文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 薛尹博
編輯|李祿源
作為具有里程碑意義的格斗游戲《街頭霸王》，它一直縈繞于80后、90后的童年回憶中。你是否還記得，當(dāng)你使用游戲主角之一「隆」，打出必殺式「hadoken波動(dòng)拳」KO對(duì)手時(shí)的激動(dòng)心情？試想一下，火焰波動(dòng)拳、真空波動(dòng)拳這些處于游戲屏幕中的炫酷特效技能走入現(xiàn)實(shí)世界，是怎樣一種景象？HADO已經(jīng)給出答案。
圖源：@街頭霸王官網(wǎng)
HADO是一項(xiàng)風(fēng)靡全球的 AR 科技運(yùn)動(dòng)，其名稱取自日文「hadoken（波動(dòng)拳）」中的「波動(dòng)」一詞。
事實(shí)上，要將一種涵蓋了電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育相結(jié)合的新形態(tài)運(yùn)動(dòng)融合進(jìn)現(xiàn)有的體育體系中，并非易事。在HADO創(chuàng)立之初的2014年，彼時(shí)的AR/VR技術(shù)相對(duì)而言較為初級(jí)，但HADO一開始就將自身定義為一項(xiàng)結(jié)合了新科技的體育運(yùn)動(dòng)，并在之后的品牌戰(zhàn)略中，深化「體育運(yùn)動(dòng)」這一屬性。
HADO歷經(jīng)近10年的不斷嘗試，已經(jīng)形成了大眾參與和專業(yè)賽事的體系化運(yùn)營(yíng)模式。而自2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，HADO 中國(guó)總代理也在用獨(dú)特的方式進(jìn)一步擴(kuò)大HADO運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的影響力，俘獲了一批深度玩家。
在數(shù)字時(shí)代之下，HADO運(yùn)動(dòng)為行業(yè)提供了一種電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育跨界融合的新思路，但與此同時(shí)，作為一項(xiàng)具備一定開創(chuàng)性意義的科技體育運(yùn)動(dòng)，HADO仍需「上下求索」。
01 軟件技術(shù)為綱，硬件配套為常，HADO重新定義AR運(yùn)動(dòng)
一塊標(biāo)準(zhǔn)的HADO運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的大小是6X10米，玩家在場(chǎng)地上分為紅藍(lán)兩隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，玩法支持1v1、2v2、3v3。運(yùn)動(dòng)設(shè)備包括AR頭戴裝置和腕帶傳感器，玩家們根據(jù)各自的戰(zhàn)術(shù)在場(chǎng)地上進(jìn)行走位、攻擊、防御、閃避等技術(shù)動(dòng)作。
單局對(duì)戰(zhàn)時(shí)間為80秒，將選手身前的生命值全部擊破則積一分，得分高的隊(duì)伍獲勝（得分相同則進(jìn)入加時(shí)賽率先贏得1分的隊(duì)伍獲勝）。
在專業(yè)競(jìng)賽SPORT模式中，每一位玩家都可以在腕帶傳感器上對(duì)能量球和護(hù)盾的性能進(jìn)行設(shè)定。玩家可以依據(jù)自己的風(fēng)格和玩法，將自定義的6個(gè)點(diǎn)數(shù)配給4項(xiàng)技能（系統(tǒng)自動(dòng)分配 4個(gè)技能初始分各1分）。
HADO運(yùn)動(dòng)具有自己的獨(dú)特魅力：既結(jié)合了游戲電競(jìng)強(qiáng)刺激性的內(nèi)容包裝，同時(shí)也要求玩家具備爆發(fā)力及耐力運(yùn)動(dòng)的能力。正是這樣新奇的運(yùn)動(dòng)模式，自HADO問(wèn)世以來(lái)，在全球范圍內(nèi)掀起一股熱潮。
據(jù)氪體了解，HADO系列已經(jīng)擴(kuò)展到全球26個(gè)國(guó)家及地區(qū)的70個(gè)地點(diǎn)，全球共有數(shù)百萬(wàn)人成為HADO這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者。
熱潮之下，我們更應(yīng)該深究這種現(xiàn)象的本質(zhì)。我們知道，以游戲電競(jìng)為代表的熱門項(xiàng)目之所以能夠風(fēng)靡年輕人群體，其強(qiáng)刺激性的內(nèi)容包裝與游戲設(shè)計(jì)是首要原因，對(duì)參與者的低時(shí)空成本要求為其次。
