文|和君咨詢 劉沁哲
與這個(gè)夏天一樣火爆的，除了淄博燒烤，非音樂(lè)演出莫屬。
今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)演出數(shù)量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，二季度全國(guó)共舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%；演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。
那么，為什么音樂(lè)演出會(huì)突然成為大眾“新寵”呢？
年輕人的“精神烏托邦”
也許是人潮洶涌中的忘情吶喊，點(diǎn)亮了生活的迷惘；也許是華麗舞臺(tái)上的高歌歡唱，觸碰了“白日夢(mèng)想家”的靈魂。音樂(lè)演出無(wú)法取代的互動(dòng)氛圍，獨(dú)一無(wú)二的現(xiàn)場(chǎng)感受，打破常規(guī)的另類文化，極大地滿足了年輕人對(duì)于個(gè)性化娛樂(lè)的需求。
而讓年輕人產(chǎn)生前往的念頭，也根本不需要太多理由，只要有一個(gè)喜愛(ài)的樂(lè)隊(duì)、一首鐘情的歌曲，就足夠了。畢竟，當(dāng)年輕人的生活與996、考研、考公的內(nèi)卷和焦慮綁定時(shí)，音樂(lè)所帶來(lái)的多巴胺完美地承接了年輕人的精神需求和社交欲望，宣泄、表達(dá)、解壓才是真正的目的。
至于音樂(lè)演出的熱度還會(huì)不會(huì)持續(xù)？
答案是肯定的，音樂(lè)是人民享受美好生活的一種形式，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平、審美水平的持續(xù)提高，音樂(lè)演出會(huì)向著更高品質(zhì)、形式多樣的方向繼續(xù)發(fā)展。
城市的“有聲”名片
豐富多彩的音樂(lè)演出，可吸引成千上萬(wàn)的樂(lè)迷到場(chǎng)，其中還包含相當(dāng)比例的外地游客。即使在非旅游城市，大型音樂(lè)演出也能讓一座城市瞬間成為全國(guó)熱點(diǎn)。
近來(lái)，一向被調(diào)侃為“最沒(méi)有存在感的省會(huì)城市”的石家莊出圈了。7月13日，石家莊官方宣布，將舉辦一系列搖滾音樂(lè)活動(dòng)，全面打造中國(guó)搖滾之城。大家驚呼，石家莊真要變成“Rock Home Town”了。
石家莊打造“搖滾之城”，意在盤活“沉睡”的城市文化資源，擦亮一張彰顯多元文化、充滿想象力和吸引力的新城市名片。
但，為什么是現(xiàn)在打出這張名片？為什么選擇了音樂(lè)？
因?yàn)檫M(jìn)入新時(shí)代，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是GDP之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)入到了城市品牌、經(jīng)濟(jì)動(dòng)力、社會(huì)文化全面比拼的新階段。音樂(lè)集品牌效益、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、文化屬性于一體，自然成為了各個(gè)城市關(guān)注的“香餑餑”。
首先，音樂(lè)可以成為城市塑造品牌的抓手。今年以來(lái)，淄博燒烤、貴州的村BA、村超先后出圈，石家莊選擇的音樂(lè)，與美食、體育一樣，都具有覆蓋人群廣的特點(diǎn)，是打造城市IP的首選之一。
其次，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及衍生產(chǎn)業(yè)可以為城市提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近4000億元，其中并不包括相關(guān)的餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等收入。前段時(shí)間周杰倫的?？谘莩獣?huì)，僅4天時(shí)間就為?？凇拔稹贝?0億元?？梢?jiàn)，經(jīng)營(yíng)好音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)，足以為多數(shù)城市再造一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
