文|定焦one 星星
編輯|方展博
作為一名影視劇宣發(fā)人員，襖襖最近連續(xù)熬了幾個(gè)大夜，3部大劇的宣發(fā)工作同步進(jìn)行，手里還壓著六七部“半定檔劇”，這些都可能在暑期上線。這種熱鬧讓她開心，“今年暑期上線項(xiàng)目比去年更密集，我已經(jīng)做好了打硬戰(zhàn)準(zhǔn)備。”
這不是襖襖的個(gè)人感受，7月以來，視頻平臺(tái)開始內(nèi)卷了。
古裝劇賽道，騰訊視頻空降肖戰(zhàn)的《玉骨遙》后，又派出了楊紫的大女主類型《長(zhǎng)相思》，愛奇藝則拿出帶有懸疑色彩的《蓮花樓》對(duì)打，并僅領(lǐng)先《長(zhǎng)相思》一天播出。此刻，還有優(yōu)酷的《安樂傳》，由迪麗熱巴、龔俊兩位強(qiáng)流量演員主演。
大劇創(chuàng)新賽道，騰訊視頻上線了X劇場(chǎng)的第二部作品《歡顏》，為年代類型。愛奇藝也不甘示弱，派周迅搶奪注意力，女性話題劇《不完美受害人》從性侵角度切入。
不過，目前霸占暑期熱搜的是芒果TV的現(xiàn)偶大劇《我的人間煙火》，口碑僅3.5分、情節(jié)被消防部門官微點(diǎn)名批評(píng)，黑紅的同時(shí)也意外捧紅了男三魏大勛。
據(jù)「定焦」統(tǒng)計(jì)，2023年6月1日-7月24日，愛優(yōu)騰芒B站搜狐，6大平臺(tái)已上線45部（含聯(lián)播）作品，而去年同期是47部作品。今年暑期檔上線作品其實(shí)和去年差不多，但讓大家覺得更卷，是因?yàn)榇髣?shù)量明顯多了。
資深業(yè)內(nèi)人士康康也表示，“各平臺(tái)近兩年縮減預(yù)算，今年暑期檔作品數(shù)量算不上多，但競(jìng)爭(zhēng)激烈程度高于往年。各平臺(tái)大劇一部壓著一部，陣容也比以往更強(qiáng)，要么有強(qiáng)流量演員，要么是實(shí)力派班底坐陣，更有甚者，兩者兼具?！?/p>
這讓進(jìn)程剛過半的2023年暑期檔，卷出了新高度，不過，根據(jù)目前的播出效果來看，還沒卷出勝負(fù)。
劇太多，快追不過來了
雖然6月中旬暑期檔就已拉開帷幕，但康康認(rèn)為，直到7月5日《我的人間煙火》上線芒果TV，這個(gè)暑期的較量，才算正式開始，“四家（視頻平臺(tái)）大劇對(duì)打了。”
綜合投入成本、主創(chuàng)陣容、市場(chǎng)表現(xiàn)等多項(xiàng)元素，目前暑期檔上線的45部作品，大致可以分為三大梯隊(duì)。
第一梯隊(duì)是投入成本不低、強(qiáng)演員陣容的S級(jí)作品，主要由《玉骨遙》《我的人間煙火》《安樂傳》《長(zhǎng)相思》這樣的古偶、現(xiàn)偶題材構(gòu)成。在硬件配置上，遵循著大IP+強(qiáng)粉絲號(hào)召力演員法則，主打年輕受眾。
《我的人間煙火》海報(bào)
和古偶劇處在第一梯隊(duì)的還有創(chuàng)新類劇集，比如《歡顏》《不完美受害人》，這類作品的特點(diǎn)是，在題材選擇、拍攝形式等方面，具有一定的實(shí)驗(yàn)性。主創(chuàng)班底上喜歡用實(shí)力派。這類作品也是視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。
第二類為成本相對(duì)沒那么高、主創(chuàng)有一定影響力、題材比較穩(wěn)的頭部作品，主要也由兩部分組成，一部分是《追光的日子》《曾少年》這樣的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播大劇，劇調(diào)相對(duì)厚重，多為現(xiàn)實(shí)題材、年代類作品；另一部分是演員陣容和制作班底還不錯(cuò)，主要靠類型出圈的作品，比如女性題材劇《閃耀的她》、懸疑劇《消失的十一層》。前者受眾面廣，覆蓋了一批電視臺(tái)觀眾，后者有一群高粘性用戶。
第三類是小成本的尾部劇，這部分?jǐn)?shù)量最多，也最難被關(guān)注，作品熱度完全取決于質(zhì)量。比如青春劇《當(dāng)我飛奔向你》、甜寵類《風(fēng)月變》和B站出品的《古相思曲》，雖然都是小成本制作，但因?yàn)楣适隆嬅娴饶硞€(gè)維度表現(xiàn)突出，靠口碑小范圍出圈。
大劇的接連上線，是今年暑期檔一大特點(diǎn) ，以古裝這一類型為例，騰訊視頻一家7月在播3部古裝大劇，肖戰(zhàn)、楊紫、古力娜扎幾位大流量演員都榜上有名。
