文|雷達財經(jīng)鴻途  孟帥

編輯|深海

近日，美特斯邦威內(nèi)部流出一則搬遷公告。一時間，美特斯邦威創(chuàng)始人帶領(lǐng)上海團隊全體員工離滬遷杭的傳聞在網(wǎng)絡(luò)上擴散開來。

據(jù)悉，美特斯邦威的此次搬遷系臨時性搬遷，為期約3個月。盡管美特斯邦威方稱此次搬遷的主要原因為上海辦公地升級、裝修，但在外界看來，美特斯邦威此次遷杭之舉以及不久前在杭州成立電商總部的舉動，意圖幫助公司加碼在直播電商業(yè)務(wù)方面的布局。

回看美特斯邦威的發(fā)展歷程，其曾有過年營收近百億元的輝煌時刻，也曾在2008年至2014年期間連續(xù)多年保持歸母凈利潤均為盈利的戰(zhàn)績。然而，近些年美特斯邦威卻陷入了營收、歸母凈利潤連續(xù)多年均處于下滑趨勢的困境。

不斷加重的經(jīng)營壓力之下，美特斯邦威近幾年走上了“變賣家產(chǎn)”的道路。據(jù)雷達財經(jīng)不完全統(tǒng)計，2021年至今，美特斯邦威就陸續(xù)出售了其位于湖北武漢、貴州貴陽、遼寧沈陽的部分房產(chǎn)。此外，美特斯邦威還出售了其所持有的上海模共實業(yè)有限公司的100%股權(quán)以及華瑞銀行的部分股權(quán)。與此同時，美特斯邦威近些年還不斷縮減其線下實體門店的規(guī)模。

有分析認為，當前美特斯邦威主營業(yè)務(wù)“失血”，靠變賣資產(chǎn)幫助公司“回血”并非長久之道。美特斯邦威需要積極探索，不管是不是尋常路，只要有效果，都可以去嘗試。公司應(yīng)保持足夠的危機感，如果不能迅速改變局面，美特斯邦威的未來不會美妙。

美特斯邦威上海全員離滬遷杭？

“端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在鏡子前，我都不知道里面那個女孩子是誰”，曾經(jīng)在全國熱播的劇集《一起來看流星雨》中，美特斯邦威憑借這句臺詞怒刷存在感。

時至今日，很多觀眾或許已經(jīng)忘記了電視劇的具體劇情，但提及美特斯邦威的這句臺詞卻成了經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)熱梗。然而，曾經(jīng)被年輕人視為國民時尚品牌的美特斯邦威，如今的光景已大不如前。

近日，美特斯邦威內(nèi)部傳出了一則搬遷公告，搬遷公告稱，位于上海康橋東路800號美特斯威邦總部大樓美特斯威邦總部大樓將進行功能升級，產(chǎn)業(yè)功能調(diào)整。上海團隊全體員工將于10月份搬遷至周浦時尚產(chǎn)業(yè)園辦公，由于周浦時尚產(chǎn)業(yè)園還處于裝修階段，上海團隊員工將于7月搬遷杭州新公司辦公。

一時間，美特斯邦威創(chuàng)始人帶領(lǐng)上海團隊全體員工離滬遷杭的消息甚囂塵上。有網(wǎng)友猜測，美特斯邦威或?qū)氐讖纳虾０嵬贾荩源酥卣旃?、再?chuàng)輝煌。不過，據(jù)媒體報道，美特斯邦威的此次全員搬遷并非永久性質(zhì)，而是為期3個月左右的臨時性搬遷，目前美特斯邦威杭州濱江電商總部大樓已有部分員工入駐。

為了補償搬遷給員工帶來的不便，美特斯邦威此次給員工提供了統(tǒng)一的通勤費補貼，以及統(tǒng)一的住宿安排。據(jù)悉，員工搬遷至杭州后，每周一至周五為杭州實踐工作時間，周六、周日則可以回上海家庭團聚。

值得注意的是，盡管美特斯邦威的此次搬遷僅為期3個月，且美特斯邦威在公告中提到此次臨時性搬遷的原因為上海辦公地要升級和裝修，但美特斯邦威近來的舉動已將其發(fā)力直播電商的“野心”顯露無疑。

就在7月初，美特斯邦威剛剛對外宣布在杭州成立新公司的事宜，美特斯邦威打造的電商總部將選址落戶在杭州濱江區(qū)。雷達財經(jīng)了解到，6月7日、6月12日，名為杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司的兩家企業(yè)相繼在浙江成立。

天眼查顯示，前面這個公司的注冊地位于浙江省杭州市，后面這家公司的注冊地則位于浙江省麗水市。不過，這兩家公司的法定代表人均為美特斯邦威創(chuàng)始人周成建，且這兩家公司均由上海美特斯邦威服飾股份有限公司100%全資持股。

