文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
Ella獲總冠軍大喊“我是S.H.E的Ella！”、謝娜成團首談《快本》停播對其影響…… 好家伙，《乘風2023》成團夜還未播出，各路錄制repo已經(jīng)屠榜了微博熱搜。
回顧四季《浪姐》，《浪姐4》怎么看都是偏平庸的一屆。核心故事講得模糊，豆瓣評分掉到5.5，美依禮芽只能說是小爆，謝娜舞臺尷尬、徐懷鈺劃水等負面輿情貫穿全季，今年唱衰該IP的聲音更多了。
但反過來看，《浪姐4》仍是輿論場上“觀眾最愛談論的綜藝”。舞臺方面，甭論黑紅，也貢獻出了《花海》《龍拳》等出圈舞臺；真人秀方面，秋瓷炫“我對你一輩子好”、蔡少芬“生仔都沒這么辛苦哇”是絕對的爆梗名場面，且各路藝人熱搜上了成百上千。
這季《浪姐》很難評，倘若與自己比，《浪姐4》并未講出新鮮的故事，也不再能擔得起“爆款”名號；但若把它放在市場維度，在當下綜藝話題極其緊缺的2023，它又制造出了別家綜藝可遇不可求的輿論影響力。
走過四季，《浪姐4》熱度已遠遜第一季，也許《浪姐》再也回不到四年前“全民爆款”的高度，但若與爆款執(zhí)念和解，這個“一年一度展示內娛女星生存圖鑒”的IP似乎依然活得很頑強。
成團夜在即，但群眾還關心嗎？
又是一年的浪姐成團夜。
時至今日，誰都知道《浪姐》所謂的“成團”對姐姐們加持很有限，它更多是出于節(jié)目制作層面需要個敘事高潮的考量。而對于高開低走的《浪姐4》，一個成團夜似乎也難救整季的頹勢。
成團夜拿Ella、謝娜炒話題，是很聰明的做法。前者是去年王心凌的“平替”，企圖最后搬出S.H.E爆點再吃口情懷紅利；后者是貫穿全季的敘事引子，爭議傍身的謝娜對標的其實是前季的那英寧靜，起著節(jié)目里穿針引線、節(jié)目外掀動輿論的作用。
如此卻看出《浪姐4》與大眾焦點“錯位”的問題。正如上一季并未賭到王心凌的大爆，本季《浪姐》其實也沒押到美依禮芽的爆點。營銷“二次元給內娛一點小小的震撼”只是順水推舟，節(jié)目事先安排的待爆點其實另有他人。
但問題是，脫離蛇團的Ella“情懷值”明顯大打折扣，最近重簽滾石的徐懷鈺因頻繁商演舞臺狀態(tài)暴跌，“趙敏”賈靜雯、“甄宓”蔡少芬以及《回家的誘惑》情敵組等影視情懷濾鏡并不好用，這就導致《浪姐4》事先安排的待爆點幾乎全軍覆沒。
說到底，綜藝翻紅這東西是門玄學，王心凌《愛你》舞臺的出圈是天時、地利、人和諸多因素疊加下的產物，想人為復刻相當困難。而初始營銷計劃與大眾關注點的“錯位”，終究導致了負面輿情搶占了《浪姐4》的話題高位。
原來人們并無興趣制造“第二個王心凌”，他們更好奇徐懷鈺舞臺上的謎之游離以及她因何陷落到今天的境地。原來人們并不相信所謂娛樂主持人逆襲的劇本，就是單純生理性厭惡《龍拳》那個舞臺以及娜姐在真人秀里的所有尷尬表現(xiàn)。
仍是頂級制作，但沒講出好故事
《浪姐4》還是缺少一個靈魂故事。
從制作維度看，《浪姐4》的亮點不可謂不多。舞臺眼瞅著更貴更用心，《花海》的漫天櫻花飛落、《迷迭香》的神秘異域街景都為作品加分太多。鄭秀妍去年要16個伴舞還得跟節(jié)目組談判，好家伙，今年的《Problem》舞臺直接幾十個伴舞護駕。
