文|手游矩陣
作為疫情放開與版號(hào)常態(tài)化的第一個(gè)夏天，2023年的暑期檔非常熱鬧。廠商們紛紛把手里的存貨丟向市場(chǎng)，甚至已經(jīng)顧不上與同類競(jìng)品之間的檔期撞車。
手游矩陣整理了近兩個(gè)月公測(cè)上線的游戲列表，發(fā)現(xiàn)今年暑期檔有兩個(gè)特點(diǎn)。一個(gè)是老IP越來越多地選擇暑期檔作為上線結(jié)點(diǎn)，二是大量二次元產(chǎn)品選擇暑期檔上線，場(chǎng)面堪稱擁擠。今年暑期檔之所以出現(xiàn)這樣的狀況，或許是因?yàn)閮?nèi)容型游戲營(yíng)銷正在成為趨勢(shì)。
老IP尚能飯否？
今年暑期檔重磅產(chǎn)品很多，其中一大特點(diǎn)就是IP產(chǎn)品扎堆。這里所說的IP除了大家熟知的二次元IP如《妖精的尾巴：激斗》《西行紀(jì)：燃魂》等產(chǎn)品外，還有一股力量就是老游戲IP加入戰(zhàn)局。
由上海鹿游網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《新石器時(shí)代》6月28日上線，擺明了是沖著20多年前的情懷而來。游戲邀請(qǐng)的代言人孫燕姿此前就給《仙境傳說》等手游站過臺(tái)，快成了情懷游戲?qū)Ｓ么匀恕?/p>
游戲上線后一直保持在暢銷榜前20名，這個(gè)開服成績(jī)證明了《石器時(shí)代》這個(gè)IP依然有足夠召喚力。
它并非是該IP唯一的改編產(chǎn)品。由愷英網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的《石器時(shí)代：覺醒》已經(jīng)于4月拿下版號(hào)，交由騰訊發(fā)行。游戲在7月12日開啟了首次刪檔計(jì)費(fèi)測(cè)試，也加入了暑期檔大戰(zhàn)。看來兩款正版授權(quán)手游大有同室操戈中門對(duì)狙的架勢(shì)。
不過，無論哪款游戲最后勝出，贏的都是騰訊。騰訊早在2020年就以2400萬元入股上海鹿游，已是該公司股東之一。而愷英的游戲現(xiàn)在也交給了騰訊發(fā)行。這個(gè)IP顯然是逃不出騰訊的掌心。
類似的老游戲IP被重新挖掘上線的情況在這幾年越來越普遍。與《石器時(shí)代》有著諸多糾葛的另一個(gè)老IP《魔力寶貝》同樣緊盯暑期檔。去年由快手發(fā)行的《魔力寶貝：旅人》就是安排在7月暑假上線。
另一款改編手游《魔力寶貝回憶》去年因?yàn)榍案吖鼙I用源代碼而登上法治新聞。從新聞報(bào)道的金額來看，這個(gè)IP的吸金能力也不可小覷。今年《魔力寶貝回憶》終于在1月拿到版號(hào)，7月7日上線了最新版本的公測(cè)，且看這位“正主”表現(xiàn)如何。
另一位種子選手是來自韓國(guó)Nexon的《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》。本作同樣打的是老IP情懷牌，于2022年12月拿到版號(hào)。游戲國(guó)內(nèi)代理同樣被騰訊拿下，預(yù)計(jì)于8月31號(hào)公測(cè)。
只能說海外的網(wǎng)游老IP，有一個(gè)算一個(gè)，全都被騰訊“一統(tǒng)天下”了。國(guó)內(nèi)的游戲老IP過得如何呢？
淘米網(wǎng)絡(luò)的《賽爾計(jì)劃》于6月21日開啟公測(cè)，顯然也想?yún)⑴c今年暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)。但游戲上線后的榜單成績(jī)并不樂觀。
