文｜化妝品報(bào) 鄒欣晨
@cosme是日本最大的介紹化妝品及美容護(hù)膚綜合信息的美妝網(wǎng)站，除去為消費(fèi)者提供信息，這家美容平臺(tái)還于2007年開(kāi)設(shè)了實(shí)體店面，截至目前，@cosme在日本已擁有25家門(mén)店。
除去經(jīng)營(yíng)門(mén)店和網(wǎng)站外，@cosme還成立了獨(dú)立的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)平臺(tái)“cosme趨勢(shì)預(yù)測(cè)部”，該部門(mén)可根據(jù)各大門(mén)店的銷(xiāo)售情況和消費(fèi)者在@cosme在線社區(qū)上發(fā)布的評(píng)論及反饋意見(jiàn)總結(jié)消費(fèi)者的變化，預(yù)測(cè)未來(lái)的美妝趨勢(shì)繼而發(fā)布報(bào)告。
而據(jù)該零售商最新發(fā)布的報(bào)告，其位于東京的旗艦店今年4月份的月銷(xiāo)售額超過(guò)了4.5億日元(約合2266萬(wàn)元人民幣)——與去年同期相比增長(zhǎng)了165%。這也是該旗艦店自2020年1月開(kāi)業(yè)以來(lái)業(yè)績(jī)最好的一個(gè)月。
@cosme東京旗艦店
該零售商在報(bào)告中特別指出，彩妝品類(lèi)的銷(xiāo)售額與去年同期相比暴增171%，@cosme認(rèn)為，這表明彩妝市場(chǎng)出現(xiàn)了“明顯且積極”的反彈。
“自去年下半年以來(lái)，隨著新冠疫情的緩解，人們外出的機(jī)會(huì)大大增加，彩妝市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了全面復(fù)蘇的跡象?！盄cosme在報(bào)告中說(shuō)。
該公司還將銷(xiāo)售額的提升歸功于游客人數(shù)的增加。它指出，4月份@cosme在東京地區(qū)的免稅渠道銷(xiāo)售額約占其總銷(xiāo)售額的20%。
01、唇妝“稱王稱霸”
每年，@cosme都會(huì)根據(jù)其網(wǎng)站里超百萬(wàn)名用戶曬出的真實(shí)購(gòu)物評(píng)價(jià)來(lái)票選并公布美妝產(chǎn)品人氣排行榜，這也就是大名鼎鼎的“cosme美容大賞”，它同時(shí)還被譽(yù)為日本“國(guó)民級(jí)”人氣美妝榜單。
而在@cosme最新發(fā)布的2023上半年美妝產(chǎn)品人氣排行榜中，彩妝產(chǎn)品不僅占據(jù)了TOP10的半壁江山，還將前三名都“收入囊中”，這一分布情況與疫情時(shí)（2020年）發(fā)布的排行榜截然相反。
暢銷(xiāo)大獎(jiǎng)第一名是迪奧的Addict Lip Maximiser豐唇蜜，其次是Visée 品牌的“Essence Lip Plumper”唇彩，第三名則由倩麗（CEZANNE）的Pearl Glow Nuance腮紅摘得。
@cosme表示，彩妝（尤其是唇妝）在該排行榜的前十名中占據(jù)主導(dǎo)地位，這也進(jìn)一步證實(shí)了消費(fèi)者對(duì)彩妝需求的全面復(fù)蘇。在該公司進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查中，48.7%的受訪者表示，自己對(duì)唇妝的購(gòu)買(mǎi)欲望正在日漸高漲。
報(bào)告中還指出，為了應(yīng)對(duì)疫情期間需要佩戴口罩的防疫措施，2020-2022年暢銷(xiāo)的唇妝大多以耐剮蹭、“不沾口罩”的霧面質(zhì)地口紅為主。而根據(jù)@cosme的數(shù)據(jù)，在疫情過(guò)后的第一個(gè)年頭，消費(fèi)者對(duì)“耐剮蹭”的需求正在迅速下降，霧面口紅不再吃香。相反，消費(fèi)者對(duì)主打水潤(rùn)感的“豐唇”類(lèi)產(chǎn)品，如唇釉和唇彩的需求正在迅速上漲。
“我們注意到，過(guò)去半年內(nèi)，網(wǎng)站內(nèi)對(duì)‘豐唇’一詞的搜索量比前年同期增長(zhǎng)了210%，” @cosme 說(shuō)，“各大國(guó)際品牌也開(kāi)始爭(zhēng)相推出主打保濕滋潤(rùn)、妝效豐盈帶‘鏡面感’的唇彩、唇釉類(lèi)產(chǎn)品，該類(lèi)產(chǎn)品能摘得本次排行榜的冠亞軍也證明了這一消費(fèi)趨勢(shì)?！?/p>
02、粉底“退居二線”
除去唇妝產(chǎn)品熱銷(xiāo)外，消費(fèi)者對(duì)“可以替代粉底使用的彩妝產(chǎn)品”也頗感興趣。據(jù)@cosme數(shù)據(jù)，“無(wú)粉底”一詞的搜索量在疫情三年內(nèi)增加了380%。
@cosme指出，盡管人們開(kāi)始卸下口罩，逐漸走出病毒帶來(lái)的陰影，但新冠疫情也在潛移默化中塑造了消費(fèi)者的化妝習(xí)慣。為了減少對(duì)皮膚造成的負(fù)擔(dān)，只使用防曬、有色妝前乳或素顏霜等產(chǎn)品來(lái)完成底妝的“無(wú)粉底”化妝趨勢(shì)在疫情期間迅速增加，直至今年上半年，這一趨勢(shì)仍然十分活躍。
在@cosme 2023上半年人氣排行榜中地位攀升至第五名的黛珂多重防曬CC霜（Cosme Decorté Sun Shelter Multi-Protection Ton-Up CC）就是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)，它被日本消費(fèi)者廣泛認(rèn)可為“防曬、粉底和粉餅的三合一替代品”。
同樣與該趨勢(shì)相關(guān)的產(chǎn)品還有資生堂Maquillage品牌的妝前乳（Maquillage Dramatic Skin Sensor Base NEO）以及迪奧的遮瑕膏（Forever Skin Correct Concealer），它們都被日本消費(fèi)者視為能取代粉底液的“懶人福星”產(chǎn)品。
@cosme表示，疫后的消費(fèi)者不再如2019年時(shí)那樣狂熱地追求對(duì)毛孔、細(xì)紋等皮膚瑕疵的“無(wú)死角掩蓋”，反而更樂(lè)于展現(xiàn)真實(shí)的、有瑕疵的自己。
因此，簡(jiǎn)單、輕薄且能顯示出皮膚本身血色感的妝前乳等產(chǎn)品代替了傳統(tǒng)的粉底液，在市場(chǎng)上大放異彩。據(jù)該公司預(yù)測(cè)，這類(lèi)產(chǎn)品在今年下半年仍將繼續(xù)風(fēng)靡美妝市場(chǎng)。