文｜娛樂(lè)資本論 生蠔
《熱烈》，爆了。
截至8月6日，《熱烈》已經(jīng)累計(jì)票房7.02億，貓眼評(píng)分9.4，拿下內(nèi)地影史暑期檔青春片票房榜第一、2023年青春片內(nèi)地票房第一。
勵(lì)志、夢(mèng)想、街舞，《熱烈》的故事簡(jiǎn)單、純粹，不乏套路，但卻動(dòng)人。作為一部典型的青春運(yùn)動(dòng)類(lèi)型片，它算得上成功。
回首影史，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片越來(lái)越多，卻少有爆款。近三年來(lái)，票房千萬(wàn)以上的同類(lèi)型影片僅4部。究竟什么才是青春運(yùn)動(dòng)片的爆款公式？
河豚君梳理了貓眼專(zhuān)業(yè)版資料庫(kù)中共101部國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片，發(fā)現(xiàn)：大眾運(yùn)動(dòng)占據(jù)主流，小眾青年運(yùn)動(dòng)逐漸興起；此類(lèi)影片套路變化不大，情感近年來(lái)返璞歸真。
遺憾的是，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的總體表現(xiàn)并不強(qiáng)勁，且名人效應(yīng)明顯。要想打造爆款，有不少細(xì)節(jié)需要注意。
（注：僅統(tǒng)計(jì)貓眼專(zhuān)業(yè)版資料庫(kù)“運(yùn)動(dòng)”“青春”分類(lèi)下30分鐘以上的影片，不包含紀(jì)錄片）
題材上：大眾運(yùn)動(dòng)占據(jù)主流，小眾青年運(yùn)動(dòng)逐漸興起
在國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片中，大眾運(yùn)動(dòng)始終是備受青睞的運(yùn)動(dòng)主題。其中，以籃球、足球?yàn)轭}材的影片最多，分別占17部和16部。
其它排名靠前的運(yùn)動(dòng)主題，還包括拳擊（8部）、跑步（8部）、滑冰（6部）、街舞（5部）。
籃球、足球作為最為流行的大眾運(yùn)動(dòng)，自帶團(tuán)隊(duì)、競(jìng)爭(zhēng)、拼搏等看點(diǎn)，容易引發(fā)觀眾共鳴，受到青睞顯得理所當(dāng)然。
以籃球、足球?yàn)橹黝}的影片主要出現(xiàn)在2009~2021年，近兩年則沒(méi)有涉及。
從階段上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的起步較晚。盡管在1933年，國(guó)內(nèi)就有了第一部足球題材的電影《二對(duì)一》，但在2000年以前，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片僅10部。
即使到了2000年后，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片也鮮有上映，基本沒(méi)什么存在感。在2000~2007這八年期間，僅9部國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片上映。唯一一部有影響力的，是2001年上映的《少林足球》，全球票房4277.6萬(wàn)美元。
2008年，北京奧運(yùn)會(huì)順利舉行。這也成為了國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片發(fā)展史的分水嶺——在那一年，有10部該類(lèi)影片上映。此后，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片逐漸走入大眾視野。
2008年以前的國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片，其運(yùn)動(dòng)主題多為奧運(yùn)項(xiàng)目，影片主角也大多是比賽運(yùn)動(dòng)員。2008~2011，運(yùn)動(dòng)主題在奧運(yùn)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，又新添了大眾運(yùn)動(dòng)，足球、籃球便是其中代表。
在這四年間上映的24部國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片中，有7部影片以籃球?yàn)橹黝}。
《籃球公園》（2009）
