文丨雪豹財經(jīng)社 青城
相比熱鬧的電影圈，今年的暑期檔劇集市場波瀾不興。
各個長視頻平臺雖然接連上新大劇，但話題度與去年的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《蒼蘭訣》相去甚遠(yuǎn)。在《消失的她》《長安三萬里》《封神》等大熱電影對比下，劇集稍顯冷清。
觀眾和市場都在等一個爆款劇。
直到7月24日，《長相思 第一季》上線（以下簡稱“長相思”）。開播12天以來，它的多項(xiàng)主要指標(biāo)頻頻刷新紀(jì)錄，在各大社交媒體平臺上引發(fā)的話題和討論持續(xù)發(fā)酵，走出了一條屬于自己的“劇王曲線”。
開播即破圈
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副教授趙宜曾指出，形成“爆款劇”的元素不是在創(chuàng)作過程中組裝起來的，而是在開放的文本中被“觸發(fā)”的。這些“爆點(diǎn)”一旦被觸發(fā)，就能形成具有吸引力的中介與開放的場域。
從目前不同平臺的討論情況來看，《長相思》似乎已經(jīng)到達(dá)了觸發(fā)“爆點(diǎn)”的臨界點(diǎn)。
7月24日，《長相思》開播當(dāng)天就在微博引發(fā)刷屏，包括演員、劇情、熱度多個話題登上熱搜高位。隨著劇情深入，該劇在微博的討論度也持續(xù)發(fā)酵。
截至8月首周，《長相思》話題已登頂電視劇“超話”，并長期占據(jù)“實(shí)況熱聊”第一。演員楊紫在劇中飾演的小夭遇到的四個男生：玱玹、涂山璟、赤水豐隆、相柳都有自己的擁躉，隨著劇情的推進(jìn)，他們迅速累積了大量粉絲。
開播12天，《長相思》在小紅書已經(jīng)累積了57萬+的筆記。這些筆記集中于解讀劇中人物性格和糾結(jié)的感情線索、以及容易被忽略的劇情細(xì)節(jié)。甚至還有人分析玱玹、涂山璟、相柳的MBTI屬性。還有跟帖者現(xiàn)身說法，從自身的性格模型出發(fā)，論證不同角色相互吸引、感情走向的合理性。
在B站，《長相思》取代了7月份的話題王者孟宴臣，成為新的流量密碼。擁有260萬粉絲的UP主low君在8月1日發(fā)布了一則《長相思》解說視頻，迅速登上熱門。該視頻的在線人數(shù)在當(dāng)天之內(nèi)維持在8000人以上。
除了UP主的解說之外，不同CP向的剪輯視頻播放量都在幾十萬到上百萬不等。
抖音的用戶更能直觀感受到《長相思》的破圈速度。7月27日，《長相思》的抖音主話題單日增量破11.29億，創(chuàng)下了2023年全網(wǎng)劇集抖音主話題單日播放量新紀(jì)錄，達(dá)成這一成績的速度也超過了《狂飆》。截至8月2日，《長相思》主話題已經(jīng)突破百億。
在很多研究收視率和播放數(shù)據(jù)的網(wǎng)友心中，百度搜索指數(shù)一定程度上反映了出圈程度。截至8月2日，《長相思》的百指峰值達(dá)1026750。作為對比，去年暑期檔的大熱劇《蒼蘭訣》峰值為468477，不及《長相思》的一半。
“體感《長相思》真的出圈了”——在豆瓣的國產(chǎn)劇小組，一位網(wǎng)友發(fā)帖介紹了自己身邊的追劇盛況：同事們在聊天中推薦、在出差的酒店房間里看預(yù)告片，甚至開會間隙上廁所，都發(fā)現(xiàn)前臺小妹也在追劇。
十二天登頂暑期檔
話題的發(fā)酵伴隨著播放量的高速增長。
8月2日，播出10天的《長相思》在騰訊視頻站內(nèi)的熱度迎來新高：33000，成為該平臺2023年熱度值最高的劇集。
騰訊視頻站內(nèi)有兩個榜單能反映劇集、綜藝、動畫等內(nèi)容為平臺帶來的新會員數(shù)量——經(jīng)典暢銷榜和流行暢銷榜。一些喜歡觀察數(shù)據(jù)的用戶稱前者為拉新年榜，后者為拉新周榜。
根據(jù)以往情況，新劇上新一般能很快進(jìn)入甚至登頂周榜，但進(jìn)入年榜則需要更長的時間?！堕L相思》播出后，不出意外地登頂了流行暢銷榜7日會員開通熱度TOP 1，目前累計暢銷度4613萬。
但出乎意料的是，開播第四天，《長相思》便以首日暢銷度1972.8萬進(jìn)入了拉新年榜，第9天進(jìn)入年榜TOP 8，目前已升至TOP 7。
