文｜豹變 趙若慈
編輯 | 邢昀
「核心提示」
懸疑電影《消失的她》成為爆款，2023暑期檔能重回百億時代嗎？接下來的影片里，是否還有“黑馬”出現(xiàn)？
“周一工作日（7月17日）的晚上，電影院里也有不少人，我看的那場《長安三萬里》大概有30%的上座率，很多都是家長帶著小孩來看的。”一位觀眾告訴《豹變》。
92天的暑期檔，意味著片方、影院的一場持久戰(zhàn)。
2023年，國內(nèi)外影片上新進(jìn)入常態(tài)化后，市場的反應(yīng)卻忽冷忽熱，原本備受期待的幾部大片《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》都沒能引爆市場，而暑期檔作為最長的電影檔期，無疑被業(yè)內(nèi)人士賦予了極高的期待。
7月16日，2023年暑期檔剛剛過半，上半程累計票房創(chuàng)下中國影史票房紀(jì)錄，高達(dá)88億元。其中，《消失的她》在上映26天后，憑借33.97億的累計票房打破《唐人街探案2》的票房紀(jì)錄，成為中國影史犯罪片累計票房Top1。《八角籠中》《長安三萬里》等電影討論度還在上升，暑期檔持續(xù)升溫。
暑期檔下半程是否還有“黑馬”出現(xiàn)？這場熱度能在電影院維持多久？
觀眾“重新”走進(jìn)影院
暑期檔剛開始時，并沒有想象中熱烈。
也許由于觀影門檻比較高、畫風(fēng)較為小眾獨(dú)特，6月2日《蜘蛛俠：縱橫宇宙》上映首日票房僅為2751.9萬，上映將近50天后的累計票房3億多。即使和前作《蜘蛛俠：平行宇宙》的豆瓣評分均為8.6分，但前作上映14天時票房就已破4億。
《蜘蛛俠》的遇冷，是這段時間影院的常態(tài)?！耙酝可闲乱徊侩娪?，都會趕緊買票到電影院去看，但去年和今年能明顯感覺到自己的觀影熱情在下降，尤其是在高頻率地被爛片傷害到之后?！辟Y深影迷劉年德告訴《豹變》。他表示，觀影頻率下降還表現(xiàn)在，以往一個小檔期就能看三五部電影，而今年年初在盧米埃影城充值了1000塊錢，至今還沒用完。
對于一個看過4000多部電影的資深影迷而言，與其在院線“花錢看爛片”，不如自己在家挑選和放映更高質(zhì)量的“非院線片”。除了內(nèi)容，劉年德覺得進(jìn)入電影院頻率下降的另外一個重要原因是票價：“動輒就將近100塊的電影票，兩個人一起就是小200塊錢，影片的質(zhì)量最起碼要撐得住這個價?！?/p>
燈塔數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，2016年到2023年，全國平均票價持續(xù)上漲，2023年全國平均票價為43.06元，一線城市平均票價為52.45元。
《豹變》發(fā)現(xiàn)，除了平均票價的普遍上漲之外，影院票價的定價方式也五花八門。分時段售票是很多電影院主打策略，以北京沃美影城常營華聯(lián)店為例，7月20日（工作日）《消失的她》在白天時段的10：40場、13:00場、15:20場票價為41元起，晚間時段18:00和22:40的票價為75元，白天與晚間差價30多元。同一個影院休息日上午場和下午場、晚間場則差價較小，大概在10元左右。
另外，還有的影院實(shí)行座位分級，類似于演唱會分區(qū)，將影廳的座位分為不同等級，票價不同。比如保利國際影城北京東壩店就將買票時的座位按顏色分區(qū)，《八角籠中》第一排的票價為45.9元，靠中間的座位則要49.9元。
觀眾走進(jìn)電影院，需要一個理由。高昂的票價之下，則更考驗(yàn)影片的質(zhì)量和口碑?！耙词请娪暗囊曈X效果很強(qiáng)，比如《蜘蛛俠》《閃電俠》，持續(xù)關(guān)注漫威和DC的影迷們都會去看，要么是片子內(nèi)容很好、討論度很高，比如之前的《宇宙探索編輯部》?！眲⒛甑卤硎?。
驕傲的國產(chǎn)電影，失落的進(jìn)口大片
除了《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，其他備受期待的經(jīng)典進(jìn)口大片IP沒能引爆電影市場。
6月上映的《變形金剛：超能勇士崛起》在同期影片中還算出色，累計票房6.5億，但豆瓣評分僅有6分。而根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，2014年的《變形金剛4：絕跡重生》累計票房有19.77億，2017年的《變形金剛5：最后的騎士》有15.51億票房，隨著票價上漲以及整個“變形金剛”系列口碑的下滑，國內(nèi)觀眾早已不愿為這類同質(zhì)化嚴(yán)重的超級大片買單了。
另外，6月16日上映的超英電影《閃電俠》累計票房也僅為1.85億，同日上映的皮克斯動畫《瘋狂元素城》票房也不理想。