此外，音樂(lè)有助于潛移默化地影響城市文化。音樂(lè)是人類文化中的重要組成部分，不同風(fēng)格的音樂(lè)也代表了不同的文化特質(zhì)。搖滾樂(lè)一向以其充滿活力和自由的表演方式吸引年輕人，石家莊選擇搖滾樂(lè)，也是希望能夠?qū)⒊鞘形幕贻p化，在人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代吸引更多年輕人。
音樂(lè)演出只是開(kāi)始，不是結(jié)束
事實(shí)上，瞄準(zhǔn)音樂(lè)打造品牌的國(guó)內(nèi)城市并不在少數(shù)。早在2010年，哈爾濱就被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“音樂(lè)之都”的榮譽(yù)稱號(hào)。北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、青島、西安這些一線城市也都把音樂(lè)之城作為發(fā)展目標(biāo)。
而與以往不同的是，隨著越來(lái)越多的音樂(lè)演出走出一二線城市，走進(jìn)下沉市場(chǎng)，三四線城市乃至縣城也紛紛發(fā)力，河南新鄉(xiāng)近期也打出了“搖滾之鄉(xiāng)”的口號(hào)。
那么，如何將音樂(lè)之城的概念落到實(shí)處，吸引外地人認(rèn)識(shí)本地、到訪本地直至愛(ài)上本地？有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要重點(diǎn)把握：
一是要大力引流。音樂(lè)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的頭部效應(yīng)，頭部明星、知名IP具有極強(qiáng)的號(hào)召力。在創(chuàng)建音樂(lè)之城初期，需要積極借助“大咖”“頂流”的力量，形成強(qiáng)勢(shì)吸引力。同時(shí)在活動(dòng)場(chǎng)地、城市公共空間精心設(shè)計(jì)主題，形成網(wǎng)紅打卡效應(yīng)，推動(dòng)傳播和裂變。
二是要加強(qiáng)城市管理。打造城市音樂(lè)形象會(huì)面臨一些城市管理難題。以石家莊為例，搖滾樂(lè)強(qiáng)調(diào)自由甚至略帶反叛的精神，其發(fā)展需要寬松友好的創(chuàng)作、演出環(huán)境，以及便捷、低門檻的觀看環(huán)境，而這些訴求與城市管理要求之間，需要找到平衡點(diǎn)。
三是要將“流量”變“留量”。單純的音樂(lè)演出市場(chǎng)規(guī)模非常有限。各城市要重點(diǎn)思考的，是如何將人留住。一方面，在籌備各種音樂(lè)活動(dòng)的同時(shí)，以真誠(chéng)的態(tài)度敞開(kāi)懷抱，全面做好配套的服務(wù)保障措施，為樂(lè)迷們提供舒心的服務(wù)。另一方面，要打通音樂(lè)活動(dòng)與城市旅游、商業(yè)之間的通道，讓游客從參加活動(dòng)變?yōu)轶w驗(yàn)城市，從“即來(lái)即走”到“住下來(lái)”甚至是“留下來(lái)”。
四是要持續(xù)積累沉淀?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅城市常常是來(lái)得快、去得也快。但一座城市的品牌形象和文化塑造，絕非一朝一夕就能完成，而是一個(gè)靜水流深、積累沉淀的過(guò)程。需要對(duì)城市的歷史文脈、發(fā)展變革以及大眾社會(huì)文化心理進(jìn)行深度發(fā)掘、繼承與弘揚(yáng)，找到大眾對(duì)城市文化氣質(zhì)的真實(shí)的、持久的、可以承載并不斷創(chuàng)新的共情共鳴點(diǎn)，最終形成類似“石家莊就是搖滾之城，聽(tīng)搖滾樂(lè)首選石家莊”的深刻印象和聯(lián)想。
總之，國(guó)內(nèi)城市努力實(shí)現(xiàn)形象破圈的探索熱情，非常值得肯定。但如何找到準(zhǔn)確的城市名片，對(duì)每一個(gè)城市來(lái)說(shuō)都是一道嚴(yán)肅的考題，答案不能盲目跟風(fēng)；而從“音樂(lè)之城”的概念到落地，也不可能“人工速成”。這些都需要主政者用長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光、冷靜思考來(lái)認(rèn)真作答，和君咨詢也愿與各地同仁共同探索，找到屬于自己的城市特色名片和可行創(chuàng)建路徑。