文|螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯|堅(jiān)果
平替海馬體，媲美天真藍(lán)，無(wú)數(shù)照相館迎來(lái)降維打擊......一款僅需9.9元的AI寫(xiě)真小程序，成為了今年夏天最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。
自6月30日開(kāi)始邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)，7月17日正式開(kāi)放使用以來(lái)，“妙鴨相機(jī)”的走紅令人猝不及防，尤其在近幾日，微信指數(shù)顯示其熱度更是呈直線上升。
什么是妙鴨相機(jī)，官方介紹顯示，在妙鴨相機(jī)里，用戶(hù)可以通過(guò)上傳一些自己的照片，就可以擁有一個(gè)專(zhuān)屬的數(shù)字分身，然后挑選你喜愛(ài)的寫(xiě)真模板，就可以得到一張張專(zhuān)業(yè)質(zhì)感的寫(xiě)真。
在各大社交平臺(tái)上，已經(jīng)有不少用戶(hù)曬出了自己通過(guò)妙鴨相機(jī)生成的AI寫(xiě)真照，尤其是得到了不少女性用戶(hù)的青睞。
在生成式AI成為全球科技圈的關(guān)注重點(diǎn)時(shí)，國(guó)內(nèi)也終于出現(xiàn)了一款刷屏級(jí)的AI應(yīng)用，不過(guò)作為這樣一款缺乏商業(yè)壁壘的產(chǎn)品，妙鴨相機(jī)的未來(lái)究竟能走多遠(yuǎn)呢？
九塊九的快樂(lè)是AI給的
打開(kāi)妙鴨相機(jī)的使用界面，其使用規(guī)則也一目了然，用戶(hù)首先需要上傳1張五官清晰的正面照片，然后再補(bǔ)充20張照片，待通過(guò)平臺(tái)驗(yàn)證后，再支付9.9元，即可獲得一張張專(zhuān)業(yè)質(zhì)感的寫(xiě)真照片。
值得一提的是，目前妙鴨相機(jī)只有公眾號(hào)和微信小程序這兩個(gè)載體，尚未推出獨(dú)立APP。
由于生產(chǎn)成本低，又能夠在短時(shí)間內(nèi)滿足用戶(hù)對(duì)于寫(xiě)真照片的需求，妙鴨相機(jī)一經(jīng)走紅之后，便被不少人認(rèn)為要搶了線下照相館的生意，尤其是海馬體、天真藍(lán)這樣主打證件照和寫(xiě)真照的攝影品牌店。
不過(guò)和之前很多突然爆火的很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，妙鴨相機(jī)走紅的同時(shí)，也伴隨著不少爭(zhēng)議。
首先是產(chǎn)品層面，如果想要通過(guò)妙鴨相機(jī)生成AI寫(xiě)真照，用戶(hù)就至少要上傳20張個(gè)人照片，對(duì)于不少男性客群來(lái)說(shuō)，這種要求除非現(xiàn)場(chǎng)拍攝，否則很難在相冊(cè)里翻出20張五官清晰的個(gè)人照。
而即便是完成了這樣的要求，生成的照片也并非能符合每個(gè)人的喜好，目前妙鴨相機(jī)的小程序評(píng)分已經(jīng)跌至可憐的2.1分，其中不少差評(píng)都是因?yàn)橛脩?hù)感覺(jué)生成的照片未能達(dá)到預(yù)期效果。
同時(shí)由于妙鴨相機(jī)生成照片需要事先支付9.9元，同時(shí)不支持退款，這一點(diǎn)直接遭到了上海市消保委的點(diǎn)名，稱(chēng)“妙鴨相機(jī)在付款頁(yè)面以灰色小字標(biāo)注的‘一旦購(gòu)買(mǎi)成功，不支持退款’涉嫌侵害消費(fèi)者的公平交易權(quán)。”
對(duì)此，妙鴨相機(jī)回應(yīng)稱(chēng)“將優(yōu)化退費(fèi)說(shuō)明，增加合理的提示，對(duì)沒(méi)有成功提供生成服務(wù)的情況予以退費(fèi)，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。”
此外，妙鴨相機(jī)也遭遇了生成式AI普遍存在的個(gè)人信息權(quán)益保護(hù)問(wèn)題，由于生成AI寫(xiě)真需要收集用戶(hù)大量的照片信息，部分用戶(hù)對(duì)此也存在疑慮，擔(dān)心有個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。
