文｜犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯｜樸芳
正如之前所說(shuō)，暑期檔將是紀(jì)錄檔，而正在上演的7月份市場(chǎng)，已經(jīng)提前開(kāi)啟了破紀(jì)錄模式。
作為暑期檔最為重要的月份，7月歷來(lái)都是暑期檔承上啟下的關(guān)鍵，能夠真正見(jiàn)證著暑期檔的含金量。因此縱觀歷年暑期檔來(lái)看，片方往往更愿意把頭部項(xiàng)目、爆款放在7月份。而今年仿佛是十年來(lái)集大成之作，一股腦扎堆了那么多優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，讓暑期檔突破了新的紀(jì)元。
7月大破87億！
先來(lái)復(fù)盤(pán)一下這輝煌的紀(jì)錄。今年暑期檔的7月份，全月累計(jì)票房拿到了87.4億，將之前的紀(jì)錄，2018年7月份的69.66億，一舉提升了25%+。不論是觀影人次，還是影片的品質(zhì)，都有了一次質(zhì)的飛躍。7月份接踵而至的爆款，整個(gè)良好的觀影氛圍，無(wú)疑是7月份沖高的關(guān)鍵。
往年間，諸如2019年，那時(shí)市場(chǎng)還正處高速發(fā)展的階段，甚至是幾乎每個(gè)月都在以破紀(jì)錄的姿態(tài)前行，市場(chǎng)的火熱不言而喻。而進(jìn)入疫情期間，整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)了一定的衰減，別說(shuō)破紀(jì)錄了，就是能夠有所維持都是非常奢侈的。這種窘迫的情況一直延續(xù)到了2023年。
在這個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境并不好的情況下，甚至2023年上半年同樣是一片哀嚎，疫情后始終無(wú)法走出困境，單日大盤(pán)隨處可見(jiàn)的幾百萬(wàn)體量，資本的外逃、影院的關(guān)門(mén)已經(jīng)是司空見(jiàn)慣。哪怕在今年五一檔左右，依然絲毫看不到市場(chǎng)能夠觸底反彈的跡象。
于是后面6、7月的回暖，甚至說(shuō)大幅提升，都給人一種始料未及的感覺(jué)，仿佛從一個(gè)極端走向了另一個(gè)極端?？粗@眼花繚亂的市場(chǎng)，看著這一個(gè)又一個(gè)驚喜，仿佛市場(chǎng)已經(jīng)真正重新步入了正軌，回到了曾經(jīng)的黃金時(shí)期，回到了高速發(fā)展、紀(jì)錄不斷的日子。
縱觀近四年，破紀(jì)錄始終是非常罕見(jiàn)的存在，尤其是這種一舉將紀(jì)錄提升25%的局面更是稀缺。與其說(shuō)紀(jì)錄見(jiàn)證了市場(chǎng)的快速回暖，不如說(shuō)見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)電影的進(jìn)步與成長(zhǎng)。其實(shí)與電影市場(chǎng)相反的，正是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不樂(lè)觀，整個(gè)國(guó)民消費(fèi)的下滑。
要知道在消費(fèi)不佳的情況下，觀眾分散到娛樂(lè)上的錢(qián)就更少了，難能可貴的是，觀眾依然能夠掏錢(qián)捧場(chǎng)，依然沒(méi)有拋棄我們，這是非常令人欣慰和感動(dòng)的。這不僅證明了目前內(nèi)容端的足夠給力，同樣也見(jiàn)證了中國(guó)觀眾的無(wú)限可能，永遠(yuǎn)都為好內(nèi)容買(mǎi)單的決心和態(tài)度。
7月奇跡是如何誕生的！
已經(jīng)用了太多詞來(lái)描述這個(gè)暑期檔，橫掃千軍、摧枯拉朽、前無(wú)古人等等。其實(shí)87億票房只是一個(gè)外表，它的內(nèi)核依然是內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)，想撬動(dòng)觀眾口袋里那40塊錢(qián)，其實(shí)難度在不斷的增大，尤其是在如此透明的市場(chǎng)里，所有的幌子都已經(jīng)是不堪一擊。
