文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
暑期電影有多熱鬧，劇集就有多落寞。
6月以來，暑期檔新劇是一茬接一茬地上線，各個好似“必爆局”，但始終沒有出現(xiàn)一個真爆款。回想去年暑期，先是《夢華錄》打響頭炮，接著《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》三強爭霸。主演們紛紛吃到紅利，陳曉、劉亦菲翻紅后商務(wù)不斷，趙露思、虞書欣坐穩(wěn)95花前排，王鶴棣更是躋身流量一線。
再看今年暑期，資本押注、群眾買股的待爆小生，那是一個沒爆。比如，《偷偷藏不住》《安樂傳》《護心》等集聚了陳哲遠、劉宇寧、侯明昊等被討論最多的準(zhǔn)流量小生，最終卻沒有一個人晉升成功。
新人沒飛升按說對“老人”是好事，令人費解的是，已經(jīng)登頂?shù)牧髁總円膊粡?fù)往日風(fēng)光。 “頂流”肖戰(zhàn)連播兩部劇《夢中那片海》《玉骨遙》，沒了烏煙瘴氣，但也沒了熱度潑天，整體表現(xiàn)相對平淡；耽改劇最后爆出的流量龔俊，終于上了一部走紅之后接的大劇《安樂傳》，搭檔90花頂流迪麗熱巴，但似乎已經(jīng)錯過了自己最好的時間，劇集本身也質(zhì)量平平。
如果硬要給劇集的暑期上半程作總結(jié)，那只有《我的人間煙火》算話題出圈的劇了，只不過是負面出圈。該劇對主演楊洋、王楚然的事業(yè)，均沒有加成。楊洋的路人緣大跌，王楚然的新商務(wù)被嘲，唯獨男配魏大勛意外收獲正面口碑。但這種隊友襯托的紅利，最終能轉(zhuǎn)換為多少商業(yè)價值，也難說。
相對來說，電影市場的熱鬧，倒是捧出了幾個流量小生預(yù)備役。比如熱度持續(xù)走高的“封神質(zhì)子團”于適、陳牧馳、李昀銳以及“楊戩”此沙等。但這幾位的后續(xù)包裝與營銷力度，與去年《蒼蘭訣》的王鶴棣相比差距較大，電影圈經(jīng)紀(jì)的優(yōu)勢和劣勢都很明顯。今年娛樂圈，始終沒能等來新晉流量。
押注小生，半爆不爆
也難怪資深吃瓜群眾都迷上了“買股”游戲。從各大平臺待播片單看，一些小生明顯接下多部與咖位不符的一番獨播劇，這些小生就被戲稱為資本押注的待爆小生。
只可惜今夏這些小生的表現(xiàn)，卻給老板們潑了一盆冷水。暑期檔始終沒跑出新晉流量，甚至沒有一個能與去年的王鶴棣相提并論。
今夏有兩部劇播出的陳哲遠，就是熱門的待爆小生。因為出演了四部一番的愛奇藝獨播劇，陳哲遠素有“桃太子”之稱。他的待播項目都是明顯的潛力股，有搭鞠婧祎的《仙劍奇?zhèn)b傳四》、搭檀健次的“耽改劇”《烽火流金》。
今年暑期陳哲遠有兩部劇播出，本以為是他的必爆局，結(jié)果事與愿違。先是與95花趙露思搭檔的《偷偷藏不住》，直接讓男二馬伯騫搶去風(fēng)頭。問題出在，影視改編將原著故事發(fā)生的年齡調(diào)高后，陳哲遠依舊還原原著臺詞的表演，就招致油膩非議，而扮演顯眼包角色的馬伯騫則起到了很強的去油作用。
接著，陳哲遠又上了一部與吳宣儀的古偶劇《郎君不如意》，由《太子妃升職記》團隊打造，在優(yōu)酷的最高熱度竟然只有7688?？梢姟锻低挡夭蛔 穼﹃愓苓h的助益微乎其微，更別提任何流量轉(zhuǎn)化。
硬糖君曾探討過的資源咖劉宇寧，待播作品里有搭劉詩詩的《一念關(guān)山》、搭宋祖兒的《折腰》。今年暑期檔，劉宇寧同樣是古偶、現(xiàn)偶兩手抓，連播了兩部劇《安樂傳》和《做自己的光》。
