文 | 趣解商業(yè) 呂楚菲
編輯 | 編輯部
這次，榮耀繼續(xù)在折疊屏上做文章。榮耀Magic V2，號(hào)稱將折疊屏帶入“毫米時(shí)代”。但，把手機(jī)做得“更薄”，真是足以逆天改命的創(chuàng)新嗎？
01.摸著石頭過河，摸到路了？
7月12日晚，榮耀舉辦新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了第三款折疊屏手機(jī)，Magic V2，重量?jī)H231克，閉合狀態(tài)薄至9.90毫米。相比之下，華為Mate X3 ，厚度為11.08毫米，最輕的素皮版也有約239克。
圖片來源：榮耀官網(wǎng)截圖
但是，榮耀這款折疊屏的野心可不止是超越華為，而是“劍指”蘋果。榮耀的掌舵者趙明，強(qiáng)調(diào)Magic V2比iPhone14 Pro Max更輕，自研芯片在弱網(wǎng)環(huán)境也比蘋果更好。
把“輕薄”作為宣傳賣點(diǎn)，榮耀自有道理，當(dāng)年喬布斯推出iPhone4的時(shí)候也曾靠“輕薄”出圈——9.3毫米的iPhone，是彼時(shí)全世界最薄的手機(jī)。
因此，有些聲音說，榮耀找到了自己的“iPhone時(shí)刻”。然而，真的找到了嗎？iPhone4能夠造就“iPhone時(shí)刻”，靠的可不止是“輕薄”，還有卓越的創(chuàng)新。
iPhone4上市的2010年，全球最火的手機(jī)是諾基亞N97，N97的厚度是14.3毫米，是iPhone4的1.5倍；材質(zhì)上，N97和大部分手機(jī)一樣，背面都是塑料材質(zhì)。
相比之下，iPhone4的金屬+雙玻璃機(jī)身也獨(dú)樹一幟，手感拉滿；最主要的是，iPhone4首先采用Retina顯示屏，讓其分辨率直接達(dá)到了960*640，而N97的分辨率只有360*640。
更不用說蘋果經(jīng)典的機(jī)型設(shè)計(jì)直接奠定了未來iPhone的家族設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，加上絲滑的“Home”鍵設(shè)計(jì)、IOS系統(tǒng)等，蘋果才造就了所謂的“iPhone時(shí)刻”。
相比之下，榮耀做到了嗎？
Magic V2確實(shí)很薄，但僅限于在折疊屏中比較，比起iPhone14 Pro Max 的7.85毫米厚度，還是厚了一些。
Magic V2確實(shí)很輕，但也僅限于和iPhone14 Pro Max比較，不用比其他系列，就iPhone14機(jī)身的172克也比Magic V輕。而iPhone14 Pro Max的機(jī)身確實(shí)很重，由于采用了更耐腐的不銹鋼中框，重量高達(dá)255克，也被調(diào)侃成“果半斤”。
Magic V2在電池、屏幕等方面的表現(xiàn)，也并沒有讓人眼前一亮。雖然搭載了密度更高的5000mAh青海湖電池，但有線充電功率仍為66W，快充能力有限；Magic V2外屏支持120Hz LTPO，內(nèi)屏僅支持最高90hz的刷新率，而此前OPPO Find N2的內(nèi)外屏均實(shí)現(xiàn)了120hz的刷新率。
榮耀找沒找到“iPhone時(shí)刻”不好說，但“iPhone價(jià)格”確實(shí)是找到了。Magic V2起售價(jià)就是8999元，和iPhone14 Pro Max起售價(jià)一致，而至臻版提供16GB+1TB存儲(chǔ)容量，售價(jià)達(dá)到11999元。
02.“超越蘋果”，道阻且長(zhǎng)
趙明曾表示，榮耀要打造超越蘋果的產(chǎn)品，并非遙不可及。
但從Magic V2，多少能窺探出榮耀創(chuàng)新的囧境，“并非遙不可及”有點(diǎn)自夸了。從華為獨(dú)立出來已經(jīng)兩年半的時(shí)間，榮耀的創(chuàng)新之路波瀾不驚。
獨(dú)立后，榮耀采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，發(fā)布了Magic系列、數(shù)字系列、V系列與X系列四大產(chǎn)品體系，將近30款手機(jī)，覆蓋2000-10000元價(jià)位段，但缺乏真正像iPhone或者華為MATE那樣的旗艦爆款，甚至還在華為的“陰影”下亦步亦趨。