依據(jù)即將于8月15日起實(shí)施的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，生成式人工智能服務(wù)提供者在訓(xùn)練數(shù)據(jù)處理活動(dòng)時(shí)，如果數(shù)據(jù)涉及個(gè)人信息的，應(yīng)當(dāng)取得個(gè)人同意或者符合法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他情形。
這招騰訊早玩過(guò)了？
太陽(yáng)底下無(wú)新事，一夜爆火的妙鴨相機(jī)，其實(shí)也并非是個(gè)百分百的原創(chuàng)作品，與之非常相近的是海外的一款照片編輯應(yīng)用Lensa，它于去年11月在美國(guó)上線了AI自動(dòng)生成頭像功能后大獲成功，連續(xù)兩個(gè)月高居蘋(píng)果應(yīng)用上單的下載榜榜首，最高單日下載量一度超過(guò)1500萬(wàn)。
Lensa的玩法和妙鴨相機(jī)大同小異，用戶(hù)也是需要先上傳10-20張個(gè)人照片，然后選擇喜歡的模板，支付一定的費(fèi)用，緊接著就可以用AI生成新的照片。
當(dāng)然最重要的，是Lensa和妙鴨相機(jī)底層技術(shù)邏輯大都相通，都是源于去年8月開(kāi)源的Stable Diffusion模型。
而在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是AI頭像還是AI寫(xiě)真，這種“換臉式”的玩法也并不新鮮，甚至也早就誕生過(guò)爆款案例。
2017年，為紀(jì)念建軍90周年，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端聯(lián)合天天P圖和騰訊云共同推出了H5產(chǎn)品《我的軍裝照》，成為了當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)傳播案例，用戶(hù)只需要上傳自己的照片，并選擇相應(yīng)年代，通過(guò)人臉識(shí)別即可以生成屬于自己不同年代的軍裝照。
這款H5產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)的傳播力是極為巨大的，上線不到10天，瀏覽次數(shù)即突破10億，超過(guò)1.55億網(wǎng)友參與，最高訪問(wèn)峰值達(dá)到了41萬(wàn)/分鐘。
甚至于直到六年后的今天，依然可以在很多社交平臺(tái)上看到很多人都在用自己的“軍裝照”作為頭像。
這款H5產(chǎn)品也讓騰訊旗下的天天P圖打開(kāi)了思路，在此之后，天天P圖又在2018年的五四青年節(jié)推出了“我的前世青年照”頭像模板，同樣收獲了不錯(cuò)的傳播效果。
不過(guò)可能是由于“換臉”這種玩法比較單一，加之能夠帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值有限，天天P圖近幾年并未繼續(xù)在此方向加大投入，其市場(chǎng)影響力和用戶(hù)規(guī)模也漸漸落后于醒圖、輕顏相機(jī)等拍照修圖軟件。
時(shí)尚的潮流果然是個(gè)圈，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向也不過(guò)是一次又一次的重復(fù)， 大腿都已拍腫的騰訊怎么也沒(méi)想到，數(shù)年后的今天，“換臉”這種玩法又能夠換上AIGC、數(shù)字分身的外殼再次火爆一把，而且還能讓用戶(hù)心甘情愿的為之單獨(dú)付費(fèi)。
妙鴨的未來(lái)并不輕松
雖然妙鴨相機(jī)的爆火看起來(lái)并沒(méi)有太多的技術(shù)含量，但實(shí)際上，這款背后的團(tuán)隊(duì)也大有來(lái)頭，有消息稱(chēng)，妙鴨相機(jī)是優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，目前由阿里資深產(chǎn)品專(zhuān)家張?jiān)鹿鈳ш?duì)。
