文|聚美麗 洋流
編輯|Lucky
7月25日，聯(lián)合利華公布了2023年上半年的業(yè)績(jī)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)合利華上半年基本銷售額增長(zhǎng)9.1%；價(jià)格增長(zhǎng)9.4%；銷量下降0.2%；營(yíng)業(yè)額為304.28億歐元(約合人民幣2409.18億元)，同比增長(zhǎng)2.7%。其中包括貨幣影響3.2%和資產(chǎn)處置凈影響2.7%；基礎(chǔ)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為52億歐元(約合人民幣411.71億元)，同比增加3.3%。
△圖源：聯(lián)合利華2023年上半年財(cái)報(bào)
其中，第二季度，聯(lián)合利華營(yíng)業(yè)額為157億歐元(約合人民幣1243.07億元)，基本銷售額增長(zhǎng)7.9%；價(jià)格增長(zhǎng)8.2%，銷量下降0.3%。
此外，聯(lián)合利華表示旗下10億+歐元品牌占據(jù)集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的55%，基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)10.8%，主要得益于Rexona、Hellmann’s、OMO、Sunsilk、Lux的表現(xiàn)。
美容健康業(yè)務(wù)僅占營(yíng)業(yè)額二成，基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)9.1%
據(jù)公開(kāi)資料顯示，聯(lián)合利華旗下分為5大業(yè)務(wù)板塊，其中美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理業(yè)務(wù)和化妝品行業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，并且在提價(jià)助推下，3大業(yè)務(wù)組的基礎(chǔ)銷售額都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
△圖源：聯(lián)合利華2023年上半年財(cái)報(bào)
其中，美容與健康業(yè)務(wù)今年上半年的營(yíng)業(yè)額為62億歐元(約合人民幣490.89億元)，基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)9.1%，銷量增長(zhǎng)3.8%，價(jià)格增長(zhǎng)5.1%。
對(duì)此，聯(lián)合利華表示，護(hù)發(fā)增長(zhǎng)呈高個(gè)位數(shù)，銷量正增長(zhǎng)由美洲帶動(dòng)。Sunsilk和TRESemmé的表現(xiàn)也助推了營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。核心護(hù)膚品增長(zhǎng)呈中個(gè)位數(shù)，凡士林也獲得了不錯(cuò)表現(xiàn)。在北亞方面，隨著其重新設(shè)置跨境渠道，AHC銷量下降兩位數(shù)。
另外，高級(jí)美容和健康幸福業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于Paula’s Choice、Dermalogica、Hourglass的表現(xiàn)。
個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)方面，上半年?duì)I業(yè)額為69億歐元(約合人民幣546.32億元)，基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)10.8%，價(jià)格增長(zhǎng)7.3%，銷量增長(zhǎng)3.2%。聯(lián)合利華透露，在歐洲和美洲的推動(dòng)下，香體露實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。另外，隨著推出精品香水系列，Axe也增長(zhǎng)了兩位數(shù)。
此外，多芬的個(gè)人護(hù)理投資組合也實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，拉丁美洲和南亞的皮膚清潔率、東南亞的口腔護(hù)理業(yè)務(wù)均增長(zhǎng)了高個(gè)位數(shù)。
家庭護(hù)理業(yè)務(wù)方面，上半年?duì)I業(yè)額為62億歐元(約合人民幣490.89億元)，基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)8.4%，價(jià)格增長(zhǎng)11.2%，銷量下滑2.5%。聯(lián)合利華稱，受漲價(jià)策略推動(dòng)，織物增強(qiáng)劑增長(zhǎng)了中個(gè)位數(shù)。在拉丁美洲，其推出了第一個(gè)專門(mén)為洗衣店和酒店設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列細(xì)分市場(chǎng)。
亞太及非洲地區(qū)為第一大市場(chǎng)，中國(guó)增長(zhǎng)回升
按市場(chǎng)范圍劃分，聯(lián)合利華主要將其業(yè)務(wù)劃分為亞太及非洲地區(qū)、美洲、歐洲3大區(qū)域。
△圖源：聯(lián)合利華2023年上半年財(cái)報(bào)
其中，亞太及非洲地區(qū)為聯(lián)合利華第一大區(qū)域市場(chǎng)，銷售額占比為44%，其在2023年上半年的營(yíng)業(yè)額為134億歐元(約合人民幣1060.97億元)，基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)9.1%，價(jià)格增長(zhǎng)8.0%，銷量增長(zhǎng)1.1%。
具體來(lái)看，印度憑借提價(jià)和銷量實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)；中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)呈個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，而上年同期疲軟的數(shù)據(jù)主要受封鎖影響；在東南亞，隨著成交量疲軟，其調(diào)整定價(jià)以重建競(jìng)爭(zhēng)力；菲律賓、泰國(guó)和越南的價(jià)格和銷量都有所增長(zhǎng)。另外，非洲地區(qū)增長(zhǎng)為兩位數(shù)，主要由提價(jià)策略帶動(dòng)，但部分被銷量下降所抵消。