2012~2017，大眾運(yùn)動(dòng)占據(jù)主流，除去足球和籃球，羽毛球、跑步、游泳、自行車(chē)等平民運(yùn)動(dòng)題材也變得常見(jiàn)。在此基礎(chǔ)上，一些小眾青年運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始加入，街舞、拳擊、跑酷等運(yùn)動(dòng)題材被搬上熒幕。
《熱舞者之熱舞之靈》（2015）
2018年至今，街舞、拳擊等小眾青年運(yùn)動(dòng)興起，在這期間各上映了5部街舞主題和拳擊主題的影片。與此同時(shí)，足球主題依舊受到歡迎，在2018~2021這四年間上映了7部相關(guān)影片。
在時(shí)間點(diǎn)上，河豚君發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片數(shù)量較多的年份，往往與體育賽事時(shí)間點(diǎn)呼應(yīng)，如2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)舉辦后，2017年上映了8部國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片；2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，同年上映了9部國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片。
此外，一些運(yùn)動(dòng)片主題也與當(dāng)時(shí)的體育賽事契合，如2015年北京冬奧申請(qǐng)成功后，便有了《冰球小王子》《鐵牌教練》等以冰雪運(yùn)動(dòng)為題材的影視作品；《熱烈》于今年暑期上映，也與街舞入選今年9月的杭州亞運(yùn)會(huì)和2024巴黎奧運(yùn)會(huì)能夠呼應(yīng)。
利用體育賽事帶來(lái)的熱度，運(yùn)動(dòng)題材影片往往能達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
除去奧運(yùn)項(xiàng)目、大眾運(yùn)動(dòng)這兩大主流，街頭青年運(yùn)動(dòng)、傳統(tǒng)文化相關(guān)運(yùn)動(dòng)（如武術(shù)、舞獅、蹴鞠等）和特殊運(yùn)動(dòng)群體（如殘疾運(yùn)動(dòng)員、鄉(xiāng)村留守兒童）等，都有運(yùn)動(dòng)片涉獵，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片主題豐富多樣。其中，不乏冷門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
作為電影，展現(xiàn)這些平時(shí)鮮有人知的運(yùn)動(dòng)主題，在普及小眾運(yùn)動(dòng)、打破群體偏見(jiàn)上，無(wú)疑有著不少益處。
看點(diǎn)上：套路變化不大，情感返璞歸真
雖然國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的運(yùn)動(dòng)題材豐富多樣，但在套路上，卻基本上沒(méi)有什么變化。
河豚君梳理相關(guān)資料后，把國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的套路歸結(jié)為以下四種：天才隕落重振旗鼓、混混新人逆襲重生、團(tuán)隊(duì)危機(jī)亟待解決、師徒二人相互扶持。
不少影片會(huì)糅合多種套路，例如《熱烈》，既有新人逆襲，又有師徒相互扶持。
在主題上，夢(mèng)想、拼搏、勵(lì)志、不放棄是經(jīng)久不衰的主題，這也是此類(lèi)影片最為動(dòng)人之處。
國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片關(guān)鍵詞詞云
此外，“真實(shí)故事改編”也是此類(lèi)影片的常見(jiàn)看點(diǎn)。不少?lài)?guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片都包含參加重大體育賽事的情節(jié)，以運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)經(jīng)歷為素材進(jìn)行改編無(wú)疑非常合適。
盡管青春運(yùn)動(dòng)片的套路基本一致，但隨著時(shí)間變化，其模式還是會(huì)體現(xiàn)出不同的偏向。
2000年前的國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片，大多與體育賽事、國(guó)家隊(duì)相關(guān)，講述小人物的拼搏故事。此外，部分影片會(huì)帶上時(shí)代特有的印記，如《高中鋒，矮教練》的背景是文革時(shí)期。
