文｜化妝品觀(guān)察
去年成功備案的新原料補(bǔ)骨脂酚，正活躍在化妝品市場(chǎng)當(dāng)中。
美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)顯示，今年6月，補(bǔ)骨脂酚搜索環(huán)比增長(zhǎng)28.84%，成為6月飆升成分榜TOP1（C類(lèi)）；據(jù)百度營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布的《2023護(hù)膚行業(yè)報(bào)告》，在“早P晚R”概念帶動(dòng)下，2022年熊果苷、補(bǔ)骨脂酚等重點(diǎn)成分相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)65%。
《化妝品觀(guān)察》注意到，今年以來(lái)，稀物集、黛優(yōu)佳、初定義、畢生之研、AB.LAB等新銳品牌，紛紛推出主打補(bǔ)骨脂酚成分的新品。在品牌的助推下，補(bǔ)骨脂酚在小紅書(shū)等社媒平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，“抗老界的溫柔猛藥，補(bǔ)骨脂酚將取代A醇？”諸如此類(lèi)的話(huà)題時(shí)有出現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士更是認(rèn)為，2023年是補(bǔ)骨脂酚的爆發(fā)年。那么，當(dāng)“溫和抗老”成為新訴求，補(bǔ)骨脂酚又能否迎來(lái)春天呢？
新品助推補(bǔ)骨脂酚熱度飆升
去年8月，化妝品新原料補(bǔ)骨脂酚在我國(guó)通過(guò)備案，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。彼時(shí)，有行業(yè)人士告訴《化妝品觀(guān)察》，補(bǔ)骨脂酚在國(guó)外比較熱門(mén)，被廣泛視為相對(duì)良好的維A類(lèi)成分替代物，功效較全面且相對(duì)溫和，國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)企業(yè)一直期待該原料能進(jìn)入國(guó)內(nèi)準(zhǔn)用原料目錄。
在國(guó)外市場(chǎng)，此前添加補(bǔ)骨脂酚成分的化妝品，包括了REN芢生物視黃醇抗老精華素、貝德瑪補(bǔ)骨脂酚控油修復(fù)乳、寶拉珍選視黃醇補(bǔ)骨脂酚抗皺精華、妮維雅補(bǔ)骨脂酚緊致逆時(shí)B5修護(hù)面霜、雅漾塑容臻顏日霜等。
不過(guò)補(bǔ)骨脂酚通過(guò)備案兩個(gè)月后，國(guó)內(nèi)首款補(bǔ)骨脂酚化妝品“透象補(bǔ)骨脂酚面霜”就成功備案上市；緊接著，三月理也推出主打補(bǔ)骨脂酚的面部精華油“三月理墩墩時(shí)光油”。
今年以來(lái)，一大波補(bǔ)骨脂酚相關(guān)產(chǎn)品相繼面世，譬如1月，黛優(yōu)佳補(bǔ)骨脂酚護(hù)理系列的首款單品“塑顏煥活精華液”上市；2月底，在2023 CiE美妝創(chuàng)新展上，新銳品牌AB.LAB攜補(bǔ)骨脂酚精華液首次在行業(yè)亮相；3月，赫利爾斯旗下新銳品牌初定義發(fā)布天貓首款補(bǔ)骨脂酚精華液；5月，稀物集推出其首款抗老雙管精華“松茸雙萃緊致抗皺精華液”（昵稱(chēng)小墨芯），該產(chǎn)品亦添加有補(bǔ)骨脂酚。
根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)（BEED），截止到7月21日，使用補(bǔ)骨脂酚的品牌有113個(gè)，使用該成分的工廠(chǎng)有36家，含有該成分的商品242個(gè)。從關(guān)注者增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)過(guò)去年年底的一波小高潮后，今年5、6月起該成分熱度又在飆升。
補(bǔ)骨脂酚熱度攀升，少不了品牌的助推，同時(shí)也與消費(fèi)者的溫和護(hù)膚需求密切相關(guān)。隨著以健康護(hù)膚為底層邏輯的“早P晚R”護(hù)膚概念的流行，主打補(bǔ)骨脂酚成分的產(chǎn)品也受到了部分消費(fèi)者關(guān)注。
據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2023年Q1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》，今年一季度，新護(hù)膚概念“早P晚R”承接了已火兩三年的“早C晚A”，熊果苷、補(bǔ)骨脂酚分別為“早P（Protect）”、“晚R（Repair）”中的高增長(zhǎng)成分。數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)骨脂酚在淘系、抖音平臺(tái)的CR5品牌分別為三月理、貝德瑪、afeather、Zo skin health、妮維雅。