音樂方面請回趙兆總監(jiān)把關，選曲是令《浪姐3》全體粉絲艷羨的程度?！禤roblem》《帶我去找夜生活》都是極其適合唱跳的“神曲”，《吻別》《路燈下的小姑娘》以及好幾首周杰倫歌曲目測也是花了一筆不菲的版權費。
真人秀抓的人物感和故事線都很準確、豐滿。比如秋瓷炫因被孫悅挑走不用卷唱跳，當場貢獻金句“我一輩子對你好”，后續(xù)《孤單芭蕾》舞臺又因肢體滑稽獲封“工地芭蕾”；被蔡少芬調侃端莊不嫌累的朱珠也有“搞笑女”的反差萌，不識內娛八卦暗暗吃瓜的可愛模樣超級圈粉。
由此來看，《浪姐4》的制作依然頂級，但問題是，它并沒有講出一個令大眾覺得新鮮的好故事，且很多藝人的表現(xiàn)還構成了對該IP“30+姐姐乘風破浪”核心價值觀的反噬。
與《浪姐1》時因疫情全員封閉式練習唱跳不同，本季姐姐們在參加《浪姐》外幾乎都有其它工作在身，這種疏于練習的錄制氛圍直接導致了最終很多舞臺呈現(xiàn)的拉胯。更糟糕的是，它似乎引導了一種“努力也未必有收獲”的價值觀。
不知大家有沒有看最近的11進2復活賽，那期的彈幕很多觀眾都在說，原來汪小敏、李莎旻子、王佳宇、卡捷琳娜這些被淘汰姐姐的唱跳實力如此之強，與之相比有很多進入決賽的姐姐是靠實力還是靠人氣就不言自明了。
這就是目前《浪姐》陷入的一個IP困境：姐姐需要《浪姐》，《浪姐》也需要姐姐。但出于話題考量，節(jié)目更需要有大眾認知的姐姐，而諸如汪小敏、王佳宇等在內娛沉寂多年最需翻紅的姐姐并不能“被看到”，這好像違背了浪姐IP的初衷。
四季《浪姐》綜合簡評
如今的《浪姐》更像是“內娛女星生存圖鑒”。
節(jié)目名被剔除“破浪”二字的同時，該IP“30+姐姐乘風破浪”的核心立意已經(jīng)快被消解殆盡。如此境遇下，《浪姐》最需要的是找到重新激起大眾追看欲望的“新故事”。
回溯四季《浪姐》，輿論場幾乎達成共識的是，《浪姐1》和《浪姐3》是公認佳作，《浪姐2》是嚴重滑鐵盧，而不痛不癢的《浪姐4》似乎處于不上不下的尷尬位置。
《浪姐1》無須多言，當年從秀綜賽道中另辟蹊徑，洞察到當時女性主義、年齡焦慮等社會情緒，講出了“30+亦能乘風破浪”的漂亮故事。《浪姐2》的失手在于立意跑偏，找來太多一心只想翻紅的內娛糊咖，沖毀了該IP弘揚正向她力量的勵志敘事。
《浪姐3》則是最具啟示性的一季。節(jié)目似乎有意回避了陡峭的女性拼搏敘事，轉而更專注營造姐姐間相互取暖、girls help girls的神仙友情群像，連帶著營銷了一把劉戀&薛凱琪等姬感CP，加之意外碰上“王心凌效應”，《浪姐3》成了很多節(jié)目粉心中最具情感共鳴的一屆（就連主題曲《乘風》也跟著被追捧）。
其實《浪姐4》在操盤層面很有想法，很聽群眾地請了與前一季相似的姐姐，比如請了對標鄭秀妍的“全能型”Amber劉逸云、對標朱潔靜的“舞蹈大師”謝欣等，Ella、徐懷鈺、賈靜雯是奔著制造“第二個王心凌”而來，邀各國“國際友人”則屬于在此基礎之上本季的選角X因素。
然而，《浪姐4》的核心問題在于，因為沒找到故事的核心發(fā)力點，各類藝人話題過多，直接導致了輿論場大眾關注點的失焦，太多負面輿情又拖垮了該季節(jié)目的整體觀眾緣。
這邊犀牛君給《浪姐》的建議是，不如咱就跟過去的《浪姐》和所謂大爆款和解，咱就是一檔一年一度展示內娛女星生態(tài)的節(jié)目，其實可以更拋開價值觀枷鎖，專注在怎么把姐姐們拍得有意思就好。畢竟只要每年換一撥姐姐，群眾還是會熱衷談論該節(jié)目。