文|手游矩陣
不得不說，騰訊與育碧的合作關(guān)系正變得越來越緊密。
在6月13日舉行的Ubisoft Forward 2023前瞻發(fā)表會(huì)上，育碧特意辟出時(shí)間介紹了與騰訊天美工作室合作的項(xiàng)目《刺客信條：代號(hào)JADE》，游戲的海外發(fā)行也在發(fā)布會(huì)上確定交由騰訊海外品牌Level Infinite負(fù)責(zé)。
事實(shí)上，育碧游戲發(fā)布會(huì)上的每一個(gè)IP基本上都有與騰訊的合作項(xiàng)目正在進(jìn)行。除了對(duì)應(yīng)“刺客信條”IP的“代號(hào)JADE”，還有對(duì)應(yīng)“阿凡達(dá)”IP的《阿凡達(dá)：重返潘多拉》（由祖龍開發(fā)騰訊代理）。更不必說早前就傳出消息將要代理合作的《彩虹六號(hào)》《全境封鎖2》等游戲。
這其中，《全境封鎖2》在去年的騰訊“Spark 2022”線上游戲發(fā)布會(huì)上首次亮相。今年5月，游戲繼續(xù)在騰訊“Spark 2023”發(fā)布會(huì)上登場，并且已經(jīng)開啟了體驗(yàn)服不刪檔測試，距離正式的不刪檔測試應(yīng)該已經(jīng)不太遙遠(yuǎn)。
《全境封鎖2》是一款于2019年發(fā)售的動(dòng)作射擊游戲。游戲憑借優(yōu)秀的背景設(shè)定、RPG系統(tǒng)和TPS玩法相結(jié)合的獨(dú)特機(jī)制，在全球收獲了大量玩家，根據(jù)育碧官方公布的數(shù)據(jù)，《全境封鎖》系列在2020年的總玩家人數(shù)已經(jīng)超過4000萬人。
在大多數(shù)玩家眼里，《全境封鎖2》這樣的大作毫無疑問是一款3A游戲，育碧投入了相當(dāng)多的成本打造出這款體量龐大的精品游戲。而騰訊將其代理引入國內(nèi)，目的也不僅僅是增加營收。
在《全境封鎖2》之前，騰訊這十年來一直在嘗試將海外的3A游戲引進(jìn)國內(nèi)。到了今天，騰訊已經(jīng)算是代理海外3A游戲這條賽道上的“老司機(jī)”。雖然其中波折不斷，但它代理3A大作的正面效果在2023年的當(dāng)下終于漸漸顯現(xiàn)出來了。
便捷和穩(wěn)定，是3A游戲國服的根基
在許多玩家看來，能把海外的精品游戲帶入國內(nèi)市場，讓更多的中國玩家接觸到這些佳作，確實(shí)是一件值得高興的事情。但也有不少人指出，國內(nèi)的市場環(huán)境和玩家喜好可能并不適合所謂的“3A游戲”發(fā)展出自己的生態(tài)，廠商針對(duì)國服的調(diào)整也可能將這些游戲改得面目全非，時(shí)至今日，相當(dāng)一部分的玩家還是對(duì)“國服”這個(gè)概念抱有疑慮。
雖然有玩家對(duì)國服抱有消極的看法，但從騰訊代理過的一些游戲產(chǎn)品來看，國服其實(shí)非常具有潛力。早在2012年上線的《使命召喚OL》，曾經(jīng)擁有600萬玩家同時(shí)在線人數(shù)，將近十年的運(yùn)營時(shí)長也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出許多人對(duì)這款游戲壽命的預(yù)期，直到2018年，關(guān)于《使命召喚OL》的游戲視頻在B站還能收獲超過100萬的播放量。
從游戲曾經(jīng)的火爆和較長的運(yùn)營周期來看，《使命召喚OL》可以說是一款成功的產(chǎn)品，而它之所以能達(dá)到這樣的高度，固然離不開《使命召喚》這個(gè)風(fēng)靡全球的經(jīng)典IP的強(qiáng)大影響力。此外，在游戲剛剛上線的2012年，雖然《使命召喚》這個(gè)游戲系列在國內(nèi)也有了不小的知名度，但能通過正規(guī)渠道接觸到游戲的中國玩家卻是少之又少，絕大多數(shù)人都是通過網(wǎng)上流傳的“學(xué)習(xí)版”體驗(yàn)劇情，多人聯(lián)機(jī)還得靠浩方對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)這樣的第三方軟件。
