文｜銀杏財(cái)經(jīng)
電影市場又熱鬧起來了，但這份熱鬧，與網(wǎng)絡(luò)電影無關(guān)。
衡量年度網(wǎng)絡(luò)爆款電影的票房標(biāo)準(zhǔn)，從2020年的5000萬降到了2023年的2000萬，標(biāo)準(zhǔn)的下降除了網(wǎng)絡(luò)電影市場自身的泡沫破裂，還有院線電影市場復(fù)蘇帶來的沖擊。
網(wǎng)絡(luò)電影起初只是作為平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)補(bǔ)充，疫情期間院線電影線下放映無望，手持流媒體播放入口的愛優(yōu)騰成了部分院線電影的新選擇，《囧媽》之后，《肥龍過江》、《我們永不言棄》、《春潮》也選擇了網(wǎng)絡(luò)上映。
這一時(shí)期，院轉(zhuǎn)網(wǎng)的電影在某種意義上抬高了網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量水平，影院放映的受限又為網(wǎng)絡(luò)電影輸送了大批觀眾。
眼下院線電影和觀眾回歸影院，網(wǎng)絡(luò)電影也積極降本增效，提升整體影片質(zhì)量。在國產(chǎn)電影逐漸蓋過好萊塢電影熱度的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影的成長速度，似乎有些慢了。
網(wǎng)絡(luò)院線兩重天
院線電影復(fù)蘇了，且復(fù)蘇程度比預(yù)期更為樂觀。截止到7月25日，暑期檔總票房已突破110億，比行業(yè)原本的預(yù)估還多出10億。
從《消失的她》開始，國內(nèi)電影票房一路狂奔。作為一部藝術(shù)含量在大眾可接受范圍內(nèi)且爽點(diǎn)密集的商業(yè)片，雖是在端午檔上映，但其口碑發(fā)酵迎來的二次熱度一直延續(xù)到了暑期。
進(jìn)入七月后，影院給到《消失的她》的排片并未減少，輿論熱度帶來的觀眾熱情也讓電影票房一路飆升到了影史懸疑片的票房第四。
單憑一部《消失的她》并不能撐起漫長的暑期檔，接檔的《八角籠中》承接起了這份熱度。這是王寶強(qiáng)導(dǎo)演的第二部電影，前作撲街的黑歷史在前，《八角籠中》早期并不被投資人市場看好。
但從后續(xù)的市場反應(yīng)來看，充分宣發(fā)成效明顯，在一系列熒幕內(nèi)外話題的帶動(dòng)下，觀眾對(duì)影片整體的認(rèn)可度高，口碑發(fā)酵后票房表現(xiàn)不俗。
院線電影生機(jī)勃勃，網(wǎng)絡(luò)電影卻顯得有些孤芳自賞。
近期熱度較高的網(wǎng)絡(luò)電影《東北警察故事2》上線10天，點(diǎn)播期票房破1000萬。PVOD模式（即單片付費(fèi)電影）下，一個(gè)月點(diǎn)播期結(jié)束后還有三個(gè)月的會(huì)員分賬周期。按照前作《東北警察故事》1300萬+的票房估計(jì)，《東北警察故事2》最終票房預(yù)估在2000萬+，尚能夠覆蓋掉1000萬的制作成本。
網(wǎng)絡(luò)電影體量小，投資金額大多在幾百萬上下，上千萬的投入已經(jīng)可以算是大制作，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影史上票房中最高的《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》三部電影也僅是突破5000萬門檻，并且這5000萬的票房還是2020年市場泡沫哄抬下的結(jié)果。
對(duì)比目前票房靠前的《天龍八部之喬峰傳》、《金爆行動(dòng)》、《東北戀哥2對(duì)你愛不完》三部電影，票房僅突破了2000萬大關(guān)。
網(wǎng)絡(luò)電影的票房正在集體縮水。
泡沫破滅之時(shí)
網(wǎng)絡(luò)電影整體票房收益的下滑并不是因?yàn)榇种茷E造，相反，近年的網(wǎng)絡(luò)電影在拍攝場景、故事敘述、演員演技咖位相比以往都有了實(shí)質(zhì)性的提升。