美洲地區(qū)上半年?duì)I業(yè)額則為109億歐元(約合人民幣863.02億元)。其中，北美地區(qū)基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)為7.4%，主要系營(yíng)養(yǎng)、美容與健康的增長(zhǎng)帶動(dòng)。
拉丁美洲基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)了16.3%，價(jià)格增長(zhǎng)14.5%，成交量增長(zhǎng)1.6%。其中，巴西的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈兩位數(shù)，上半年價(jià)格增長(zhǎng)放緩。另外，盡管價(jià)格增長(zhǎng)高，環(huán)境艱難，但墨西哥和阿根廷的銷量仍實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。
而歐洲地區(qū)上半年?duì)I業(yè)額為61億歐元(約合人民幣482.98億元)，基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)6.4%，價(jià)格增長(zhǎng)14.2%，銷量下降6.8%。
聯(lián)合利華認(rèn)為，美容與健康和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，銷量呈正增長(zhǎng)，而其他三個(gè)業(yè)務(wù)的銷量則呈下降趨勢(shì)。
此外，聯(lián)合利華還披露了新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
△圖源：聯(lián)合利華2023年上半年財(cái)報(bào)
其中，今年上半年新興市場(chǎng)基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)10.6%，價(jià)格增長(zhǎng)10.0%，銷量增長(zhǎng)0.6%；發(fā)達(dá)市場(chǎng)基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)6.9%，價(jià)格增長(zhǎng)8.4%，銷量下滑1.4%。
基于上半年的成績(jī)，新任首席執(zhí)行官Hein Schumacher在本次財(cái)報(bào)中表示：“早期對(duì)業(yè)務(wù)的投入證實(shí)了聯(lián)合利華的強(qiáng)大基礎(chǔ)。未來(lái)的任務(wù)是利用我們簡(jiǎn)化的運(yùn)營(yíng)模式提高競(jìng)爭(zhēng)力。”
對(duì)于未來(lái)，聯(lián)合利華還透露，預(yù)計(jì)全年基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)將在5%以上，超過(guò)多年銷售區(qū)間，另外，其還預(yù)計(jì)全年基本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將略有改善。
營(yíng)業(yè)額雖漲，但高層“洗牌”的聯(lián)合利華背后仍存“隱憂”
實(shí)際上，此份財(cái)報(bào)應(yīng)該是前CEO喬安路“管理”聯(lián)合利華的最后一份財(cái)報(bào)了。早在今年1月，聯(lián)合利華就宣布，今年7月1日，Hein Schumacher正式接任聯(lián)合利華新掌門(mén)人，喬安路則在今年12月31日退休。
不僅如此，今年5月，聯(lián)合利華宣布，首席數(shù)字營(yíng)銷官兼聯(lián)合利華執(zhí)行委員會(huì)(ULE)成員 Conny Braams將于今年8月卸任，首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly也將在2024年5月底前離開(kāi)公司。
管理層“洗牌”，給聯(lián)合利華帶來(lái)一定的不確定性，而且，地緣政治的動(dòng)蕩也給聯(lián)合利華帶來(lái)一定的影響。
財(cái)報(bào)中顯示，聯(lián)合利華在俄羅斯雇傭了約3000名員工，2023年上半年，其在俄羅斯的業(yè)務(wù)占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的1.2%和集團(tuán)凈利潤(rùn)的1.5%。截至2023年6月30日，俄羅斯業(yè)務(wù)擁有凈資產(chǎn)約8億歐元，其中包括四家工廠。2022年3月，其宣布暫停聯(lián)合利華產(chǎn)品進(jìn)出俄羅斯的進(jìn)出口 ，并停止任何資金進(jìn)出俄羅斯。
對(duì)此，聯(lián)合利華表示將繼續(xù)審查和披露此次沖突所造成的財(cái)務(wù)影響。雖然潛在影響仍不確定，但其在俄羅斯的業(yè)務(wù)仍存在無(wú)法繼續(xù)下去的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)和資產(chǎn)減記。
此外，與老對(duì)手“寶潔”相比，聯(lián)合利華也在一定程度上處于下風(fēng)。寶潔在2023年第一季度凈銷售額為201億美元(約合人民幣1434.91億元)，而聯(lián)合利華2023年第一季度營(yíng)業(yè)額為148億歐元(約合人民幣1167.84億元)。
截至今日，寶潔的市值為3616.1億美元(約合人民幣25814.90億元)， 聯(lián)合利華則為1338.8億美元(約合人民幣9557.53億元)，差不多約為寶潔的三分之一。
與此同時(shí)，從聯(lián)合利華近年來(lái)財(cái)報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)雖然其營(yíng)業(yè)額持續(xù)增長(zhǎng)，但是基礎(chǔ)銷量仍存在下滑情況。
譬如，聯(lián)合利華2022年基礎(chǔ)銷售額同比增長(zhǎng)9%，價(jià)格增長(zhǎng)11.3%，銷量則下降2.1%，今年上半年，聯(lián)合利華基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)9.1%；價(jià)格增長(zhǎng)9.4%；銷量則下降0.2%。
增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后并不一定都是積極一面，不斷提價(jià)以提升營(yíng)業(yè)額始終也不是長(zhǎng)久之計(jì)。未來(lái)，聯(lián)合利華在新首席的帶領(lǐng)下，或許會(huì)有新的變化，不過(guò)，目前對(duì)于新CEO來(lái)說(shuō)，突破現(xiàn)有局面實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。