文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
沒有市場可以逃過《芭比》的粉色風(fēng)暴。
于上周五內(nèi)地首映的《芭比》，在首日排片僅有2.4%、首日票房僅837.26萬的超不利開局下，依靠影片超高品質(zhì)和超高話題度引起觀眾巨大反響，接連實(shí)現(xiàn)排片、票房的雙雙逆跌。
截至7月25日，該片的日排片比例已經(jīng)上升至約10%，累計(jì)票房也逼近億元關(guān)口。這個(gè)成績，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了最初各行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測的幾千萬票房量級(jí)。
相較于該片在北美及多個(gè)海外市場的爆炸走勢(shì)，《芭比》在內(nèi)地市場的逆襲之路走得頗為坎坷，但這部影片的表現(xiàn)已經(jīng)足夠被寫進(jìn)歷史。
超慘開局，憑本事逆襲
讓我們復(fù)盤一下《芭比》的逆襲之路。
雖說首日排片只有可憐的2.4%，但《芭比》畢竟是集結(jié)了好萊塢一線主創(chuàng)的吸睛頭部項(xiàng)目，依然擁有好萊塢電影應(yīng)有的基本盤。這批來自高線城市的好萊塢忠實(shí)觀眾也是后來為《芭比》發(fā)酵口碑熱度的主力陣營。
而遠(yuǎn)超預(yù)期的內(nèi)容品質(zhì)與話題性，則讓《芭比》的熱度擴(kuò)散如虎添翼。
曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《伯德小姐》《小婦人》等女性題材佳作的格蕾塔·葛韋格此次選擇將女性權(quán)益、平權(quán)等辛辣性別議題包裝在一個(gè)真人架空童話中。當(dāng)夢(mèng)幻芭比樂園和現(xiàn)實(shí)世界被聯(lián)通，穿越而來的芭比與肯看到了截然不同的景象，實(shí)現(xiàn)了各自的意識(shí)覺醒。
影片用荒誕幽默的劇情設(shè)計(jì)和大量的歌舞、卡通元素來完成對(duì)父權(quán)、女權(quán)的再解構(gòu)，與略顯沉重現(xiàn)實(shí)的內(nèi)核議題不斷碰撞。從對(duì)《2001太空漫游》《玩樂時(shí)間》《教父》《黑客帝國》等經(jīng)典影片的另類致敬，到各類時(shí)下流行話題，配上《芭比》那塑料感十足的畫風(fēng)，總能在影廳內(nèi)精準(zhǔn)觸發(fā)觀眾的笑點(diǎn)開關(guān)。
這最終形成了獨(dú)一無二的《芭比》，一部既商業(yè)又作者的好萊塢娛樂大片。8.8的豆瓣開分，震驚了一眾不明真相的吃瓜群眾。僅憑口碑，《芭比》就已經(jīng)穩(wěn)坐今年引進(jìn)片的豆瓣口碑冠軍。
影片公映后，不少影評(píng)人、KOL自發(fā)為《芭比》呼吁增加排片。而影片自帶的話題性更在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友熱議。意料之中的，《芭比》所聚焦的性別議題獲得了廣大女性觀眾的強(qiáng)烈共鳴，在社交平臺(tái)上，有很多女性觀眾在觀看《芭比》后化身自來水在平臺(tái)上分享影片觀后感和金句，一度幫助該片沖上微博熱搜第一。
而來自女性觀眾的高關(guān)注度也直接投射在了購票平臺(tái)上。根據(jù)貓眼想看數(shù)據(jù)，該片的想看用戶女性占比高達(dá)79.2%，燈塔平臺(tái)的女性想看用戶占比則高達(dá)86.3%。甚至比同樣因女性議題走紅的《消失的她》女性觀眾比例還要高。
與此同時(shí)，在海外市場風(fēng)靡多日的粉色浪潮也開始在內(nèi)地加劇發(fā)酵：三兩好友換上粉色衣裝，在影院里大秀dress code；瘋狂購入《芭比》聯(lián)名商品，將粉色帶進(jìn)自己的生活；將電影里的金句、爆梗做成二創(chuàng)……爆款電影該有的待遇，網(wǎng)友都給了《芭比》。
隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱度指數(shù)級(jí)攀升，市場側(cè)也迅速給予了反饋。
《芭比》就這樣被人們的自來水從I CU里抬了出來。直至今日，該片的豆瓣仍然停留在8.6高分。
四面楚歌，時(shí)勢(shì)造《芭比》
那么《芭比》最初的2.4%排片，究竟是不是一次電影市場的錯(cuò)誤判斷？
犀牛君認(rèn)為，還真不該全怪市場。
首先，《芭比》拉胯的內(nèi)地宣發(fā)在一定程度上影響了影片的前期熱度發(fā)酵。
與今年上映的大部分好萊塢電影一樣，《芭比》也面臨著宣發(fā)放不開手腳的壓力。同時(shí)相較于之前的《閃電俠》，我們可以明顯感受到華納方面似乎也并不看好這部影片在內(nèi)地市場的表現(xiàn)。
除了那些千篇一律的常規(guī)物料發(fā)布之外，《芭比》的內(nèi)地宣發(fā)玩法可以說是乏善可陳。甚至在海外市場備受關(guān)注的首映禮，由于此次沒有安排主創(chuàng)來華也變得毫無存在感。在很多影迷眼中，《芭比》此次內(nèi)地上映與“裸發(fā)”無異。
一部在暑期檔競爭最激烈的7月中下旬上映的好萊塢影片，失去了至關(guān)重要的映前預(yù)熱，自然無法避免觀眾視線被其他項(xiàng)目搶奪。
待很多真正有觀影意愿的觀眾意識(shí)到這部影片即將上映之時(shí)，可能只看到了可憐的排片量而已。
其次，《芭比》IP在內(nèi)地市場并不夠下沉。
和《星球大戰(zhàn)》《超級(jí)馬力歐兄弟》等熱門IP情況相近，《芭比》在中國內(nèi)地的IP影響力也遠(yuǎn)不及歐美市場。
芭比是典型的舶來品，盡管它是很多女孩在小時(shí)候最希望得到的玩具之一，但現(xiàn)實(shí)中對(duì)于很多中國家庭而言這并不是一個(gè)價(jià)格低廉、唾手可得的玩具?；蛟S有很多觀眾在小時(shí)候其實(shí)并沒有接觸到芭比娃娃的機(jī)會(huì)，自然也就很難擁有芭比情懷。
這注定了《芭比》是一場屬于高線城市觀眾的狂歡。
當(dāng)然，《芭比》其實(shí)并不是一部多考驗(yàn)觀眾芭比情懷的電影。然而這仍然體現(xiàn)在了票房產(chǎn)出情況中。因此即便《芭比》與《消失的她》同樣聚焦于女性相關(guān)話題，實(shí)際出圈程度還是有不少差距的。
好在，《芭比》已經(jīng)足夠幸運(yùn)。
一方面，該片不僅擁有優(yōu)異的品質(zhì)，還找到了一群對(duì)的觀眾，在短時(shí)間內(nèi)將影片自帶的話題性發(fā)酵到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，為影片爭取到了逆襲的機(jī)會(huì)。
另一方面，同期競對(duì)項(xiàng)目的提前敗退，也加速了《芭比》的逆襲進(jìn)度。
選擇與北美同期上映的《芭比》并沒有趕上一個(gè)好檔期。在《封神第一部》《超能一家人》兩部國產(chǎn)頭部新片和《長安三萬里》《八角籠中》等在映熱片的擠壓下，基本盤集中于高線城市的《芭比》根本不占優(yōu)勢(shì)。
然而原本被市場寄予厚望的開心麻花喜劇新作《超能一家人》卻意外出現(xiàn)了口碑滑鐵盧，豆瓣評(píng)分一路下滑到4.1。受此影響，該片的票房也急轉(zhuǎn)直下，提前為《芭比》預(yù)留出了相對(duì)充足的市場空間。
目前來看，考慮到本周只有《熱烈》一部重點(diǎn)影片即將上映，《芭比》在短期內(nèi)依然擁有較為寬松的市場環(huán)境，足夠繼續(xù)完成它的長線征程，沖擊4億元票房大關(guān)。
盡管我們無法在內(nèi)地市場看到《芭比》在北美市場的爆炸走勢(shì)，這個(gè)成績甚至無法媲美很多好萊塢引進(jìn)大片。但如此薄弱的基本盤、如此無力的開局，能夠逆風(fēng)翻盤到如此程度已經(jīng)遠(yuǎn)超很多人的預(yù)期。
今年暑期檔是屬于“破紀(jì)錄”的，從國產(chǎn)片到引進(jìn)片，看到如此佳作在同一個(gè)檔期云集是行業(yè)之幸事。我們也期待能有更多像《芭比》一樣的好電影能夠被觀眾、市場看見，拿回它應(yīng)有的票房成績。