文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍
編輯|大風(fēng)
最近，大鵬導(dǎo)演的新片《熱烈》上映，為暑期檔的下半場(chǎng)打開(kāi)局面。比起電影本身，片中主演王一博作為當(dāng)下的男頂流，有關(guān)他個(gè)人表現(xiàn)的話(huà)題，明顯更受輿論場(chǎng)的關(guān)注。
首先得出的一個(gè)結(jié)論是，王一博在《熱烈》中的表現(xiàn)，比他今年主演的任何一部電影都要好。比起《無(wú)名》里刻意做作，笑比哭還難看的葉先生，或是《長(zhǎng)空之王》里面無(wú)表情，一副沒(méi)睡醒的樣子的雷宇，王一博在新片里基本還原了一個(gè)社會(huì)中下層、有街舞夢(mèng)想、堅(jiān)韌純粹的年輕人形象。
但，也僅此而已?！稛崃摇分械年悹q基本是大鵬為王一博量身打造的角色，人物簡(jiǎn)單，沒(méi)有復(fù)雜的文戲，大多時(shí)候都在跳舞，這與王一博的個(gè)人愛(ài)好、人生經(jīng)歷都有諸多吻合之處，因此演起來(lái)也會(huì)更加松弛。
某種程度上，王一博這些年勇闖大銀幕的經(jīng)歷，是流量明星們的縮影。無(wú)數(shù)粉絲追捧背后，是巨大商業(yè)價(jià)值和圈內(nèi)知名度，這給了流量明星們出演大IP影視作品的機(jī)會(huì)，也收獲了更多名利。
不過(guò)，每個(gè)人的結(jié)果不同。有些人，成功弱化“流量”標(biāo)簽，在演員道路上更進(jìn)一步；有些人，不思進(jìn)取敗壞觀眾緣，消失在電影界；還有些人淪為法制咖，徹底人間蒸發(fā)。
電影市場(chǎng)從來(lái)不缺流量明星，但真正能留下來(lái)并被記住的，總是少數(shù)。
轉(zhuǎn)型伴隨著陣痛
這些年，從流量明星轉(zhuǎn)型成實(shí)力派演員的人屈指可數(shù)。
原因在于，如果要轉(zhuǎn)型，就必須走出偶像戀愛(ài)劇的舒適圈，演繹更多其他題材的作品。但這件事，吃力不討好。
首先，流量明星得放下自己精致的外形，甚至扮臟、扮丑自己的角色，這就有很多人做不到了。畢竟，流量明星走紅靠的是精致的外形和不接地氣的角色人物，扔掉自己的偶像包袱，相當(dāng)于砸了自己的飯碗。
比如在《獨(dú)行月球》里，黃子韜客串了一個(gè)戴著假發(fā)的禿頭過(guò)氣明星，不到幾分鐘的戲份讓人印象深刻，但這個(gè)形象跟帥氣毫無(wú)關(guān)系，甚至有些丟人；又比如，朱一龍?jiān)凇度松笫隆防镲椦莸哪茫曛珙^，胡子拉碴，穿著花襯衫大褲衩，時(shí)不時(shí)還彪兩句臟話(huà)，幾乎就是個(gè)街溜子。
其次，吃透角色也不是件容易的事。
就拿《人生大事》來(lái)說(shuō)，這是一部聚焦殯葬行業(yè)的邊緣題材作品，主角莫三妹是個(gè)刑滿(mǎn)釋放不久的殯葬師，跟朱一龍本身的人生經(jīng)歷相去甚遠(yuǎn)。
朱一龍不得不提前花很多精力，去觀察殯葬師這個(gè)職業(yè)，想象他們是怎么生存，怎么與人相處，怎么打架的，甚至在正式開(kāi)拍前，他已經(jīng)以角色的方式生活了一段時(shí)間。
具體到什么程度？有一次，朱一龍跟著劇組碰到了一位殯葬師，那個(gè)人坐在面包車(chē)?yán)铮_翹在方向盤(pán)上發(fā)微信，而這些細(xì)節(jié)變成了電影里莫三妹的出場(chǎng)。
更大的挑戰(zhàn)在電影之外。
對(duì)于流量明星來(lái)說(shuō)，安于現(xiàn)有的人氣流量，一定是更簡(jiǎn)單的選擇。數(shù)據(jù)完全可以轉(zhuǎn)化為圈錢(qián)利器。隨便拍幾部同類(lèi)型的劇，日薪208萬(wàn)不成問(wèn)題；再去上一些嬉笑玩鬧的綜藝，七位數(shù)的合同就到手了；甚至可以幫品牌帶貨，會(huì)有無(wú)數(shù)粉絲愿意買(mǎi)單……
也就是說(shuō)，如果想要轉(zhuǎn)型，無(wú)形中會(huì)損失很多賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，這并不是個(gè)明智的選擇。
但不轉(zhuǎn)型，就只能出局
一個(gè)事實(shí)是，如果某個(gè)流量明星電影持續(xù)崩盤(pán)，那就意味著離他消失電影界不遠(yuǎn)了。
不關(guān)心演唱會(huì)市場(chǎng)的人，可能會(huì)問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，鹿晗這些年去哪了？事實(shí)上，自從《上海堡壘》票房口碑雙撲街后，鹿晗影視資源一路下滑，沒(méi)怎么再接過(guò)戲了。但“雪崩”之前，其實(shí)很多事情早就有端倪。