張?jiān)鹿饴臍v光鮮，早年曾加入職阿里，參與過(guò)支付寶“集五?！被顒?dòng)的策劃，后來(lái)加入字節(jié)，擔(dān)任過(guò)時(shí)光相機(jī)等產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人。
2018年，張?jiān)鹿怆x職創(chuàng)業(yè)，推出二次元換裝社交產(chǎn)品“元音”，收獲數(shù)百萬(wàn)美金投資。
2020年，張?jiān)鹿庥种匦禄氐桨⒗镪嚑I(yíng)，負(fù)責(zé)優(yōu)酷的短視頻和直播等業(yè)務(wù)，同時(shí)分管產(chǎn)品、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
妙鴨相機(jī)的運(yùn)營(yíng)主體未序網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司也同樣和阿里巴巴關(guān)系密切，該公司法定代表人張龍目前還擔(dān)任著優(yōu)酷視頻(西安)傳媒科技有限公司的高管，監(jiān)事馮云樂(lè)也同樣還在優(yōu)酷、盒馬、高德、釘釘、飛豬等阿里系公司任職。
但即便背靠強(qiáng)大的阿里，也并不意味著妙鴨相機(jī)未來(lái)的路皆是坦途，目前來(lái)看，妙鴨相機(jī)僅僅占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但如果想贏得更大的市場(chǎng)，前路并不輕松。
此類(lèi)生成式AI產(chǎn)品，雖然打出的是人工智能的噱頭，但實(shí)際上底層的技術(shù)并無(wú)太多的差別，至少現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司還未看出有明顯的差距，這也因此決定了此類(lèi)產(chǎn)品可復(fù)制性較強(qiáng)，缺乏較高的研發(fā)壁壘。
拋開(kāi)技術(shù)原因，妙鴨相機(jī)能夠走紅，在于流量和場(chǎng)景，流量來(lái)自于社交媒體的自傳播，以及小程序的輕應(yīng)用屬性，用戶(hù)能夠順利完成從種草到拔草的過(guò)程。而在場(chǎng)景上，妙鴨相機(jī)切入到“寫(xiě)真”這個(gè)女生無(wú)法拒絕的定位之中，和很多主打“頭像生成”的產(chǎn)品拉開(kāi)了差異化。
而從張?jiān)鹿膺^(guò)往的履歷中也不難看出，其對(duì)于這兩塊，應(yīng)該是有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的方法論。
但是一旦AI寫(xiě)真這塊業(yè)務(wù)被其他巨頭盯上，這意味著妙鴨相機(jī)會(huì)迎來(lái)一輪降維打擊，抖音、小紅書(shū)之類(lèi)的社交平臺(tái)，能夠在短時(shí)間內(nèi)復(fù)刻出類(lèi)似的插件應(yīng)用，并依靠平臺(tái)流量和創(chuàng)意互動(dòng)迅速起量。
而對(duì)于騰訊這種有過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的玩家來(lái)說(shuō)，推出類(lèi)似的應(yīng)用也不是難事，而且完全可以以免費(fèi)模式推廣，正如天天P圖曾經(jīng)做過(guò)的那樣。
不過(guò)值得注意的是，妙鴨相機(jī)在前期選擇了將費(fèi)用前置，即其目前所有的用戶(hù)都已經(jīng)是付費(fèi)用戶(hù)，這意味著其已經(jīng)獲得了一定程度的商業(yè)回報(bào)以覆蓋成本，加上出圈效果，如果是作為一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，無(wú)論是對(duì)于優(yōu)酷還是阿里，妙鴨相機(jī)已經(jīng)足夠成功。尤其是在探索AIGC商業(yè)化的產(chǎn)品路線上，妙鴨相機(jī)更是為母公司提供了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。