文|中國(guó)家電網(wǎng)
進(jìn)入2023年下半年，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)滯后釋放的家電市場(chǎng)消費(fèi)充滿期待，不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、證券機(jī)構(gòu)的分析預(yù)測(cè)來(lái)看，下半年家電外銷市場(chǎng)景氣度同樣可期。那么，對(duì)于上半年已然出口“亮眼”的洗衣機(jī)品類，下半年強(qiáng)勁增勢(shì)能否保持?
上半年增勢(shì)強(qiáng)勁 挑戰(zhàn)中彰顯韌性
已經(jīng)過(guò)去的2023上半年，相較于空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品出口表現(xiàn)不及預(yù)期，我國(guó)洗衣機(jī)出口可謂交出了一份亮眼的成績(jī)單。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1-6月我國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)出口量1326萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.6%;出口額114.1億元，同比增長(zhǎng)29.3%。
中國(guó)家電網(wǎng)記者近期參加中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)洗衣機(jī)專業(yè)委員會(huì)2023年年會(huì)，會(huì)上不少洗衣機(jī)企業(yè)也談到了自身洗衣機(jī)出口業(yè)務(wù)的喜人表現(xiàn)?！罢麄€(gè)外銷方面，今年以來(lái)中國(guó)洗衣機(jī)出口總額大幅增長(zhǎng)，小天鵝的占比大概是在20%多”，無(wú)錫小天鵝電器有限公司研發(fā)中心主任王海峰談到。目前他們已經(jīng)在日本、韓國(guó)、泰國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利等地區(qū)建立起研發(fā)分支機(jī)構(gòu)，在埃及、泰國(guó)、巴西等地建立了制造基地，旨在全面了解全球洗衣機(jī)行業(yè)信息及技術(shù)，為中國(guó)品牌走向全球奠定良好基礎(chǔ)。
長(zhǎng)虹美菱洗衣機(jī)方面，據(jù)其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司第一條波輪生產(chǎn)線、滾筒生產(chǎn)線分別于2019年3月、2020年5月下線，雖起步較晚，但他們外銷發(fā)力“較猛”。據(jù)介紹，繼去年同比增長(zhǎng)超180%后，今年上半年長(zhǎng)虹美菱洗衣機(jī)出口量做到了30多萬(wàn)臺(tái)，出口額也有兩個(gè)億左右?！拔覀兤鸩交鶖?shù)低，但每年確實(shí)在穩(wěn)扎穩(wěn)打中快速增長(zhǎng)”，隨著今年產(chǎn)銷量增加，該負(fù)責(zé)人稱長(zhǎng)虹美菱正在規(guī)劃第三條柔性生產(chǎn)線。
蘇州三星電子相關(guān)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人則向記者透露，經(jīng)歷多輪調(diào)整，目前三星洗衣機(jī)主要以外銷業(yè)務(wù)為主，今年因俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)關(guān)系，他們將原本位于俄羅斯的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地做了關(guān)停處理，因此相當(dāng)一部分外銷訂單轉(zhuǎn)移到中國(guó)生產(chǎn)，這也導(dǎo)致今年以來(lái)他們的外銷訂單量增長(zhǎng)顯著。而同樣以外銷業(yè)務(wù)為主的寧波新樂(lè)電器，通過(guò)外銷市場(chǎng)的不斷發(fā)力并增長(zhǎng)，目前他們洗衣機(jī)外銷業(yè)務(wù)占比已經(jīng)達(dá)到90%以上。
當(dāng)下，地緣政治、通脹壓力，加之去全球化思潮和貿(mào)易投資保護(hù)持續(xù)抬頭……復(fù)雜多變的外部環(huán)境給我國(guó)家電出口帶來(lái)阻力，這從上半年我國(guó)不同品類家電產(chǎn)品出口表現(xiàn)略有分化也能看出一二。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1-6月，我國(guó)空調(diào)、冰箱、微波爐、吸塵器的出口量規(guī)模分別同比增長(zhǎng)-1.5%、1.4%、-3.6%、2.3%，出口額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)0.4%、-3.3%、-4.7%、2.3%。在外部風(fēng)險(xiǎn)擾動(dòng)增多的環(huán)境下，洗衣機(jī)出口能夠做到較好的增長(zhǎng)，基于哪些原因?
