文｜犀牛娛樂 小福
編輯｜夏添
《封神第一部》，這部命途多舛的國產(chǎn)奇幻大片終于迎來了正式公映的日子。由于起片較晚，《封神第一部》在首日僅拿到了不足5000萬的票房，次日周五票房截止發(fā)稿時僅為5000多萬，而這個成績顯然無法讓資本市場滿意，7月21日一早，該片主投主控方北京文化開盤震蕩下挫，午后直接跌停。
經(jīng)歷了近十年的漫長籌備、拍攝、制作周期，這部被視作北京文化救命稻草的《封神》終究還是沒能逃過遺憾收場。
十年磨一劍，磨出什么劍？
《封神》的幕后故事已經(jīng)被太多人講過，這可能是近十年來噱頭最大的一部電影。超十億的成本投入、頂級國產(chǎn)電影工業(yè)水準(zhǔn)、群星云集的演員陣容，加上它在制作過程中的種種遭遇，都在不斷堆高觀眾的關(guān)注度。
在今年正式定檔后，《封神第一部》仍然維持了其高舉高打的策略，在前段時間召開了一場盛大的首映禮，緊接著便馬不停蹄地展開各地路演。論檔期、論體量、論排場，把它當(dāng)做暑期檔C位大作都是毫無異議的。
而最讓人關(guān)注的影片品質(zhì)，其實也是合格的?？梢钥吹?，在《封神第一部》正式公映前片方就頗為自信地發(fā)起多日點映。目前豆瓣7.7、貓眼9.4、淘票票9.2的評分，無論在國產(chǎn)奇幻電影領(lǐng)域還是整個國產(chǎn)電影維度下都屬于中上水準(zhǔn)。
但今年暑期檔偏偏是質(zhì)量卷上天的一屆暑期檔。從《消失的她》開始，《八角籠中》《長安三萬里》以及馬上接檔的《熱烈》無一不是帶著過硬口碑入場的國產(chǎn)力作。和如此之多有競爭力的項目同臺競技，口碑中上的《封神第一部》還是顯得有些無力。
客觀來說，《封神第一部》是一部有驚艷之處卻又難掩遺憾的“不夠好的商業(yè)片”。
作為一部脫胎自《封神演義》的神話史詩大片，《封神第一部》是一次兼顧了守舊與創(chuàng)新的改編。
顛覆套路的切入方式和穩(wěn)扎穩(wěn)打的敘事手法，將這場曠世之戰(zhàn)徐徐展開在大銀幕上。而在頂級工業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)下打造的視效表現(xiàn)，和烏爾善導(dǎo)演一直以來的極具個人特色的美術(shù)風(fēng)格，則將這個故事包裝得更為華美，很多嚴(yán)苛的觀眾在看片后也感嘆制作超出了心理預(yù)期。
但《封神第一部》的視聽有多精彩，文本就有多薄弱。其實《封神演義》的故事本身就存在著一定的人物繁雜、故事支線繁多卻連貫性不足等問題，從這個群像戲里提煉出一個明晰主線再把其余內(nèi)容融入其中并不容易，事實證明烏爾善也確實沒能完全做到。
由于要用一部電影打下龐大三部曲的地基，導(dǎo)演要講述的內(nèi)容太多，免不了敘事雜亂和些許的流水賬問題。也因此很多人物塑造被迫扁平化，一定程度上導(dǎo)致了人物邏輯的缺失。文本不足視效難補，如果內(nèi)容都無法讓觀眾完全信服，想從中汲取娛樂性、爽感自然難上加難。
內(nèi)容之外，影響這部影片表現(xiàn)的外部因素也不在少數(shù)。
首先是觀眾對國產(chǎn)奇幻題材電影的審美變遷?，F(xiàn)在電影院里的觀眾已經(jīng)不是那些追捧《畫皮》《捉妖記》的觀眾了，近年來國產(chǎn)奇幻電影票房持續(xù)走低，無數(shù)項目在此類型折戟。這一方面由于國產(chǎn)奇幻電影陷入同質(zhì)化開發(fā)泥沼、久久難出精品，另一方面正是由于觀眾對這一類型項目失去觀影熱情。
此次的《封神第一部》的豆瓣7.7已經(jīng)是觀眾給予的最高認(rèn)可，但這仍不足以驅(qū)動更多人走進(jìn)電影院。