2014年開(kāi)始，影視行業(yè)進(jìn)入資本蜜月期，有大把熱錢(qián)。
當(dāng)時(shí)投資方和制片方看中了流量明星的票房收割能力，不斷向他們拋出橄欖枝，并開(kāi)出天價(jià)片酬。而以鹿晗為代表的流量明星，不是科班出身，缺乏演員的基本素養(yǎng)，完全是以高收入和高知名度的邏輯去理解演員身份的。
鹿晗說(shuō)過(guò)一句大實(shí)話(huà)：“要說(shuō)讓我去塑造一個(gè)角色，從頭到尾，包括特點(diǎn)、性格、小動(dòng)作，現(xiàn)階段很忙的一些流量明星，我敢發(fā)誓那是不可能的，哪有時(shí)間??！”好比說(shuō)當(dāng)年拍《長(zhǎng)城》和《我是證人》的時(shí)候，兩部戲一起拍，一個(gè)夜戲，一個(gè)日戲，基本上是連軸轉(zhuǎn)，每天只有路上一個(gè)小時(shí)的車(chē)程可以睡覺(jué)。
這就導(dǎo)致了，像鹿晗這樣的流量明星，只是一個(gè)被裝進(jìn)電影里“符號(hào)”，他們唯一的價(jià)值，就是用更少的時(shí)間賺更多的錢(qián)。
因此，等到鹿晗演《上海堡壘》的時(shí)候，他已經(jīng)形成一套流水線(xiàn)的工作模式，不用演好，只需要拍完。一次接受《天下足球》采訪(fǎng)時(shí)，鹿晗說(shuō)道：“拍《上海堡壘》大夜戲的時(shí)候，導(dǎo)演一喊咔，我就立馬把手機(jī)拿出來(lái)看當(dāng)時(shí)的曼聯(lián)比賽?！?/p>
與其說(shuō)是沒(méi)有時(shí)間琢磨演技，不如說(shuō)，鹿晗們甚至都不算演員。
這種生產(chǎn)模式下，電影幾乎沒(méi)有資源和精力留給作品打磨品質(zhì)，大量投資流進(jìn)流量明星的口袋，市場(chǎng)上充斥著大量他們參演的爛片。
但觀眾不會(huì)永遠(yuǎn)為爛片買(mǎi)單。既然流量明星和投資方成心要割韭菜，那觀眾也會(huì)用腳投票?！渡虾１尽诽?hào)稱(chēng)投資3億，但最終只收回1.24億票房。和鹿晗“難兄難弟”的還有吳亦凡的《歐洲攻略》，同樣投資超過(guò)3億，最終只拿到1.5億的票房。
電影市場(chǎng)的流量神話(huà)失靈了。
流量明星，大浪淘沙
如今，電影市場(chǎng)的形勢(shì)變了。
流量明星快速迭代下，糊的糊，塌的塌，新舊交替。隨著競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，流量明星想要留下來(lái)，就必須考慮轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，一切都在進(jìn)行時(shí)。
于是有越來(lái)越多的流量明星，開(kāi)始營(yíng)造“好好拍戲的演員”人設(shè)，盡管水平參差不齊，起碼證明了，跟前些年資本把流量明星捧到天上相比，如今殘酷的市場(chǎng)淘汰制對(duì)他們是有所規(guī)訓(xùn)和束縛的。
這背后更大的話(huà)題是，明明每個(gè)流量明星都曾紅極一時(shí)，但為什么大風(fēng)刮過(guò)后，大部分人什么都沒(méi)留下。
或許最根本的原因在于，在這個(gè)泛娛樂(lè)化時(shí)代，流量明星原本就是流水線(xiàn)上制造出來(lái)的商品，他們彼此之間沒(méi)有本質(zhì)不同，只是以一種淺表化的形象，為消費(fèi)者提供精神娛樂(lè)。換句話(huà)說(shuō)，他們身上裹挾的只有商業(yè)價(jià)值，當(dāng)這個(gè)價(jià)值不存在后，就會(huì)被用完即棄。
而真正被時(shí)代記住的明星，不僅有好的作品，甚至能影響到整個(gè)時(shí)代。
比如說(shuō)，中國(guó)的“初代偶像”費(fèi)翔，盡管消失在人們視野多年，但《封神》上映后，還是有大量的觀眾為了看他去買(mǎi)票。因?yàn)橹灰惶岬劫M(fèi)翔，就會(huì)想到1987年的春晚上，他穿著一襲紅衣，留著爆炸頭，踏著狂熱的舞步，直接把春晚演播室“點(diǎn)燃”。
費(fèi)翔“燒掉”了某些僵化和保守的思想，帶來(lái)了開(kāi)放的藝術(shù)形式，讓浪漫而生機(jī)勃勃的文化思潮在整個(gè)社會(huì)浮現(xiàn)。
或許，這才是每個(gè)想要留下的流量明星，所面臨的更大考驗(yàn)。