正如之前所說(shuō)，今年暑期檔的發(fā)酵速度非常慢。觀眾就在那里一直觀望觀望再觀望，只有十拿九穩(wěn)了才能發(fā)起“致命一擊”。某種程度上講，這是一種進(jìn)步，是一種優(yōu)勝劣汰的制度的進(jìn)一步優(yōu)化，爛片再也不能靠信息不對(duì)稱(chēng)來(lái)騙錢(qián)，好片即便發(fā)酵期被拉長(zhǎng)，但終究也沒(méi)有被觀眾錯(cuò)過(guò)。
與其說(shuō)7月份是紀(jì)錄月，是奇跡月，是80億月，倒不如說(shuō)是品質(zhì)月，這是一次集體的口碑爆棚換回的成績(jī)，是一次罕見(jiàn)的、十年一遇的“神仙打架”，如此壯觀的景象，確實(shí)存在一定的運(yùn)氣成分。在天時(shí)地利人和的共同促成下，最終完成了不可思議的票房紀(jì)錄。
（數(shù)據(jù)截止到31日15點(diǎn)）
以7月份的票房T0P5來(lái)說(shuō)，幾乎每一部都具備了強(qiáng)大的品質(zhì)和話題。以貓眼、淘票票的視角來(lái)看，每部都輕松達(dá)到了9分+，甚至不乏一些9.5分以上的優(yōu)質(zhì)作品，這些都極大的保障了影片的市場(chǎng)走勢(shì)，是觀眾的基礎(chǔ)口碑，能夠支撐著市場(chǎng)基本盤(pán)。
哪怕更加苛刻的豆瓣，甚至只有《消失的她》未能突破7分，除此之外，清一色7.5分+的高手集結(jié)，這種名場(chǎng)面也是極為罕見(jiàn)的。不論是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的8分+，還是《封神》的7.8，包括未能上榜的《芭比》8.4，大家都在集體見(jiàn)證一個(gè)真正的史上最強(qiáng)暑期檔。
票房數(shù)據(jù)來(lái)看，《八角籠中》成為支撐整個(gè)7月份的最大功臣，影片在7月份拿到了19億+的驚人成績(jī)。影片前期大量的點(diǎn)映工作，為影片最終的破圈奠定了巨大的基礎(chǔ)。王寶強(qiáng)這觸底反彈，確實(shí)彈力十足，一舉觸及到了巔峰，為整個(gè)7月份開(kāi)了一個(gè)好頭。
后面緊跟年度話題之作《消失的她》，通過(guò)強(qiáng)話題傳播，最終快速地完成了破圈，《消失的她》告訴我們，這便是所謂的降維打擊。影片雖然在6月份大放異彩，但依然在7月份拿到了18億的體量，最終影片成功突破35億大關(guān)，位列影史第12的位置。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》同樣是勵(lì)志的典范，影片的破圈也是非常緩慢，直到第二周周末才真正完成了發(fā)酵。再后面則是全面的發(fā)酵，引發(fā)了摧枯拉朽式的觀影狂潮。作為一部高門(mén)檻動(dòng)畫(huà)電影，一部168分鐘的動(dòng)畫(huà)史詩(shī)，影片依然能夠憑借出色的品質(zhì)出圈，這證明了觀眾的進(jìn)步。
《封神》緊隨其后，影片在7月拿到近12億的體量。一如既往的發(fā)酵慢，但時(shí)間總會(huì)給予回應(yīng)，破圈總有到來(lái)的那一天。影片目前走勢(shì)強(qiáng)勢(shì)，延續(xù)了前面《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的走勢(shì)，預(yù)計(jì)最終將輕松鎖定20億+，完全能夠保障續(xù)集的成功到來(lái)。
作為7月份的收官之作，《熱烈》為7月份貢獻(xiàn)了最后的力量，在7月份拿到4億+的成績(jī)。作為今年貓眼、淘票票評(píng)分最高的影片，《熱烈》的觀眾口碑和基礎(chǔ)都在，同樣有機(jī)會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間里完成逆襲，延續(xù)前面那幾個(gè)前輩的步伐。
可以明顯看出，TOP5皆為國(guó)產(chǎn)電影，都是利用品質(zhì)來(lái)刺穿市場(chǎng)，哪怕年度話題冠軍的《消失的她》，其實(shí)也是擁有過(guò)硬的品質(zhì)作為基礎(chǔ)。這些都在不同程度加持了7月份，是大家齊心協(xié)力打造了一個(gè)前無(wú)古人的紀(jì)錄，這是一個(gè)屬于全行業(yè)的紀(jì)錄。
目前《熱烈》還在發(fā)酵中，后面《巨齒鯊》、《孤注一擲》、《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》都有賣(mài)座的潛質(zhì)，期待接下來(lái)的8月份再拿一個(gè)紀(jì)錄。