文|侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
沖破3萬(wàn)億市值的門(mén)檻之后，蘋(píng)果仍在緩慢的前行。
但是，這并不意味著，蘋(píng)果會(huì)一帆風(fēng)順。實(shí)際上自今年以來(lái)，蘋(píng)果的產(chǎn)品創(chuàng)新力的問(wèn)題日益突出。其發(fā)布的頭顯設(shè)備也沒(méi)能得到市場(chǎng)的青睞。
不僅如此，其產(chǎn)量也嚴(yán)重“縮水”。更為麻煩的是，此前蘋(píng)果曾發(fā)布了2023年中報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)蘋(píng)果的營(yíng)收為2119.90億美元，同比下滑4.17%；凈利潤(rùn)541.58億美元，同比下滑9.19%。
除了業(yè)績(jī)可能面臨“拐點(diǎn)”，蘋(píng)果近期還攤上了“大事”。
路透社消息，蘋(píng)果因?yàn)椤疤O(píng)果稅”被英國(guó)1500位應(yīng)用開(kāi)發(fā)者給告了，索賠金額高達(dá)7.85億英鎊（約合10億美元），據(jù)悉此次訴訟為集體訴訟。
相關(guān)信息顯示，這起訴訟是由英國(guó)東英吉利大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)政策中心教授、經(jīng)合組織前經(jīng)濟(jì)學(xué)家肖恩·恩尼斯代表1566名應(yīng)用開(kāi)發(fā)者向英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)上訴法庭提交的。
報(bào)道稱，蘋(píng)果向開(kāi)發(fā)者收取15%-30%應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)傭金不合理。實(shí)際上，所謂的“蘋(píng)果稅”問(wèn)題不過(guò)是老生常談，這也不是蘋(píng)果一家的問(wèn)題，同樣也存在所謂的“Google稅”。
當(dāng)開(kāi)發(fā)者在蘋(píng)果和Google等軟件應(yīng)用商店推出應(yīng)用都要被收取一定比例的傭金時(shí)，“蘋(píng)果稅”、“Google稅”就成了這兩家公司最寬的護(hù)城河。
可以預(yù)見(jiàn)，如果“蘋(píng)果稅”的規(guī)則修改，那么將會(huì)對(duì)蘋(píng)果經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不小的沖擊。
自2020年起，所謂“Google稅”、“蘋(píng)果稅”就成了一些重點(diǎn)國(guó)家的制裁的重點(diǎn)。2021年谷歌就為此妥協(xié)，修改了一部分內(nèi)容，將開(kāi)發(fā)者通過(guò)其應(yīng)用商店賺取的頭100萬(wàn)美元的服務(wù)費(fèi)從30%降至15%。
而歐美的一些法院也在2021年進(jìn)行裁決，要求“蘋(píng)果稅”的規(guī)則必須修改。
在面對(duì)反壟斷調(diào)查時(shí)，庫(kù)克也曾強(qiáng)硬的表示“蘋(píng)果不會(huì)做出任何讓步”，且堅(jiān)稱30%已經(jīng)是底線了。
早在去年年底，Meta創(chuàng)始人扎克伯格曾公開(kāi)“炮轟”蘋(píng)果。他稱，蘋(píng)果要求用戶和廣告商在TikTok和Meta的Instagram等應(yīng)用程序中購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)“推廣”帖子時(shí)，將從中收取高達(dá)30%的傭金，是非常不合理的行為，蘋(píng)果APP隱私功能每年會(huì)導(dǎo)致Meta損失100億美元廣告收入。
遺憾的是扎克伯格的公開(kāi)批評(píng)“蘋(píng)果稅”，并未達(dá)到想要的目的。很顯然，面對(duì)巨額的利益，庫(kù)克和蘋(píng)果公司都不會(huì)輕易妥協(xié)。而此次英國(guó)的集體訴訟中，恩尼斯也表示：“蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的收費(fèi)過(guò)高，只因?yàn)槠湓趇Phone和iPad上分發(fā)應(yīng)用方面的壟斷地位。這些收費(fèi)本身就是不公平的，不僅損害了應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的利益，也損害了消費(fèi)者利益?！?/p>
這些程序的開(kāi)發(fā)商也認(rèn)為，開(kāi)發(fā)商被剝奪了本可用于推動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新的研發(fā)資金，英國(guó)消費(fèi)者也在錯(cuò)失良機(jī)。
對(duì)此，蘋(píng)果目前還沒(méi)有進(jìn)行任何回應(yīng)，此前蘋(píng)果曾表示，App Store上85%的開(kāi)發(fā)者不需要支付任何傭金。
侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，在沒(méi)有重大突發(fā)事件影響下，蘋(píng)果不會(huì)輕易修改規(guī)則，這是顯而易見(jiàn)的，且隨著蘋(píng)果硬件擠牙膏式的更新，服務(wù)板塊的收入的重要性將愈發(fā)凸顯。根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年，蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率就達(dá)到了71.7%，接近產(chǎn)品業(yè)務(wù)毛利率的兩倍，比公司總體毛利率高出六成多。僅這一細(xì)分市場(chǎng)就超過(guò)了多家知名公司，甚至超過(guò)耐克和麥當(dāng)勞收入的總和。
也就是說(shuō)，這一板塊的收入，妥妥是公司最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)之一。因此從這個(gè)維度而言，蘋(píng)果最終寧愿支付罰金，也不會(huì)輕易的修改“蘋(píng)果稅”。