此外，據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)監(jiān)測(cè)，在淘寶天貓平臺(tái)，“補(bǔ)骨脂酚”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到569萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了191%。在微博、小紅書(shū)、抖音等社媒平臺(tái)，補(bǔ)骨脂酚的聲量增長(zhǎng)59%。
替代A醇? 仍面臨多重掣肘
補(bǔ)骨脂酚自通過(guò)備案以來(lái)，時(shí)常被拿來(lái)和A醇進(jìn)行比較，尤其在社媒平臺(tái)，搜索“補(bǔ)骨脂酚”關(guān)鍵詞，關(guān)于“A醇替代品”、“下一個(gè)A醇”之類(lèi)的討論聲并不少見(jiàn)。
公開(kāi)資料顯示，補(bǔ)骨脂酚存在于豆科植物“補(bǔ)骨脂“的果實(shí)中，又稱(chēng)破故紙酚，有研究發(fā)現(xiàn)，補(bǔ)骨脂酚有廣譜的抗菌性，結(jié)合其抗炎性，可用于清潔口腔、防治粉刺。此外，其具抗氧化作用和促進(jìn)膠原蛋白生成的作用，有著“植物視黃醇”的美譽(yù)。
冰寒實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人冰寒表示，補(bǔ)骨脂酚作為一個(gè)較新成分，最早在國(guó)外被挖掘出來(lái)有意識(shí)形態(tài)上的原因，即“純凈美妝”的興起。一些新興品牌崇尚植物成分，而視黃醇是動(dòng)物性成分，因此需要尋找替代視黃醇功能的植物類(lèi)成分，補(bǔ)骨脂酚由此應(yīng)運(yùn)而生。
在多位行業(yè)人士看來(lái)，補(bǔ)骨脂酚有良好的潛在價(jià)值，并且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用還是一片藍(lán)海，但也有不少人持觀(guān)望態(tài)度，認(rèn)為其還需要等待市場(chǎng)的考驗(yàn)。這主要體現(xiàn)為：
一、基礎(chǔ)研究不夠，“補(bǔ)骨脂酚目前主要的問(wèn)題是關(guān)于它的研究還不深入?！北硎尽Ｄ硺I(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步提到，視黃醇經(jīng)過(guò)幾十年的研究，其功效及不良反應(yīng)有大量的研究數(shù)據(jù)和臨床試驗(yàn)作為支撐，而補(bǔ)骨脂酚臨床數(shù)據(jù)少得多，缺乏堅(jiān)實(shí)、可靠的證據(jù)和試驗(yàn)。
二、尚處于安全監(jiān)測(cè)期，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，新原料備案成功后還有3年監(jiān)測(cè)期，這意味著其還存在被撤銷(xiāo)注冊(cè)或取消備案的風(fēng)險(xiǎn)?！皩?duì)于其未來(lái)發(fā)展，需要過(guò)完安全監(jiān)測(cè)期才好下定論，目前不急于跟進(jìn)?！睆V州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娨踩缡潜硎尽?/p>
從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，補(bǔ)骨脂酚在實(shí)際的產(chǎn)品應(yīng)用中亦存在難點(diǎn)，可喜的是，隨著越來(lái)越多品牌的入局，這些難題正在不斷被攻克。
“添加濃度配比是一大難點(diǎn)。”黛優(yōu)佳相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，補(bǔ)骨脂酚在添加濃度上的數(shù)據(jù)參考范圍極為有限，添加比例需要反復(fù)測(cè)試。據(jù)介紹，黛優(yōu)佳經(jīng)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部檢驗(yàn)、儀器分析、消費(fèi)者端的第三方測(cè)試等驗(yàn)證，才確定不同劑型的濃度數(shù)據(jù)。
“最難的是如何在保證效果的情況下還能讓其溫和，此外還需要大量的實(shí)驗(yàn)，才能確認(rèn)其最終的濃度，以及活性物與活性之間的搭配。”AB.LAB品牌負(fù)責(zé)人也表示，AB. LAB很早就關(guān)注到補(bǔ)骨脂酚成分，最終推出的相關(guān)產(chǎn)品大概籌備了一年時(shí)間。
此外，消費(fèi)者認(rèn)知度不高。相較于視黃醇、玻色因、勝肽等主流抗衰成分，補(bǔ)骨脂酚在消費(fèi)端的認(rèn)知顯然還不夠。而如何讓消費(fèi)者感知、認(rèn)可并產(chǎn)生記憶，這也是黛優(yōu)佳和AB.LAB等新銳品牌當(dāng)前面臨的另一大挑戰(zhàn)。
