文|讀娛 蒜香啫啫角
刀郎再次殺進(jìn)大眾視野，也意料之外的引發(fā)了熱議。
7月19日刀郎發(fā)布新專輯《山歌寥哉》，其中歌曲《羅剎海市》憑強(qiáng)諷刺性火爆全網(wǎng)，數(shù)個(gè)逐字解讀內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)傳播。讓這首歌熱度飆升的另一層原因，也是有人解讀歌曲在諷刺曾“侮辱”刀郎的幾位好聲音導(dǎo)師，給這首歌披上了“報(bào)仇”的外衣，從而讓歌曲和刀郎都擁有了高話題度。
刀郎與《中國好聲音》是沒什么過節(jié)的，但有意思的是，當(dāng)初作為素人成名時(shí)代的代表綜藝，節(jié)目捧出的選手只有少數(shù)還在樂壇有聲響，因節(jié)目擁有更高影響力的導(dǎo)師在音樂之路上沒有更多建樹，反倒是以網(wǎng)絡(luò)渠道憑音樂作品成名的“素人”刀郎，在當(dāng)下再用音樂給市場帶來震撼，這多少也讓刀郎新歌諷刺的力度再上一層。
一場時(shí)隔多年的“打臉”,更是對當(dāng)下音樂市場不滿的發(fā)泄
刀郎與幾位好聲音導(dǎo)師的“過節(jié)”還要回到十多年前。
2004年，刀郎的專輯《2002年的第一場雪》火遍全網(wǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播與彩鈴的渠道，成為了最初一批互聯(lián)網(wǎng)成名的音樂人，之后2006年的《披著羊皮的狼》再次成為一代人的音樂回憶。
刀郎成名的時(shí)期，正是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時(shí)代，作為從互聯(lián)網(wǎng)走出的音樂人，他的高市場熱度與知名度自然也引起了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)人士的關(guān)注，而因?yàn)檫@種“道不同不相為謀”，刀郎也自然收獲了不少樂壇大腕的評價(jià)。
在刀郎成名后，高曉松就表示過，如果有人給他送刀郎的唱片，他會馬上丟進(jìn)垃圾桶；楊坤則直接質(zhì)疑刀郎的作品能否稱得上音樂；汪峰評刀郎現(xiàn)象是流行音樂悲哀的表現(xiàn)，因?yàn)榇蟊娐爲(wèi)T了“精致”的音樂，所以才會對刀郎的“農(nóng)村風(fēng)”音樂感興趣；那英則作為“音樂風(fēng)云榜”的評委，拒絕刀郎入圍比賽，原因是不能因?yàn)殇N量高就承認(rèn)他的音樂。
而這些否認(rèn)刀郎音樂的歌手，后來都上了《中國好聲音》的評委席，也讓這一次刀郎新歌的熱度更上一層樓。
在刀郎新專輯發(fā)布后，因?yàn)槁牨姷淖园l(fā)解讀，帶動(dòng)不少網(wǎng)友為刀郎“鳴不平。那英的抖音賬號被網(wǎng)友“沖了”，平常只有1萬左右的評論量，最新的短視頻評論數(shù)超80萬，評論基本都在借《羅剎海市》嘲諷那英，當(dāng)然汪峰、楊坤的抖音視頻也都受到了網(wǎng)友的“關(guān)照”，評論數(shù)分別達(dá)到了18萬、32萬。
其實(shí)，刀郎和這些歌手、行業(yè)從業(yè)者稱不上有多少過節(jié)。當(dāng)初眾多人的否定，只不過是音樂審美、對流行音樂認(rèn)知不同的一種體現(xiàn)，而審美、認(rèn)知本就是主觀的，反倒是那時(shí)候這些“音樂KOL”能夠無所顧忌的表達(dá)，刀郎也能繼續(xù)用音樂作品賺錢，才顯示出市場的自由度。
同時(shí)，這次刀郎引發(fā)的新現(xiàn)象，其實(shí)也體現(xiàn)了當(dāng)下用戶對于存有大量言之無物作品的華語流行音樂市場的不滿。對于《羅剎海市》，人們樂于討論一首歌里講的是什么、想表達(dá)的是什么，這是當(dāng)初“高高在上”的熱綜導(dǎo)師，亦或是現(xiàn)在誰都能唱上兩句的流行歌，都不能提供的刺激人們思考的價(jià)值。
