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暑期檔最大變化:口碑發(fā)酵速度變慢

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暑期檔最大變化:口碑發(fā)酵速度變慢

無法發(fā)酵、無法破圈,市場絲毫不動。

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

正如之前所說,今年暑期檔將是紀錄檔,果然,今年7月份尚未結束,就已經(jīng)輕松打破了票房紀錄。

如今火熱的暑期檔,很多人關心的自然是票房,關于諸多爆款的項目,關于各種各樣的票房紀錄。但犀牛娛樂卻發(fā)現(xiàn)了一個趨勢,在火熱暑期檔背后隱藏著一定的不利因素。如今在一眾高品質(zhì)爆款的帶動下,這個不利因素尚未顯現(xiàn),可一旦進入淡季,或?qū)⒂绊懙秸w的市場發(fā)展。

口碑發(fā)酵速度嚴重放緩

目前暑期檔已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》、《封神》4大爆款,這些無疑是整個7月份突破70億最大的功臣,也打破了由2018年7月領銜69.66億的票房紀錄。但目前市場還遠遠沒有結束,預計整個7月份最終將突破90億大關,如此成績預計將位列歷史第六的位置,刨去春節(jié)檔的話,那便是歷史第一。

很多人首先想到的,便是回暖二字,這是幾乎不用動腦子就會閃現(xiàn)出的兩個字。當然,僅從字面的數(shù)字來看,畢竟一舉將紀錄提升了30%之多,這無疑是讓所有從業(yè)者歡呼雀躍。尤其是跟上半年那“半死不活”的狀態(tài)比,可謂是有著顛覆性的變化。

可真正去挖掘大盤的市場走勢,觀察單部影片的曲線規(guī)律,就能發(fā)現(xiàn)今年暑期檔明顯出現(xiàn)了發(fā)酵慢的情況。哪怕在如此熱烈的氛圍下,整個口碑的導出速度比往年巔峰期要慢上很多。爛口碑的傳輸繼續(xù)加速,甚至當天見光死,好口碑的發(fā)酵卻猶如蝸牛一般,遲遲無法破圈。

舉例說明?!栋私腔\中》作為暑期檔打頭陣的爆款項目,在影片前期一點都不爆。影片早在端午檔就進行了點映,3天的點映甚至讓人絕望,走勢上竟然還呈現(xiàn)下滑狀,大有被點死的跡象。按照往年的經(jīng)驗,連續(xù)3天都起不來,這種情況下基本就蓋棺定論了。

當然《八角籠中》也是看出了跡象,于是繼續(xù)點映,但幾乎是越點越差,整個點映期間非常平庸,別說爆款了,就是拿個7億、8億都算超常發(fā)揮了。如此長周期的點映還沒起來,就只能默認影片品質(zhì)問題??扇f萬沒想到的是,上映之后竟然活過來了,直奔20億而去。這意味著影片前后經(jīng)歷了半個月的發(fā)酵期,都無法真正完成破圈發(fā)酵的工作,發(fā)酵之慢令人嘆為觀止。

繼續(xù)?!堕L安三萬里》面臨著同樣的問題,影片于7月2日進行了點映,簡直毫無水花。7月8日正式上映,首周兩天走勢平平,甚至次周也完全沒起來。就連正式上映都無法挽救影片的走勢,整個票房曲線跟追光之前的《白蛇:青蛇劫起》如出一轍,最終市場落點將在5-6億之間。

然后就在次周的周末,突然開始啟動,也真正完成發(fā)酵,后面接連的話題破圈讓影片步步高升。追光動畫新高、突破10億大關,目前來看最終有望拿到20億的級別,將是僅次于《哪吒》的存在。這發(fā)酵速度真是猶如龜速一般,猶如過山車一般,實在太過考驗人的耐心。