HADO通過(guò)引入AR設(shè)備與游戲設(shè)定，增強(qiáng)了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的內(nèi)容包裝與趣味性。這種與市面?zhèn)鹘y(tǒng)運(yùn)動(dòng)的「增量」，使得HADO能夠在眾多新運(yùn)動(dòng)中占據(jù)一席之地。
隨著科技的迅猛發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)逐步滲透到人們生活的方方面面，其中HADO運(yùn)動(dòng)的核心玩法依靠自創(chuàng)的軟件技術(shù)與便捷的硬件設(shè)備為玩家打造了一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的AR競(jìng)技場(chǎng)，挖掘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)氪體了解，HADO的軟件系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)捕捉玩家的動(dòng)作和手勢(shì)，將其精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為AR場(chǎng)景中的虛擬動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的無(wú)縫銜接。此外，從電子競(jìng)技角度來(lái)看，HADO涵蓋了射擊、格斗等多種電子競(jìng)技元素，增強(qiáng)了對(duì)局的多元性。值得一提的是，HADO官方也建立了玩家數(shù)據(jù)平臺(tái)，參與者的每場(chǎng)對(duì)局實(shí)時(shí)上傳至云端，為以大眾參與者為基礎(chǔ)的民間賽事提供數(shù)據(jù)支撐。
不難看出，實(shí)時(shí)交互、多元模式以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為HADO運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了沉浸式的競(jìng)技體感，也為HADO的推廣提供了良好的軟件實(shí)力背書。而作為一項(xiàng)綜合AR科技運(yùn)動(dòng)，頭戴AR裝置、腕帶裝置等硬件是否便于玩家操作也同等重要。
比賽開始前，玩家需要在頭部佩戴AR設(shè)備，在手腕佩戴腕帶傳感器，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字游戲體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的便捷，HADO選用了「AR頭戴設(shè)備」的形式實(shí)現(xiàn)AR效果，通過(guò)攝像頭捕捉真實(shí)場(chǎng)景并增加AR效果；而腕帶傳感器用來(lái)捕捉手部動(dòng)作；第三方視角則采用HADO EYE配套系統(tǒng)采集比賽畫面，呈現(xiàn)給觀眾。
事實(shí)上，AR科技與體育的結(jié)合并非新鮮事，在一些私人健身房、訓(xùn)練館內(nèi)，AR體能訓(xùn)練已經(jīng)作為一種新型的體能訓(xùn)練方式，被越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)者接受。而在線上場(chǎng)景中，運(yùn)動(dòng)健身科技類的APP也會(huì)將AR這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于健身課程產(chǎn)品中。
在這樣的行業(yè)背景下，HADO的差異化優(yōu)勢(shì)得到凸顯，區(qū)別于市面上大多數(shù)「AR+體育」的常規(guī)應(yīng)用模式，HADO打造AR科技運(yùn)動(dòng)線下場(chǎng)景，用團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)有的競(jìng)技合作方式，為城市中的年輕人提供了健康的交際平臺(tái)。
2021年起，飛盤、槳板、腰旗橄欖球等一批新城市運(yùn)動(dòng)興起，以多元、潮流、年輕的新姿態(tài)解鎖中國(guó)城市生活新方式，成為職場(chǎng)人疏解壓力的釋放點(diǎn)，這些新城市運(yùn)動(dòng)在一定程度上帶動(dòng)了城市體育消費(fèi)，成為可觀的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。與飛盤類似，作為一項(xiàng)不允許肢體接觸的運(yùn)動(dòng)，HADO的包容性也體現(xiàn)在男女選手可以同場(chǎng)競(jìng)技，這也使得它的社交屬性尤為突出。
