記者 杜萌 紀(jì)瑤
公募銷售市場(chǎng)即將迎來攪局者？昨日夜間，一則“抖音即將開展基金銷售業(yè)務(wù)”的消息在業(yè)內(nèi)流傳。文中表示，抖音已經(jīng)和多家頭部公募進(jìn)行了測(cè)試，初步會(huì)在平臺(tái)上代銷貨幣基金，后續(xù)再逐漸擴(kuò)展到非貨代銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
不過，今日一早，抖音集團(tuán)就公開回應(yīng)，目前沒有申請(qǐng)銷售牌照，也沒有和基金公司進(jìn)行測(cè)試。
界面新聞?dòng)浾邔?duì)此采訪了十余家公募人士得知，目前確實(shí)有頭部公募的商務(wù)部門和抖音進(jìn)行接觸，但僅局限在商務(wù)合作、視頻推廣等內(nèi)容，尚未談及具體的產(chǎn)品銷售等內(nèi)容。
“我們商務(wù)部門目前還沒有和抖音接觸，因?yàn)榇饲笆盏降南⑹?，抖音在流量推薦方面是刻意削弱財(cái)經(jīng)方面的內(nèi)容?！比A北某頭部公募公司市場(chǎng)營銷部人士表示。
“抖音確實(shí)和我們的電商部門進(jìn)行了接洽，但僅僅是初步接觸了一下，后續(xù)能否順利合作，進(jìn)行展業(yè)，一切都還是未知數(shù)?！绷硪活^部公司人士表示，因?yàn)槎兑裟壳斑€沒有基金銷售牌照，再加上在當(dāng)前的監(jiān)管環(huán)境下，公司追求的不是保有量的大規(guī)模增長，而是高質(zhì)量發(fā)展。
“抖音的用戶基數(shù)雖然很大，但是用戶是否適合投資基金，是否符合投資者的適應(yīng)性要求，仍需要合規(guī)部門去探討。”另一家公募人士表示，雖然公司期待抖音成為新時(shí)代的余額寶，但現(xiàn)在貨幣基金也已經(jīng)不再野蠻發(fā)展了，所以一切都還是未知數(shù)。
界面新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至7月20日，共有52家基金公司在抖音開設(shè)賬號(hào)。其中不僅有基金公司的官方賬號(hào)，還有基金公司專設(shè)的抖音投教號(hào)、財(cái)富號(hào)等。如中歐基金形成了視頻號(hào)矩陣，有中歐財(cái)富、中歐基金牛歐歐、中歐基金系列分列號(hào)，視頻內(nèi)容包括財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、理財(cái)知識(shí)、投教科普、品牌推廣和工作日常等。
從抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量來看，目前廣發(fā)基金、中歐基金的粉絲數(shù)量超過百萬，分別為106.8萬、134.2萬。富國基金有90.5萬、天弘基金89.5萬、華夏基金86.5萬、嘉實(shí)基金47.2萬，還有一些基金公司尚未火力全開布局抖音，粉絲數(shù)量普遍在1萬左右。
投教號(hào)的粉絲較多，超過了基金公司的官方賬號(hào)。例如，中歐基金牛歐歐的粉絲有134.2萬，廣發(fā)基金投教基地的粉絲有106.8萬，創(chuàng)金合信島的粉絲有54萬。投教號(hào)的內(nèi)容比較淺顯易懂，主打接地氣的基金知識(shí)。以廣發(fā)基金投教基地為例，內(nèi)容有“月薪5000如何理財(cái)？”、“女生婚前是存錢還是買房”、“婚后在家如何管錢”等多個(gè)視頻內(nèi)容。
以中歐基金牛歐歐為例，抖音號(hào)上已經(jīng)有了341個(gè)視頻，并且分為多個(gè)系列，如“1分鐘理財(cái)經(jīng)”、“牛歐歐的學(xué)習(xí)周記”、“好運(yùn)爆棚牛歐歐等”。
雖然官方抖音賬號(hào)粉絲頗多，不過，目前來看，要想在抖音買基金仍有很大難度。以某頭部的抖音號(hào)為例，點(diǎn)進(jìn)該抖音號(hào)的店鋪，顯示可以下載該基金的APP。不過，當(dāng)界面新聞?dòng)浾唿c(diǎn)進(jìn)鏈接后，卻顯示“已終止訪問該網(wǎng)頁”，原因是可能存在違法違規(guī)內(nèi)容或被多人投訴。
中國證券基金業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前公募行業(yè)共有417家銷售機(jī)構(gòu)，從核準(zhǔn)時(shí)間來看，進(jìn)入2020年以來，證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)公募銷售牌照的腳步有所放緩，僅有瑞銀基金銷售(深圳)有限公司、博時(shí)財(cái)富基金銷售有限公司兩家獲批。
“抖音如果真的入局，可能會(huì)首選穩(wěn)健理財(cái)類產(chǎn)品，而不是簡單地復(fù)制余額寶或者銀行T+0產(chǎn)品?，F(xiàn)在市面上不缺銷售渠道，缺的是好的基金產(chǎn)品。舉個(gè)例子，騰安背靠騰訊理財(cái)通、肯瑞特背靠京東，這兩家的保有量也一直沒有做出來很大的成績，歸根結(jié)底，還是缺少創(chuàng)新的營銷模式?！蹦彻茧娚啼N售部人士表示。
目前，除了抖音之外，在其他短視頻平臺(tái)，如B站、小紅書等，也出現(xiàn)了越來越多的基金公司身影。相比基金保有量規(guī)模的大幅增加，如何更好地做好投資者教育工作，做好陪伴和投顧，才是當(dāng)前環(huán)境下基金公司更關(guān)注的話題。