記者｜覃思悅

北京時(shí)間2023年7月19日，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步公布了第二季度中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況。

公告顯示，截至2023年6月30日止的3個(gè)月內(nèi)，特步零售銷售增長(zhǎng)錄得高雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，零售折扣水平約為七五折，零售庫(kù)存周轉(zhuǎn)少于五個(gè)月。

同屬四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的安踏和361度則分別于7月18日和7月17日公布了二季度營(yíng)運(yùn)狀況。

安踏的數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，安踏主品牌產(chǎn)品零售金額與2022年同期相比錄得高單位數(shù)的正增長(zhǎng)；FILA品牌產(chǎn)品零售金額與2022年同期相比錄得10-20%高段的正增長(zhǎng)；其他品牌產(chǎn)品零售金額與2022年同期相比錄得70-75%的正增長(zhǎng)。

361度主品牌產(chǎn)品（線下渠道）2023年第二季度的銷售額錄得約低雙位數(shù)正增長(zhǎng)；童裝品牌產(chǎn)品（線下渠道）錄得20%–25%的正增長(zhǎng)；電商平臺(tái)產(chǎn)品整體流水錄得約30％的正增長(zhǎng)。

盡管幾個(gè)品牌的銷售數(shù)據(jù)均顯漲勢(shì)，資本市場(chǎng)對(duì)于運(yùn)動(dòng)國(guó)牌們并不太看好。在近期的港股市場(chǎng)上，幾個(gè)運(yùn)動(dòng)國(guó)牌的股價(jià)都有不同程度的下跌。

安踏體育7月19日股價(jià)為82.95港元，而在2021年8月，安踏體育每股股價(jià)曾一度達(dá)到188.98港元。與巔峰期相比，安踏的市值已然砍半。

安踏的老對(duì)手李寧今年以來(lái)的股價(jià)也一路走低，每股股價(jià)在今年1月時(shí)曾達(dá)82.19港元，7月19日收盤(pán)價(jià)僅為40.50港元。

但在股價(jià)走低的背景下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的折扣不降反升，似乎并不急于刺激銷售。

安踏在公告中指出，二季度安踏主品牌零售折扣環(huán)比略有改善（一季度折扣水平為七二折），FILA品牌零售折扣環(huán)比和同比均有小幅改善（一季度和去年二季度折扣水平均為七五折）。

今年迎來(lái)上市15周年的特步本季度零售折扣水平約七五折。作為參考，去年同期特步的零售折扣水平為七折至七五折。

業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞，國(guó)牌們不打大折，和庫(kù)存情況的好轉(zhuǎn)有所關(guān)聯(lián)，“近幾年幾個(gè)大體量的運(yùn)動(dòng)品牌都在進(jìn)行渠道改革，DTC轉(zhuǎn)型已經(jīng)是行業(yè)常態(tài)。目前看來(lái)，轉(zhuǎn)型已初見(jiàn)成效。相較之前，電商渠道打得更開(kāi)，品牌們的庫(kù)存效率都有所提高。”

目前，四大運(yùn)動(dòng)品牌只有李寧還未披露第二季度的營(yíng)運(yùn)情況。

李寧今年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）在所有平臺(tái)的零售流水按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)；線下渠道（包括零售及批發(fā)）錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，零售（直接經(jīng)營(yíng)）渠道錄得10%-20%中段增長(zhǎng)，批發(fā)（特許經(jīng)銷商）渠道錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)；電子商務(wù)虛擬店舖業(yè)務(wù)錄得10%-20%低段下降。

李寧預(yù)期2023全年收入增長(zhǎng)在10%-20%之間，全年凈利潤(rùn)率保持在10%-20%之間。

分析認(rèn)為，隨著暑假的來(lái)臨，各品牌將進(jìn)入銷售旺季，但國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌總體庫(kù)存水平依然較高，銷售壓力不小。并且，目前體育產(chǎn)品行業(yè)的消費(fèi)需求普遍疲軟，運(yùn)動(dòng)品牌想要保持增長(zhǎng)，還需尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

各大品牌的具體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，需要等待2023年8月底。安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，屆時(shí)將公布正式的半年報(bào)。