所以刀郎的新歌，也讓網(wǎng)友們對當(dāng)下樂壇的不滿有了發(fā)泄窗口，在無關(guān)當(dāng)事人的情境下完成了一次時(shí)隔十多年的“打臉”——當(dāng)初看不起刀郎的音樂，現(xiàn)在用作品讓他們啞口無言。
《中國好聲音》，食之無味棄之可惜
直白地說，那英、汪峰、楊坤等人在如今仍有足夠的市場認(rèn)知度，與當(dāng)初吃了《中國好聲音》國民級熱度的紅利有關(guān)，他們同期的歌手有多少現(xiàn)在還活躍在市場就可驗(yàn)證這一點(diǎn)。而這一次事件，多少也因刀郎與好聲音導(dǎo)師有“恩怨”才有超高話題度。
不過這份熱度，如今的《中國好聲音》大概是羨慕的，也是無緣的。
2012年《中國好聲音》正式開播，在采購了版權(quán)后《中國好聲音》呈現(xiàn)了當(dāng)時(shí)少有的高品質(zhì)綜藝內(nèi)容，盲選、轉(zhuǎn)椅子、素人成名幾個(gè)關(guān)鍵詞，進(jìn)一步給這檔節(jié)目加持了影響力。不僅收視率長期霸占高位，也對當(dāng)時(shí)華語音樂市場流行什么產(chǎn)生了影響，像是民謠音樂的突然崛起，就與張磊在節(jié)目中演唱了《南山南》不無關(guān)系。
只不過，當(dāng)初有多輝煌現(xiàn)在就有多落魄。豆瓣評分第一季7.9，前五季保持在6分以上，之后只有一路下滑到第十季只有4.0，評論人數(shù)也從曾經(jīng)的上萬人下降到幾千人，連打分熱情都消退了，足以體現(xiàn)市場對于這個(gè)老IP的態(tài)度。
這種轉(zhuǎn)變大概發(fā)生在“好聲音”品牌爭奪戰(zhàn)的節(jié)點(diǎn)。2016年，唐德與浙江衛(wèi)視、燦星就《中國好聲音》版權(quán)歸屬打官司，使《中國好聲音》一度更名為《中國新歌聲》，后事情塵埃落定，浙江衛(wèi)視確定了“中國好聲音”品牌持有權(quán)，但同時(shí)節(jié)目的制作也從對原版權(quán)節(jié)目的復(fù)制走向了原創(chuàng)。
一般來說，綜N代都較為難做，需要在保持節(jié)目核心特色的同時(shí)加強(qiáng)新鮮感，在隨時(shí)變動(dòng)的市場環(huán)境中保持足夠的競爭力。《中國好聲音》從2012年到2015年已經(jīng)讓市場產(chǎn)生了審美疲勞，無論是盲選還是導(dǎo)師搶人，一成不變的內(nèi)容從新鮮變?yōu)榱颂茁?，恰?016年開始浙江衛(wèi)視與燦星可以放開手腳進(jìn)行原創(chuàng)，但可惜他們沒找對方向。
2016年的《中國新歌聲》為了展現(xiàn)創(chuàng)新，將原本的轉(zhuǎn)椅子變?yōu)榱恕皯?zhàn)車”滑梯，學(xué)員闡述夢想的環(huán)節(jié)由“日記屋”繼承，然而本質(zhì)上換湯不換藥，曾經(jīng)導(dǎo)師搶人的看點(diǎn)已經(jīng)變?yōu)榱瞬埸c(diǎn)，造星能力也因節(jié)目無趣而衰退。
雪上加霜，2017年《中國有嘻哈》《明日之子》搶走了所有音綜的熱度，2018年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》拿下了所有選秀節(jié)目的市場，網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起讓《中國好聲音》的市場空間被壓縮。之后的每一季節(jié)目都在嘗試創(chuàng)新，但每次調(diào)整都不動(dòng)其根本，也就讓這檔節(jié)目的市場影響力與口碑一落千丈。
在讀娛君看來，《中國好聲音》的核心競爭力既不在盲選，也不在導(dǎo)師搶人，更不在造星，而是給普通人一個(gè)展示自我的機(jī)會。