冷門進(jìn)口電影，在激烈的市場競爭下，存活空間更小。
“目前全國杜比影院的《芭比》排片極不理想，出于影院要求，若人次不夠，我們的活動也無法成行。”北京陸上觀影團(tuán)主理人之一@廢話隊長 在為影片《芭比》策劃杜比影院頂配觀影沙龍。他表示，由于片子較為冷門、排片少，這次觀影會采用眾籌的方式，79.9元一張眾籌早鳥票，眾籌人數(shù)滿100，杜比影院將會獨(dú)立排片，如果購票人數(shù)不滿100，則眾籌失敗，會開始依次處理退款。
“片子很好，官方周邊做的也很好看，北京應(yīng)該目前只有我們這一場活動，希望能順利進(jìn)行。”@廢話隊長 對《豹變》表示。
與失落的進(jìn)口大片們形成鮮明對比的是，國產(chǎn)電影憑借出色的口碑營銷，為暑期檔添了一把火。中金研報預(yù)測，今年暑期檔電影票房有望重回百億時代，檔期總票房或介于2022年（83億元）和2019年（153億元）之間，這一次，是國產(chǎn)電影扛起了票房大旗。
6月22月《消失的她》上映首日就攬獲1.45億票房，連續(xù)打破“中國影史端午檔懸疑片首日票房紀(jì)錄”“過去三年暑期檔影片累計票房紀(jì)錄”“中國影史犯罪片累計票房紀(jì)錄”等等。王寶強(qiáng)團(tuán)隊的《八角籠中》在上映12天時累計票房突破16億，追光動畫《長安三萬里》上映10天票房突破8億。
相比于只有短短幾天假期的五一檔、國慶檔，暑期檔更注重長尾效應(yīng)，考驗(yàn)一個片子話題討論度。
《消失的她》做了一次極為成功的話題營銷。與前段時間東南亞旅游熱點(diǎn)相關(guān)，《消失的她》官方抖音在5月15日放出的一條“朱一龍尋妻花絮”短視頻，配文：“妻子國外旅游時失蹤、丈夫求助警方卻被扔出街頭”，直接引發(fā)上映前的第一批關(guān)注，獲得152.3萬點(diǎn)贊和36.8萬評論。與其內(nèi)容相關(guān)的“拒絕戀愛腦”“拒絕下頭男”等話題時不時成為小紅書、微博等社交平臺的熱點(diǎn)。
盡管豆瓣評價中有不少觀眾吐槽：“看電影前的好評有多吸引人，看電影后的詐騙感就有多重”。但也不得不承認(rèn)，《消失的她》在話題營銷上剛好切中時下熱點(diǎn)，成功抓住一波觀影者。
《長安三萬里》也類似，即使追光動畫一直被詬病很會做畫面，很不會寫劇情，但憑借李白和詩詞，《長安三萬里》依舊激發(fā)了文化認(rèn)同，收獲可觀票房成績。
暑期檔“黑馬”，還在角逐中
超英電影、國產(chǎn)懸疑、現(xiàn)實(shí)主義集結(jié)暑期檔，現(xiàn)象級爆款的出現(xiàn)也為市場注入一針強(qiáng)心劑，而即將開啟的暑期下半程，仍然值得期待。
“這兩天已經(jīng)在籌備《奧本海默》的觀影活動了?！庇^影團(tuán)主理人@廢話隊長 告訴《豹變》。7月19日，據(jù)環(huán)球影業(yè)消息，《盜夢空間》《星際穿越》《信條》的導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭新作《奧本海默》確認(rèn)引進(jìn)中國內(nèi)地，檔期待定，不少影迷表示十分期待。
《消失的她》出色的票房成績給了今年暑期檔信心，接下來還有多部值得期待的新片蓄勢待發(fā)，比如大鵬導(dǎo)演的《熱烈》，陳凱歌導(dǎo)演的《少年時代》，吳京出演的《巨齒鯊2：深淵》，黃渤主演的《學(xué)爸》，周冬雨、劉昊然《燃冬》等都已定檔，將在7月末、8月集中上映。
僅僅是本周內(nèi)，就有《夏天的煩惱》《封神第一部》《超能一家人》《芭比》《萌鼠大冒險》《百變馬丁：怪獸大作戰(zhàn)》《青春季》7部新片即將上映，其中《封神第一部》是系列電影《封神三部曲》的序幕，講述商王殷壽與狐妖妲己勾結(jié)，暴虐無道，姜子牙攜“封神榜”下山以救蒼生的故事，主打中國國民神話史詩，第一部的口碑也會直接影響到后面三部。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月21日中午，電影《封神第一部》上映2天，票房突破1億。開心麻花出品的《超能一家人》，目前來看是暑期檔第一部純喜劇電影，在題材上本身就占據(jù)優(yōu)勢，淘票票顯示“想看”人數(shù)累計89萬多。
最近兩年，受到各方因素影響，觀眾觀影習(xí)慣在改變，之前很多觀眾直接“看片子搶首映”，現(xiàn)在則更傾向于“先觀望后買票”，而“票房逆跌”也同時發(fā)生在《消失的她》和《長安三萬里》兩部爆款身上。
市場在期待，今年暑期檔沖擊2019年177億元的檔期歷史最高紀(jì)錄。對于整個行業(yè)而言，影視寒冬之后終于感受到了溫度的回升。