但相對于劉宇寧接下這些戲時的討論與爭議，這些戲真播出了，反而沒人關(guān)注他了。總的來說，劉宇寧兩部劇里的表現(xiàn)無功無過，比上不足比下有余。而其顏值又是一直有爭議的，處于“美貌僅粉絲可見”的狀況，也沒什么展開討論的必要了。這就是為什么他連播兩部劇，卻都沒有話題，陷入無效播劇的尷尬境遇。
除此之外，暑期檔還播了一些進圈更久、資歷更深的小生劇，但無一例外，都撲街了。
比如，一直被傳為“京圈太子爺”的侯明昊，出演劇集幾乎都是男一，搭檔過關(guān)曉彤、趙露思、周雨彤以及退圈的鄭爽。今年暑假，侯明昊又牽手了“和頌公主”周也，播出古偶虐戀劇《護心》?？上г搫∮锌诒疅o熱度，雖然侯明昊在劇中扮相、演技頗受好評，但圈粉數(shù)量有限。
令硬糖意外的是，TFboys中堅定走音樂路線的王源又回到劇圈了?！洞笾髟住分?，王源時隔三年才推出新劇《追光的日子》，但混了音樂糊壇再進影視圈，關(guān)注度明顯已不如當(dāng)年。該劇貓眼熱度最高僅為9164，電視端的央視收視率表現(xiàn)尚可，達到了平均1.2%。證明王源的年輕粉絲受眾與劇集內(nèi)容的受眾，完全是錯位的。該劇播出并未給王源帶來多少話題，同樣也是因為其表現(xiàn)中規(guī)中矩，沒有嘲點，但也不至于拔高到談演技。
張新成《大宋少年志2》的表現(xiàn)也不及預(yù)期。原本三年前，張新成在《冰糖燉雪梨》《以家人之名》之后，是最有機會晉升流量第一梯隊的小生，可惜后續(xù)作品沒跟上。最有希望對其事業(yè)加成的耽改劇《光淵》上線又消失，時也命也，無可奈何。
昔日流量，歸于平淡
待爆小生集體出狀況也就罷了，奇怪的是，流量第一梯隊的小生，竟然也不那么扛劇了。
比如，公認的“頂流”肖戰(zhàn)，今年連播兩部劇，都沒有預(yù)期中“爆”。先是搭檔李沁的年代劇《夢中的那片?！罚赡苁芟抻陬}材，不是網(wǎng)絡(luò)用戶偏愛的類型，肖戰(zhàn)在該類題材的號召力也有限，劇集的云合熱播期集均播放量僅為2170萬，甚至低于楊超越的《重紫》。好在央八播出的電視收視率不錯，挽回一定顏面。
接著，肖戰(zhàn)播出《玉骨遙》，本以為回到舒適區(qū)，數(shù)據(jù)會有大幅提升。但結(jié)果，云合熱播期集均播放量僅為2890萬，甚至遜于《少年歌行》。遙想去年，《玉骨遙》可是招商頭牌，各大廣告爸爸追捧的對象。誰知今年播出如此平淡，雖然“拖后腿”的是女主任敏，但顯然單靠肖戰(zhàn)也是拽不動大車。
吃到耽改劇紅利的最后一個“幸運兒”龔俊，流量散去的更快。今年暑期播出的《安樂傳》，是龔俊走紅后播出的第一個有效資源。此前播出的《你好，火焰藍》《沉睡花園》都是他在憑借《山河令》走紅前接的戲。
但目前《安樂傳》的表現(xiàn)遠低于預(yù)期，云合熱播期集均播放量僅為1462萬，遠遜于女主迪麗熱巴今年獨挑大梁的轉(zhuǎn)型劇《公訴》?？梢婟徔”旧韺〖闹娼鯙榱?，《山河令》兩年后，留存的流量價值已所剩無幾。
不說龔俊事隔兩年掉粉，就連去年剛通過《與君初相識》《沉香如屑》吸粉無數(shù)的古偶一哥任嘉倫、成毅，今年的表現(xiàn)都不及預(yù)期。任嘉倫搭檔Angelababy的《暮色心約》，今年播出后，云合熱播期集均播放量不足一千萬，甚至低于張雪迎的《擇君記》。
同樣地，成毅拿下絕對一番的大劇《蓮花樓》播出后，首周云合集均播放量也只有1428，與《安樂傳》不相上下。當(dāng)然，最墊底的還屬歡娛一哥許凱，搭檔古力娜扎的《雪鷹領(lǐng)主》，撲得悄無聲息。