這也讓作為影視從業(yè)者的笑笑“追麻了”?！拔壹纫P(guān)注頭部大劇，也要關(guān)注一些有潛力的小劇，一天中，除了吃飯就是追劇，可即便這樣，我也看不過來。”
更讓她頭痛的是，這些作品都是突然上線?！段业娜碎g煙火》開播前一天定檔，《安樂傳》當(dāng)天定檔，《玉骨遙》是播前半小時(shí)，她的追劇計(jì)劃被一次次打亂。
一般來說，平臺(tái)會(huì)提前規(guī)劃好一年的排播節(jié)奏，對(duì)暑期檔這樣的重要檔期，更是十分重視，況且裸播會(huì)影響劇集播出效果，但大家也表示，這是目前最安全的播出方式。
現(xiàn)在提前三五天定檔預(yù)熱就很不錯(cuò)了，“如果一部劇熱太久，中間會(huì)產(chǎn)生很多變故，很有可能會(huì)因?yàn)樗嚾说雀鞣N原因，導(dǎo)致最后播不出來。”襖襖告訴「定焦」，現(xiàn)在每個(gè)項(xiàng)目的定檔信息都需要嚴(yán)格保密，就算是負(fù)責(zé)的營(yíng)銷公司也不會(huì)提前很久知道，她近期就經(jīng)歷過，開播前一小時(shí)才接到甲方的定檔通知。
業(yè)內(nèi)從業(yè)者大喵還表示，現(xiàn)在各平臺(tái)在較著勁，“一旦對(duì)方發(fā)布定檔劇，其他平臺(tái)認(rèn)為自家的同類型大劇打得過，就會(huì)拿出來，提前上線，搶占播出先機(jī)，不過也有覺得打不過，往后排的情況。”
為了保證自家劇集能夠獲得不錯(cuò)的熱度，平臺(tái)也改變了暑期檔的更新節(jié)奏。
原來一部40集的古裝大劇，即便是純網(wǎng)劇（不用配合電視臺(tái)排播節(jié)奏），至少也能播一個(gè)月，甚至一個(gè)半月，現(xiàn)在半個(gè)多月就差不多了，每天都在更。“日更形式，可以減少受眾流失”，襖襖表示，“暑期檔大劇很多，斷更很容易被其他劇集截胡，如果競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，平臺(tái)甚至還會(huì)加更。”
卷出結(jié)果了嗎？
暑期檔很卷，可到目前為止還缺乏出圈的代表作。
從數(shù)據(jù)上來看，去年同期，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《幸福到萬(wàn)家》都分別在出圈度、熱度、口碑上打出了聲量。再看今年，“沒有追完一部大劇”是很多網(wǎng)友這段時(shí)間的現(xiàn)狀。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，目前暑期檔已播劇集中，綜合最高熱度和單日熱度，排名第一的是《玉骨遙》，播出首日貓眼熱度達(dá)到了峰值9893.9，超過去年同期作品，但隨著劇情的更新，該劇熱度減弱，多在9700左右徘徊?！堕L(zhǎng)風(fēng)渡》《安樂傳》的貓眼熱度峰值，也未超去年的《蒼蘭訣》。《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》還有待觀望，首日熱度超過了《長(zhǎng)風(fēng)渡》但不及《玉骨遙》。
口碑上，這些大劇更是差了不少。
拿到了40多個(gè)廣告的《長(zhǎng)風(fēng)渡》豆瓣評(píng)分只有6.5，評(píng)分人數(shù)超10萬(wàn)人，遠(yuǎn)低于愛奇藝去年暑期播出的《蒼蘭訣》，《我的人間煙火》更是低到3.5，目前最高的是《偷偷藏不住》，獲得了6.7分，已經(jīng)完結(jié)的《玉骨遙》還未開分。
這些作品也沒有足夠出圈?！皠〖療岫炔诲e(cuò)，但更多是演員的粉絲在關(guān)注，沒有出現(xiàn)像《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》一樣，延伸出劇情之外的話題。”不止一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。上至80后，下至00后，「定焦」詢問了多位普通觀眾和從業(yè)者，他們都覺得今年的幾部大劇各有各的槽點(diǎn)。
《玉骨遙》和《安樂傳》的槽點(diǎn)集中在，人設(shè)老套和畫面敷衍。
比如在大的設(shè)定上，《玉骨遙》是仙俠喜歡的師徒模式套路。而《安樂傳》中，女主滅門、復(fù)仇的人生經(jīng)歷，讓很多觀眾想到了迪麗熱巴主演的另一部作品《長(zhǎng)歌行》。