最后。便是《封神》,又是一個一波三折的經(jīng)典案例。影片前期的物料等的確降低了人們的期望值,于是影片同樣是果斷啟動點映策略。連續(xù)5天的IMAX點映,真是把人點到絕望,沒有絲毫的水花,甚至連個好的逆跌數(shù)據(jù)都沒有。按照這個點映數(shù)據(jù)來看,《封神》將延續(xù)以往魔幻電影災難級的表現(xiàn)。

無法發(fā)酵、無法破圈,市場絲毫不動,在鐵證如山的數(shù)字面前,《封神》的悲劇結局已然注定。會反轉嗎?畢竟前面已經(jīng)兩次反轉了。于是《封神》迎來了正式上映,首日不足5000萬的體量,算是徹底把棺材蓋給釘上了。所謂十年巨制,終究抵不過現(xiàn)實。

哪怕到了次日也是毫無啟動的跡象。可直到上映的首個周末,突然迎來了轉機,終于才慢慢開始啟動了。周六完成接近翻番的表現(xiàn),周日拿到了漂亮的逆跌,周一僅下跌40%,一個個神級走勢再次把《封神》救活,如此一來,最終《封神》將沖擊20億、坐等聞太師。

除了《消失的她》憑借話題破圈,用火熱的話題快速完成發(fā)酵之外,其他三部用質(zhì)量來破圈,完全是龜速。而且同樣的劇本竟然接連出現(xiàn)三次,這絕非巧合。還在繼續(xù)中,今年口碑最好的《熱烈》繼續(xù)面臨著發(fā)酵慢的問題,連續(xù)多天的點映尚未看到破圈的拐點。

發(fā)酵太慢了,破圈太慢了,真是能把人的耐心都磨沒了。如此漫長的發(fā)酵期,真是完全不同于往年,但凡有品質(zhì)有口碑,一兩天就蹭蹭往上漲。這一定是有原因的。

購買力不足所導致?

很多人都想當然的認為,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,優(yōu)質(zhì)口碑的發(fā)酵速度只會越來越快,體現(xiàn)在票房上也會越來越快。這話說對了一半,口碑傳輸快是對的,互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地,觀眾口口相傳,好電影、爛電影一天見分曉。但體現(xiàn)在市場上,還真不見得快。

如果犀牛娛樂說如今觀眾購買力在下滑,那么相信大部分人都會質(zhì)疑,這明明是率創(chuàng)新高的暑期檔啊。還真不能單憑數(shù)據(jù)來判斷,現(xiàn)象背后是本質(zhì),發(fā)酵慢的背后自然是有它的邏輯和原因的。恰恰正是因為《八角籠罩》、《封神》等片如此慢的發(fā)酵速度,才真正見證了觀眾購買力的不足。

往年,當有一部好的電影上映,自然是很快傳輸?shù)接^眾那里,觀眾也會很快做出反應,市場效果可謂立竿見影。如今整體消費在下行,觀眾在娛樂上的消費自然在減少?;诖耍^眾會有兩點變化。

首先,選擇電影時會無比慎重。觀眾不會再聽取前期的口碑,他們普遍認為那些是片方制造出來的,不見得準確。于是觀眾會在平臺上分析、對比,更會聽取周邊人的意見,會有反復衡量的過程,唯有無比明確、好評如潮的時候,才會真正進場。反饋到市場上,那就是觀眾不會在上映前期一股腦往前沖了,更多等待影片真實口碑浮出水面。

其次,退票大殺招。如今貓眼、淘票票多數(shù)都會配有退票功能,這簡直是爛片的墳墓。觀眾花40塊錢買張票不容易,當他們買完電影票,得知影片口碑不佳之后,會在上映之前退票或改簽為其他電影,這將導致爛片更差。

以上,完全都反饋到了今年暑期檔當中。觀眾購買力在下滑,之所以市場上揚,完全是好片扎堆所導致,怕是一旦暑期過去,迎來淡季,或好電影匱乏時,電影大盤的下滑也將非常明顯??傊@個神仙打架的暑期檔,不僅用品質(zhì)征服了觀眾,行業(yè)也是大幅的回血,期待暑期下半場的精彩表現(xiàn)。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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暑期檔最大變化:口碑發(fā)酵速度變慢