從下載量上也能直觀看出《長相思》為平臺帶來的拉動。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《長相思》7月24日上線之后，騰訊視頻截至目前的下載量總計超過83萬次。
從不同維度的數(shù)據(jù)看，在今年暑期檔競爭中，《長相思》已顯示出“劇王”之相。
第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，《長相思》播放量的高開高走。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《長相思》開播第一天，正片有效播放市占率達(dá)5.4%，并在第二天迅速翻番至13.6%，登頂榜單；僅用8天，進(jìn)入云合7月正片有效播放月榜和云合網(wǎng)絡(luò)劇年榜。
把時間再拉長，在近幾年的古裝劇同類題材中，《長相思》的熱度也首屈一指。根據(jù)燈塔專業(yè)版，《長相思》全網(wǎng)正片播放市占率目前峰值為32.62%，已超過去年《蒼蘭訣》的峰值（28.92%）。
開播至今，《長相思》僅用了12天便不斷刷新各項(xiàng)數(shù)據(jù)。而且種種跡象表明，這部劇在數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上還遠(yuǎn)未達(dá)到頂峰。
為什么是《長相思》？
劇迷馨馨向雪豹財經(jīng)社感嘆，好久沒有這樣一部古裝劇，身邊朋友都跟著上頭，網(wǎng)絡(luò)上也討論得熱火朝天。“每天刷完劇，再去小紅書、抖音看看解讀和網(wǎng)友玩梗，更加期待明天的劇情?！?/p>
對于像馨馨這樣的互聯(lián)網(wǎng)時代的觀眾而言，網(wǎng)絡(luò)上的追劇氛圍很重要，如果沒有很多網(wǎng)友一起陪著追，很有可能中途棄劇。
類似《長相思》這樣的古裝劇，雖然是市場的大熱題材，擁有穩(wěn)定的受眾群體，但破圈并形成全民的討論氛圍卻依然可遇不可求。
一方面，相比現(xiàn)實(shí)題材，古裝題材故事背景離現(xiàn)代觀眾的生活相去甚遠(yuǎn)，文本中較少能夠引起爆炸效應(yīng)，連接觀眾多維、高度參與的話題。另一方面，創(chuàng)作扎堆，受眾的觀影期待明確，也讓這類劇難以突破創(chuàng)新路徑。觀眾對套路化的情節(jié)、意料之中的故事發(fā)展，也難生發(fā)出討論的欲望。
因此，破圈難和創(chuàng)新難，一直是這個題材的痛點(diǎn)所在。
從今年的暑期檔來看，在《長相思》之前，話題度打不開也讓不少熱播的古裝劇離爆款“差了一口氣兒”。相較于電影討論的熱度高漲，劇集話題顯得冷冷清清。
在制作上，《長相思》延續(xù)了古裝題材劇高投入、精致化的創(chuàng)作趨勢，為觀眾創(chuàng)造了一個充滿想象力的世界。但造夢的同時，該劇的人物塑造、情感表現(xiàn)上卻是落地的、不懸浮的?！堕L相思》能夠打開局面的原因之一，就在于觀眾在小夭面對不同情感關(guān)系時投射了自我。
“怎么四個男人都有bug？”曾有書迷如此評價《長相思》原著的人物。劇集在人物塑造中也遵循了原著的“bug”設(shè)定。在以往以情感為主線的古裝題材劇中，圍繞女主的男性角色多是完美、深情、甚至是無所不能的；但在《長相思》中，四個人物雖然都對女主付出了感情，卻都有著自己的考量。
這些“bug”讓觀眾又愛又恨，對他們的行為咬牙切齒的同時也能理解人物的苦衷和邏輯。
作家、劇評人姞雪心在微博評價稱，《長相思》的情感線特別寫實(shí)，“甜寵劇里的沖突都是走過場，看個樂呵，但這部劇里給出的一些矛盾確實(shí)難以調(diào)和，需要取舍，而且上一個矛盾的結(jié)束，可能是下一個矛盾的開始?！痹谌∩岷途駬竦倪^程中，女主小夭展現(xiàn)了部分現(xiàn)代女性的身影：有能力去支持獨(dú)立自我、堅(jiān)持一些原則，也有能力在一段關(guān)系中付出。
一部爆款劇的誕生是對時代情緒的回應(yīng)。在近幾年的古裝劇探索中，有的劇試圖在制作上突破，有的劇想要從設(shè)定上推陳出新，而《長相思》展現(xiàn)的路徑是找到現(xiàn)代觀眾的情感共鳴點(diǎn)。
好內(nèi)容正在帶來回響。對于在線視頻行業(yè)來說，最艱難的時刻已經(jīng)過去，多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)釋放出了盈利信號。