文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App 張雪梅

編輯 | 黎倩

在胖東來(lái)超市最新發(fā)布的招聘啟事中，非985、211重點(diǎn)院校畢業(yè)生被排除在外。

7月30日，新鄉(xiāng)胖東來(lái)發(fā)布崗位招聘通知，招聘總經(jīng)理助理兩名，要求面試者具備985、211或雙一流重點(diǎn)院校本科及以上學(xué)歷，有外企工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先，年薪20萬(wàn)元-30萬(wàn)元。

通知中提到，本次招聘是為彌補(bǔ)胖東來(lái)專(zhuān)業(yè)崗位的欠缺，引進(jìn)和培養(yǎng)有國(guó)際化技術(shù)理念、有專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的高素質(zhì)人才，縮小與國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)之間的差距，促進(jìn)公司各部門(mén)、各崗位向國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)步和提升。新鄉(xiāng)胖東來(lái)工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“目前招聘仍處在報(bào)名和簡(jiǎn)歷初篩階段，工作內(nèi)容、試用期等細(xì)節(jié)均要等到面試環(huán)節(jié)詳談?！?/p>

胖東來(lái)是由下崗職工于東來(lái)在1995年創(chuàng)立的商業(yè)零售企業(yè)，其從河南許昌起家，目前門(mén)店均位于許昌與新鄉(xiāng)兩座城市。憑借細(xì)致的顧客服務(wù)和豐厚的員工福利，胖東來(lái)屢次出圈，成為河南本土的零售巨頭，小米創(chuàng)始人雷軍曾稱(chēng)它為中國(guó)零售業(yè)神一般的存在。

近年來(lái)，胖東來(lái)話題度飆升，社交平臺(tái)上每當(dāng)出現(xiàn)山姆、Costco等新店開(kāi)業(yè)的動(dòng)態(tài)，評(píng)論區(qū)總有網(wǎng)友將其與胖東來(lái)進(jìn)行比較，不少網(wǎng)紅博主前去打卡也推動(dòng)其熱度進(jìn)一步提升。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，2022年以來(lái)，胖東來(lái)的招聘要求也有所提高，其去年年初發(fā)布的線上運(yùn)營(yíng)崗位，及此前多個(gè)崗位招聘多要求中專(zhuān)、大專(zhuān)及以上學(xué)歷。但從去年10月開(kāi)始，胖東來(lái)陸續(xù)發(fā)布新媒體視頻編輯、企劃員、超市理貨員等崗位，均要求本科及以上學(xué)歷。

今年6月，于東來(lái)在行業(yè)大會(huì)上公開(kāi)宣布退休，與此同時(shí)，他的陣地開(kāi)始向抖音遷移，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，于東來(lái)6月以來(lái)在個(gè)人抖音賬號(hào)直播20場(chǎng)，粉絲超145萬(wàn)。

在胖東來(lái)近半年發(fā)布的招聘中，“國(guó)際化”字眼出現(xiàn)頻率很高，其招聘偏好也傾向于重本畢業(yè)生與有外企工作經(jīng)驗(yàn)的求職者。

本次新鄉(xiāng)胖東來(lái)開(kāi)放高要求招聘之前，許昌胖東來(lái)也進(jìn)行過(guò)一輪高學(xué)歷人才的擴(kuò)充。2022年10月，許昌胖東來(lái)發(fā)布崗位招聘通知，招聘人力資源總監(jiān)/人力資源管培生/董事長(zhǎng)助理/分公司總經(jīng)理助理四個(gè)職位，共18名員工。

和新鄉(xiāng)胖東來(lái)一樣，許昌胖東來(lái)也表示，此次招聘是為了彌補(bǔ)胖東來(lái)專(zhuān)業(yè)崗位的欠缺，引進(jìn)和培養(yǎng)有國(guó)際化技術(shù)理念、有專(zhuān)業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的高素質(zhì)人才，同時(shí)促進(jìn)公司各部門(mén)、各崗位向國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)步和提升。

