文|家電網(wǎng)
作為可以改善室內(nèi)空氣環(huán)境，顯著提高生活質(zhì)量的電器，空氣凈化器卻在很長(zhǎng)時(shí)間都落入了“靠天吃飯”的尷尬中，不過(guò)，正所謂“事不過(guò)三”，從近段時(shí)間表現(xiàn)來(lái)看，空氣凈化器有望打破“魔咒”。
否極泰來(lái)？
奧維云數(shù)據(jù)顯示，今年618大促，空氣凈化器迎來(lái)了“大翻身”，618促銷(xiāo)期期間，空氣凈化器行業(yè)銷(xiāo)額4.2億元，同比增長(zhǎng)20.2%，銷(xiāo)額23.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.9%，實(shí)現(xiàn)了量額的高增長(zhǎng)。
而此次的高增長(zhǎng)，也有效扭轉(zhuǎn)了空氣凈化器上半年的整體表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，2023H1，空氣凈化器銷(xiāo)額14.5億元，同比下滑0.8%；銷(xiāo)量23.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.7%，雖然整體來(lái)看數(shù)據(jù)同比仍有小幅下滑，但從周度累計(jì)零售額來(lái)看，空氣凈化器已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。品牌動(dòng)銷(xiāo)數(shù)也佐證了這一形勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，從去年下半年開(kāi)始，品牌數(shù)就一直處于穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，雖然和高位仍有一定差距，但品牌數(shù)確實(shí)在不斷回升。
從價(jià)格段來(lái)看，高端產(chǎn)品依然領(lǐng)漲整個(gè)空氣凈化器行業(yè)，2023H1，4000元以上的空氣凈化器產(chǎn)品銷(xiāo)額占比均比同期有所上升，而1000-2000元價(jià)格段銷(xiāo)額占比則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，值得關(guān)注的是，在2000-3000元這個(gè)價(jià)格段，銷(xiāo)額占比同樣有所上升，高端產(chǎn)品之外，中端產(chǎn)品同樣受到消費(fèi)者的青睞。
奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，結(jié)合618和上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)轉(zhuǎn)暖，頭部品牌繼續(xù)發(fā)力，去年低基數(shù)等共同因素作用下，凈化器下半年有望實(shí)現(xiàn)同比的持續(xù)增長(zhǎng)，在長(zhǎng)達(dá)6年的萎縮后首次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。
“靠天吃飯”
“遇到惡劣天氣/環(huán)境——空氣凈化器大賣(mài)——天氣/環(huán)境轉(zhuǎn)好——空氣凈化器又開(kāi)始下滑?！痹谶^(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間，空氣凈化器一直陷在類(lèi)似的循環(huán)當(dāng)中，而這也成為了整個(gè)空凈行業(yè)中的一根刺。
第一次空氣凈化器的爆發(fā)可追溯至2013年，彼時(shí)，全國(guó)遭遇史上最嚴(yán)重的霧霾天氣，給人們生產(chǎn)生活造成了嚴(yán)重影響，也由此，相關(guān)應(yīng)對(duì)的產(chǎn)品受到了關(guān)注，在恐慌性購(gòu)買(mǎi)等催動(dòng)下，除了口罩等防護(hù)產(chǎn)品，空氣凈化器作為凈化類(lèi)產(chǎn)品的代表也受到了消費(fèi)者的熱捧，空氣凈化器迎來(lái)了一波飛速發(fā)展階段，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)整體零售量接近240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.5%；零售總額達(dá)56億元，同比上漲105.9%，增速位列家電行業(yè)首位。隨后，空氣凈化器更是開(kāi)啟了“狂飆”模式，到2017年，空氣凈化器銷(xiāo)量達(dá)到最高點(diǎn)。
時(shí)間來(lái)到2018年，伴隨《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布，空氣質(zhì)量得到大幅改善，也正是由這一年開(kāi)始，空氣凈化器開(kāi)始走向下坡。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)空氣凈化器零售額為116.7億元，同比下降27.6%；2019年，空氣凈化器未能阻止下滑態(tài)勢(shì)，空氣凈化器零售總額為90.7億元，同比下降12.2%。
第二次發(fā)生在2020年初，彼時(shí)，新冠疫情處在爆發(fā)初期，數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，空氣凈化器線上市場(chǎng)應(yīng)激增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)79.7%。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)疫情迅速得到控制，空氣凈化器銷(xiāo)售規(guī)模隨即迅速下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)額62.6億元，同比下滑30.9%；銷(xiāo)量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。
除了疫情的影響外，每年春季發(fā)生的沙塵暴天氣也會(huì)讓空氣凈化器在短時(shí)間內(nèi)受到關(guān)注，但也依然未能激起太大的水花，數(shù)據(jù)顯示，2022年空氣凈化器行業(yè)零售額48.3億元，同比下降19%，零售量284萬(wàn)臺(tái)，同比下降23%。
打破魔咒？
都說(shuō)“事不過(guò)三”，那么，這波空氣凈化器究竟能否打破這個(gè)“魔咒”呢？對(duì)此，有行業(yè)人士向西柚分享了他的看法。
首先在行業(yè)規(guī)范方面，今年5月1日，《空氣凈化器》新國(guó)標(biāo)取代執(zhí)行多年的空氣凈化器2015版舊標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始正式實(shí)施，新國(guó)標(biāo)的施行，將有效推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，行業(yè)勢(shì)必會(huì)邁向一個(gè)新臺(tái)階。
在大環(huán)境方面，今年是商務(wù)部定義的“消費(fèi)提振年”，從上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)復(fù)蘇回暖明顯。近日，多地也是密集發(fā)放暑假消費(fèi)券，綠色節(jié)能電器成為促消費(fèi)的重點(diǎn)品類(lèi)；在產(chǎn)業(yè)上游方面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉表示，隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，促進(jìn)房地產(chǎn)健康發(fā)展政策顯效，房地產(chǎn)市場(chǎng)將逐步走穩(wěn)。而這將刺激包括空氣凈化器在內(nèi)的家電市場(chǎng)的表現(xiàn)。
在消費(fèi)人群方面，行業(yè)人士認(rèn)為，心理學(xué)上有一種“棘輪效應(yīng)”，指人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。人們對(duì)于品質(zhì)生活的需求是永遠(yuǎn)向上的。目前空凈行業(yè)的首要任務(wù)，是要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，空氣凈化器并非只是在霧霾、疫情、或者沙塵暴等環(huán)境下的特定產(chǎn)物，而是一個(gè)可以一年四季使用，營(yíng)造舒適環(huán)境，切實(shí)提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。要更好地觸及到消費(fèi)者，像嗶哩嗶哩，小紅書(shū)、抖音、快手等有著大量年輕消費(fèi)者用戶的地方，這些都是值得關(guān)注的平臺(tái)。
行業(yè)人士認(rèn)為，無(wú)論是從環(huán)境還是市場(chǎng)來(lái)看，空氣凈化器仍有著充足的增長(zhǎng)動(dòng)能，關(guān)鍵在于能否把握機(jī)會(huì)，至于空氣凈化器能否打破這個(gè)“魔咒”，時(shí)間會(huì)給予我們答案。