對于在杭州成立電商總部一事，美特斯邦威表示，將充分利用好杭州的行業(yè)資源和人才，打造更豐富的直播生態(tài)。公司將聚焦線上渠道發(fā)力，穩(wěn)著力打造基于品牌、全渠道、線上線下的電商平臺。

在此次流出的搬遷公告中，美特斯邦威也提到，為幫助美邦全體同學(xué)更快轉(zhuǎn)變觀念，走出固有傳統(tǒng)思維路徑和專業(yè)陷阱的束縛，到杭州學(xué)習(xí)改變固有思維。

據(jù)悉，目前美特斯邦威旗下的奧萊號、男裝號已經(jīng)開播。7月底之前，美特斯邦威的官旗號、女裝號、潮流號等賬號也將相繼開播。8月底，MECITY、MOOMOO號也將跟上步伐啟動直播。

有分析認為，杭州是國內(nèi)電商基因最為濃厚的城市之一，甚至外界不少人將杭州稱作“電商之都”。近年來，越來越多的頭部主播將大本營設(shè)在杭州，更是可以窺見杭州這一城市在電商領(lǐng)域的受寵。美特斯邦威此番在杭州設(shè)立電商總部的舉動，正是為了大力發(fā)展自身的直播業(yè)務(wù)，以拓展自己在線上的銷售網(wǎng)絡(luò)。

昔日榮光不再，營收、凈利潤連年下滑

盡管美特斯邦威有個聽起來洋里洋氣的名字，但其實美特斯邦威是個地地道道的中國品牌。美特斯邦威的誕生，可以追溯至1995年。彼時，浙江麗水人周成建在浙江溫州創(chuàng)建了美特斯邦威這一本土休閑服飾品牌。

在品牌發(fā)展的早期階段，美特斯邦威一度俘獲了不少的消費者，還曾將周杰倫、張韶涵、潘瑋柏等當紅明星請來為品牌代言。發(fā)展至今，以“不走尋常路”作為品牌宣言的美特斯邦威，旗下已擁有Metersbonwe（即美特斯邦威）、MECITY、MECITYKIDS、MOOMOO等多個品牌。

2008年，風(fēng)頭無兩的美邦服飾成功登陸深交所，一舉摘下了A股“休閑服飾第一股”的稱號。據(jù)東方財富數(shù)據(jù)顯示，上市當年，美邦服飾全年錄得44.74億元的營收。之后的2009年至2011年，美邦服飾分別錄得52.18億元、75億元、99.45億元的營收，營收規(guī)模不斷擴大。

然而，2012年至2015年期間，美邦服飾的營收連續(xù)多年下滑。到2015年之時，曾經(jīng)營收距離百億規(guī)模僅差一步之遙的美邦服飾營收已跌至62.95億元。2016年至2018年，美邦服飾營收呈現(xiàn)出波動變化的趨勢，但2018年76.77億元的營收成為了美邦服飾營收最后的高光時刻。

2019年至2022年，美邦服飾再次走上連續(xù)四年營收持續(xù)下跌的下坡路，且這期間美邦服飾營收的降幅均保持在28%以上。其中，2022年美邦服飾的營收降幅甚至達到了45.45%。連續(xù)多年的頹勢之下，美邦服飾2022年的全年營收僅剩下14.39億元的水準，這一營收規(guī)模甚至都比不上其2006年19.84億元的營收規(guī)模。

而美邦服飾在凈利潤指標方面的表現(xiàn)，也同樣不容樂觀。據(jù)東方財富數(shù)據(jù)顯示，2008年至2011年，美邦服飾的歸母凈利潤分別為5.88億元、6.04億元、7.58億元、12.06億元，這期間美邦服飾的歸母凈利潤不斷攀上新的高峰。

2012年至2014年，美邦服飾分別錄得8.5億元、4.06億元、1.46億元的歸母凈利潤。盡管在這幾年的時間里，美邦服飾的歸母凈利潤不斷下滑，但美邦服飾始終保持著盈利的規(guī)模。

2015年至2018年，美邦服飾的歸母凈利潤分別為-4.32億元、3616萬元、-3.05億元、4036萬元，這期間美邦服飾仿佛陷入了盈利一年、虧損一年的怪圈，但其2015年和2017年虧損的規(guī)模要遠大于2016年和2018年盈利的規(guī)模。

2019年以后，美邦服飾的盈利指標開始徹底“擺爛”，-8.26億元、-8.59億元、-4.02億元、-8.23億元的歸母凈利潤讓美邦服飾陷入連年虧損的境地。

頻頻出售資產(chǎn)以“回血”

