文 | 音樂(lè)先聲 丁茜雯

編輯 | 范志輝

泰國(guó)CP，正在成為中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)節(jié)主辦方爭(zhēng)搶的香餑餑。

7月23日，泰國(guó)當(dāng)家電視臺(tái)GMM TV旗下藝人Phuwin、Satang、Ford在深圳世界之窗舉辦的“鯨·亞洲嘉年華”音樂(lè)節(jié)上完成中國(guó)首秀；而在前一日，GMM TV旗下另一當(dāng)紅藝人Nannon也同樣亮相貴陽(yáng)Z世紀(jì)元山湖音樂(lè)節(jié)。

這種打包泰星送去音樂(lè)節(jié)的行為，也是當(dāng)下音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)最熱門(mén)的陣容邀約。實(shí)際上，泰星來(lái)華試水已經(jīng)算不上什么新鮮事。但自今年內(nèi)地演出市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái)，各大音樂(lè)節(jié)主辦方為了從陣容方面刺激市場(chǎng)，可謂是使出渾身解數(shù)，擁有龐大潛在消費(fèi)群體的泰娛，也終于成為了新的商機(jī)。

泰娛CP成音樂(lè)節(jié)流量密碼

在日娛式微、韓娛受限的當(dāng)下，泰娛多年來(lái)在內(nèi)地“悶聲發(fā)大財(cái)”的光鮮，也為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了消費(fèi)高潮。

另一方面，伴隨著華納音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)等先后在東南亞建立廠牌，部分泰國(guó)音樂(lè)人也借此獲得向國(guó)際接軌的機(jī)會(huì)，在全球樂(lè)壇也獲得一定的認(rèn)知度，比如Pyra、HYBS等均為目前在國(guó)際音樂(lè)節(jié)上嶄露頭角的泰國(guó)音樂(lè)人。

不過(guò)，造成這股泰國(guó)邀約熱的直接原因，還是在于內(nèi)地音樂(lè)節(jié)扎堆背景下的陣容同質(zhì)化。

自演出市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái)，音樂(lè)節(jié)數(shù)量便呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)，僅在今年第二季度，不完全統(tǒng)計(jì)便已超過(guò)80多場(chǎng)，遍布全國(guó)各等級(jí)省市。大批音樂(lè)節(jié)品牌陷入演出陣容陷入高度同質(zhì)化、質(zhì)量降級(jí)的窘?jīng)r，音樂(lè)人與音樂(lè)節(jié)之間供不應(yīng)求。

如何在捉襟見(jiàn)肘的音樂(lè)人資源上進(jìn)行開(kāi)拓打出差異化、以及開(kāi)辟新消費(fèi)群體，無(wú)疑是音樂(lè)節(jié)主辦方急需解決的難題。

一方面，中泰兩國(guó)文化雖有著一定的互通，但以CP為主的捆綁營(yíng)業(yè)鮮少來(lái)華且資源寡淡，這一稀缺感也平添了一份神秘面紗，所帶來(lái)的新鮮感也是音樂(lè)節(jié)打出差異化的有利優(yōu)勢(shì)。另一方面，逐漸在主流文化中占據(jù)一席之地的腐女文化受眾廣泛，即便是屬于小眾亞文化，腐女經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)力卻是十分可觀，有錢(qián)、長(zhǎng)情、不吝嗇花錢(qián)也是其“刻板”標(biāo)簽。

比如近期舉辦的天津泡泡島音樂(lè)節(jié)上，PPkrit的中國(guó)粉絲站“AirSupply”便在場(chǎng)內(nèi)豪擲場(chǎng)地應(yīng)援，高達(dá)5.2米的巨型“皮皮兔”更是激起粉絲前往打卡的購(gòu)票欲，一票難求。

而自嵩山音樂(lè)節(jié)傳出將邀請(qǐng)“BKPP”這一對(duì)熱門(mén)CP登上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)后，在大麥平臺(tái)上“想看”人數(shù)一路飆升高漲至20萬(wàn)，319元的正價(jià)門(mén)票更是在黃牛手中喊出單張加價(jià)超過(guò)兩倍的高價(jià)。

此外，為爭(zhēng)搶觀演最佳位置，“BKPP” CP粉所帶來(lái)夜排經(jīng)濟(jì)也同樣水漲船高，代排一天價(jià)位高達(dá)2000元。

不難看出，泰國(guó)這股吹進(jìn)內(nèi)陸的熱風(fēng)，離不開(kāi)其粉絲經(jīng)濟(jì)屬性，既反映了當(dāng)下音樂(lè)節(jié)比拼陣容的現(xiàn)狀，也一定程度上填補(bǔ)了內(nèi)地優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人不足的空缺，成為新的流量密碼。