但與此同時(shí)，與上述提到的新城市運(yùn)動(dòng)相比，HADO的局限性在于其受制于特定場(chǎng)地、技術(shù)裝備、精進(jìn)門檻等因素，在這樣的情況下，HADO 中國(guó)唯一總代理方深圳市月影凝聚文化傳播有限公司以中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)為基準(zhǔn)，進(jìn)行多方面的傳播嘗試，對(duì)此，氪體對(duì)話了月影凝聚創(chuàng)始人翁千，探尋這項(xiàng)科技體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展脈絡(luò)。
02 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)三年，HADO做了什么？
任何一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)都需要大眾參與、文化建立與競(jìng)技賽事三方面要素促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。而HADO作為一項(xiàng)2020年才打入中國(guó)市場(chǎng)的新興運(yùn)動(dòng)，在初期的「破圈」階段，則需要用線上+線下的模式，吸引大眾參與到運(yùn)動(dòng)中，建立群眾基礎(chǔ)。
「其實(shí)HADO是2020年進(jìn)入到中國(guó)的，第一家門店是2021年10月在深圳壹方天地開設(shè)的HADO AR運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。但因?yàn)橐恍┎豢煽沽?，這兩年的時(shí)間，HADO中國(guó)的國(guó)際交流實(shí)際上是缺失的，因此公司整體的傳播戰(zhàn)略主打的是下沉市場(chǎng)，希望通過(guò)多種路徑，至少先讓大家知道HADO這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！刮糖Ц嬖V氪體。
在疫情之下，人們的生活和工作模式被打亂，大量的宅家時(shí)間使電視劇、線上影院、網(wǎng)絡(luò)綜藝等節(jié)目收視率上升。根據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間各年齡段觀眾的收視率明顯上升，尤其是15-34歲的年輕觀眾成為了視頻端的中堅(jiān)力量。踩在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，依靠綜藝節(jié)目抓住年輕用戶的眼球，進(jìn)行跨圈營(yíng)銷，是HADO初入中國(guó)市場(chǎng)的主戰(zhàn)略。據(jù)了解，HADO出現(xiàn)在如《超球少年》、《元音大冒險(xiǎn)》等綜藝節(jié)目中，以體育類綜藝加深運(yùn)動(dòng)屬性，以?shī)蕵?lè)綜藝擴(kuò)大HADO的受眾群體，HADO的社會(huì)化標(biāo)簽得以加深。極具沖擊力和觀賞性的HADO也在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)短短2年的時(shí)間內(nèi)，收獲了第一批粉絲。
翁千表示：「當(dāng)人們通過(guò)各種渠道知曉了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的存在，那么下一步就是讓觀察者變成參與者，繼續(xù)加固運(yùn)動(dòng)在人們心中的地位?！谷缃瘢琀ADO已經(jīng)在深圳、杭州、長(zhǎng)沙、廈門等落地專業(yè)HADO運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)，而就在前幾日，HADO官方宣布?？谑准襀ADO科技運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館即將開業(yè)。
「目前HADO的專業(yè)門店是5家，主要集中于我國(guó)南方的一線城市。但其實(shí)，在我國(guó)其他地區(qū)，HADO這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也以新運(yùn)動(dòng)空間場(chǎng)景的形式融合進(jìn)當(dāng)?shù)氐囊恍┻\(yùn)動(dòng)館之中，為城市居民提供了一種新運(yùn)動(dòng)的嘗試機(jī)會(huì)?！刮糖П硎尽?/p>