去年《開端》大爆后，路人緣爆棚的白敬亭，今夏播出的《長風(fēng)渡》，還有他和宋軼真情侶cp加成，也沒能逃過“平淡”結(jié)局。雖然《長風(fēng)渡》已經(jīng)是暑期云合熱播期集均播放量最高的劇集，但也只是鶴立雞群，數(shù)據(jù)遠遜于非暑期檔播出的《長月燼明》。而且這部劇和去年的《卿卿日常》很像，都是有人看、沒人討論、缺乏長尾，給主演的加成并不大，更何況《長風(fēng)渡》還要略遜于《卿卿日?！?。
今夏最慘的流量小生非楊洋莫屬，賠了夫人又折兵?！段业娜碎g煙火》播出后，楊洋遭遇了前所未有的口碑滑鐵盧，積攢多年的路人緣頃刻崩塌?？倸w來說，到了一定年齡的偶像小生，就容易積弊沉疴，暴露出演技問題。早年耍帥，還有少年靈氣與巔峰顏值掩蓋缺點，年紀(jì)稍長就只剩油膩了。
意外小爆，后勁乏力？
當(dāng)押注小生未遂人愿、昔日流量歸于平淡時，市場也給了觀眾一些驚喜。比如，因為男主“油膩”而被襯托得有演技的男配馬伯騫、魏大勛相繼出圈。還有熱鬧電影市場里正受追捧的“封神質(zhì)子團”于適、陳牧馳等。
但這些小生的發(fā)展，各有各的限制，導(dǎo)致今夏始終沒有一個大爆流量出來。話題度最高的魏大勛很難成為“頂流”，主要問題在于年齡與戀情。魏大勛今年已經(jīng)34歲了，比楊洋還大兩歲。這年齡其實都可以算中生，并非小生了。即使魏大勛成功塑造了《我的人間煙火》里“霸道總裁”孟宴臣一角，但他靠這類角色很難延長戲齡，后續(xù)必然要面臨一些轉(zhuǎn)型。
而且在明確有戀愛對象的情況下，魏大勛這次圈粉圈的主要是路人粉。想要上升到流量型的死忠粉，有一定難度。畢竟魏大勛本人也沒什么真“虐點”和故事性，長期給人一種富二代、資源咖的印象，很難虐粉、固粉，馬伯騫也是同理。
而“封神質(zhì)子團”上升乏力的問題在于，背后的經(jīng)紀(jì)團隊不擅長包裝與營銷?！凹Оl(fā)”于適簽約的碧游傳媒，該公司藝人還有“妲己”娜然、北伯侯之子“崇應(yīng)彪”侯雯元等。公司法人是烏爾善的妹妹烏爾汗。
“殷郊”陳牧馳出演《封神》前，簽約了嘉行。但《封神》上映后，經(jīng)紀(jì)公司換成了完美世界的劉寧工作室，劉寧也是一位電視劇導(dǎo)演、編劇，性質(zhì)等同于碧游傳媒。
這類影視工作室性質(zhì)的經(jīng)紀(jì)可以參考郭帆的水滴經(jīng)紀(jì)，擅長推影視資源，但不擅長公關(guān)與營銷。比如，水滴經(jīng)紀(jì)的屈楚蕭，負面新聞是一個沒回應(yīng)，但影視資源還是源源不斷。于適目前的狀況也是如此。他早年的黑料已傳遍全網(wǎng)，但仍然傳出很多好項目，比如《九重紫》搭李一桐。
“楊戩”此沙原生經(jīng)紀(jì)公司是黑松文化，主營音樂領(lǐng)域，旗下藝人有香港歌手張?zhí)臁Ｄ繙y原生經(jīng)紀(jì)公司是給不了此沙什么資源，好在他的分約簽給了耀客傳媒。但耀客正在力捧自家藝人檀健次、羅一舟，恐怕很難分出好餅給此沙。
熱度超預(yù)期的小甜劇《當(dāng)我飛奔向你》，讓小生周翊然有了一定關(guān)注度，但他的后續(xù)營銷同樣乏力。其經(jīng)紀(jì)公司是賈乃亮的童樂影視，主營是直播帶貨，想必也不會押注太多在小生上面。同公司的劉美含兩次被“浪姐”拒絕，證明公司資源與能力有限。
今年暑期的劇集慘淡狀況，也在告訴資本一個道理：娛樂圈原本的組局方式要變了。降本增效還能再降一降，但要將成本分給更有質(zhì)量的本子，培養(yǎng)一批既有流量又有實力的演員。流量真的該換代了。