600萬(wàn)驚天演出報(bào)價(jià)背后

不過(guò)，泰國(guó)藝人來(lái)華打工并不是什么新鮮事。

從上世紀(jì)90年代的中國(guó)娃娃組合，再到Mike、TAE、Mario等泰國(guó)偶像參演《感動(dòng)她77次》《披荊斬棘的哥哥》等內(nèi)娛電影、劇集、綜藝，泰國(guó)藝人從未放棄在兼顧本土市場(chǎng)的同時(shí)開(kāi)拓中國(guó)消費(fèi)受眾。

直到2018年內(nèi)地選秀元年到來(lái)，泰國(guó)藝人也深入偶像市場(chǎng)，依然有著不容忽視的存在感。諸如參演《創(chuàng)造營(yíng)》并成功以火箭少女101成員出道的楊蕓晴、李紫婷，通過(guò)《創(chuàng)造營(yíng)2021》以INTO1成員出道的尹浩宇、高卿塵，以及出演《創(chuàng)造營(yíng)2020》并成為硬糖少女303成員的鄭乃馨等，均為經(jīng)由泰國(guó)經(jīng)紀(jì)公司輸送至內(nèi)地市場(chǎng)的新鮮血液。

不同于此前通過(guò)演出綜藝等放長(zhǎng)線的溫和策略，近期的泰國(guó)藝人扎堆來(lái)華，則存在一定的急功近利，一次性撈快錢(qián)現(xiàn)象普遍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此番泰國(guó)藝人演出報(bào)價(jià)具有坐地起價(jià)的明顯心理，尤其在Billkin“首發(fā)”成功試水音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)帶來(lái)新商機(jī)后，部分泰國(guó)藝人演出報(bào)價(jià)不乏超過(guò)400萬(wàn)元，甚至出現(xiàn)600萬(wàn)元一場(chǎng)的獅子大開(kāi)口。

由于國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)大批上馬，場(chǎng)地、舞美等硬性成本也有所增加，制作成本整體水漲船高，但最大的成本依然是藝人邀約成本。早在疫情之前，出現(xiàn)在內(nèi)地音樂(lè)節(jié)上的海外音樂(lè)人大多以高質(zhì)量、高配合度、低費(fèi)用的高性?xún)r(jià)比成為主辦方的優(yōu)先選擇，并在無(wú)形之中降低了音樂(lè)節(jié)的制作成本。

但當(dāng)下部分泰國(guó)藝人打破慣例的驚天價(jià)位，卻令不少音樂(lè)節(jié)主辦方望而卻步，轉(zhuǎn)而繼續(xù)將目光投向挖掘更為小眾，且有一定目標(biāo)消費(fèi)受眾的海外音樂(lè)人。比如日本樂(lè)隊(duì)She Her Her Hers便在近期成為草莓音樂(lè)節(jié)、天津泡泡島音樂(lè)節(jié)、阿那亞蝦米音樂(lè)節(jié)等海外陣容牌面。

另一方面，內(nèi)地音樂(lè)節(jié)對(duì)于海外資源的迫切需求，加上不專(zhuān)業(yè)主辦的涌入，也使其面臨著承擔(dān)藝人“詐騙”的高額失信風(fēng)險(xiǎn)，尤其在第三方藝人中介的參與下，極有可能帶來(lái)相應(yīng)的信息不對(duì)等隱患。

比如憑借《黑幫少爺愛(ài)上我》在內(nèi)地收獲大量CP粉的羅杰夫于近期“打假”出演內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)國(guó)際音樂(lè)節(jié)的消息后，卻被主辦方曝出羅杰夫方已簽完合同并收完全款，更是放出溝通細(xì)節(jié)，包括合同、發(fā)票、收據(jù)等，直指藝人一方違約失信。

目前，雙方雖仍各執(zhí)一詞，但輿論卻已然呈現(xiàn)出抵觸泰國(guó)藝人演出情緒，甚至波及羅杰夫?qū)⒂诤笃趨⑴c錄制的綜藝《披荊斬棘的哥哥第三季》。這也暴露出海外藝人來(lái)華演出存在合作流程上的漏洞，以及專(zhuān)業(yè)的重要性。

能夠在內(nèi)地扎穩(wěn)獨(dú)大嗎？

在社交平臺(tái)上，之于泰國(guó)藝人演出口碑出現(xiàn)負(fù)面輿情，尤其在羅杰夫此番爭(zhēng)議爆發(fā)后，更是被認(rèn)作泰星“飄了”、“塌房”的前兆。