甄子丹自導(dǎo)自演的《喬峰傳》以海外登陸院線、內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播的模式發(fā)行，為行業(yè)提供新的宣發(fā)思路；占網(wǎng)絡(luò)電影主流的懸疑題材也有了《三線輪洄》和《紙人回魂》的內(nèi)容創(chuàng)新；《勇士連》《狙擊英雄》《浴血無名川》《特級(jí)英雄黃繼光》《排爆手》《幸存者1937》這幾部網(wǎng)絡(luò)主旋律電影還進(jìn)入了衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段進(jìn)行了展播，算是在質(zhì)量上得到了官方認(rèn)證。
比起網(wǎng)絡(luò)電影此前的浮夸雷人，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影至少稱得上是“電影”了，但是內(nèi)容的進(jìn)步并沒有擋住網(wǎng)絡(luò)電影集體的票房縮水。
過去三年的特殊原因刺激了人們線上娛樂需求，《囧媽》由院線改為網(wǎng)絡(luò)上映也在一定程度上讓行業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了線上放映，網(wǎng)絡(luò)電影也因此沾到光，得到了資金和觀眾，網(wǎng)絡(luò)電影史上票房最高的前三部電影就是誕生于這一年。
但這一時(shí)期的繁榮很大程度上是線下受限催生的線上觀影需求，以及愛優(yōu)騰為扶持網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行了各項(xiàng)平臺(tái)補(bǔ)貼。這樣的熱度很難維持，一是平臺(tái)不可能長期不考慮投入產(chǎn)出比，二是外部環(huán)境變化后，線上不再是唯一選擇。
網(wǎng)絡(luò)電影要想自力更生，必須斷奶。
在愛優(yōu)騰集體降本增效的大趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影也背上了更高的KPI要求。2022年4月，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，從按前六分鐘有效觀看時(shí)長改為按觀看時(shí)長分賬，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量提出了更高的要求，以往虎頭蛇尾式的電影套路無法再薅到平臺(tái)的羊毛。
與此同時(shí)，愛奇藝取消平臺(tái)定級(jí)，并將普通分賬單價(jià)降為為獨(dú)家1.5元/小時(shí)和非獨(dú)家1.05元/小時(shí)，轉(zhuǎn)而提高了PVOD模式的片方分賬比例。
很明顯，愛奇藝此舉意在淘汰腰尾部，扶持頭部精品，網(wǎng)絡(luò)電影也踏上了提質(zhì)增效的道路。
行業(yè)自身在在去泡沫化的同時(shí)，政策方針也在對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。2023年5月，國家廣電總局發(fā)新的管理規(guī)定。2023年6月1日以后網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等必須在同時(shí)拿到上線號(hào)及發(fā)行許可證的才能多平臺(tái)播出，只拿到備案號(hào)的作品僅允許平臺(tái)獨(dú)播。
平臺(tái)降本增效減少了網(wǎng)絡(luò)電影普通分賬的單價(jià)，尚且留了一絲喘息空間；廣電新規(guī)的發(fā)布則是讓粗制爛造的網(wǎng)絡(luò)電影直接胎死腹中。
短期來看，泡沫褪去和行業(yè)監(jiān)管使得網(wǎng)絡(luò)電影的作品數(shù)量大幅減少，很難在院線電影和網(wǎng)劇的熱鬧中找到存在感；長期而言，行業(yè)規(guī)范后，投機(jī)者離場，留下專業(yè)做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)絡(luò)電影反倒有可能以質(zhì)取勝。
VR做不了救命良藥
作為視頻流媒體PGC內(nèi)容的一個(gè)分支，長視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影還有豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，提升用戶活躍度方面的期待。
在院線電影市場，愛優(yōu)騰長期以來扮演的是一個(gè)線上渠道分銷商的角色，不甘于此的愛優(yōu)騰早已將內(nèi)容自制納入規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)電影自然也是方向之一。
