文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
日前，全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，“持續(xù)增長(zhǎng)”仍是上半年的主基調(diào)。
報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入205.7億歐元（約合人民幣1614.48億元），同比增長(zhǎng)13.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到42.58億歐元（約合人民幣334.20億元），同比增長(zhǎng)13.7%，上升30個(gè)基點(diǎn)，占銷售額的8.20%。
其中，第二季度銷售額為101.94億歐元（約合人民幣800.1億元），同比增長(zhǎng)13.7%。
按業(yè)務(wù)部門來(lái)看：
大眾化妝品部（Consumer Products）銷售額為76.87億歐元（約合人民幣603.33億元），同比增長(zhǎng)15%；
高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）部銷售額為72.88億歐元（約合人民幣572.01億元），同比增長(zhǎng)7.6%；
皮膚科學(xué)美容部（Dermatological Beauty），銷售額為32.84億歐元（約合人民幣257.75億元），同比增長(zhǎng)29%；
專業(yè)美發(fā)部（Professional Products）銷售額為23.13億歐元（約合人民幣181.54億元），同比增長(zhǎng)7.6%；
01、大眾化妝品部重回第一，上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)近78億
根據(jù)財(cái)報(bào)，大眾化妝品業(yè)務(wù)在上半年表現(xiàn)出色，業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)了有紀(jì)錄以來(lái)的最好半年度業(yè)績(jī)，銷售額增長(zhǎng)近10億歐元（約合人民幣78.51億元），表現(xiàn)明顯優(yōu)于大眾市場(chǎng)。
同時(shí)，與2022年同期相比，大眾化妝品業(yè)務(wù)的銷售額再次反超高檔化妝品業(yè)務(wù)，重回到歐萊雅集團(tuán)四大業(yè)務(wù)部門第一。
具體到品牌而言，巴黎歐萊雅、美寶蓮等在內(nèi)的每個(gè)大品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。從彩妝、護(hù)膚、頭發(fā)護(hù)理三個(gè)領(lǐng)域來(lái)看，也均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
受美寶蓮新品Falsies Surreal睫毛膏，巴黎歐萊雅新品伸縮Lift睫毛膏和NYX專業(yè)化妝的Fat Oil Gloss推動(dòng)，彩妝領(lǐng)域獲得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)；得益于巴黎歐萊雅新推出的Revitalift Clinical Vitamin C SPF50+ fluid和卡尼爾新推出的AHA BHA抗痘系列產(chǎn)品，護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；護(hù)發(fā)、染發(fā)領(lǐng)域則由于該部門的高端化戰(zhàn)略，尤其是Elvive Bond Repair的成功推出，以及卡尼爾在染發(fā)方面的新開(kāi)始，展現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
此外，歐洲以及墨西哥、巴西和印度等高潛力新興市場(chǎng)在消費(fèi)品業(yè)務(wù)方面的出色表現(xiàn)，為該部門的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了力量。
02、上半年平均增速近30%，皮膚科學(xué)美容連續(xù)三年猛增
除了大眾化妝品業(yè)務(wù)部門外，另一值得關(guān)注的亮點(diǎn)部門是皮膚科學(xué)美容部門。
今年上半年，該部門保持一如既往的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)29%，增長(zhǎng)速度再次居于四業(yè)務(wù)部門之首。
不僅如此，若將時(shí)間拉回到三年前，皮膚科學(xué)美容部在2021-2023上半年報(bào)告期內(nèi)的增速分別為37.5%、20.9%、29%，三年來(lái)的平均增速更是達(dá)到了近30%，發(fā)展速度令人驚嘆。
如此快的發(fā)展速度，不僅與快速增長(zhǎng)的化妝品市場(chǎng)有關(guān)，更與歐萊雅頗具前瞻性的布局有關(guān)。
在今年2月份，該部門做出了變更，由原歐萊雅活性健康化妝品部L'Oréal Active Cosmetics，正式更名為歐萊雅皮膚醫(yī)學(xué)美容部L'Oréal Dermatological Beauty，從“活性健康”，轉(zhuǎn)向“皮膚醫(yī)學(xué)”。
目前，據(jù)歐萊雅官網(wǎng)顯示，該業(yè)務(wù)部門旗下共有5個(gè)品牌，分別是理膚泉La Roche-Posay、薇姿Vichy、適樂(lè)膚CeraVe、高端醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌Skinbetter Science、修麗可SkinCeuticals。
今年上半年，該部門所有全球品牌均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在Effaclar、Cicaplast和UVmune 400的推動(dòng)下，皮膚科學(xué)美容部門業(yè)績(jī)排名第一的理膚泉保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭；CeraVe在北美地區(qū)仍然非常活躍，并在世界其他地區(qū)加速發(fā)展。Dercos及防曬產(chǎn)品的強(qiáng)勁勢(shì)頭激勵(lì)了薇姿的增長(zhǎng)。修麗可及新收購(gòu)的SkinBetter Science也有了一個(gè)非常有希望的開(kāi)始。
同時(shí)，該業(yè)務(wù)部門在所有區(qū)域都取得了顯著進(jìn)展，在新興市場(chǎng)和歐洲的表現(xiàn)尤為突出;在市場(chǎng)持續(xù)逐步復(fù)蘇的中國(guó)內(nèi)地，其表現(xiàn)明顯跑贏大盤。
“該部門又取得了令人矚目的業(yè)績(jī)，在數(shù)量和價(jià)值方面的強(qiáng)勁貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于高度活躍的化妝品市場(chǎng)。這得益于其高度互補(bǔ)的品牌組合，以及對(duì)皮膚醫(yī)學(xué)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的持續(xù)追求。”歐萊雅在財(cái)報(bào)中評(píng)論。
