近日，淘寶宣布與芒果TV達成合作，在淘寶88VIP權(quán)益中加入芒果TV會員，用戶開通88VIP后即可享芒果TV和優(yōu)酷會員任選其一。

88VIP視頻會員頁面信息顯示，不考慮促銷優(yōu)惠，芒果TV會員年卡的官方定價為248元，優(yōu)酷會員年卡的官方定價258元。會員兌換芒果TV會員后，將享有熱門綜藝、熱劇搶先等權(quán)益，會員淘寶購物積分可兌換芒果TV的大屏?xí)T。

88VIP是淘寶的會員體系，可理解為淘系電商的核心消費者。淘氣值達到要求后，用戶可以88元開通會員，領(lǐng)取餓了么、淘票票、網(wǎng)易云音樂、優(yōu)酷等多平臺會員，多數(shù)平臺為阿里集團旗下應(yīng)用。

此次與芒果TV合作前，88VIP的視頻會員合作方此前一直是優(yōu)酷。此次引入芒果TV,這是淘寶天貓獨立運營后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺進行權(quán)益合作。

88VIP會員頁面信息顯示，用戶選擇芒果TV會員后，優(yōu)酷會員將會失效。盡管對淘寶88VIP而言，用戶選擇二者分別不大。但對優(yōu)酷而言，用戶選擇面臨不確定，淘寶此舉實質(zhì)上引入了競爭。

88VIP一直是優(yōu)酷會員的重要來源。據(jù)阿里巴巴去年8月財報披露的數(shù)據(jù)，截至2022年6月30日，88VIP會員規(guī)模為2500萬人，每名會員的年平均消費額超過57000元。該季度內(nèi)優(yōu)酷的日均付費規(guī)模同比增長15%，主要受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及88VIP會員計劃的持續(xù)貢獻帶動。

就行業(yè)競爭而言，三家互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺中，愛奇藝和騰訊視頻均已跨過盈虧平衡點，據(jù)愛奇藝、騰訊和芒果超媒財報，截至去年年末，這三家視頻截至的最新會員規(guī)模為1.2億、1.19億和5916萬。而優(yōu)酷作為阿里大文娛板塊的核心一環(huán)，不論是具體會員數(shù)量還是營收情況仍未公布。

今年一季度，阿里巴巴集團宣布“一拆六”，阿里大文娛作為六分之一未來或?qū)ⅹ毩⑷谫Y并上市。但截至目前，阿里大文娛仍處于虧損狀態(tài)。一季度財報中，數(shù)字媒體及娛樂虧損11.02億元，優(yōu)酷承擔(dān)了減虧的重任，財報稱，減虧主要通過優(yōu)酷審慎投資于內(nèi)容及制作能力而收窄。

阿里此次變革將各分部業(yè)務(wù)“解放”獨立運營，淘寶天貓集團與大文娛解綁，需向外尋求增長動力。引入芒果TV對淘天集團和芒果TV無疑是利好，用戶視頻平臺選擇增加意味著能吸引更多用戶成為88VIP，芒果TV也將增加會員轉(zhuǎn)化途徑，拉高雙方會員收入。

優(yōu)酷則與阿里集團進一步脫鉤，內(nèi)部借力更難，壓力更大一重。

進入暑期檔，優(yōu)酷新劇排播密集?！堕L月燼明》收官后，陸續(xù)上線了《偷偷藏不住》《追光的日子》《做自己的光》《安樂傳》等劇集，涵蓋甜寵、青春、職場、古偶等類型。8月4日，漫改真人劇集《異人之下》空降開播。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月全網(wǎng)播放市占率最高的劇集分別為《夢中的那片?！贰堕L風(fēng)渡》和《花戎》，7月則為《玉骨遙》《長風(fēng)渡》和《長相思 第一季》，均在騰訊視頻和愛奇藝播出。截至發(fā)稿，《異人之下》熱度未超《長相思 第一季》和《蓮花樓》，市占率為6.99%。

除通過內(nèi)容排播吸引會員外，優(yōu)酷也在開源增收。即將于8月6日舉辦的“TFBOYS十年之約演唱會”，優(yōu)酷是唯一線上直播平臺，收費標準為39元看主舞臺，99元看全機位。截至發(fā)稿，共有101.9萬人預(yù)約這場演唱會的線上直播。