《高中鋒，矮教練》（1985）
此時(shí)的影片中，運(yùn)動(dòng)還與民族自尊相連。如1987年上映的《京都球俠》，背景設(shè)定在清朝末年，主角通過(guò)足球比賽揚(yáng)眉吐氣。
2000年后，小人物拼搏逆襲依舊是此類(lèi)電影的主流套路，但備戰(zhàn)奧運(yùn)、奧運(yùn)奪冠等開(kāi)始變得常見(jiàn)，這無(wú)疑與2001年北京申奧成功有關(guān)。
2008年之后，青春運(yùn)動(dòng)片的故事逐漸變得豐富，運(yùn)動(dòng)不止發(fā)生在訓(xùn)練場(chǎng)和賽場(chǎng)上，更發(fā)生在校園里，學(xué)生、叛逆、成長(zhǎng)、親子矛盾等元素加入進(jìn)來(lái)。青春運(yùn)動(dòng)片不再只是關(guān)于夢(mèng)想的故事，青少年的成長(zhǎng)也開(kāi)始受到關(guān)注。
例如2009年上映的《轉(zhuǎn)校生》，就講述了一個(gè)“問(wèn)題少年”通過(guò)籃球理解母親、學(xué)會(huì)寬容與責(zé)任的故事。
《轉(zhuǎn)校生》（2009）
此外，鄉(xiāng)村兒童、單親家庭、殘疾運(yùn)動(dòng)員等特殊元素也被添加進(jìn)此類(lèi)電影，如2008年上映的《追夢(mèng)人》《大山上的賽艇隊(duì)》。電影開(kāi)始關(guān)注運(yùn)動(dòng)對(duì)人的改造作用。
校園屬性的加強(qiáng)，讓青春運(yùn)動(dòng)片開(kāi)始向著校園偶像劇的套路發(fā)展，兄弟、團(tuán)隊(duì)、三角戀等元素出現(xiàn)的概率增加了。典型例子如2015年上映的《破風(fēng)》，講述了三人組自行車(chē)隊(duì)的故事，由彭于晏、竇驍、王珞丹主演，拿下1.45億票房。
天才隕落、講述師徒兩代命運(yùn)的套路也在這時(shí)多了起來(lái)，還出現(xiàn)了文化融合的元素，如2014年上映的《再見(jiàn)巨人》講述了新加坡與中國(guó)球員之間的摩擦與友誼，體現(xiàn)了“體育無(wú)國(guó)界”的精神。
《再見(jiàn)巨人》（2014）
2016年后，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的增速加快，票房成績(jī)也開(kāi)始變得可觀。拯救團(tuán)隊(duì)破產(chǎn)危機(jī)的套路變得流行，如2016年上映的《笑林足球》《近在咫尺的愛(ài)戀》。
值得注意的是，自從2017年后，三角戀的劇情套路基本消失，影片主題開(kāi)始返璞歸真，回到夢(mèng)想、自我成長(zhǎng)與蛻變的經(jīng)典主題上來(lái)。
這也涉及到國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的情感轉(zhuǎn)向。在2008年以前，受影片主題的限制，此類(lèi)影片的主要情感基本上都是愛(ài)國(guó)之情和師徒之情，友情和愛(ài)情往往只是一筆帶過(guò)。
自從青春運(yùn)動(dòng)片開(kāi)始加入校園元素、變得更“青春”后，影片的情感就豐富起來(lái)，友情、團(tuán)隊(duì)精神、愛(ài)情、親情都開(kāi)始成為此類(lèi)影片的主要情感，不同的影片的情感側(cè)重點(diǎn)各不相同。
隨著三角戀的套路逐漸過(guò)時(shí)，愛(ài)情在國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片中變得不再那么重要，取而代之的是親情元素的加強(qiáng)和師徒情的回歸。
如2021年上映的《了不起的老爸》，講述了一對(duì)父子與馬拉松的故事，聚焦父子之間的相互理解，斬獲1.48億票房。
《了不起的老爸》（2021）
但從總體上來(lái)看，友情、團(tuán)隊(duì)精神和師徒情始終是國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片著力刻畫(huà)的情感，畢竟不少體育運(yùn)動(dòng)自帶團(tuán)隊(duì)屬性，也離不開(kāi)師徒二人的共同成長(zhǎng)。
除了情感和主題，不少?lài)?guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片還會(huì)通過(guò)加入特殊元素來(lái)吸引觀眾，如罕見(jiàn)病、單親家庭、女性力量、少數(shù)民族等等。