據(jù)悉，這些HADO專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)平均占地面積為500-1000平方米，并設(shè)置不少于4塊的專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，每家運(yùn)動(dòng)場(chǎng)至少配置1塊賽事級(jí)別場(chǎng)地，并配有專業(yè)賽事級(jí)拍攝，及完善的賽事區(qū)、衍生品展示區(qū)、咖啡休憩區(qū)。HADO AR運(yùn)動(dòng)場(chǎng)成為集體驗(yàn)、展示、社交為一體的運(yùn)動(dòng)空間區(qū)域。翁千認(rèn)為，設(shè)置賽事級(jí)別場(chǎng)地一方面是考慮到普通玩家嘗試HADO進(jìn)階的需求，另一方面，也承載了國(guó)內(nèi)HADO的賽事文化。
自2020年10月25日HADO在中國(guó)舉辦第一場(chǎng)深圳動(dòng)漫節(jié)初階體驗(yàn)賽，截止2022年底，HADO已經(jīng)舉辦了大大小小13場(chǎng)比賽，這其中，既包含了體驗(yàn)向的民間歡樂(lè)賽事，同時(shí)也囊括線下門店選拔賽等更為專業(yè)的賽事。受眾群體從學(xué)生到白領(lǐng)，形成了更為立體的賽事設(shè)置。
翁千向氪體表示：「在這兩年間，我們還是克服了不少不利的客觀因素，每個(gè)季度都會(huì)舉辦玩家交流賽，只要玩家有參與HADO賽事的需求，賽事的數(shù)量上是有保障的。但也有一個(gè)遺憾，與HADO傳播的情況類似，中國(guó)的這些賽事沒有國(guó)際化，也就是說(shuō)我們沒有辦法邀請(qǐng)其他國(guó)家的參賽選手進(jìn)行交流，我國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)也無(wú)法參與國(guó)際賽事中?！?/p>
從HADO全球化的視角來(lái)看，HADO的品牌賽事「全球世界杯錦標(biāo)賽」始創(chuàng)于2016年，經(jīng)過(guò)近些年的商業(yè)化發(fā)展，該賽事在2019年迎來(lái)了高潮，來(lái)自9個(gè)國(guó)家及地區(qū)的16支強(qiáng)隊(duì)在日本東京為全世界的HADO迷上演了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的比賽。彼時(shí)的HADO并未打入中國(guó)市場(chǎng)，但好消息是，就在今年秋天，HADO將迎來(lái)后疫情時(shí)代第一屆世界杯錦標(biāo)賽的全面回歸，據(jù)翁千透露，屆時(shí)，中國(guó)將派出代表隊(duì)參與這項(xiàng)國(guó)際大賽的爭(zhēng)奪。
圖源：@HADO官網(wǎng)
中國(guó)代表隊(duì)參與HADO國(guó)際賽事的交流，一方面有助于國(guó)內(nèi)頂級(jí)數(shù)字體育賽事的生態(tài)體系；另一方面，國(guó)際大賽的影響力無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)的HADO文化搭建，從大眾參與到品牌賽事，讓更多人認(rèn)識(shí)到HADO這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)。
如今，Z世代、α世代已經(jīng)逐步成為了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)最為活躍的群體，不僅僅限于體育圈，各大品牌也在積極營(yíng)造良好的品牌形象，試圖打通新時(shí)代的消費(fèi)群體。事實(shí)上，Z世代等新一代消費(fèi)群體的一個(gè)顯著特征是，他們依然熱愛運(yùn)動(dòng)，但與上個(gè)時(shí)代不同的是，他們正在革新體育與消費(fèi)之間的關(guān)系，例如使用社媒短視頻平臺(tái)打卡、更偏愛小眾的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)、以及積極嘗試一些新興的數(shù)字體育形式。
在這樣的趨勢(shì)下，搶占年輕人的心智，成為了新興運(yùn)動(dòng)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的立足之本。據(jù)翁千介紹，HADO一直在溝通地方學(xué)校、教育局等，拓展校園市場(chǎng)，HADO已經(jīng)在深圳部分中小學(xué)試點(diǎn)，成為了學(xué)生們除籃球、足球等傳統(tǒng)體育課之外的，另一項(xiàng)校園體育運(yùn)動(dòng)。