“事實(shí)上，像戰(zhàn)爭(zhēng)等因素，反而對(duì)我們洗衣機(jī)出口帶來(lái)了一些有利影響，加上像貨柜價(jià)格、匯率變動(dòng)也給洗衣機(jī)企業(yè)帶來(lái)了一定的利潤(rùn)增長(zhǎng)”，海信家電集團(tuán)洗衣機(jī)研發(fā)中心副總經(jīng)理石偉澤向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。從海信而言，一季度海信洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)外需求旺盛，同比增長(zhǎng)近38%?；趯?duì)海外市場(chǎng)的高度重視和對(duì)品牌建設(shè)的持續(xù)投入，據(jù)了解目前海信自有品牌洗衣機(jī)的海外銷售能占到其整體洗衣機(jī)海外銷售收入的80%以上。
如石偉澤所言，雖然歐美需求明顯下降，但俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)也帶來(lái)了俄羅斯等區(qū)域市場(chǎng)需求的大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)駱媛媛分享的數(shù)據(jù)，今年1-5月，我國(guó)對(duì)俄羅斯地區(qū)的洗衣機(jī)出口量達(dá)到近600%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。另外，海運(yùn)方面，自去年下半年開(kāi)始，國(guó)際貨運(yùn)的海運(yùn)費(fèi)開(kāi)始逐步下降。以發(fā)往非洲為例，今年4月，發(fā)往非洲的海運(yùn)費(fèi)已經(jīng)從最高點(diǎn)的兩萬(wàn)美元，回落到了兩千多美元。海運(yùn)費(fèi)下降，企業(yè)的物流成本隨之降低，盈利能力自然有效提升。除此之外，如產(chǎn)業(yè)在線相關(guān)分析師所指出的，洗衣機(jī)出口在去年受疫情影響嚴(yán)重，同期基數(shù)偏低使得今年上半年增幅較大。另一方面，人民幣匯率走低，產(chǎn)品均價(jià)下行，也刺激洗衣機(jī)外銷大幅回升。
未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)猶存 但危機(jī)中不乏機(jī)遇
已然開(kāi)啟的2023下半年，伴隨海外市場(chǎng)逐步進(jìn)入去庫(kù)存階段，在零售庫(kù)存消化的同時(shí)企業(yè)補(bǔ)庫(kù)需求也在帶動(dòng)出貨量增加。同時(shí)，考慮到下半年美聯(lián)儲(chǔ)加息概率較高，人民幣兌美元匯率可能持續(xù)處于低位，疊加海運(yùn)費(fèi)用回歸合理區(qū)間、俄羅斯需求上升以及跨境商務(wù)活動(dòng)的恢復(fù)，洗衣機(jī)等家電出口形勢(shì)持續(xù)向好。綜合中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)各企業(yè)方的采訪調(diào)研，下半年洗衣機(jī)出口有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。不過(guò)，利好之下，我國(guó)洗衣機(jī)出口存在的一些風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題也需要有所警惕。
首先，全球消費(fèi)能力持續(xù)下滑風(fēng)險(xiǎn)需警惕。多國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，由于生活成本高漲、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及局勢(shì)進(jìn)一步惡化的風(fēng)險(xiǎn)，全球消費(fèi)者信心有所下降。有洗衣機(jī)業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，全球消費(fèi)能力下滑，或?qū)?duì)洗衣機(jī)出口帶來(lái)一些壓力。另一方面，近期美歐一些官員提出對(duì)華貿(mào)易“去風(fēng)險(xiǎn)”的言論，從脫鉤到去風(fēng)險(xiǎn)，背后本質(zhì)并沒(méi)有變化，這意味后續(xù)歐盟等地區(qū)或陸續(xù)與中國(guó)樹(shù)立不同程度貿(mào)易壁壘?！鞍W洲那邊陸續(xù)提出了一些政策，還有歐盟不斷加大對(duì)中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的抽查力度，不排除這是在‘去風(fēng)險(xiǎn)’的路上開(kāi)始逐步樹(shù)立一些貿(mào)易壁壘，后面還會(huì)采取什么樣的措施不好說(shuō)，建議相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)還是要警惕一下這些風(fēng)險(xiǎn)”，該業(yè)內(nèi)人士稱。