據(jù)美邦服飾7月15日發(fā)布的最新業(yè)績預(yù)告公告顯示，美邦服飾預(yù)計公司今年上半年將實現(xiàn)扭虧為盈。報告期內(nèi)，美邦服飾預(yù)計公司的歸母凈利潤在0萬元至1500萬元的區(qū)間內(nèi)，而上年同期美邦服飾的歸母凈利潤為-6.89億元。

對于上半年業(yè)績能夠扭虧為盈，美邦服飾在公告中給出了兩點原因。其一，公司持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，并進行以達成合理費用率為目標的組織重構(gòu)、優(yōu)化，租金及人力成本等運營管理成本較上年同期有明顯下降。

其二，報告期內(nèi)公司處置了貴陽房產(chǎn)，相關(guān)資產(chǎn)處置的收益較上年同期增加；處置了聯(lián)營企業(yè)華瑞銀行部分股權(quán)，相關(guān)投資收益較上年同期增加。

事實上，在近年來與日俱增的經(jīng)營壓力之下，美邦服飾頻頻出售資產(chǎn)以“回血”。早在2021年3月，美邦服飾就與控股子公司上海邦購信息科技有限公司擬以4.48億元的價格將共同持有的上海模共實業(yè)有限公司100%股權(quán)出售給上海巴克斯酒業(yè)有限公司。上海模共實業(yè)有限公司的核心資產(chǎn)便是位于上海市浦東新區(qū)康橋東路 799 號總建筑面積達3.83萬平方米的房產(chǎn)。

去年10月，美邦服飾通過公告宣布了公司擬出售部分房產(chǎn)的消息。公告顯示，美邦服飾擬以現(xiàn)金交易方式出售公司所持有的位于湖北省武漢市光谷世界城西班牙風(fēng)情街 1 幢 B 單元的店鋪，而這筆交易的買家為寧波雅戈爾服飾有限公司，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價格為1.9億元。

僅僅兩個月后，美邦服飾再次對外宣布擬“變賣家產(chǎn)”的消息。雷達財經(jīng)了解到，美邦服飾此次擬出售的房產(chǎn)為位于貴州省貴陽市中華中路 145 號店鋪，買下這處房產(chǎn)的買家同樣為寧波雅戈爾服飾有限公司，其需要支付的交易價格為1.3億元。

今年4月，美邦服飾于2021年公布的出售華瑞銀行股權(quán)的事宜終于取得實質(zhì)性進展。據(jù)美邦服飾發(fā)布的公告顯示，4月11日，美邦服飾與凱泉泵業(yè)在上海股權(quán)托管登記中心辦理完成相關(guān)交易標的股份的變更登記手續(xù)，并收到過戶業(yè)務(wù)憑證。標的過戶后，美邦服飾持有華瑞銀行股份比例由此前的15%降至4.9%。據(jù)悉，本次交易采用現(xiàn)金交易方式，股份轉(zhuǎn)讓價款合計為4.24億元。

到了今年6月，美邦服飾仍未停下出售旗下房產(chǎn)的步伐。這一次美邦服飾又將其位于遼寧省沈陽市和平區(qū)太原街 1 號、1-1 號店鋪擺上貨架，以3億元價格拍下這處房產(chǎn)的買家仍是寧波雅戈爾服飾有限公司。

在數(shù)次出售房產(chǎn)的過程中，美邦服飾均表示，相關(guān)交易有利于公司盤活現(xiàn)有資產(chǎn)，符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃。所得款項將用于補充公司流動資金，對公司的財務(wù)狀況及經(jīng)營成果將產(chǎn)生積極影響。

出售資產(chǎn)幫助公司“回血”的同時，美邦服飾還調(diào)整了自己的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)美邦服飾發(fā)布的財報顯示，2020年、2021年，美邦服飾年內(nèi)凈減少的門店數(shù)量分別為683家、403家。2022年，美邦服飾再次關(guān)閉了難以持續(xù)盈利的113家直營店和576家加盟店。截至2022年末，美邦服飾僅剩下29家直營店及997家加盟店。

有分析人士指出，近些年隨著優(yōu)衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌在中國快速發(fā)展，以美特斯邦威為代表的本土服飾品牌生存空間遭到了一定的擠壓。在消費者需求日新月異的當下，美特斯邦威存在品牌老化、缺乏創(chuàng)新等短板。如今美特斯邦威變賣資產(chǎn)可以在一定程度上幫助公司緩解壓力，而美特斯邦威進軍直播的舉動也順應(yīng)了當下直播電商發(fā)展的浪潮，但美特斯邦威想要真正重新贏得消費者的認可，還需要在產(chǎn)品定位、設(shè)計、宣傳等方面多下功夫。