《玉骨遙》海報(bào)
畫面上，《玉骨遙》從開播到完結(jié)，觀眾對(duì)女主任敏造型的討論就沒有斷過，認(rèn)為她不適合古裝，甚至叫她豬豬敏，不過，也有不少觀眾認(rèn)為是妝造的鍋。《安樂傳》的視效則清一色被吐槽，片頭被指是菜鳥P圖水平，劇中女主的出場(chǎng)方式，讓很多觀眾直呼“看到了飛天小女警和超級(jí)大擺錘”。
《長(zhǎng)風(fēng)渡》的主要問題出在改編上，把原著中很多精彩場(chǎng)面一筆帶過，而且在討好觀眾時(shí)，將先婚后愛、大女主等元素放大，導(dǎo)致女主人設(shè)前后矛盾，后期權(quán)謀部分也過于兒戲，很多網(wǎng)友表示，像看到了《贅婿》和《卿卿日?！返慕Y(jié)合版。
《我的人間煙火》更是走上了一條黑紅路線。劇中女主的戀愛腦人設(shè)和過時(shí)劇情，引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，“男主一碗白粥就感動(dòng)到女主與養(yǎng)父母決裂”“哥哥送車遠(yuǎn)不如男主送她安全錘更開心”等吐槽聲不斷，這部劇常駐各大社交媒體平臺(tái)、熱度屢創(chuàng)新高的同時(shí)，也收獲了一片吐槽聲。
此刻網(wǎng)友們圍繞這部劇還在二次創(chuàng)作，誕生了“缺德文學(xué)”，而男主楊洋也被不少觀眾評(píng)價(jià)為“表演過于油膩”，反倒是飾演美強(qiáng)慘哥哥孟宴臣的魏大勛火了。
兩部主打品質(zhì)劇、實(shí)力派陣容的《歡顏》《不完美受害人》，雖然得到了很多觀眾的認(rèn)可，但也算不上爆。
作為騰訊視頻X劇場(chǎng)的第二部作品，作為年代劇的《歡顏》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》在類型上有很大不同，但強(qiáng)電影質(zhì)感，以及同樣出現(xiàn)在X劇場(chǎng)，很難不讓大家將它們進(jìn)行關(guān)聯(lián)。目前截至?xí)T收官，《歡顏》的討論度遠(yuǎn)不如《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，豆瓣尚未開分。
主要問題出現(xiàn)在導(dǎo)演的表達(dá)方式上。一位從業(yè)者把這兩部作品進(jìn)行對(duì)比，“《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的人設(shè)和劇情并不完美，但勝在導(dǎo)演風(fēng)格很強(qiáng)，比如開頭的處理上，兩部作品都喜歡慢節(jié)奏開場(chǎng)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》把線索展示給了觀眾，王響龔飆的這條線和沈墨的這條線，都交代了出來，觀眾也在醞釀情緒。而《歡顏》更像是一種外化張揚(yáng)，臺(tái)詞、場(chǎng)景都是形式大于內(nèi)容?！?/p>
相比之下，《不完美受害人》的話題創(chuàng)新味更濃，用“性同意”這樣一個(gè)相對(duì)較窄的話題點(diǎn)，探討社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)，但對(duì)于受害人趙尋的刻畫相對(duì)粗糙，戲劇沖突也不夠極致，結(jié)果就是，一部分觀眾覺得對(duì)女性主義探討得不夠深入，一部分觀眾卻覺得看不懂，甚至不少觀眾無法共情女主趙尋。
“暑期檔最流行的大古裝、現(xiàn)偶劇目前表現(xiàn)都一般，甚至不如去年，創(chuàng)新類作品做的不錯(cuò)，但談不上多出彩，反倒是今年的一些小劇超出了預(yù)期。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。
視頻平臺(tái)，還在等爆款
暑期檔對(duì)視頻平臺(tái)來說，至關(guān)重要。大喵告訴「定焦」，視頻平臺(tái)對(duì)暑期檔的重視程度，比影院還高?！半娪斑€有五一檔、十一檔、情人節(jié)檔這種小檔期，但視頻平臺(tái)會(huì)把很多大劇集中放在暑期檔和春節(jié)檔，而春節(jié)檔，電影的風(fēng)頭也超過劇集。”
暑期檔究竟能給劇集市場(chǎng)帶來多大加持？