隨著《摩爾莊園》《小花仙》《賽爾號(hào)》等幾個(gè)IP都已經(jīng)完成手游改編，淘米網(wǎng)絡(luò)手中已經(jīng)無牌可打，這也從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)的兒童向游戲IP在變現(xiàn)上存在的很大困境。淘米試圖將《賽爾號(hào)》二次元的嘗試，似乎也沒有多少成效。
另外今年還有一個(gè)重磅國(guó)產(chǎn)游戲IP參與到了暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)，那就是“仙劍”。
由中手游、青瓷聯(lián)合發(fā)行的《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》6月9日公測(cè)，據(jù)報(bào)道游戲首月流水突破2億。
由愷英網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》也已經(jīng)拿到版號(hào)，計(jì)劃在今年Q3上線。由中手游自研自發(fā)的《仙劍世界》則于6月17日進(jìn)行了首次封測(cè)，其開放世界與AIGC內(nèi)容都引起了不少的關(guān)注。
6月，微博傳出了“仙劍”單機(jī)項(xiàng)目被砍的消息，給“仙劍”這一IP的未來蒙上了陰影。不過解散的消息并未得到官方證實(shí)，如果“仙劍”IP手游市場(chǎng)表現(xiàn)良好，單機(jī)重啟也并非是不可能的事情。
可以說“仙劍”這一IP面臨困境，也是所有老游戲IP共同面臨的困境。老IP們可以用“暑假檔”喚起玩家情懷記憶，但如何培養(yǎng)新一批玩家，是放在這批IP面前的新問題。
二次元亂成一鍋粥
今年暑期檔的IP大戰(zhàn)，二次元的含量已經(jīng)不低，而在IP之外，二次元游戲的上線數(shù)量更是驚人，光是明確定檔公測(cè)的二游就有不下10款。其中朝夕光年《晶核》定檔7月14日，西山居的《塵白禁區(qū)》定檔7月20日，創(chuàng)夢(mèng)天地的《卡拉彼丘》定檔7月31日，悠星《蔚藍(lán)檔案》定檔8月3日，B站《艾塔紀(jì)元》定檔8月3日、《斯露德》定檔8月17日。而在這波游戲身后，還有《時(shí)序殘響》《錨點(diǎn)降臨》《銀河境界線》等多款產(chǎn)品組成第二第三梯隊(duì)，爭(zhēng)奪一個(gè)副游名額。不過最令人意外的是，就在前幾日，西山居在TapTap測(cè)試評(píng)分8.2的《彼界》被砍，這種不“將就”的態(tài)度直接讓二次元圈子的肅殺之氣更加濃烈。
這些產(chǎn)品都是在各自領(lǐng)域有一定積累，有望沖擊爆款的產(chǎn)品。比如同樣屬于射擊類型，《塵白禁區(qū)》主打的是過肩視角的動(dòng)作射擊，《卡拉彼丘》主打的是帶有微創(chuàng)新（2D卡片人）的射擊玩法，而《斯露德》則是以空戰(zhàn)彈幕為賣點(diǎn)的3D射擊玩法。
可以看出，除了在美術(shù)風(fēng)格上卷原畫、卷立繪，二游新品也在玩法上卷出了新高度。對(duì)玩家來說，這種卷不見得是壞事。玩家能體驗(yàn)不同的玩法，還可以用腳投票。而廠商們也通過差異化尋找彼此共存的方法，再這么卷下去實(shí)在是對(duì)誰(shuí)都沒好處。
暑期檔另一款重點(diǎn)二游產(chǎn)品當(dāng)屬悠星的《蔚藍(lán)檔案》。游戲僅是６月22日開啟的安卓端內(nèi)測(cè)就吸引了大量玩家的關(guān)注。同是一款以“打槍”作為題材的游戲，《蔚藍(lán)檔案》在玩法游戲性上并沒有過人的賣點(diǎn)，它靠的是老練的劇情演出、量大管飽的角色數(shù)量與成熟的同人二創(chuàng)吸引目標(biāo)用戶，用自己的內(nèi)容打出了差異化。
