文|時(shí)代財(cái)經(jīng) 王言
編輯|溫斯婷
“球王”梅西的一則代言引發(fā)消費(fèi)者熱議。8月1日，梅西在個(gè)人微博上官宣代言一款名為“赤水河”的醬香白酒。但令不少白酒愛好者疑惑的是，赤水河酒在市場鮮有知名度，而這款名不經(jīng)傳的酒為何能邀請到鼎鼎大名的梅西代言？
事實(shí)上，赤水河酒是做化肥出身的山東化肥巨頭史丹利集團(tuán)的一次跨界嘗試。2021年9月，史丹利集團(tuán)設(shè)立貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱“中赤酒業(yè)”），而中赤酒業(yè)正是赤水河酒品牌的運(yùn)營方。
上市公司史丹利（002588.SZ）相關(guān)工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，中赤酒業(yè)由史丹利控股股東，即高文班家族成立，與上市公司層面無關(guān)。
雖然不屬于上市公司的業(yè)務(wù)，但上述工作人員表示，上市公司也會采購赤水河酒，用于日常員工福利發(fā)放和業(yè)務(wù)招待，“當(dāng)然我們招待宴請不只用這一種酒，我們也用茅臺和五糧液，每年對赤水河酒的采購量也會視具體的情況而定”。
臨沂化肥富豪跨界做醬酒
天眼查顯示，中赤酒業(yè)的大股東兼實(shí)際控制人為史丹利董事長兼總裁高進(jìn)華，其持有中赤酒業(yè)99%的股權(quán)。
高進(jìn)華是史丹利集團(tuán)創(chuàng)始人高文班之子，《2021年胡潤百富榜》顯示，高文班家族憑借42億元的財(cái)富，排名山東臨沂臨沭地區(qū)富豪榜第一名，登頂山東臨沂臨沭首富寶座。
根據(jù)官方信息，中赤酒業(yè)地處中國醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——貴州省遵義市習(xí)水縣，項(xiàng)目規(guī)劃投資50億元，占地600余畝，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)12000噸傳統(tǒng)坤沙醬香型白酒。旗下?lián)碛小俺嗨印钡戎懈叨酸u酒品牌，“赤水河”是中國最早注冊的白酒商標(biāo)之一。
2021年9月，中赤酒業(yè)成立，注冊資本3億元。同年12月，在史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營管理年會上，高進(jìn)華將中赤酒業(yè)與湖北松滋、河北黎河、廣西貴港列為該公司的四大項(xiàng)目，重視程度可見一斑。
2022年2月，史丹利集團(tuán)又開始布局萬噸級釀酒廠。彼時(shí)，史丹利集團(tuán)舉行1萬噸醬香酒技改項(xiàng)目簽約儀式，旗下山東史丹利景城房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（下稱“景城地產(chǎn)”）作為投資方，與貴州永恒酒業(yè)有限公司與習(xí)水縣人民政府進(jìn)行三方簽約。這一項(xiàng)目還入選了《2022年貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目名單》。
今年1月，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴(kuò)能一期項(xiàng)目正式開工建設(shè)，該項(xiàng)目制曲產(chǎn)能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。雖然上述項(xiàng)目的簽約方中并沒有中赤酒業(yè)，通過某地圖軟件檢索后，中赤酒業(yè)與永恒酒業(yè)地點(diǎn)一致，均位于貴州省遵義市習(xí)水縣安龍村赤水河路。
商標(biāo)合規(guī)性存疑
中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，“赤水河”是中國早期注冊的白酒品牌之一，與茅臺、習(xí)酒同屬于“赤水河谷”醬酒核心產(chǎn)區(qū)，目前有神秘系列、神醬系列、神釀系列三個(gè)產(chǎn)品種類。
不過，不論是在線下渠道，還是電商平臺等，赤水河酒似乎并未開始銷售。據(jù)赤水河酒微信公眾號，赤水河酒神秘系列白瓶售價(jià)為1299元。
一位赤水河酒招商人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前赤水河酒正處于招商階段，預(yù)計(jì)明年開始才會大規(guī)模向市場投放。
雖然尚未進(jìn)入終端市場，但今年以來，赤水河酒頻頻現(xiàn)身各類行業(yè)展會。在今年4月和7月舉辦的第108屆糖酒會、（第七屆）中酒展，赤水河酒都以展商的身份參加。
不過，作為一款以“赤水河”這一標(biāo)志性醬酒產(chǎn)地命名的白酒，赤水河酒的商標(biāo)合規(guī)性存疑。