輕薄、抗摔、相機(jī)、幀數(shù)、護(hù)眼... ...圍繞這些點(diǎn)所作的創(chuàng)新，也許可以做到“量變”，但很難做到“質(zhì)變”，而且其賣點(diǎn)也難以對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)者激發(fā)更大的興趣。
營(yíng)銷乏術(shù)背后，其實(shí)是創(chuàng)新乏力。2021年，調(diào)查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解榮耀X30發(fā)現(xiàn)，其中的國(guó)產(chǎn)零部件只占了10%。
就拿折疊屏說，當(dāng)年的Magic V的折疊屏鉸鏈技術(shù)，是在安費(fèi)諾公版方案基礎(chǔ)上改進(jìn)，而華為則有自己的“水滴鉸鏈”。
所以在傳統(tǒng)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)下，榮耀缺乏華為那種技術(shù)帶來的驚喜感和可用性、可玩性。傳統(tǒng)形態(tài)下難以破局，這也許是榮耀在折疊屏上下功夫的原因，至少這個(gè)形態(tài)還是創(chuàng)新的。
手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)從單純的通信工具變成了結(jié)合娛樂、游戲、購(gòu)物、支付、通信等多樣功能一身的設(shè)備。多樣性場(chǎng)景的需求，讓手機(jī)大屏化變成了一種趨勢(shì)。喬布斯時(shí)代iPhone手機(jī)屏幕僅3.5英寸，如今低配版的iPhone SE的屏幕尺寸已近5英寸，主流手機(jī)屏幕都已在6英寸以上。
而折疊屏正迎合了這種趨勢(shì)。另一方面，折疊屏市場(chǎng)還沒有出現(xiàn)一個(gè)“蘋果”。
三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)外大廠這幾年紛紛推出折疊屏，但至今沒有一家獨(dú)大。這也是因?yàn)檎郫B屏還有很多問題沒有解決，比如折痕明顯、比起全直屏更大、更重，在便捷性上做的不夠好，而很多折疊屏的續(xù)航能力也比較弱。
與此同時(shí)，2023年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降了8%，但是折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍在保持11%的同比增速，銷量達(dá)到108萬部。
在這個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，還沒有出現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品，誰能不動(dòng)心？
但競(jìng)爭(zhēng)性降價(jià)隨之而來，在大部分的折疊屏還在萬元的領(lǐng)域摸索的時(shí)候，去年12月，OPPO就發(fā)布了起售價(jià)7999元的折疊屏手機(jī)Find N2；今年6月，摩托羅拉發(fā)布的moto razr 40系列小折疊產(chǎn)品起售價(jià)格更是降到了3999元。
圖片來源：京東APP截圖
在創(chuàng)新還沒有做好的時(shí)候先卷價(jià)格，這對(duì)榮耀這種想打高端折疊屏的玩家來說并不是好消息——因?yàn)闊o法獲取超額收益，賺不到更多的錢。
03.出貨量“虛高”？高增長(zhǎng)背后存隱憂
創(chuàng)新之外，榮耀超高的出貨量也是備受關(guān)注的話題。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，榮耀在2022年實(shí)現(xiàn)了30%的出貨量增長(zhǎng)，和vivo出貨量并列達(dá)到5220萬部，比蘋果、小米、OPPO都要高。
圖片來源：Canalys
但是，從2022年起，質(zhì)疑榮耀手機(jī)銷量“有水分”的短視頻就開始大量出現(xiàn)。有數(shù)碼博主發(fā)現(xiàn)，Quest Mobile和艾瑞咨詢發(fā)布的智能終端各個(gè)品牌活躍設(shè)備數(shù)量，2022年6月榮耀僅占比2.7%，較大幅度地落后于排名靠前的華為、蘋果、OPPO、vivo和小米，而這個(gè)指標(biāo)和榮耀的高銷量難以匹配。