在這樣的條件下，《使命召喚OL》的出現(xiàn)對(duì)于許多國內(nèi)玩家來說是一件大好事，只需通過功能完善的游戲客戶端一鍵登陸，就能在網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定的官方服務(wù)器里進(jìn)行游戲，這樣的便捷性和穩(wěn)定性讓許多人選擇了《使命召喚OL》。從這一點(diǎn)我們也能看出國服的一大優(yōu)勢：在便捷的登陸流程和穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境雙重作用下，相較于游戲的國際版本，國內(nèi)玩家入門的門檻大大降低，國服的游玩人數(shù)自然水漲船高。
現(xiàn)在的玩家們已經(jīng)有相當(dāng)多的渠道去接觸各種各樣的游戲，只有依賴“學(xué)習(xí)版”資源和對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)才能體驗(yàn)海外游戲的現(xiàn)象早已得到了改變。但是，這并不意味著今天的國內(nèi)玩家完全擺脫了這方面的困擾，以《全境封鎖2》為例，國際服糟糕的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性還是讓許多國內(nèi)玩家頭疼的大問題，裸連國際服的游戲體驗(yàn)離不開掉線和卡頓這些“特色內(nèi)容”，而騰訊將要推出的國服版本，也讓許多飽受網(wǎng)絡(luò)問題困擾的玩家們有了新的期望。
3A游戲的國服本地化
中國產(chǎn)品出海之后，第一要素就是做本地化，而引入國內(nèi)的游戲同樣也會(huì)面對(duì)這樣的問題。游戲的文字內(nèi)容方面往往是本地化改造的重點(diǎn)之一，比如文案、配音等等。有不少玩家對(duì)中文配音比較有興趣，在騰訊過去引進(jìn)的部分產(chǎn)品中，也是有過中文配音包。
不過除了配音外，事實(shí)上文案方面的本地化更容易在玩家群體中引起出圈。比如一些梗語言和一些諸如“我膝蓋中了一箭”，甚至是地區(qū)方言的一些詞，這種設(shè)定在游戲中并不少見，特別是引進(jìn)游戲中，很容易拉近和玩家之間的距離。
當(dāng)然，除了基礎(chǔ)的語言本地化之外，在騰訊代理的國服中，也有很多國際服里看不到的特色內(nèi)容。以《使命召喚OL》為例，在騰訊的運(yùn)營下，許多符合國內(nèi)玩家審美的特色武器皮膚和道具在國服相繼推出，一把名為“青花瓷”的特色武器就曾憑借高顏值和獨(dú)特的國風(fēng)造型收獲了不少玩家的喜愛。
在《怪物獵人OL》中，大量的本地化內(nèi)容也被加入到了游戲里，除了角色的國風(fēng)套裝之外，原創(chuàng)國風(fēng)怪物“星龍”也是讓廣大國內(nèi)玩家眼前一亮的特色內(nèi)容，直到今天依然有不少《怪物獵人》的粉絲希望將這樣的原創(chuàng)怪物能加入到系列新作中。
在游戲內(nèi)容本地化的同時(shí)，國服的運(yùn)營策略相較于國際服也有了一些調(diào)整，各種活動(dòng)更加符合國內(nèi)玩家的口味。
在活動(dòng)方面，國服依然抓住了本地化的重點(diǎn)。包括騰訊以及其它引入海外大作的廠商來說，在春節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等中國節(jié)假日時(shí)期，游戲都會(huì)有相應(yīng)的限時(shí)活動(dòng)，對(duì)國服玩家而言，這些“接地氣”的游戲活動(dòng)也是國服的重要加分項(xiàng)之一。
在國服便捷穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，優(yōu)秀的本地化也讓國服更加符合國內(nèi)玩家的喜好，不僅增強(qiáng)了游戲?qū)τ趪鴥?nèi)玩家的吸引力，同時(shí)還能更好的塑造品牌。這樣看來，巧妙抓住用戶需求和審美的本地化要素，是騰訊代理3A游戲國服的又一招殺手锏，在這樣的基礎(chǔ)上，《全境封鎖2》國服很可能也會(huì)加入許多特色內(nèi)容，育碧此前也確認(rèn)騰訊代理的國服會(huì)是“深度本地化”的。