可以說(shuō)，這股抵觸情緒的爆發(fā)，實(shí)質(zhì)上也令這股泰娛的音樂(lè)節(jié)之風(fēng)帶有了一定的“出師未捷”特征。

究其根本，也是由于泰娛在內(nèi)地市場(chǎng)仍然小眾化。說(shuō)白了，便是成也蕭何敗也蕭何，CP化的綁定帶來(lái)了少數(shù)派紅利時(shí)，也限制了更大范圍的破圈。

例如，《黑幫少爺愛(ài)上我》《兩小無(wú)拆》等泰國(guó)劇集在豆瓣上均大多維持在5萬(wàn)人左右“看過(guò)”，因狗血?jiǎng)∏椤l(fā)糖多樣頻繁登上熱搜的《以你的心詮釋我的愛(ài)》作為近年來(lái)泰國(guó)評(píng)分口碑最高的一部劇集，也僅有超過(guò)20多萬(wàn)網(wǎng)友標(biāo)記打分，圈層性十分明顯。

但致命的是，這些劇集卻恰恰是如BKPP、羅杰夫等完成演員、歌手、偶像身份轉(zhuǎn)化的契機(jī)，更是得以抬高身價(jià)參與音樂(lè)節(jié)演出的“票房背書(shū)”。更重要的是，與在內(nèi)地穩(wěn)穩(wěn)扎根形成氣候的K-Pop相比，泰娛則仍處于“新手村”。

一方面，其造星模式依賴(lài)電視臺(tái)，GMM TV、第三電視臺(tái)、第七電視臺(tái)為主要造星來(lái)源且?guī)缀跽紦?jù)泰國(guó)娛樂(lè)圈。而這種老派電視臺(tái)以劇推新人的壟斷市場(chǎng)做法，也與中國(guó)香港TVB、ViuTV分庭抗禮的當(dāng)下如出一轍。

這也使得泰國(guó)偶像、歌手的發(fā)展更加被演員行業(yè)所限制，無(wú)形之中也將海外受眾接觸門(mén)檻拔高。

截然不同的是，即便同樣語(yǔ)言不通，韓國(guó)造星工業(yè)的輸出卻是兼而有之，如今更是以K-Pop偶像、歌手為主。而在全球化視野下，K-Pop也緊跟潮流不斷刷新“系統(tǒng)”，不僅產(chǎn)業(yè)鏈更為成熟化、造星方式更為多元化，還能將單一的腐女經(jīng)濟(jì)利益點(diǎn)轉(zhuǎn)化為更容易被內(nèi)地受眾認(rèn)知的偶像粉絲經(jīng)濟(jì)。

比如，同樣是以CP為賣(mài)點(diǎn)，在內(nèi)地爆紅的韓劇《語(yǔ)義錯(cuò)誤》主演樸宰燦便是借此完成閉環(huán)，將關(guān)注度導(dǎo)流至所屬組合DKZ，更是借助劇集人氣和內(nèi)地粉絲的中輸、投票支持，從名不經(jīng)傳拿下音樂(lè)放送節(jié)目一位，成為無(wú)圈層門(mén)檻、受眾更為廣泛的K-Pop偶像領(lǐng)域一份子。

這一差異，也是造成即便在“限韓令”時(shí)期，泰娛也并未能夠在內(nèi)地完成文化出海復(fù)刻的重要原因。畢竟，K-Pop走的是大眾化的流行路子，而泰娛自始至終還帶有一定的圈層文化壁壘，這也令其注定無(wú)法在老牌電視臺(tái)的主導(dǎo)下完成深度“出?！?。

顯而易見(jiàn)的，便是K-Pop或是內(nèi)地市場(chǎng)出現(xiàn)了越來(lái)越多的泰國(guó)練習(xí)生和偶像。諸如放棄泰國(guó)演員身份轉(zhuǎn)而在內(nèi)地選秀出道成為偶像的鄭乃馨和楊蕓晴，以K-Pop女團(tuán)出道且在內(nèi)地收獲高人氣、出演《青春有你》《奔跑吧》等綜藝的BLACKPINK成員Lisa、(G)- IDLE成員Minnie等，均為泰娛出海內(nèi)地深度掘金的另一種想象。

對(duì)于想要如K-Pop一般開(kāi)拓海外市場(chǎng)的泰娛而言，一時(shí)的供求短缺不等同于更長(zhǎng)久的娛樂(lè)生意。現(xiàn)階段，如何進(jìn)行大眾化經(jīng)營(yíng)打破認(rèn)知差距，或許是其有望加速進(jìn)駐內(nèi)地市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)。