文|快遞觀察家

杭州亞運會進入倒計時，來自中國香港的首批賽事物資也在前幾天通過?？諆陕烦晒\抵。

作為亞運會官方物流服務贊助商，圓通也迎來了備戰(zhàn)亞運的關鍵沖刺時刻。

相較于商業(yè)物流而言，賽事物流顯然對運輸的條件和要求都更高，并且還需要具備全球化的國際物流視野，協(xié)同并綜合考慮參賽各國復雜的物流運輸環(huán)境和基礎，不容絲毫懈怠。

億豹網認為，亞運會選擇圓通，一方面是對以圓通為代表的中國快遞企業(yè)運營實力的肯定，另一方面，也將成為國內快遞企業(yè)布局海外業(yè)務的重要助推力。

體育競技和快遞物流的共通精神理念，在于對速度、強度、精準度的共同追求。實際上，在圓通之前，多家快遞企業(yè)在體育賽事營銷上，都下了不少功夫。

國際賽事“常客”們

如果按照事件線的順序來分析，體育賽事和快遞企業(yè)的第一次“牽手”是在1986年，從聯(lián)邦快遞贊助美國職業(yè)高爾夫球巡回賽開始。

嘗到贊助體育賽事帶來的知名度“甜頭”之后，在近40年的歷程中，聯(lián)邦快遞支持了包括歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽、國際職業(yè)網球聯(lián)合會世界巡回賽、美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟等多項國際性大型體育賽事。

另外一個則是憑借1998年贊助長野冬奧會后，打開了奧委會大門的UPS，接連贊助了亞特蘭大、悉尼、北京、東京等多屆奧運會。尤其是2008年贊助北京奧運會后，UPS在中國乃至亞洲市場的知名度迅速擴大，算得上收獲滿滿。

億豹網發(fā)現，自2016年，國內快遞企業(yè)上市資本潮開始，國際化步伐加快，在體育賽事營銷方面，也逐漸迎來突破。

例如2017年，德邦物流和國內關注度極高的CBA賽事達成戰(zhàn)略合作，正式成為CBA聯(lián)賽的官方贊助商。德邦快遞將為CBA聯(lián)賽的所有賽事活動提供快遞以及賽事服務。

又例如去年卡塔爾世界杯期間，順豐參與現場部分物流工作，以及京東物流拿下2022年北京冬奧會物流服務商名額。

加上圓通贊助2023年杭州亞運會，可以看到，中國快遞企業(yè)逐漸成為國際體育賽事上的“?？汀?，在更廣闊的國際舞臺上施展身手。

當然，“卷王”極兔也不甘落后，目前雖然還沒能參與贊助國際體育賽事，但是簽約世界杯冠軍球王梅西成為代言人，也是賺足了眼球。并且其在去年與遼寧李永波國際羽毛球俱樂部達成戰(zhàn)略合作，成為后者主要贊助合作伙伴。

在億豹網看來，中國快遞企業(yè)能夠廣泛參與國際體育賽事營銷，一方面，是中國快遞企業(yè)經過30年的實戰(zhàn)經驗積累，已經具備了國際賽事物流運作能力；另一方面，是中國快遞企業(yè)作為國際物流市場的重要參與者，已經成為其不可或缺的一部分。

物流實力“秀肌肉”

眾所周知，和一般快遞物流業(yè)務不同，大型體育賽事物流服務，既具空間多樣性，又具時間緊迫性，同時在運輸物件上，還存在特殊性。

比如今年圓通贊助的杭州亞運會，除主賽區(qū)杭州外，另有寧波、溫州、金華、紹興、湖州五個分賽區(qū)，60多個比賽場館以及亞運村，圓通需要同時為所有的賽區(qū)、場館提供物流服務。

而且，臺上十分鐘，臺下十年功。

雖然亞運會賽事只有兩周左右，但是圓通整體的服務周期，是從倒計時一年前就開始準備，賽前、賽中、賽后，戰(zhàn)線拉長到一年時間，圓通的整體投入可想而知。

面對這類大型賽事對快遞企業(yè)提出的高要求，已經服務過相關賽事的快遞企業(yè)，均交出了滿意答卷。

如圓通為亞運會做的準備包括但不限于：研發(fā)圓通亞運物流信息系統(tǒng)、引進波音767寬體全貨機并命名為“亞運號”、先后開通杭州-達卡、寧波-曼谷等多條亞洲航線，包括在亞運村等場館，圓通無人快遞車也投入使用。