入鄉(xiāng)隨俗的3A游戲，最終會(huì)水土不服嗎？
雖然國內(nèi)的玩家玩過不少的3A游戲，但是大家也都發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，3A大作在國內(nèi)呼聲很高，但是卻并不是一個(gè)深得人心的類型。原因并不復(fù)雜，一方面是傳統(tǒng)3A大作在付費(fèi)機(jī)制上并不能讓國內(nèi)的大眾玩家群體買單，其次是游戲的文化門檻和歷史沉淀也可能不夠吸引部分玩家，還有便是部分3A大作的游戲平臺(tái)就從門檻上卡住大量的非主機(jī)玩家等等諸如此類的問題，都使得不少3A大作即便是能夠被國內(nèi)玩家玩到，而這也只是其中的一小撮人。
所以，國服引入3A大作在各個(gè)方面都是一次考驗(yàn)，如何做本地化的內(nèi)容，如何從付費(fèi)機(jī)制上去滿足國服玩家。所以，如何兼顧玩家的需求和產(chǎn)品的收益，依然是一個(gè)需要仔細(xì)權(quán)衡的重點(diǎn)。
當(dāng)國服在部分設(shè)定上與海外版有所不同的時(shí)候，這可能會(huì)引來國服玩家的一片噓聲，但是即便是這樣，為什么騰訊會(huì)依然愿意花大功夫來做這樣的事情呢？其實(shí)這一點(diǎn)與整個(gè)行業(yè)相關(guān)，3A游戲能夠帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，而旗艦類產(chǎn)品通常可以推動(dòng)技術(shù)和平臺(tái)的創(chuàng)新。除此之外，3A游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)通常有一支在各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域都有豐富經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)支持，這樣能夠讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)專注于在創(chuàng)新與樂趣之間取得平衡，甚至是在游戲中帶來更多元的文化內(nèi)容。
所以，無論是騰訊引入也好，或者是其他大廠引入，甚至是海外大廠自己將3A大作發(fā)到國內(nèi)，都會(huì)面臨以上的種種問題。
結(jié)語
不論如何，《全境封鎖2》被引入國內(nèi)市場，對(duì)玩家和騰訊都是一件好事。隨著國服即將上線，更多的國內(nèi)玩家將有機(jī)會(huì)接觸到這款精品3A游戲，而騰訊也在與海外大廠合作的進(jìn)程上邁出了新的一步。除了《全境封鎖2》之外，騰訊還拿到了育碧旗下熱門IP《彩虹六號(hào)》的代理授權(quán)，由此看來，《全境封鎖2》率先上線，也為騰訊和育碧的進(jìn)一步合作奠定了基礎(chǔ)。
騰訊在與國際大廠的合作的歷史相當(dāng)悠久，無論是前面我們提到的3A游戲，還是那些國際大廠出品的熱門網(wǎng)游，可以說都是雙方加強(qiáng)了解的一種方式。而這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式不僅加強(qiáng)了騰訊的擴(kuò)張的版圖，同時(shí)更讓國際大廠更加清晰地認(rèn)識(shí)到了中國游戲。
對(duì)于中國玩家而言，什么時(shí)候才能夠玩到屬于自己的3A大作是一直以來的夢想。然而，這并不是一個(gè)短期就可以實(shí)現(xiàn)的夢想，期間都需要付出大量的時(shí)間和開發(fā)成本，更重要的是在通往這條道路上，如果能夠避免彎路，怎么樣能夠彎道超車，都是游戲行業(yè)中各大廠商一直在學(xué)習(xí)和努力的，所以在這個(gè)過程中，引進(jìn)到國內(nèi)的產(chǎn)品中，也許有部分無法盡如人意，但是隨著時(shí)間的推移，相信都是有辦法和方式可以解決的，中國市場也終將迎來屬于自己的3A時(shí)代。