03、高端美妝中國(guó)大陸市場(chǎng)二季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，Aēsop品牌下半年進(jìn)行整合
在高檔化妝品業(yè)務(wù)部門，受YSL、Prada和Valentino的推動(dòng)，該部門在所有地區(qū)都取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，表現(xiàn)優(yōu)于奢侈香水市場(chǎng)。
在護(hù)膚品方面，由于赫蓮娜和蘭蔻在北美地區(qū)的成功復(fù)蘇，以及Takami在日本和中國(guó)大陸的成功，護(hù)膚銷量贏得增長(zhǎng)；在美妝產(chǎn)品方面，受YSL、以及專業(yè)品牌Urban Decay和植村秀（Shu Uemura）的推動(dòng)，美妝的銷量也有所增長(zhǎng)。
同時(shí)，該部門上半年在歐洲、北美和新興市場(chǎng)方面均有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在中國(guó)大陸市場(chǎng)，該部門二季度的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高。
此外，歐萊雅還提出，如若獲得必要的監(jiān)管批準(zhǔn)，集團(tuán)今年剛競(jìng)購(gòu)的Aēsop將在下半年進(jìn)行整合。
專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)則在中國(guó)大陸和印度以及英國(guó)的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，增長(zhǎng)顯著。它在沙龍、SalonCentric網(wǎng)絡(luò)等所有分銷渠道中繼續(xù)增長(zhǎng)。
04、上半年毛利占銷售額的74.3%，皮膚科學(xué)美容業(yè)務(wù)最賺錢
從盈利角度來(lái)看，上半年歐萊雅集團(tuán)毛利潤(rùn)為152.82億歐元，占銷售額的74.3%，比2022年上半年的73.1%增長(zhǎng)了120個(gè)基點(diǎn)。其中，皮膚美容部門的盈利能力最強(qiáng)，上半年提高了70個(gè)基點(diǎn)，達(dá)到28.4%。
專業(yè)美發(fā)部門的盈利能力為21.2%，與2022年上半年一致；大眾化妝品業(yè)務(wù)的盈利能力從20.0%增加到21.0%；高檔化妝品部門的盈利能力下降80個(gè)基點(diǎn)，至23.2%。
研究與創(chuàng)新費(fèi)用為6.228億歐元，占銷售額的3.0%。廣告和促銷費(fèi)用為66.826億歐元，占銷售額的32.5%，增長(zhǎng)了100個(gè)基點(diǎn)。銷售、一般和管理費(fèi)用占銷售額的18.1%，下降了20個(gè)基點(diǎn)。
05、線上線下強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)大幅復(fù)蘇
按地區(qū)來(lái)看，所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中歐洲的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁，美國(guó)地區(qū)表現(xiàn)提振，中國(guó)大陸在第二季度大幅復(fù)蘇。
歐萊雅的5大區(qū)域市場(chǎng)：歐洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA5市場(chǎng)和拉美市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)銷售額為64.91億歐元（約合人民幣511.18億元）、53.32億歐元（人民幣約合419.91億元）、56.53億歐元（約合人民幣445.19億元）、16.48億歐元（約合人民幣129.78億元）、14.5億歐元（約合人民幣114.19億元）；增速分別為18.2%、13%、3.9%、23.6%和23.6%。
在這其中，得益于線下和線上渠道的強(qiáng)勁反彈，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在二季度繼續(xù)逐步復(fù)蘇，所有渠道和部門均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在6.18購(gòu)物節(jié)期間，集團(tuán)所有四個(gè)部門的八個(gè)品牌進(jìn)入前20名；巴黎歐萊雅和蘭蔻在所有平臺(tái)和類別中分別排名第一和第二。此外，受中國(guó)內(nèi)地旅游業(yè)的回升，中國(guó)香港地區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。
06、專注創(chuàng)新與多元，歐萊雅2023年將再次實(shí)現(xiàn)超越
“歐萊雅在上半年表現(xiàn)出色，進(jìn)一步鞏固了其全球領(lǐng)導(dǎo)地位。所有部門、地區(qū)、品類和渠道的增長(zhǎng)基礎(chǔ)廣泛，再次證明了我們平衡的多極模式。增長(zhǎng)繼續(xù)由數(shù)量和價(jià)值的雙缸驅(qū)動(dòng)，證明了我們創(chuàng)新的成功和品牌的可取性。”
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對(duì)上半年歐萊雅的業(yè)績(jī)?nèi)绱嗽u(píng)論，并相信有能力繼續(xù)超越市場(chǎng)，在2023年實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)的又一次增長(zhǎng)。
顯然，從近幾年的發(fā)展中，可以看出其對(duì)“數(shù)量和價(jià)值”的前瞻性布局。無(wú)論是對(duì)品牌的高端化投資，還是對(duì)不同業(yè)務(wù)部門的戰(zhàn)略調(diào)整，亦或?qū)Σ町惢放频氖召?gòu)，歐萊雅一直保持著較高的敏銳性和多元化運(yùn)營(yíng)。
作為全球領(lǐng)先的巨頭美妝公司，歐萊雅近十年來(lái)幾乎一直保持了行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)性增長(zhǎng)。從它當(dāng)下對(duì)皮膚醫(yī)學(xué)賽道的重視來(lái)看，未來(lái)持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或許不再是它的單一目標(biāo)，而如何及時(shí)地投資布局，探索前瞻性的未來(lái)發(fā)展方向，引領(lǐng)行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展或許是其正在努力的動(dòng)力。