去年冬奧會上，京東物流也是利用大數據、AI人工智能，提供了數智化的解決方案，以高效、高質量服務賽事為結果導向，開放共享內部信息，強化內部協(xié)同效應。

細看這些年快遞企業(yè)參與體育營銷案例，億豹網認為，整體呈現出幾個方面的趨勢：

首先，快遞企業(yè)服務定制化能力在加強。無論是賽事器材運輸，還是賽中服務保障；無論是物流黑科技應用，還是對綠色環(huán)保理念的堅守，快遞企業(yè)都能給出定制化的解決方案。

其次，是科技元素在增加，賽事物流越來越“聰明”和“智能”。包括自動化設備的使用和信息數據中心平臺的搭建等等，從硬件、軟件兩方面為賽事物流效率提供保障。

此外，物流運輸綜合方案能力在加強。以圓通為例，此次為杭州亞運會提供的全方位物流解決方案，提供服務不限于國內外快遞、物資清關、倉儲管理、物資運輸配送、場館物流、物資回收管理等全鏈路板塊。

快遞企業(yè)能夠為各大賽事“量身定制”數智化服務方案的底氣，在于自身積累的物流經驗和技術，以及對行業(yè)進步的不斷投入。包括京東、順豐、圓通等企業(yè)在內，近些年在科研方面的投入不斷增加。

其中，京東物流2022年研發(fā)投入31.2億，順豐2022年研發(fā)投入35.3億，至于圓通，近年來在信息化項目建設中累計投入也已超過20億元。

走向國際“大舞臺”

在大型體育賽事這樣的“練兵場”上，中國快遞企業(yè)加快適應了現代化物流體系，也正是在這樣高強度、高標準、高要求的賽事服務中，中國快遞企業(yè)的實力不斷得到提升。

當然，高難度和高收益是同在的。對于贊助過、服務過大型國際賽事的快遞企業(yè)而言，可謂是“名利雙收”。

一方面，綁定國際賽事，可以幫助快遞企業(yè)實現品牌升級，比如說德邦快遞和CBA深度綁定，加上籃球巨星易建聯(lián)的形象代言，讓德邦快遞品牌整體形象更加年輕化、健康化。體育運動本身所代表的健康、積極向上理念，很好的傳導至德邦用戶心中。

另一方面，除了賽事物流本身獲得的收益外，通過聯(lián)名、代言等活動，也能夠實打實的為品牌后續(xù)帶來實際收益，即便是賽事結束后，也能享受到知名度提升后的邊際效應，甚至是周邊產品的明星效應等。

更重要的是，通過這樣一場全球關注的國際體育賽事，能夠迅速打開快遞企業(yè)在國際市場的知名度，獲得世界范圍內的關注度，相當于在國際品牌營銷方面抄了近路，畢竟體育無國界，是最能獲得國際共同關注的話題。

在行業(yè)內卷如斯的背景下，成為國際體育賽事官方贊助商，無疑是快遞企業(yè)差異化發(fā)展標志之一，也是走向國際大舞臺的戰(zhàn)略機遇。

不過，在億豹網看來，國際大舞臺聚光燈下，收獲關注度的同時，更多的還是考驗。

一場國際體育賽事的成功舉辦，離不開多方的協(xié)同努力。如何確保賽事物流的穩(wěn)定性、及時性、可持續(xù)性，乃至運輸方案的綠色環(huán)保性等等，都是關鍵影響因素，也都會在聚光燈下被放大。

快遞企業(yè)想要借國際體育賽事打開知名度無可厚非，但稍有不慎，同樣容易成為短板“放大鏡”。

因此，在沉迷體育賽事營銷帶來的流量和熱度時，快遞企業(yè)也要多加強“體育鍛煉”，讓自身“肌肉”更加結實。