此外，我國(guó)洗衣機(jī)出口還面臨著標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)風(fēng)險(xiǎn)。在此方面，紐珀水暖配件(上海)有限公司全國(guó)銷售經(jīng)理王學(xué)斌向記者分享了一則于今年4月26開(kāi)始實(shí)施的歐盟EN61770新修定標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)要求洗衣機(jī)等涉水家電產(chǎn)品的連接管材質(zhì)必須符合飲用水要求，而歐盟每個(gè)國(guó)家對(duì)于飲用水要求不一樣，例如德國(guó)DVGW(KTW270), 法國(guó)CSTbat(ACS)，荷蘭 KIWA，丹麥ETA 等?！斑@就要求我們所有出口歐洲的洗衣機(jī)，要么更新使用符合歐盟國(guó)家認(rèn)證的連接管，要么得在洗衣機(jī)進(jìn)水管連接水閥或水龍頭那一端接頭內(nèi)，塞入一個(gè)符合歐盟認(rèn)證的止回閥接頭?！?/p>
當(dāng)然了，有風(fēng)險(xiǎn)，自然也有機(jī)會(huì)?！皻W洲洗衣機(jī)品牌長(zhǎng)期賴以生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力，便是質(zhì)量的可靠性。而他們?cè)诔杀?、速度方面則較為欠缺，這也是我們的機(jī)會(huì)”，有洗衣機(jī)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析表示。我國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)在歐美等地的出口要想尋求進(jìn)一步突破，首先要守住底線，做一些真誠(chéng)的東西。“虛標(biāo)這塊堅(jiān)決要避免，要把質(zhì)量作為底線。在此基礎(chǔ)上提升我們核心的成本競(jìng)爭(zhēng)力，以及開(kāi)發(fā)速度，再賦予產(chǎn)品更多智能化、差異化的功能，我認(rèn)為在歐美市場(chǎng)還是非常有機(jī)會(huì)的?！?/p>
在產(chǎn)品層面，守住“品質(zhì)”的前提下，如王海峰向記者所分析的，消費(fèi)者對(duì)于高端的體驗(yàn)和需求不斷提升，因此高端洗烘套裝、干衣機(jī)等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都擁有較大的機(jī)會(huì)。“同時(shí)，近期我走訪東盟等一些海外市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)輕巧類產(chǎn)品的增長(zhǎng)非?？欤彩瞧髽I(yè)可進(jìn)行差異化布局的細(xì)分方向之一?！?/p>
從不同區(qū)域的出口走勢(shì)來(lái)看，上半年我國(guó)對(duì)RCEP成員國(guó)日本、“一帶一路”延伸美洲地區(qū)的重要支點(diǎn)國(guó)家墨西哥等區(qū)域的洗衣機(jī)出口都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，對(duì)獨(dú)聯(lián)體地區(qū)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)此，前文洗衣機(jī)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析指出，“一帶一路”、RCEP相關(guān)經(jīng)濟(jì)體出口占比的走高，使得國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)出口能夠一定程度上對(duì)沖美歐需求下滑的影響。也因此，展望下半年，相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)也可借助一帶一路、RCEP紅利，加速海外新興增量市場(chǎng)的布局，來(lái)應(yīng)對(duì)部分區(qū)域出口下行的風(fēng)險(xiǎn)。