康康給「定焦」算了一筆賬，根據(jù)2000年-2008年的出生人口，可以粗略算出如今15-22歲的人口約有1.5億多?！捌綍r(shí)這些人都在讀書補(bǔ)習(xí)哪有時(shí)間追劇，現(xiàn)在，1.5億人都解放出來了?！?/p>
暑期檔水位高、易產(chǎn)生爆款也是一大有力證明，《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《三十而已》......這些爆款作品，都在暑期誕生。 今年電影市場(chǎng)和劇集市場(chǎng)產(chǎn)生了一種奇妙接力。春節(jié)檔，電影市場(chǎng)火了，《狂飆》等劇集也齊齊發(fā)力，后來，電影票房一路下坡，劇集市場(chǎng)反而跑出了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的作品，加上愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利，于冬等一眾電影大佬們也感慨，“對(duì)電影真正的沖擊是劇集的崛起”。
《漫長(zhǎng)的季節(jié)》海報(bào)
如今，接力棒似乎又交到了電影市場(chǎng)手里，視頻平臺(tái)雖然也推出了一部部大劇，但遲遲沒迎來爆款，這到底是為什么？
不止一位從業(yè)者表示，“問題一方面來自于片方端，很多從業(yè)者沒有辦法立刻轉(zhuǎn)變過來，還是按照模式做劇，作品質(zhì)量不夠硬是根源所在。比如古裝劇還是主打IP+流量?！?/p>
西西接觸過好幾個(gè)該類型的編劇，發(fā)現(xiàn)他們寫東西都是一個(gè)套路，即便她提出質(zhì)疑，這些人也會(huì)堅(jiān)持自己的想法，并用過往經(jīng)驗(yàn)說服片方，對(duì)此西西很是疑惑，“成功經(jīng)驗(yàn)來自于大IP和大盤，和套路創(chuàng)作有什么關(guān)系？”
另一方面的問題出在平臺(tái)端，無論是選劇，還是排播，還沒有完全擺脫固化思維。
視頻平臺(tái)一直都把古裝大劇安排在暑期檔，因?yàn)檫@類內(nèi)容投入成本高，一旦積壓，平臺(tái)損失很大，而且過往經(jīng)驗(yàn)告訴大家，IP+流量演員的這套打法對(duì)年輕群體很奏效，加上去年暑期檔古裝劇大火，今年各家就使勁排古裝劇，“可今年的這些作品能和去年比嗎？”一位從業(yè)者反問。
特別是在縮減預(yù)算的當(dāng)下，古裝大劇成了最需要精打細(xì)算的類型，這也導(dǎo)致作品在制作上受到影響。一位制片人就表示，去年下半年，各大平臺(tái)縮減了古偶劇的單集投入，騰訊視頻單集投入最高在700萬(wàn)左右，之前則能達(dá)到千萬(wàn)。西西透露，平臺(tái)很多時(shí)候都會(huì)要求找香港導(dǎo)演拍大古裝，特別是自制作品，主要覺得這些導(dǎo)演不會(huì)超期、超預(yù)算。
不過，即便沒爆，但這些大劇也沒有撲，“對(duì)平臺(tái)來說，這是符合預(yù)期的常規(guī)成績(jī)，況且廣告主還十分青睞?！蔽魑髡f。襖襖也表示，雖然平臺(tái)給他們的營(yíng)銷KPI是熱度+口碑，但除非是迷霧劇場(chǎng)這樣的劇集，面對(duì)其他類型的作品，平臺(tái)對(duì)熱度的要求高于口碑。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)一直都很明確，不過，做好東西需要花更大努力。“有錢時(shí)，大家揣著明白當(dāng)糊涂，而這幾年預(yù)算少了，沒有辦法投資一些看起來很貴又很差的東西，可平臺(tái)也不會(huì)把全部精力放在上面，因?yàn)檫@些模式作品還有市場(chǎng)?！?/p>
“劇集市場(chǎng)想要重?zé)ㄐ律€很難?！蔽魑鞲锌?/p>
但也不用過分悲觀，不能靠一兩部出色的作品肯定一個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)然也不能靠某一類型、某一檔期的表現(xiàn)，就否定一個(gè)行業(yè)，況且2023年暑期檔剛卷過了一半， 后續(xù)是否會(huì)有爆款卷出，還不好說。就像一位影視投資人此刻對(duì)這個(gè)行業(yè)的心態(tài)，“不會(huì)像前年、去年一樣，堅(jiān)定地不投影視項(xiàng)目了，但也不會(huì)馬上投資，要慢慢再觀望一陣子。”
應(yīng)受訪者要求，文中襖襖、康康、笑笑、大喵、西西為化名。