HADO利用AR技術(shù)，大大縮減了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中體能、年齡、性別所帶來(lái)的差異，而HADO進(jìn)校園不僅培育出多元的校園運(yùn)動(dòng)文化，吸引更多學(xué)生關(guān)注科技運(yùn)動(dòng)，也是HADO用年輕人更感興趣的新形式，培養(yǎng)年輕一代用戶。
「一項(xiàng)來(lái)自海外的新運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)肯定是存在一定難點(diǎn)的。」同時(shí)，翁千也向氪體表達(dá)了HADO在中國(guó)推廣所遇到的問(wèn)題?！肝艺J(rèn)為最大的難點(diǎn)在于‘普及’，因?yàn)镠ADO是一個(gè)依賴線下場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)，它必須要有相對(duì)專業(yè)的場(chǎng)地承載。但中國(guó)地大物博，需要大量的人力、物力、財(cái)力去推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，目前我們?nèi)匀辉谧鲞M(jìn)一步嘗試?！?/p>
不可否認(rèn)的是，科技正在以多種方式積極地改變著體育運(yùn)動(dòng)，「體育+科技」的深度融合，為體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了全新模式。這種模式不僅為整個(gè)行業(yè)提供了更為可靠的技術(shù)支撐，更進(jìn)一步說(shuō)，也為體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合拓展了想象邊界。
03 鏈接體育與科技，HADO仍有想象空間
就在今年6月，蘋果發(fā)布了重磅產(chǎn)品Vision Pro，這是一款MR頭戴式設(shè)備，將 VR虛擬現(xiàn)實(shí)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行融合。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，便在各大社媒上引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛熱議，許多人認(rèn)為這是VR和AR的iphone時(shí)代。
一個(gè)不可忽視的行業(yè)現(xiàn)狀則是，AR/VR產(chǎn)品在最近幾年陷入了發(fā)展的瓶頸期，其主要原因之一就是市面上可承載AR/VR產(chǎn)品的生態(tài)應(yīng)用較為缺乏。但另一方面，包括蘋果發(fā)布頭顯、騰訊牽手Meta的傳聞、字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO等智能硬件的開發(fā)及落地，也證明這一賽道依舊可以挖掘，但重要的是找到可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方式。
依賴于利用頭顯及智能腕帶的HADO運(yùn)動(dòng)，在某種程度上可以幫助智能硬件找到可依靠的「內(nèi)容」。翁千表示，考慮到需要讓運(yùn)動(dòng)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)保持輕裝上陣，因此HADO所運(yùn)用的頭顯設(shè)備相對(duì)初級(jí)。另外，目前市面上的主流頭顯與HADO之間不存在技術(shù)壁壘，只不過(guò)綜合考慮成本及產(chǎn)品重量，現(xiàn)有的設(shè)備可能更加適配。
近日，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》的通知，其中提到，打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)科技創(chuàng)新引領(lǐng)，打造具有沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的數(shù)字體育消費(fèi)新場(chǎng)景。不可否認(rèn)的是，體育行業(yè)科技化浪潮席卷，「體育+科技」兩大產(chǎn)業(yè)將以更為多元的形式深度綁定結(jié)合，促進(jìn)沉浸式體育消費(fèi)增長(zhǎng)，也為體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力。
立足當(dāng)下，HADO已經(jīng)成為「體育+科技」的引領(lǐng)者，而在未來(lái)HADO這項(xiàng)符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律且具備政策背書的新興運(yùn)動(dòng)，在5G技術(shù)的高速發(fā)展下，將釋放更大能量。