招聘要求顯示，人力資源總監(jiān)必須要具備5-10年外企工作經(jīng)驗(yàn)，人力資源管培生和分公司總經(jīng)理助理要求985、211重點(diǎn)院校全日制本科及以上學(xué)歷，董事長(zhǎng)助理則要求985重點(diǎn)院校本科及以上學(xué)歷。與此同時(shí)，許昌胖東來(lái)在招聘中表示，關(guān)于專(zhuān)業(yè)資深人才及211、985院校畢業(yè)人才的招聘需求長(zhǎng)期有效。

此外，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，今年6月，有公眾號(hào)發(fā)布了胖東來(lái)面向長(zhǎng)沙地區(qū)2022/2023屆高校畢業(yè)生的校招通知，采購(gòu)專(zhuān)員與超市理貨員也要求本科及以上學(xué)歷。其中，采購(gòu)專(zhuān)員負(fù)責(zé)公司采購(gòu)工作，與供應(yīng)商進(jìn)行對(duì)接等，月薪6000元-7000元；超市理貨員需要了解商品銷(xiāo)售情況、進(jìn)行補(bǔ)貨等工作，月薪5000元-6000元。

上述新鄉(xiāng)胖東來(lái)工作人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)證實(shí)了長(zhǎng)沙校招的真實(shí)性，她也強(qiáng)調(diào)，求職者如果想面試胖東來(lái)，最好還是以官方渠道發(fā)布的信息為準(zhǔn)。

憑借30天帶薪年假、每天工作6個(gè)小時(shí)等員工福利，以及細(xì)致的顧客服務(wù)，并非起家于一線及網(wǎng)紅城市的胖東來(lái)，知名度越來(lái)越高。今年以來(lái)，其熱度更是居高不下。

而在一眾網(wǎng)友呼吁其走出河南的聲音中，于東來(lái)卻宣布退休。

今年6月，在聯(lián)商網(wǎng)行業(yè)大會(huì)上，于東來(lái)公開(kāi)表示，自己將從管理一線退下來(lái)，會(huì)在財(cái)務(wù)與后勤做一些服務(wù)工作，工作重心由經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向建設(shè)和傳播生活理念。

新零售專(zhuān)家鮑躍忠認(rèn)為，于東來(lái)并沒(méi)有把走出河南作為目標(biāo)，胖東來(lái)不同于家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)，它本質(zhì)上是一個(gè)特殊的人在一個(gè)特殊的市場(chǎng)和環(huán)境中做出的企業(yè)，屬于零售行業(yè)的個(gè)案?！芭謻|來(lái)模式具有很強(qiáng)的地域性和特殊性，它用了很多年把許昌和新鄉(xiāng)消費(fèi)者的心抓住了。但與此同時(shí)，其標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)制能力非常弱。”

官宣退休后的于東來(lái)在抖音“刷”足了存在感。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，6月以來(lái)，他共在抖音個(gè)人賬號(hào)直播20場(chǎng)，因金句頻出多次登上微博熱搜榜，#胖東來(lái)老板勸網(wǎng)友賣(mài)房##胖東來(lái)創(chuàng)始人稱(chēng)加班不道德#兩個(gè)詞條閱讀量超6.5億次。

作為胖東來(lái)的一張名片，于東來(lái)在抖音的熱度一定程度上也帶動(dòng)了胖東來(lái)抖音店鋪的銷(xiāo)量。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，胖東來(lái)?yè)碛卸鄠€(gè)抖音賬號(hào)，最活躍的“胖東來(lái)”和“胖東來(lái)專(zhuān)營(yíng)店”粉絲累計(jì)超110萬(wàn)。其中，“胖東來(lái)專(zhuān)營(yíng)店”上線多款自有品牌商品，涵蓋零食飲品、家居日用，其中一款2個(gè)裝的蛋黃酥單價(jià)59.6元，已售6.3萬(wàn)件。

去年以來(lái)，胖東來(lái)開(kāi)放新媒體視頻編輯、企劃總監(jiān)、設(shè)計(jì)企劃員招聘，并推出線上商城的做法，均體現(xiàn)出其向線上尋找增長(zhǎng)的意圖，而招聘專(zhuān)業(yè)與高學(xué)歷人才、試圖與國(guó)際接軌的舉動(dòng)，或許也有提升其標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制化的考量。