暑期檔二游新品不斷，但那些已上線的二游們同樣很努力。像是米哈游的幾款游戲都非常重視暑期檔?！对瘛分匾?.0大版本更新放在暑期檔上線，新國(guó)度楓丹以及眾多新角色的上線預(yù)計(jì)將吸引大量玩家的關(guān)注。
《崩壞：星穹鐵道》公測(cè)以來主線一直沒有更新，玩家也都預(yù)測(cè)重要的主線更新將放在暑期檔上線，伴隨人氣角色卡芙卡進(jìn)入卡池，預(yù)計(jì)游戲流水將會(huì)有新一輪爆發(fā)。
其他近期上線的二游如《重返未來：1999》《白夜極光》《第七史詩(shī)》等也都不遺余力地安排了暑期檔的更新計(jì)劃，力求保住好不容易吸引到手的用戶，不要掉隊(duì)太多。
總之，以米哈游為首的已上線二游們并不會(huì)輕易將市場(chǎng)份額拱手相讓，尤其是米哈游旗下產(chǎn)品的吸金能力更是有目共睹。所以暑期新上線的二游們的確很難，它們不但要面臨大量同期新品的競(jìng)爭(zhēng)，還得應(yīng)付此前已上線老游戲的擠壓。二次元這碗飯，只能說越來越難吃。
品類捉對(duì)廝殺
除了二次元，這個(gè)暑期檔還有大批能打的戰(zhàn)士。在MMO品類網(wǎng)易的《逆水寒》手游6月30日上線，騰訊的《命運(yùn)方舟》7月20日上線。前者上線后即登頂暢銷榜取得了開門紅，。
今年《魔獸世界》退出中國(guó)后形成一個(gè)MMO的市場(chǎng)空白，刺激廠商不斷上線新品填補(bǔ)空白。預(yù)計(jì)下半年會(huì)有更多MMO——包括打著開放世界旗號(hào)作為包裝的MMO上線。
在射擊品類，騰訊重磅產(chǎn)品《無畏契約》已于7月12日正式上線。給端游市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。騰訊于去年暑期上線的《暗區(qū)突圍》也在今年7月迎來一波爆發(fā)，一口氣沖入了暢銷榜前十。
此外騰訊手中還有正在內(nèi)測(cè)的《全境封鎖》，NExT Studio預(yù)計(jì)今夏上線的《重生邊緣》以及預(yù)計(jì)下半年上線的《高能英雄》。對(duì)于射擊這個(gè)品類，騰訊可以說是志在必得。
當(dāng)然其他廠商也不甘落后。網(wǎng)易的《超凡先鋒》已于6月8日公測(cè)，或許是由于網(wǎng)易6月新品都太過耀眼，這部游戲的聲量相對(duì)小了許多。
此外受關(guān)注的是莉莉絲于6月剛剛拿到版號(hào)的《遠(yuǎn)光84》（落日余暉）。該作已經(jīng)在海外拿到破百萬DAU的成績(jī)，上線國(guó)服進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，或?qū)⒊蔀樯鋼羝奉惖挠辛Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在其他品類上，各家廠商也都卯著勁發(fā)揮自身專長(zhǎng)打差異化。在三國(guó)SLG品類，網(wǎng)易的《三國(guó)誅將錄》7月13日公測(cè)。騰訊的《戰(zhàn)地?zé)o疆》則于7月11日開啟終測(cè)，預(yù)計(jì)8月上線，可謂針尖對(duì)麥芒。
在模擬經(jīng)營(yíng)這樣市場(chǎng)盤子相對(duì)較小的品類，7月也是擠進(jìn)大批中小體量的產(chǎn)品。如雷霆的《南國(guó)度假島物語(yǔ)》《新莊園時(shí)代》，撲家的《喵喵甜品店》，益世界的《這城有良田》，中手游的《鄉(xiāng)村愛情之經(jīng)營(yíng)人生》等等，可謂是廟小高人多，米粥不夠分。
暑期檔，變得重要起來