無法發(fā)酵、無法破圈,市場絲毫不動。

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

正如之前所說,今年暑期檔將是紀錄檔,果然,今年7月份尚未結束,就已經(jīng)輕松打破了票房紀錄。

如今火熱的暑期檔,很多人關心的自然是票房,關于諸多爆款的項目,關于各種各樣的票房紀錄。但犀牛娛樂卻發(fā)現(xiàn)了一個趨勢,在火熱暑期檔背后隱藏著一定的不利因素。如今在一眾高品質(zhì)爆款的帶動下,這個不利因素尚未顯現(xiàn),可一旦進入淡季,或?qū)⒂绊懙秸w的市場發(fā)展。

口碑發(fā)酵速度嚴重放緩

目前暑期檔已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)了《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》、《封神》4大爆款,這些無疑是整個7月份突破70億最大的功臣,也打破了由2018年7月領銜69.66億的票房紀錄。但目前市場還遠遠沒有結束,預計整個7月份最終將突破90億大關,如此成績預計將位列歷史第六的位置,刨去春節(jié)檔的話,那便是歷史第一。

很多人首先想到的,便是回暖二字,這是幾乎不用動腦子就會閃現(xiàn)出的兩個字。當然,僅從字面的數(shù)字來看,畢竟一舉將紀錄提升了30%之多,這無疑是讓所有從業(yè)者歡呼雀躍。尤其是跟上半年那“半死不活”的狀態(tài)比,可謂是有著顛覆性的變化。

可真正去挖掘大盤的市場走勢,觀察單部影片的曲線規(guī)律,就能發(fā)現(xiàn)今年暑期檔明顯出現(xiàn)了發(fā)酵慢的情況。哪怕在如此熱烈的氛圍下,整個口碑的導出速度比往年巔峰期要慢上很多。爛口碑的傳輸繼續(xù)加速,甚至當天見光死,好口碑的發(fā)酵卻猶如蝸牛一般,遲遲無法破圈。

舉例說明?!栋私腔\中》作為暑期檔打頭陣的爆款項目,在影片前期一點都不爆。影片早在端午檔就進行了點映,3天的點映甚至讓人絕望,走勢上竟然還呈現(xiàn)下滑狀,大有被點死的跡象。按照往年的經(jīng)驗,連續(xù)3天都起不來,這種情況下基本就蓋棺定論了。

當然《八角籠中》也是看出了跡象,于是繼續(xù)點映,但幾乎是越點越差,整個點映期間非常平庸,別說爆款了,就是拿個7億、8億都算超常發(fā)揮了。如此長周期的點映還沒起來,就只能默認影片品質(zhì)問題??扇f萬沒想到的是,上映之后竟然活過來了,直奔20億而去。這意味著影片前后經(jīng)歷了半個月的發(fā)酵期,都無法真正完成破圈發(fā)酵的工作,發(fā)酵之慢令人嘆為觀止。

繼續(xù)。《長安三萬里》面臨著同樣的問題,影片于7月2日進行了點映,簡直毫無水花。7月8日正式上映,首周兩天走勢平平,甚至次周也完全沒起來。就連正式上映都無法挽救影片的走勢,整個票房曲線跟追光之前的《白蛇:青蛇劫起》如出一轍,最終市場落點將在5-6億之間。

然后就在次周的周末,突然開始啟動,也真正完成發(fā)酵,后面接連的話題破圈讓影片步步高升。追光動畫新高、突破10億大關,目前來看最終有望拿到20億的級別,將是僅次于《哪吒》的存在。這發(fā)酵速度真是猶如龜速一般,猶如過山車一般,實在太過考驗人的耐心。

最后。便是《封神》,又是一個一波三折的經(jīng)典案例。影片前期的物料等的確降低了人們的期望值,于是影片同樣是果斷啟動點映策略。連續(xù)5天的IMAX點映,真是把人點到絕望,沒有絲毫的水花,甚至連個好的逆跌數(shù)據(jù)都沒有。按照這個點映數(shù)據(jù)來看,《封神》將延續(xù)以往魔幻電影災難級的表現(xiàn)。

