文 | 音樂先聲 丁茜雯
編輯 | 范志輝
泰國CP，正在成為中國內(nèi)地音樂節(jié)主辦方爭搶的香餑餑。
7月23日，泰國當(dāng)家電視臺GMM TV旗下藝人Phuwin、Satang、Ford在深圳世界之窗舉辦的“鯨·亞洲嘉年華”音樂節(jié)上完成中國首秀；而在前一日，GMM TV旗下另一當(dāng)紅藝人Nannon也同樣亮相貴陽Z世紀元山湖音樂節(jié)。
這種打包泰星送去音樂節(jié)的行為，也是當(dāng)下音樂節(jié)市場最熱門的陣容邀約。實際上，泰星來華試水已經(jīng)算不上什么新鮮事。但自今年內(nèi)地演出市場復(fù)蘇以來，各大音樂節(jié)主辦方為了從陣容方面刺激市場，可謂是使出渾身解數(shù)，擁有龐大潛在消費群體的泰娛，也終于成為了新的商機。
泰娛CP成音樂節(jié)流量密碼
在日娛式微、韓娛受限的當(dāng)下，泰娛多年來在內(nèi)地“悶聲發(fā)大財”的光鮮，也為音樂節(jié)帶來了消費高潮。
另一方面，伴隨著華納音樂、環(huán)球音樂、索尼音樂等先后在東南亞建立廠牌，部分泰國音樂人也借此獲得向國際接軌的機會，在全球樂壇也獲得一定的認知度，比如Pyra、HYBS等均為目前在國際音樂節(jié)上嶄露頭角的泰國音樂人。
不過，造成這股泰國邀約熱的直接原因，還是在于內(nèi)地音樂節(jié)扎堆背景下的陣容同質(zhì)化。
自演出市場復(fù)蘇以來，音樂節(jié)數(shù)量便呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢，僅在今年第二季度，不完全統(tǒng)計便已超過80多場，遍布全國各等級省市。大批音樂節(jié)品牌陷入演出陣容陷入高度同質(zhì)化、質(zhì)量降級的窘?jīng)r，音樂人與音樂節(jié)之間供不應(yīng)求。
如何在捉襟見肘的音樂人資源上進行開拓打出差異化、以及開辟新消費群體，無疑是音樂節(jié)主辦方急需解決的難題。
一方面，中泰兩國文化雖有著一定的互通，但以CP為主的捆綁營業(yè)鮮少來華且資源寡淡，這一稀缺感也平添了一份神秘面紗，所帶來的新鮮感也是音樂節(jié)打出差異化的有利優(yōu)勢。另一方面，逐漸在主流文化中占據(jù)一席之地的腐女文化受眾廣泛，即便是屬于小眾亞文化，腐女經(jīng)濟的消費市場與購買力卻是十分可觀，有錢、長情、不吝嗇花錢也是其“刻板”標(biāo)簽。
比如近期舉辦的天津泡泡島音樂節(jié)上，PPkrit的中國粉絲站“AirSupply”便在場內(nèi)豪擲場地應(yīng)援，高達5.2米的巨型“皮皮兔”更是激起粉絲前往打卡的購票欲，一票難求。
而自嵩山音樂節(jié)傳出將邀請“BKPP”這一對熱門CP登上音樂節(jié)舞臺后，在大麥平臺上“想看”人數(shù)一路飆升高漲至20萬，319元的正價門票更是在黃牛手中喊出單張加價超過兩倍的高價。
此外，為爭搶觀演最佳位置，“BKPP” CP粉所帶來夜排經(jīng)濟也同樣水漲船高，代排一天價位高達2000元。
不難看出，泰國這股吹進內(nèi)陸的熱風(fēng)，離不開其粉絲經(jīng)濟屬性，既反映了當(dāng)下音樂節(jié)比拼陣容的現(xiàn)狀，也一定程度上填補了內(nèi)地優(yōu)質(zhì)音樂人不足的空缺，成為新的流量密碼。
600萬驚天演出報價背后
不過，泰國藝人來華打工并不是什么新鮮事。
從上世紀90年代的中國娃娃組合，再到Mike、TAE、Mario等泰國偶像參演《感動她77次》《披荊斬棘的哥哥》等內(nèi)娛電影、劇集、綜藝，泰國藝人從未放棄在兼顧本土市場的同時開拓中國消費受眾。
直到2018年內(nèi)地選秀元年到來，泰國藝人也深入偶像市場，依然有著不容忽視的存在感。諸如參演《創(chuàng)造營》并成功以火箭少女101成員出道的楊蕓晴、李紫婷，通過《創(chuàng)造營2021》以INTO1成員出道的尹浩宇、高卿塵，以及出演《創(chuàng)造營2020》并成為硬糖少女303成員的鄭乃馨等，均為經(jīng)由泰國經(jīng)紀公司輸送至內(nèi)地市場的新鮮血液。
不同于此前通過演出綜藝等放長線的溫和策略，近期的泰國藝人扎堆來華，則存在一定的急功近利，一次性撈快錢現(xiàn)象普遍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此番泰國藝人演出報價具有坐地起價的明顯心理，尤其在Billkin“首發(fā)”成功試水音樂節(jié)市場帶來新商機后，部分泰國藝人演出報價不乏超過400萬元，甚至出現(xiàn)600萬元一場的獅子大開口。
由于國內(nèi)音樂節(jié)大批上馬，場地、舞美等硬性成本也有所增加，制作成本整體水漲船高，但最大的成本依然是藝人邀約成本。早在疫情之前，出現(xiàn)在內(nèi)地音樂節(jié)上的海外音樂人大多以高質(zhì)量、高配合度、低費用的高性價比成為主辦方的優(yōu)先選擇，并在無形之中降低了音樂節(jié)的制作成本。