這些特殊元素作為影片亮點(diǎn)，給套路大抵相同的青春運(yùn)動(dòng)片增了幾分新意，但并非有了特殊元素，就能提振電影票房。歸根結(jié)底，還是要看影片的質(zhì)量如何。
成績(jī)上：表現(xiàn)并不強(qiáng)勁，名人效應(yīng)明顯
盡管近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片數(shù)量越來(lái)越多，但在票房和評(píng)分上，成績(jī)好看的寥寥無(wú)幾，顯得有些乏力。
票房7.02億的《熱烈》，目前是國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片中票房第一。其次是《少林足球》（2001）、《了不起的老爸》（2021）、《破風(fēng)》（2015）和《激戰(zhàn)》（2013）。
國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片票房TOP10
在國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片中，千萬(wàn)票房以上的影片僅8部，有14部影片票房在10萬(wàn)以下。貓眼評(píng)分8分以上14部，7分以下18部。
貓眼評(píng)分8.0以上的國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片
看來(lái)，國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片離“叫好”與“叫座”，都還有一定距離。
通過(guò)觀察，河豚君發(fā)現(xiàn)，千萬(wàn)票房以上的國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片，基本都有明星加盟，或是根據(jù)名人事跡改編，具有明顯的名人效應(yīng)。
在類(lèi)型上，喜劇片、商業(yè)片更可能拿下較高的票房。如果有一些小眾元素作為亮點(diǎn)，會(huì)是一個(gè)加分項(xiàng)。此外，相對(duì)于愛(ài)情，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片會(huì)更加注重對(duì)友情、團(tuán)隊(duì)精神和追夢(mèng)勇氣的刻畫(huà)。
這對(duì)于如何打造青春運(yùn)動(dòng)爆款電影，也有一定啟示意義。
選擇運(yùn)動(dòng)題材時(shí)，緊跟時(shí)事、抓住青年受眾的興趣愛(ài)好，能夠帶來(lái)更好的熱度。影片主題的表達(dá)，除了夢(mèng)想、拼搏、成長(zhǎng)這些基礎(chǔ)元素，適當(dāng)多樣化、加入一些吸睛的特殊元素，也會(huì)增加影片賣(mài)點(diǎn)。
套路或許無(wú)法避免，但關(guān)鍵是要有亮點(diǎn)。亮點(diǎn)或許是情感動(dòng)人，或許是場(chǎng)景壯觀，但能夠吸引觀眾的，往往就是那一兩個(gè)亮點(diǎn)。
套路再多，也抵不過(guò)真情實(shí)感。關(guān)注真實(shí)的沖突與痛點(diǎn)，仔細(xì)刻畫(huà)友情、師徒情、團(tuán)隊(duì)精神、自強(qiáng)不息這些與體育精神密切相連的情感，最是動(dòng)人。
最后，適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化、喜劇化，利用好名人效應(yīng)與演員間的“化學(xué)反應(yīng)”，往往也能讓青春運(yùn)動(dòng)片給觀眾帶來(lái)驚喜。
當(dāng)然，以上只是河豚君根據(jù)爆款國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片總結(jié)出的一些規(guī)律，爆款影片的背后，還有成本、制作、宣發(fā)等多重因素，僅從題材、套路、情感上來(lái)分析，難以得出打造爆款的標(biāo)準(zhǔn)公式。
但至少在觀察中，我們能夠發(fā)現(xiàn)一些國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的發(fā)展趨勢(shì)。
這幾年來(lái)，中國(guó)越來(lái)越多地參與、舉辦體育賽事，“全民健身”的理念也愈發(fā)深入人心。青春運(yùn)動(dòng)片的市場(chǎng)，正在逐漸擴(kuò)大。
《熱烈》，成了近年來(lái)國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片的一針強(qiáng)心劑。
之后的國(guó)產(chǎn)青春運(yùn)動(dòng)片，會(huì)變得更加“熱烈”嗎？