其實(shí)，對(duì)于射擊、SLG或模擬經(jīng)營(yíng)等品類來說，與其說它們追逐暑期檔，不如說它們的發(fā)行正好撞上了夏天而已。
正如文章開頭所說，國(guó)內(nèi)手游圈之前并沒有很明顯的暑期檔概念。這個(gè)從電影市場(chǎng)借用而來的概念之所以在近年熱鬧起來，是因?yàn)橛螒蛑谱鞣较虬l(fā)生了微妙的變化——內(nèi)容型游戲崛起了。而由于內(nèi)容型游戲集中于二次元這個(gè)賽道，所以熱鬧的暑期檔最明顯的特征就是二次元游戲扎堆出現(xiàn)。
5月底上線的《重返未來：1999》已經(jīng)讓我們看到，一款二游即使玩法與技術(shù)都沒有明顯優(yōu)勢(shì)，依然可以通過題材劇情與買量營(yíng)銷的組合拳取得巨大聲量，甚至破圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)游戲6月流水達(dá)到了2億級(jí)別，作為一個(gè)新公司的新IP產(chǎn)品，屬于是很亮眼的成績(jī)。
@國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察
而同樣是6月上線的二游《環(huán)形旅舍》，縱使有更具策略性的塔防玩法換來了不錯(cuò)的口碑，但討論度極低，市場(chǎng)成績(jī)只能說慘敗。
可以預(yù)見，隨著《重返未來：1999》《崩壞：星穹鐵道》這樣的案例不斷出現(xiàn)，內(nèi)容（包括劇情、演出、角色等）將會(huì)被二游賦予更高的權(quán)重，“玩法不重要”的刻板印象則會(huì)被繼續(xù)固化。
1999的市場(chǎng)成績(jī)也提醒人們，二游的營(yíng)銷或?qū)⒃絹碓浇咏谟耙曅l(fā)。如何在游戲開服或某個(gè)結(jié)點(diǎn)“搞一波大的”將成為內(nèi)容型二游宣發(fā)未來會(huì)重點(diǎn)考慮的方向。
在這樣的背景下，諸如暑期檔、春節(jié)檔等各種假日檔期自然變得重要起來。二次元游戲們不再害怕扎堆，扎堆反而有利于他們互相借力共同搞大聲量。副游的定位、“每天上線5分鐘剩下無事可做”的現(xiàn)狀都讓玩家可以同時(shí)安裝多款副游。玩家對(duì)游戲劇情的討論與二創(chuàng)都轉(zhuǎn)向游戲之外的社交場(chǎng)域。交錯(cuò)玩梗，互相攀比早已成為二游圈的常態(tài)。
這種情景是機(jī)會(huì)。運(yùn)作得好就能以小博大一夜爆款，但運(yùn)作不好也容易被魔怔反噬，成為“抽像”的祭品。1999上線以來爭(zhēng)議不斷口碑流水雙下滑就是現(xiàn)實(shí)案例，這對(duì)于游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，其實(shí)不利。所以，對(duì)真正有志于發(fā)展內(nèi)容型游戲的廠商來說，需要補(bǔ)課的地方還有很多。
觀察今年的暑期檔也會(huì)發(fā)現(xiàn)，真正的內(nèi)容型游戲依然還不多。數(shù)款幾年前立項(xiàng)的二游還在卷玩法與美術(shù)，并不是真正以內(nèi)容為導(dǎo)向的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品如果卷不到自己細(xì)分類型的頭部第一，成功的概率會(huì)減小很多。
所以今年的暑期檔，可能依然是屬于自帶IP的產(chǎn)品以及射擊、MMO等老牌品類的。二游們還深陷于爭(zhēng)搶玩家時(shí)間的零和博弈之中，還沒能真正把“檔期”利用起來，更談不上從米哈游那里虎口奪食。這個(gè)暑期檔能成功跑出來的二游名額，恐怕還是有限。