但當(dāng)下部分泰國藝人打破慣例的驚天價位，卻令不少音樂節(jié)主辦方望而卻步，轉(zhuǎn)而繼續(xù)將目光投向挖掘更為小眾，且有一定目標(biāo)消費受眾的海外音樂人。比如日本樂隊She Her Her Hers便在近期成為草莓音樂節(jié)、天津泡泡島音樂節(jié)、阿那亞蝦米音樂節(jié)等海外陣容牌面。
另一方面，內(nèi)地音樂節(jié)對于海外資源的迫切需求，加上不專業(yè)主辦的涌入，也使其面臨著承擔(dān)藝人“詐騙”的高額失信風(fēng)險，尤其在第三方藝人中介的參與下，極有可能帶來相應(yīng)的信息不對等隱患。
比如憑借《黑幫少爺愛上我》在內(nèi)地收獲大量CP粉的羅杰夫于近期“打假”出演內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)國際音樂節(jié)的消息后，卻被主辦方曝出羅杰夫方已簽完合同并收完全款，更是放出溝通細節(jié)，包括合同、發(fā)票、收據(jù)等，直指藝人一方違約失信。
目前，雙方雖仍各執(zhí)一詞，但輿論卻已然呈現(xiàn)出抵觸泰國藝人演出情緒，甚至波及羅杰夫?qū)⒂诤笃趨⑴c錄制的綜藝《披荊斬棘的哥哥第三季》。這也暴露出海外藝人來華演出存在合作流程上的漏洞，以及專業(yè)的重要性。
能夠在內(nèi)地扎穩(wěn)獨大嗎？
在社交平臺上，之于泰國藝人演出口碑出現(xiàn)負面輿情，尤其在羅杰夫此番爭議爆發(fā)后，更是被認作泰星“飄了”、“塌房”的前兆。
可以說，這股抵觸情緒的爆發(fā)，實質(zhì)上也令這股泰娛的音樂節(jié)之風(fēng)帶有了一定的“出師未捷”特征。
究其根本，也是由于泰娛在內(nèi)地市場仍然小眾化。說白了，便是成也蕭何敗也蕭何，CP化的綁定帶來了少數(shù)派紅利時，也限制了更大范圍的破圈。
例如，《黑幫少爺愛上我》《兩小無拆》等泰國劇集在豆瓣上均大多維持在5萬人左右“看過”，因狗血劇情、發(fā)糖多樣頻繁登上熱搜的《以你的心詮釋我的愛》作為近年來泰國評分口碑最高的一部劇集，也僅有超過20多萬網(wǎng)友標(biāo)記打分，圈層性十分明顯。
但致命的是，這些劇集卻恰恰是如BKPP、羅杰夫等完成演員、歌手、偶像身份轉(zhuǎn)化的契機，更是得以抬高身價參與音樂節(jié)演出的“票房背書”。更重要的是，與在內(nèi)地穩(wěn)穩(wěn)扎根形成氣候的K-Pop相比，泰娛則仍處于“新手村”。
一方面，其造星模式依賴電視臺，GMM TV、第三電視臺、第七電視臺為主要造星來源且?guī)缀跽紦?jù)泰國娛樂圈。而這種老派電視臺以劇推新人的壟斷市場做法，也與中國香港TVB、ViuTV分庭抗禮的當(dāng)下如出一轍。
這也使得泰國偶像、歌手的發(fā)展更加被演員行業(yè)所限制，無形之中也將海外受眾接觸門檻拔高。
截然不同的是，即便同樣語言不通，韓國造星工業(yè)的輸出卻是兼而有之，如今更是以K-Pop偶像、歌手為主。而在全球化視野下，K-Pop也緊跟潮流不斷刷新“系統(tǒng)”，不僅產(chǎn)業(yè)鏈更為成熟化、造星方式更為多元化，還能將單一的腐女經(jīng)濟利益點轉(zhuǎn)化為更容易被內(nèi)地受眾認知的偶像粉絲經(jīng)濟。
比如，同樣是以CP為賣點，在內(nèi)地爆紅的韓劇《語義錯誤》主演樸宰燦便是借此完成閉環(huán)，將關(guān)注度導(dǎo)流至所屬組合DKZ，更是借助劇集人氣和內(nèi)地粉絲的中輸、投票支持，從名不經(jīng)傳拿下音樂放送節(jié)目一位，成為無圈層門檻、受眾更為廣泛的K-Pop偶像領(lǐng)域一份子。
這一差異，也是造成即便在“限韓令”時期，泰娛也并未能夠在內(nèi)地完成文化出海復(fù)刻的重要原因。畢竟，K-Pop走的是大眾化的流行路子，而泰娛自始至終還帶有一定的圈層文化壁壘，這也令其注定無法在老牌電視臺的主導(dǎo)下完成深度“出?！薄?/p>
顯而易見的，便是K-Pop或是內(nèi)地市場出現(xiàn)了越來越多的泰國練習(xí)生和偶像。諸如放棄泰國演員身份轉(zhuǎn)而在內(nèi)地選秀出道成為偶像的鄭乃馨和楊蕓晴，以K-Pop女團出道且在內(nèi)地收獲高人氣、出演《青春有你》《奔跑吧》等綜藝的BLACKPINK成員Lisa、(G)- IDLE成員Minnie等，均為泰娛出海內(nèi)地深度掘金的另一種想象。
對于想要如K-Pop一般開拓海外市場的泰娛而言，一時的供求短缺不等同于更長久的娛樂生意?，F(xiàn)階段，如何進行大眾化經(jīng)營打破認知差距，或許是其有望加速進駐內(nèi)地市場的有利時機。