圖片來源：?jiǎn)袅▎袅ㄒ曨l截圖
有業(yè)內(nèi)人士表示，上述數(shù)據(jù)口徑可能包括智能家電等終端，另外榮耀從華為獨(dú)立出來后，從銷量反映到市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)第三方仍有滯后性。
圖片來源：Quest Mobile
不過據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》援引業(yè)內(nèi)人士分析，榮耀的出貨量，很多僅僅是從供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到了經(jīng)銷商體系，并沒有轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。“榮耀的很多經(jīng)銷商就是榮耀的股東，為了沖量，會(huì)在前期大量進(jìn)貨，造成榮耀在短期內(nèi)出現(xiàn)出貨量‘虛高’的情況?！?/p>
但是對(duì)高庫(kù)存，榮耀卻矢口否認(rèn)。在榮耀Magic5發(fā)布會(huì)上，趙明又一次表示榮耀庫(kù)存壓力是最小的。但榮耀的經(jīng)銷商們的情況如何呢？
對(duì)此，從榮耀的經(jīng)銷商天音控股、愛施德的財(cái)報(bào)中，我們可窺見一二。
天音控股2022年期末存貨為53.31億元，較2021年同比增加了33.5%。這其中庫(kù)存商品從期初的22.46億元增加到了期末的38.82億元。
圖片來源：天音控股財(cái)報(bào)
同時(shí)，其預(yù)付賬款從期初的27.1億元增加84%至期末的49.78億元。對(duì)于存貨的大幅增加，天音控股給出的解釋是為今年春節(jié)后的開門紅做存貨準(zhǔn)備。不過，從其今年第一季度的財(cái)報(bào)中可以看出，存貨跌價(jià)導(dǎo)致的資產(chǎn)減值損失計(jì)提增加了39.91%。
圖片來源：天音控股財(cái)報(bào)
而愛施德，是榮耀品牌唯一的全渠道零售服務(wù)商，其母公司2022年存貨較上一年底同比增加了146%，預(yù)付賬款從2021年的305萬元漲至5.34億元。這兩家經(jīng)銷商同時(shí)出現(xiàn)了存貨、預(yù)付賬款雙升，且面臨存貨滯銷、減值的風(fēng)險(xiǎn)，雖然不能直接歸因?yàn)闃s耀，但與榮耀也不無關(guān)系。
但經(jīng)銷商不可能永遠(yuǎn)吃虧，從2023年三季度開始，榮耀手機(jī)出貨量不斷下跌。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年Q3、2022年Q4、2023年Q1榮耀手機(jī)出貨量分別同比下跌9.1%、12%、22.8%。
大經(jīng)銷商還能扛得住，但小經(jīng)銷商已經(jīng)在用腳投票。有媒體報(bào)道，2022年10月時(shí)，榮耀有3300多家店，但一個(gè)月之后縮至3100多家。一些三四線城市，甚至有多家門店關(guān)閉；據(jù)DoNews報(bào)道，安徽省蚌埠市，就有多家榮耀門店閉店。
對(duì)于當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，“好產(chǎn)品會(huì)自己說話”，軟硬綜合實(shí)力領(lǐng)先者，才會(huì)贏得更多市場(chǎng)銷量和競(jìng)爭(zhēng)。如果想做到這點(diǎn)，榮耀除了“最薄”折疊屏，還得拿出點(diǎn)新花樣才行。
參考資料：
1、《榮耀Magic V2正式發(fā)布，趙明稱折疊屏手機(jī)的未來增量可達(dá)十倍》，人民日?qǐng)?bào)
2、《中國(guó)第四季度智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮14%，全年出貨跌至10年新低》，Canalys
3、《擠壓?jiǎn)栴}或如堰塞湖？榮耀的高庫(kù)存爭(zhēng)議與隱患》，正經(jīng)社