對于很多有著小小夢想的普通人而言，能夠登上舞臺已經(jīng)是件大事，近些年《中國好聲音》的海選也通過直播等形式讓許多普通人完成了登臺表演的夢想，這是當(dāng)下時(shí)髦的節(jié)目做不了的，是“中國好聲音”這幾個(gè)字的含義，也是這檔節(jié)目無法被舍棄的根基。
一檔節(jié)目做十年，難度是不言而喻的，現(xiàn)在的《中國好聲音》食之無味棄之可惜，今年，節(jié)目迎來更大變革，但這真的能拯救這個(gè)老牌IP嗎？
衛(wèi)視頻道還能做出好綜藝嗎？
《中國好聲音》似乎想貼上時(shí)髦的標(biāo)簽，成為更“現(xiàn)代化”的選秀。
《中國好聲音2023》在盲選基礎(chǔ)上加入了“明選”賽道，同時(shí)因?yàn)椤懊鬟x”的加入，唱跳、樂隊(duì)等形式也得以登場，導(dǎo)師找來了在年輕人中影響力更大的薛之謙、劉憲華、潘瑋柏，配合周華健坐鎮(zhèn)，看起來已經(jīng)和近些年的選秀節(jié)目有了較高的相似性。
學(xué)員人選上，從海選來看節(jié)目找了一些網(wǎng)紅參加節(jié)目帶動(dòng)話題性，而在宣傳上提及唱跳、樂隊(duì)，或許也預(yù)示節(jié)目會有一些練習(xí)生、年輕音樂人的登場，這樣來看，《中國好聲音2023》確實(shí)更“年輕了”，但這樣的節(jié)目給真正的普通人還有多少空間？或許節(jié)目的特色也將消失。
音綜在綜藝市場上永遠(yuǎn)都會有一席之地，但沒有特色的音綜一定會被市場淘汰，綜N代更是如此。
2017年《中國有嘻哈》火爆全網(wǎng)，之后的六年時(shí)間里，愛奇藝對于說唱綜藝這個(gè)命題有了多次調(diào)整，在2020年《中國新說唱》表現(xiàn)出了熱度下降的趨勢后，2021年愛奇藝做了針對說唱新人的《少年說唱企劃》，看到效果不及預(yù)期，2022年又調(diào)整到無評委純競賽的《中國說唱巔峰對決》。這些變化體現(xiàn)的是愛奇藝緊抓說唱battle能在綜藝中大放異彩的特色，并跟隨市場變化進(jìn)行創(chuàng)新，這才讓說唱系列走到現(xiàn)在仍有一定市場認(rèn)可度。
反面教材，同樣是浙江衛(wèi)視的節(jié)目，《天賜的聲音》在模式上很常規(guī)，把不同風(fēng)格明星聚合在同一舞臺表演產(chǎn)生新的碰撞。然而從節(jié)目表現(xiàn)來看，對于音樂市場流行什么沒碰撞出新火花，反倒只在口舌上撞的有聲有色。
《天賜的聲音》過去有孟美岐對陣丁太升，今年有小鬼挑釁梁源，話題度是夠了，但節(jié)目除了在衛(wèi)視領(lǐng)域的收視率上有一定競爭力，在全平臺來看可以說除了吵架什么都沒留下，今年《天賜的聲音》第四季在貓眼上的熱度排名均值在10位左右。
或許衛(wèi)視綜藝在當(dāng)下，注定無法做出新的好內(nèi)容了。衛(wèi)視培養(yǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作人才自立門戶，有能力的制作公司更傾向與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，衛(wèi)視頻道還需要考慮大眾化的受眾市場，這些情況或多或少都成了衛(wèi)視做綜藝時(shí)的限制。
而為了保持住現(xiàn)有廣告主，衛(wèi)視頻道出于求穩(wěn)也有足夠理由繼續(xù)運(yùn)營綜N代，哪怕它們在當(dāng)今的市場上已經(jīng)不再具有足夠的熱度。于是相比創(chuàng)新，炒話題是最好的辦法，近些年的《中國好聲音》也是靠炒話題度日。
衛(wèi)視做內(nèi)容難，但不該總是守著過去的輝煌。或許這一次《中國好聲音2023》的轉(zhuǎn)型，是真要和這個(gè)品牌道別了，不過這也沒什么不好，如果日后能另起爐灶看向未來，嘗試不跟風(fēng)的真創(chuàng)新，沒準(zhǔn)是更明智的選擇。