據(jù)黛優(yōu)佳方面介紹，其采取的做法是，將“植物A醇”融入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯中，借用消費(fèi)者熟知的A醇抗皺機(jī)理，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。同時(shí)，以權(quán)威機(jī)構(gòu)的第三方檢測(cè)功效數(shù)據(jù)直觀(guān)、有力地呈現(xiàn)產(chǎn)品效能，打消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性及功效的顧慮。AB.LAB方面則表示，后續(xù)其在推出滿(mǎn)足更多溫和抗老需求產(chǎn)品的同時(shí),還會(huì)陸續(xù)開(kāi)展品牌活動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)。
“任何事物從被發(fā)現(xiàn)到被認(rèn)知到最終被大部分群體接受，都需要一定的時(shí)間周期。關(guān)鍵在于誰(shuí)先打磨出成熟的工藝技術(shù)及建立用戶(hù)心智的強(qiáng)關(guān)聯(lián)?！摈靸?yōu)佳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，補(bǔ)骨脂酚自通過(guò)審批以來(lái)不斷有新產(chǎn)品問(wèn)世，這也側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)其有著較為樂(lè)觀(guān)的預(yù)期。
“夯實(shí)基礎(chǔ)，方能厚積薄發(fā)”
誠(chéng)然，補(bǔ)骨脂酚相關(guān)化妝品正相繼涌現(xiàn)，而從新入局的品牌來(lái)看，我們也發(fā)現(xiàn)目前其主要以國(guó)產(chǎn)新銳、小眾進(jìn)口品牌為主，傳統(tǒng)知名國(guó)貨或國(guó)際大牌還未展開(kāi)進(jìn)一步動(dòng)作。
對(duì)此，行業(yè)資深產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰表示，小眾品牌多以熱點(diǎn)成分或功效成分為“拳頭”。
HFP品牌前研發(fā)總監(jiān)Peter此前指出，傳統(tǒng)品牌會(huì)更加謹(jǐn)慎，無(wú)論其生產(chǎn)端還是供應(yīng)端，一旦相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)出現(xiàn)問(wèn)題，都容易造成巨大損失。相較之下，新銳品牌的供應(yīng)鏈更靈活，試錯(cuò)成本更低。
“這是守成與創(chuàng)新者之間競(jìng)爭(zhēng)?！北硎?，傳統(tǒng)或知名品牌已經(jīng)在某些成分上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)都是持續(xù)投入獲得的，因此若本身優(yōu)勢(shì)明顯，不愿意輕易更改方向。而新品牌對(duì)于差異化的需求更大，會(huì)更樂(lè)于追求新成分。
從市場(chǎng)端來(lái)看，品牌對(duì)新成分的迫切追求有跡可循。早在2018年前后，“成分黨”在國(guó)內(nèi)興起，HFP、The Ordinary等主打成分的品牌因此迅速崛起。近年來(lái)，“成分黨”持續(xù)擴(kuò)張和進(jìn)階，功效護(hù)膚迎來(lái)大爆發(fā)，尤其是新規(guī)后，成分創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力變得更強(qiáng)，一大批有潛力的功效成分涌現(xiàn)。
而在日趨內(nèi)卷的化妝品市場(chǎng)，當(dāng)一款有潛力的新原料出來(lái)后，新品牌選擇率先入局，某種程度上也有利于其快速切入市場(chǎng)，搶占消費(fèi)者心智。那么當(dāng)下，新銳品牌要想憑借新原料、成分出圈，至少需要具備哪些能力呢？
郭曉峰認(rèn)為，過(guò)去幾年，新銳品牌可以以新服務(wù)、新理論、新成分快速挖掘新需求，搶占新賽道。但是當(dāng)前，相關(guān)資源已經(jīng)被挖掘得相對(duì)飽和。如果新品牌想突圍，則需要更深入的功力，比如在產(chǎn)品表現(xiàn)有突出亮點(diǎn)，或者在基礎(chǔ)研究上令人信服。
“優(yōu)質(zhì)安全的原料、舒適溫和的使用感、經(jīng)得起驗(yàn)證的產(chǎn)品功效，是護(hù)膚品牌出圈的必要條件?！痹邝靸?yōu)佳方面看來(lái)，這意味著品牌需要不斷自我審視產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)訴求是否為消費(fèi)者所需，是否能為產(chǎn)品功效提供有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)支撐、能否對(duì)所使用每一顆原料進(jìn)行負(fù)責(zé)任的驗(yàn)證和溯源。
在冰寒看來(lái)，新成分能否受到持久的歡迎，取決于安全性和效果。新興品牌想要借新成分立足，在選擇成分時(shí)要嚴(yán)謹(jǐn)，需要有可靠的科學(xué)證據(jù)。“如果新成分科學(xué)證據(jù)有但不足夠，看準(zhǔn)了方向和潛力，那就應(yīng)當(dāng)深耕，該做研究的做研究，深入挖掘其價(jià)值，夯實(shí)基礎(chǔ)，方能厚積薄發(fā)?！?/p>