天眼查顯示，目前中赤酒業(yè)持有商標(biāo)10個(gè)，包含兩個(gè)CHISHUIHE英文商標(biāo)，分類均為33類-酒，申請日期分別在2016年和2022年；另據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)的信息，高進(jìn)華曾在2003年申請赤水河酒類商標(biāo)，僅申請/注冊號為3461664的商標(biāo)（2003年申請）注冊成功，但該商標(biāo)將于明年7月過期。2021年起，高進(jìn)華又申請了超過20個(gè)赤水河系列酒類商標(biāo)，但商標(biāo)狀態(tài)均為“駁回復(fù)審中”。
一位商標(biāo)專利行業(yè)人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，赤水河是白酒行業(yè)中知名產(chǎn)區(qū)，也有地標(biāo)性意義，雖然商標(biāo)注冊倡導(dǎo)先注冊先得的原則，但企業(yè)若將赤水河注冊為商標(biāo)，消費(fèi)者會因產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)地與赤水河實(shí)際情況出現(xiàn)偏差被誤導(dǎo)，這可能是高進(jìn)華所申請的商標(biāo)一直未被通過的原因。
“一般來說，一些地標(biāo)性商標(biāo)在一些地區(qū)會被歸為公用資源，而不是由一家企業(yè)來使用，比如龍口粉絲等?！痹撊耸勘硎尽?/p>
地產(chǎn)疲軟，白酒補(bǔ)缺？
盡管高進(jìn)華對白酒業(yè)務(wù)寄予厚望，但目前中赤酒業(yè)的銷售體量尚未形成氣候，其中絕大部分銷售額更是來自于上市公司史丹利的采購。
在今年4月發(fā)布的2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)公告中，史丹利披露了中赤酒業(yè)的業(yè)績情況：2023年1~3月，中赤酒業(yè)的營業(yè)收入為278.49萬元，凈利潤為虧損120.54萬元。
在上述公告中，史丹利還表示，2023年預(yù)計(jì)向中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒金額不超過500萬元。該批次采購額已超過中赤酒業(yè)一季度的營收。“公司向中赤酒業(yè)或其控股子公司采購白酒、向史丹利食品或其控股子公司采購食用油，主要用于發(fā)放員工福利和日常招待使用?！笔返だ矫姹硎?。
邀請梅西代言、頻繁現(xiàn)身行業(yè)展會，意味著中赤酒業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行市場和渠道布局，希望借此擴(kuò)大營收和盈利。
一位熟悉體育營銷的廣告公司人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在國內(nèi)，梅西的年度品牌代言費(fèi)大多在1000萬元上下。
酒業(yè)營銷專家肖竹青告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，梅西的代言費(fèi)用并不低，而目前赤水河酒沒有全國銷售網(wǎng)絡(luò)，更沒有全球銷售網(wǎng)絡(luò)，這種贊助未必劃算。
財(cái)報(bào)顯示，2016-2022年，史丹利營業(yè)收入分別為62.37億元、52.69億元、56.93億元、57.81億元、61.88億元、64.36億元、90.38億元，分別同比變動-11.49%、-15.53%、8.05%、1.54%、7.04%、4.01%和40.43%。
官網(wǎng)顯示，2021年12月，史丹利集團(tuán)召開2021年度經(jīng)營管理年會，提出要為實(shí)現(xiàn)“5年突破200億元”的戰(zhàn)略目標(biāo)而努力。
史丹利曾在回答投資者提問時(shí)表示，“五年雙百億”是指集團(tuán)旗下的肥料板塊業(yè)務(wù)收入和房地產(chǎn)板塊業(yè)務(wù)收入五年內(nèi)分別達(dá)到百億。
目前，史丹利的肥料板塊營收已經(jīng)接近百億，但房地產(chǎn)板塊的營收距離百億還有不小的距離。
官網(wǎng)顯示，史丹利房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營收在2019年突破40億元，創(chuàng)造了史丹利房地產(chǎn)發(fā)展新征程。但近年來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的下行，史丹利地產(chǎn)業(yè)務(wù)似乎也走上了下坡路。以史丹利旗下的臨沂史丹利房地產(chǎn)開發(fā)有限公司為例，天眼查顯示，2019-2022年，繳納社保人員分別為130人、88人、32人、39人。