文|讀娛 小咕咚
下半年以來，“綜藝咖”逆襲這一話題引發(fā)多番討論。前有白敬亭因《卿卿日常》《長風(fēng)渡》兩部爆款聚集而出圈，后有魏大勛因《我的人間煙火》里孟宴臣一角而成功逆襲，進(jìn)而褪去了“綜藝咖”這一層外衣，顯現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)演員的內(nèi)核，成為了行業(yè)關(guān)注的一大熱點。那么，問題來了，當(dāng)綜藝咖逆襲之后，會給綜藝行業(yè)帶來“用工荒”嗎？很顯然，不會的。畢竟，綜藝類型在擴張，綜藝咖亦在迭代。
綜藝生產(chǎn)“綜藝咖”
早年間，賈玲、謝娜、吳昕等藝人在各大綜藝節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，如今她們因各自的原因，上綜藝的頻次漸少。不過，得益于前幾年選秀、競技類節(jié)目的選拔與沉淀，為綜藝行業(yè)孵化一批有潛力的綜藝咖。例如，因在《創(chuàng)造營101》中以錦鯉人設(shè)走紅的楊超越，近6年來錄制了80+綜藝與晚會；從《青春有你2》成團的趙小棠也錄制了將近20檔綜藝節(jié)目，近期便在《一起擼串吧》《出發(fā)趣野吧》《全力以赴的征程2》擔(dān)任常駐嘉賓，是同期藝人中綜藝資源較好的代表。不過，綜藝生產(chǎn)綜藝咖，不單單是提供節(jié)目資源，更是要找到合適的方式。
首先，為藝人的才華提供適合的節(jié)目載體，成為綜藝孵化綜藝咖的一大關(guān)鍵。因參加《脫口秀大會》而全民式出圈的李雪琴，憑借極高的雙商以及東北特色的藝能感成為各大綜藝的常客，能夠給觀眾帶來較強的情緒價值，尤其在《五十公里桃花塢》系列節(jié)目、年番綜藝《毛雪汪》成為了靈魂擔(dān)當(dāng)，在其間既展現(xiàn)了在為人處事上的價值主張，也施展了個人在文字創(chuàng)作方面的才華，節(jié)目主題曲《剛好》便是作品代表之一。
其次，綜藝咖的長線養(yǎng)成亦是一道獨特的風(fēng)景線。這非以人設(shè)與才藝的獨特性與稀有性吸睛的張小婉與管樂莫屬了。一直以來，張小婉和管樂擔(dān)任綜藝常駐嘉賓幾乎是兩年制。2018年，張小婉和管樂在綜藝首秀《周六夜現(xiàn)場》中擔(dān) “空乘安全演習(xí)”等表演片段在社交平臺廣為傳播。又在時隔兩年后，她們參加了《一年一度喜劇大賽2》憑借《千年就一回》《大放異彩》等默契十足的表演而成功出圈。
也正因為此次“1+1＞2”的出圈，為二人帶來了喜劇節(jié)目之外的工作機遇。前有管樂參加愛奇藝的戶外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》，后有張小婉加盟江蘇衛(wèi)視推出的青年文化社交真人秀《野挺有趣》，她們充分發(fā)揮個人的藝能感，在新的類型節(jié)目中依然延續(xù)著搞笑的人物定位，展現(xiàn)了更多的性格切面。例如，管樂在《漂亮的戰(zhàn)斗》里展現(xiàn)了勇敢、熱血的一面，張小婉在《野挺有趣》中展現(xiàn)了貼心、小女生的一面，讓觀眾對她們有了更全面的認(rèn)知。
較為特殊的是，藝人黑于綜藝，紅于綜藝。前有在《一年級》中因妝容問題與袁詠儀爭執(zhí)，后有《演員請就位》中因妝容問題引發(fā)郭敬明不快，孟子義在很長一段時間里都不受綜藝節(jié)目的青睞，但意外的是，在《五十公里桃花塢》系列節(jié)目中人物的真實感與反差感實現(xiàn)逆襲，而成為了新晉的話題人物，整體形象與口碑大為提升，繼而獲得了更多的綜藝邀請。