院線電影的投資太大，且玩法規(guī)則與視頻流媒體的一套略有區(qū)別，并不是愛優(yōu)騰擅長的領(lǐng)域，因此更多是以投資的方式聯(lián)合參與的院線電影的制作之中，在其中所占的話語權(quán)有限。
體量小、賬期短、風(fēng)險(xiǎn)更可控的網(wǎng)絡(luò)電影入局更容易。
這類電影投資低，即便撲街造成的虧損也有限，適合年輕導(dǎo)演拍攝各類前衛(wèi)或小眾電影題材。這樣既可以避免與院線電影正面競爭，也可以靠著填補(bǔ)電影市場題材空位的優(yōu)勢以小博大，《紙人回魂》《東北警察故事》《目中無人》皆是恐怖、懸疑成功以小博大的典型。
題材優(yōu)勢或能撿漏，消費(fèi)體驗(yàn)卻存在難以逾越的鴻溝，線下影院的沉浸式觀影效果依舊是網(wǎng)絡(luò)電影無法撼動(dòng)的優(yōu)勢?；诖耍曨l網(wǎng)站也在試圖從體驗(yàn)的角度尋找差異化優(yōu)勢。
線上沉浸式觀影的概念被推到前臺(tái)。以愛奇藝為例，平臺(tái)本身有豐富的影視內(nèi)容資源，在此基礎(chǔ)上，圍繞視聽作延伸，杜比音效、VR視覺成了愛奇藝云影院的基礎(chǔ)配置。
為了提供更好的觀影體驗(yàn)，愛奇藝還開發(fā)了獨(dú)立的“愛奇藝VR”APP，該軟件支持多品牌的VR眼鏡設(shè)備接入，站內(nèi)既提供常規(guī)的3D電影，也包含專門的VR視頻。相應(yīng)地，搭載VR體驗(yàn)的星鉆會(huì)員單月價(jià)格也要比最普通的黃金會(huì)員高出20。
把自制內(nèi)容與獨(dú)家體驗(yàn)捆綁銷售，顯然意在提升ARPU值，但問題在于二者在質(zhì)量上都沒有保證。網(wǎng)絡(luò)電影尚且處于提質(zhì)增效的階段，愛奇藝的VR之路走得也并不輕松。
行業(yè)技術(shù)水平限制下，VR眼鏡用戶很難突破小眾圈層。一是門檻偏高，入門級(jí)的VR眼鏡售價(jià)也在千元以上，十幾塊的會(huì)員付費(fèi)尚且肉疼的用戶，很難輕易為上千元的硬件買單。二是能供給的VR專屬內(nèi)容有限，如果VR眼鏡僅僅是幫助網(wǎng)絡(luò)電影復(fù)刻院線電影的沉浸感，顯然不能形成差異化競爭，而開發(fā)VR專屬內(nèi)容的成本和難度又太高。
為了培育市場，愛奇藝持股49.62%夢想綻放公司旗下的奇遇VR一體機(jī)在去年6月推出了“打卡300天返現(xiàn)價(jià)值3000元京東e卡”的活動(dòng)，以此刺激用戶對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的依賴。
然而今年活動(dòng)到期后，據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，不少消費(fèi)者陷入了返現(xiàn)無門的境地。
品牌的原計(jì)劃或許是通過打卡返現(xiàn)的方式培養(yǎng)愛奇藝VR內(nèi)容的受眾，然后通過后期觀眾在VR內(nèi)容上的付費(fèi)來彌補(bǔ)自身需要支付的返現(xiàn)成本，后續(xù)品牌方在返現(xiàn)上的拖延似乎暗示計(jì)劃的開展并不順利。
短期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影很難借助虛擬現(xiàn)實(shí)達(dá)成視聽體驗(yàn)革命，繼而與院線電影競爭。多重壓力下，有的出品方嘗試通過提高自己的影片質(zhì)量轉(zhuǎn)到院線上映，有的則國內(nèi)外同步發(fā)行，而更多的選擇是轉(zhuǎn)戰(zhàn)院線或是入局微短劇。
網(wǎng)劇逆襲靠得是能夠上星進(jìn)入衛(wèi)視黃金檔播出的劇集質(zhì)量，而最后不少網(wǎng)劇確實(shí)也走向了衛(wèi)視與流媒體同步播出的現(xiàn)狀。
電影與網(wǎng)劇的不同在于院線電影在線下放映后影院也會(huì)參與分賬，這對(duì)于受眾面不廣、票房有限的網(wǎng)絡(luò)電影而言并不是最佳選擇。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)沒有取得突破進(jìn)展之前，網(wǎng)絡(luò)電影也只能停留在PVOD模式，以期用影片質(zhì)量，博出幾匹黑馬了。