕猜到后面的朋友”，而且演出時間混亂，盤尼西林遲到了半個小時，原定10：20表演的許嵩也直到快11點才開始。
嵩山音樂節(jié)更是因為抄襲宣傳文案、虛假宣傳嘉賓陣容、跳票不退票等問題，被貼上了“最差”的標簽，一度引發(fā)了上千位觀眾的“退票”與“維權”。此外，元氣森林音樂節(jié)、咪咕音樂節(jié)都因為各種問題而被吐槽。
觀察各個音樂節(jié)的反饋，觀眾的槽點主要聚焦在“音響設備差”、“演出時間混亂”、“場地拉跨”等問題上，今年的音樂節(jié)雖然數(shù)量龐大，但由于缺乏行業(yè)規(guī)范、且新入局的非專業(yè)主辦方越來越多，各種負面問題正在消耗觀眾對音樂節(jié)的熱情。不僅音樂節(jié)，很多由專業(yè)演出公司承辦的演唱會，也沒有實現(xiàn)高票價、高質(zhì)量。
而且不少演唱會的槽點也很令人匪夷所思，“椅子臟”、“沒空調(diào)”、“太擁擠”等問題出現(xiàn)不止一次。比如梁靜茹沈陽場的演唱會因為沒有空調(diào)，現(xiàn)場觀眾多次齊聲要求“開空調(diào)”，而楊千嬅、張韶涵等歌手的演唱會，也由于座椅太臟而被吐槽。很多人吐槽，這都不是專不專業(yè)問題，是主辦方根本不用心。
今年頻繁出現(xiàn)的“柱子票”更是直接損害了觀眾的正常消費權益。在今年5月梁靜茹上海場的演出會中，就有粉絲不幸花千元買到“柱子票”并且維權無門的現(xiàn)象。此外，包括劉若英、毛不易在內(nèi)的多位歌手的演唱會，都出現(xiàn)了“柱子票”。
另外，演唱會門票的機制問題，也在今年被無限放大，影響了很多觀眾的消費體驗。今年演出市場的火熱吸引了很多黃牛下場，甚至不少粉牛也加入其中，由于很多演出門票未采用實名制，進一步加劇了黃牛的猖獗，導致真正的粉絲搶票難，二級市場卻各種溢價票漫天飛。不久前林俊杰的演唱會開票，為了買票不少黃牛招募985、211及本科以上的大學生背題，參加官方購票平臺JJ20的“考試”。
而部分采用了強實名制的演出，雖然有效杜絕了黃牛，但因為不允許退票、轉票的條款，也讓很多臨時有事無法到場的歌迷不得不承擔損失。迫于很多消費者的維權，梁靜茹、劉若英、鹿晗等歌手開通了限時退票通道。
這些低質(zhì)量的體驗，不僅會影響觀眾對當下音樂演出的負面情緒，也會影響觀眾之后對此類音樂演出的不信任，導致影響其消費決策，產(chǎn)生“不看不買”的情緒。目前社交平臺上，已經(jīng)有很多“最差體驗，下次不去了”、“再也不想去了”的評論。
縱觀今年的音樂演出，繁榮無疑是主旋律。但繁榮之外，從售票到口碑、從大型演出到Livehouse，各個環(huán)節(jié)都開始出現(xiàn)趨勢性的負面問題，而這些負面問題已經(jīng)對下半年的演出行業(yè)產(chǎn)生了明顯的反噬。雖然今年音樂演出增長明顯，很多主辦方也吃到了市場發(fā)展的紅利。但長期來看，要想持續(xù)性地吸引觀眾，還是需要依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，否則這種增長也只是短暫的繁榮。