無法發(fā)酵、無法破圈,市場絲毫不動,在鐵證如山的數(shù)字面前,《封神》的悲劇結局已然注定。會反轉嗎?畢竟前面已經(jīng)兩次反轉了。于是《封神》迎來了正式上映,首日不足5000萬的體量,算是徹底把棺材蓋給釘上了。所謂十年巨制,終究抵不過現(xiàn)實。

哪怕到了次日也是毫無啟動的跡象??芍钡缴嫌车氖讉€周末,突然迎來了轉機,終于才慢慢開始啟動了。周六完成接近翻番的表現(xiàn),周日拿到了漂亮的逆跌,周一僅下跌40%,一個個神級走勢再次把《封神》救活,如此一來,最終《封神》將沖擊20億、坐等聞太師。

除了《消失的她》憑借話題破圈,用火熱的話題快速完成發(fā)酵之外,其他三部用質(zhì)量來破圈,完全是龜速。而且同樣的劇本竟然接連出現(xiàn)三次,這絕非巧合。還在繼續(xù)中,今年口碑最好的《熱烈》繼續(xù)面臨著發(fā)酵慢的問題,連續(xù)多天的點映尚未看到破圈的拐點。

發(fā)酵太慢了,破圈太慢了,真是能把人的耐心都磨沒了。如此漫長的發(fā)酵期,真是完全不同于往年,但凡有品質(zhì)有口碑,一兩天就蹭蹭往上漲。這一定是有原因的。

購買力不足所導致?

很多人都想當然的認為,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,優(yōu)質(zhì)口碑的發(fā)酵速度只會越來越快,體現(xiàn)在票房上也會越來越快。這話說對了一半,口碑傳輸快是對的,互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地,觀眾口口相傳,好電影、爛電影一天見分曉。但體現(xiàn)在市場上,還真不見得快。

如果犀牛娛樂說如今觀眾購買力在下滑,那么相信大部分人都會質(zhì)疑,這明明是率創(chuàng)新高的暑期檔啊。還真不能單憑數(shù)據(jù)來判斷,現(xiàn)象背后是本質(zhì),發(fā)酵慢的背后自然是有它的邏輯和原因的。恰恰正是因為《八角籠罩》、《封神》等片如此慢的發(fā)酵速度,才真正見證了觀眾購買力的不足。

往年,當有一部好的電影上映,自然是很快傳輸?shù)接^眾那里,觀眾也會很快做出反應,市場效果可謂立竿見影。如今整體消費在下行,觀眾在娛樂上的消費自然在減少。基于此,觀眾會有兩點變化。

首先,選擇電影時會無比慎重。觀眾不會再聽取前期的口碑,他們普遍認為那些是片方制造出來的,不見得準確。于是觀眾會在平臺上分析、對比,更會聽取周邊人的意見,會有反復衡量的過程,唯有無比明確、好評如潮的時候,才會真正進場。反饋到市場上,那就是觀眾不會在上映前期一股腦往前沖了,更多等待影片真實口碑浮出水面。

其次,退票大殺招。如今貓眼、淘票票多數(shù)都會配有退票功能,這簡直是爛片的墳墓。觀眾花40塊錢買張票不容易,當他們買完電影票,得知影片口碑不佳之后,會在上映之前退票或改簽為其他電影,這將導致爛片更差。

以上,完全都反饋到了今年暑期檔當中。觀眾購買力在下滑,之所以市場上揚,完全是好片扎堆所導致,怕是一旦暑期過去,迎來淡季,或好電影匱乏時,電影大盤的下滑也將非常明顯。總之,這個神仙打架的暑期檔,不僅用品質(zhì)征服了觀眾,行業(yè)也是大幅的回血,期待暑期下半場的精彩表現(xiàn)。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。