稍作盤點，以《五十公里桃花塢》為節(jié)點，孟子義在此前的5年里僅參加了《一年級·畢業(yè)季》《演員請就位2》等6檔節(jié)目，而在此后的三年里，先后參加了《漂亮的戰(zhàn)斗》《女兒的戀愛》《開始推理吧》《萌探探探案2》等17檔節(jié)目，讓觀眾看到“小作精” 的外表下心直口快、智商在線的真實性格，其間也折射出大眾對于藝人的審美變遷。
有人在出彩，有人在出圈，有人在逆襲，新生代的綜藝咖在綜藝市場的閉環(huán)中找到了個人獨特的定位，進(jìn)而在綜藝行業(yè)擁有了個性化的標(biāo)簽以及不可代替的市場價值。
綜藝分化“綜藝咖”
早在行業(yè)初期，綜藝咖的“原始積累”便已完成，如薛之謙、大張偉、楊迪、杜海濤等便是典型的代表。如今，他們已然成長為節(jié)目的頂梁柱。以楊迪為例，近期的《朋友請吃飯》《怦然心動20歲第三季》《是好朋友的周末》《吃貨達(dá)人打卡吧》《萬卷風(fēng)雅集》等節(jié)目中都有他的身影。
在節(jié)目中，楊迪一如既往地展現(xiàn)出搞笑有梗的一面，不過也有網(wǎng)友評價“高頻錄制綜藝，節(jié)目效果還在，但就是沒了驚喜”。好在娛樂圈的“文藝復(fù)興”浪潮還卷到了楊迪身上，早年他以“羌族小煞”的身份多次參加《快樂向前沖》，相關(guān)的內(nèi)容片段于近期在網(wǎng)絡(luò)上大為傳播、發(fā)酵出了新的話題。
“南薛北張”一統(tǒng)綜藝江湖這樣的高光時刻早已成為過去時，如今綜藝咖在內(nèi)容江湖中逐漸分化，并承擔(dān)不一樣的功能，或是有搞笑的藝能感，或是有高人氣所匯聚的流量，或是展示垂直領(lǐng)域的個人特長。
在藝能感層面，相聲、脫口秀等相關(guān)喜劇團體更容易培養(yǎng)出綜藝咖，為綜藝行業(yè)持續(xù)輸入新鮮的血液。早年隨著《歡樂喜劇人》《脫口秀大會》系列節(jié)目的出圈，岳云鵬、李誕為代表的藝人相繼走紅，大眾對于他們身后的團體也頗有興趣，在愛屋及烏間深入地了解，秦霄賢、郭麒麟、王勉、徐志勝等陸續(xù)進(jìn)入大眾視野，并成為了新晉的綜藝咖。近期的《朋友請吃飯》《是好朋友的周末》《全力以赴的行動派第二季》《開工喜劇之夜》等節(jié)目中都有德云社成員的身影。不過，目前絕大多數(shù)脫口秀演員受此前House事件的影響，都暫時進(jìn)入了演藝生涯的休眠期，故而近期綜藝節(jié)目上鮮少出現(xiàn)他們的身影。
在流量層面，選秀、團體出身藝人更具優(yōu)勢，能夠用自身人氣為節(jié)目帶來更多的關(guān)注度。例如，歸國四子中的鹿晗和張藝興以及TFboys在前幾年上綜藝節(jié)目頻次極高，近幾年他們的工作重心有所轉(zhuǎn)移，故而鮮少在綜藝節(jié)目中看到他們的身影。與此同時，新一批的藝人趁勢成長起來，如從創(chuàng)、偶系列節(jié)目走出的楊超越、陳卓璇、范丞丞、王琳凱等藝人以及時代少年團等新生代的團體與藝人亦成為綜藝節(jié)目的?？汀?/p>
以時代少年團為例，全體成員參加了《全員加速中2023》，頗有當(dāng)年TFboys合體參加《全員加速中》之態(tài)。除了團體出擊之外，他們也有以個人的身份參加綜藝節(jié)目，如馬嘉祺參加了《聲生不息·寶島季》、宋亞軒參加了《我們的客?！?。目前來看，他們參加綜藝節(jié)目的頻次并不高，在成長為綜藝咖的道路上還有待進(jìn)步。
在綜藝節(jié)目類型日趨多元化的背景下，綜藝咖要么搞笑，要么有粉絲基本盤，要么有某一垂類的才藝或者個性優(yōu)勢，才能在不斷垂直分化的嘉賓定位中找到一席之地。