其次，影片前期所抬出的噱頭帶給觀眾過高預(yù)期，也加劇了現(xiàn)在成片的預(yù)期落差。
就拿幾個點來舉例。《封神》的10億+投資，在2018年聽起來像是天文數(shù)字，然而在2023年我們已經(jīng)先于這部影片看到了同為10億+成本的《流浪地球2》。那么無形之中觀眾可能會抱以更高的期待值去對標(biāo)《封神第一部》——它畢竟是一部已經(jīng)積壓了三年以上的老片。
而早期“東方指環(huán)王”的豪言壯語、被數(shù)次強調(diào)的超豪華演員陣容，也早早將觀眾的胃口吊起。這些都隨著影片更多物料的釋出以及正式公映被弱化。
歸根結(jié)底，就如我們在此前文章（回顧：《錯過了最佳上映時機》）中所說的，現(xiàn)在已經(jīng)不是《封神》上映的最好時機。
烏爾善導(dǎo)演是一位具備匠人精神的頂級導(dǎo)演，《封神》也是一部襯得上東方神話史詩的頭部大片。假設(shè)是在疫情前的2019年，假設(shè)我們還沒有《流浪地球2》，或許《封神》還來得及。可惜觀眾并不會因為一部影片的開發(fā)有多艱難就對其另眼相看。
截至目前，《封神第一部》上映兩天累計票房達(dá)1.3億元，按照票房走勢最終落點可能會在10億左右，符合我們映前對這部影片的預(yù)判。
北京文化，歸來仍是一地雞毛？
希望越大失望越大，不僅是中國觀眾對《封神》的態(tài)度，也是北京文化于資本市場。
客觀來說，人們押注電影股往往就看準(zhǔn)了短線項目預(yù)期，大片上映后股價下跌乃人之常情。但《封神第一部》造成的北京文化跌停顯然是不一樣的。
作為曾經(jīng)先后押中《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《流浪地球》三部國民級爆款的公司，北京文化一度被行業(yè)譽為“爆款制造機”。但隨著2020年高管婁曉曦實名舉報公司財務(wù)造假、緊接著關(guān)聯(lián)公司被曝出鄭爽《倩女幽魂》陰陽合同等輿論風(fēng)波，北京文化從此在下坡路上一去不返。
在這段風(fēng)波發(fā)生期間，北京文化的資金短缺問題也愈發(fā)嚴(yán)重，一度遭到退市預(yù)警。5億元逾期貸款、《你好，李煥英》出讓保底，甚至連底牌《封神》三部曲的25%份額，也作價6億元讓給了西藏慧普華。
但即便如此，《封神》還是為數(shù)不多能夠救北京文化走出泥沼的王牌項目。
曾經(jīng)有人幫北京文化算過一筆賬，如果《封神三部曲》都能夠按照預(yù)期大爆，那么光靠這部影片的收益就足夠幫助北京文化咸魚翻身。
遺憾的是，現(xiàn)在已經(jīng)無需過多探討這部影片的品質(zhì)究竟如何，資本市場已經(jīng)用股價給出了自己的答案。
現(xiàn)在北京文化手里真的沒有幾張能打的牌了。公司的核心電影團隊早在2020年就已經(jīng)集體出走，由張苗領(lǐng)銜開創(chuàng)了新廠牌北京精彩，同時帶走的還有多部曾經(jīng)出現(xiàn)在北京文化年報中的儲備項目。
（圖源：北京文化2022年報）
現(xiàn)有項目方面，《封神第一部》的票房走勢目前來看很難再有太大起色，以第一部10億水平計算，將會對接下來兩部續(xù)作帶來巨大的市場壓力。畢竟按照市場規(guī)律，即便有大爆前作奠定基礎(chǔ)，續(xù)作還是有很大可能出現(xiàn)票房下跌。除非《封神第二部》內(nèi)容有巨大飛躍，否則很難拯救這個系列作品的疲軟走勢。
奈何導(dǎo)演有恒心，但市場和觀眾從不等人，能否換來好的結(jié)果，還是一個未知數(shù)。