綜藝加速迭代“綜藝咖”
對于節(jié)目方而言，人氣、藝能感、與其他成員的化學(xué)反應(yīng)以及片酬是選擇嘉賓的主要考量因素，而這也對綜藝咖的迭代與進(jìn)化起到了一定的催化作用。透過《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《中餐廳》等綜N代節(jié)目嘉賓陣容的變遷，從中能夠看出加速迭代綜藝咖的底層邏輯。
首先，高國民度的嘉賓始終堅挺，流量型嘉賓加速迭代。從《奔跑吧》系列節(jié)目來看，李晨、Angelababy（楊穎）、鄭愷為代表的元老嘉賓，在大眾群體間具有極高的國民度，而新成員則持續(xù)變換，從歸國的初代頂流鹿晗到國產(chǎn)選秀頂流蔡徐坤，從來自海外經(jīng)紀(jì)公司的黃旭熙、宋雨琦到因劇走紅的郭麒麟、白鹿，足以看出節(jié)目組更注重新成員在年輕觀眾群體中的知名度與熱度，這樣的“新老”配置為合家歡提供了可能，也為新一代綜藝咖的孵化提供了內(nèi)容搖籃。
其次，藝人的藝能感以及與同框嘉賓的化學(xué)反應(yīng)亦是綜藝咖不可替代的關(guān)鍵因素。在《極限挑戰(zhàn)》系列節(jié)目中，早期常駐嘉賓主打固定的人設(shè)與成長線，深入人心的“三精三傻”便是典型的代表，這讓他們在藝能感的發(fā)揮上指明了方向。不過，當(dāng)節(jié)目行至第六季之時，常駐嘉賓發(fā)生了較大的變化，節(jié)目組不再側(cè)重于考慮單人在節(jié)目里的某方面擔(dān)當(dāng)，而是他們互相產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，如雷佳音與郭京飛原本有著二十年摯友的原生關(guān)系，經(jīng)過節(jié)目賽制的催化亦有了額外的看點。
與之相似的還有《中餐廳》，前幾季節(jié)目嘉賓都有鮮明的人設(shè)，而最新一季主打“一店雙檔”的經(jīng)營模式，嘉賓分組PK成為一大看點，為激活嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)提供了更多的可能。在首期節(jié)目中，我們看到了黃曉明與尹正這一組CP的兄弟情深，也看到了黃曉明與趙又廷因雙店長的設(shè)定而產(chǎn)生的暗潮涌動，還看到了沈夢辰、林允、程瀟所組成女生團體的趣味性。
跳脫出單個節(jié)目IP的進(jìn)化方向，就綜藝行業(yè)的角度來看，綜藝咖在類型上亦有鮮明的變化軌跡。早年間，綜藝市場以音樂競技、戶外挑戰(zhàn)&旅行、親子關(guān)系等賽道為主，如今的內(nèi)容賽道得到了廣泛的拓展，尤其是推理、經(jīng)營、說唱、戀愛等內(nèi)容賽道持續(xù)垂直細(xì)分，在嘉賓的藝能感上提出了更多的需求，或是要有垂直領(lǐng)域的才藝，或是要有出奇的推理能力，或是要有過人的金句輸出的能力，并在一定程度上決定了節(jié)目效果。
背靠持續(xù)擴大到綜藝基本盤，綜藝咖的“生產(chǎn)方式”、分類維度、迭代速度正持續(xù)升級，而行業(yè)所需的不止是要有量的提升，更要有質(zhì)的飛躍，能夠為節(jié)目提供更多有看點、有討論度的內(nèi)容。畢竟，當(dāng)下綜藝不再是爆款迭出的黃金時代，而是要和短視頻爭奪用戶注意力的流量時代。目及當(dāng)下暑期檔，《你好生活4》《中餐廳7》《初入職場·法醫(yī)季2》《一起擼串吧》《2023中國好聲音》《朝陽打歌中心2》《一拍即合的我們》等新老綜藝先后定檔播出，綜藝咖隨之新的迭代期，最終是否會有新人爆紅出圈，還待觀望。