文|娛樂(lè)資本論 衛(wèi)解
7月18日，《乘風(fēng)2023》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐4》久違地闖入大眾視線。
“Ella總冠軍”的話題登上熱搜榜首，《浪姐4》終于在“后勁不足”的評(píng)價(jià)中塵埃落定，“續(xù)寫(xiě)爆款”的期待正式落空。
隨后，一張關(guān)于“謝娜成團(tuán)宣言”的repo傳出，眾人的討論，又再次回歸到了這位一度盤(pán)活節(jié)目的話題女王身上。
從初舞臺(tái)到四公錄制，謝娜可以說(shuō)是“盤(pán)踞”在了各大榜單上，對(duì)于她的議論有正有負(fù)、此消彼長(zhǎng)。一部分觀眾認(rèn)為她拉高了《浪姐4》的觀看門(mén)檻，一部分觀眾則會(huì)為她的拉票質(zhì)疑集體澄清。無(wú)論如何，謝娜之于《浪姐4》，是一個(gè)繞不過(guò)的話題。
淺析謝娜爭(zhēng)議之后，小娛發(fā)現(xiàn)其背后了復(fù)雜“糾葛”。
這一爭(zhēng)議，從表面看是粉絲與大眾、制作端和觀眾需求錯(cuò)位。從制作層面看，暴露了制作流程的不可控性和“結(jié)果倒推制”的弊端。從結(jié)果來(lái)看，其實(shí)是在綜藝追求真實(shí)感與互動(dòng)感的大環(huán)境之下，意外誕生的產(chǎn)物。
多位從業(yè)者也告訴小娛，對(duì)于制作端來(lái)說(shuō)，“謝娜們”并不是觀眾所想的洪水猛獸，相反，他們集“MC”+“外放人格”+“話題”三點(diǎn)為一體，就功能性而言是稀缺且卓越、甚至可能是不可或缺的。
而《浪姐4》播出效果的不盡如人意，并不應(yīng)該單純地導(dǎo)向謝娜個(gè)人。對(duì)于《浪姐》的成績(jī)，行業(yè)應(yīng)該有更多廣域的視角和評(píng)判。當(dāng)然，在這個(gè)“選秀再開(kāi)”情緒熱烈涌動(dòng)的當(dāng)下，如何解決“選秀硬傷”，也是從業(yè)者們不得不考慮的問(wèn)題。
01 熄火的《浪姐4》與風(fēng)暴中心的謝娜
謝娜無(wú)疑是《浪姐4》話題度最高的藝人之一。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月，謝娜《浪姐4》相關(guān)熱搜已有50個(gè)左右。但自從《浪姐4》一公舞臺(tái)釋出后，謝娜就陷入了長(zhǎng)久不息的風(fēng)暴中。這些爭(zhēng)議一方面是對(duì)她在節(jié)目中表現(xiàn)的調(diào)侃乃至批評(píng)，另一方面則集中在對(duì)她的“拉票”質(zhì)疑。
謝娜陷入爭(zhēng)議的原因其實(shí)很好理解。
四季資深“浪粉”兼影視宣傳李牧犀利地將其調(diào)侃為“德不配位”。
謝娜初舞臺(tái)表演日本女團(tuán)XG的《left right》時(shí)，李牧其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生反抗情緒，在她看來(lái)，作為主持人，謝娜其實(shí)表現(xiàn)不錯(cuò)，“能看出她用心對(duì)待舞臺(tái)，有一點(diǎn)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也可以理解”。
直到第二次公演后，李牧終于站到了大多數(shù)的陣營(yíng)里?！爸x娜確實(shí)拉高了《浪姐4》的觀看門(mén)檻?！彼裏o(wú)奈道。
一直以來(lái)，視覺(jué)化+結(jié)果導(dǎo)向+B面驚喜的多方屬性，促使舞臺(tái)成為《浪姐》的宣傳亮點(diǎn)。《大碗寬面》《山?！贰秹?mèng)中人》等多個(gè)舞臺(tái)，都曾引發(fā)全平臺(tái)的熱議，將張含韻、劉戀、趙夢(mèng)等“邊緣”姐姐帶入大眾視野。
但這一季，關(guān)于謝娜個(gè)人表現(xiàn)、資源、人氣的三維爭(zhēng)議持續(xù)搶占熱搜，在大眾情緒中生長(zhǎng)并被放大討論，一定程度上消解了其他選手和舞臺(tái)的討論度?！斑@樣的輿論環(huán)境下，謝娜成為了節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)，但她的表現(xiàn)很難評(píng)，幾乎不會(huì)成為大家看節(jié)目的原因?！?/p>
“謝娜人氣高也是大家不愿意承認(rèn)的事實(shí)，反抗情緒到最后就可能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)節(jié)目的質(zhì)疑，畢竟做票和皇族一直最能刺痛選秀觀眾?！袄钅撂岬?，前幾日#謝娜 四公沒(méi)拉票# 仍然高高掛在熱搜上，就證實(shí)了此類質(zhì)疑的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
從行業(yè)人口中，小娛也了解到謝娜爭(zhēng)議背后的邏輯與無(wú)奈。
從節(jié)目制作角度出發(fā)，謝娜爭(zhēng)議無(wú)法與綜藝的不可控性拆解開(kāi)來(lái)。
綜藝導(dǎo)演pupu直言，在綜藝節(jié)目的錄制中，制作方可以通過(guò)采訪、環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容情節(jié)來(lái)引導(dǎo)參演者表達(dá)或調(diào)動(dòng)表演者情緒，做出選擇。但制作方終究只能決定節(jié)目的框架，沒(méi)有辦法安排某個(gè)選手的具體表現(xiàn)，而節(jié)目的后期制作，也只能服務(wù)于整體的劇情邏輯，以還原嘉賓的性格和真實(shí)錄制情況為主。
從這個(gè)角度出發(fā)，謝娜舞臺(tái)表現(xiàn)、選人環(huán)節(jié)、拉票發(fā)言，這些極具個(gè)人特色且不可控的細(xì)節(jié)，在以“現(xiàn)場(chǎng)感”和“真實(shí)感”為賣點(diǎn)的真人秀中，或許就會(huì)成為藝人過(guò)度個(gè)性化的“最佳”表現(xiàn)。
綜藝同樣是一場(chǎng)扎根在觀眾情緒的互動(dòng)秀。
一個(gè)容易忽略卻廣受認(rèn)可的觀點(diǎn)是，“對(duì)于國(guó)民度很高的藝人，大家都比較熟悉了，這種熟悉不免就會(huì)反映在現(xiàn)場(chǎng)的投票上?！眕upu坦言。
這種“隱秘”的國(guó)民情緒在選秀節(jié)目中并不少見(jiàn)。《produce 48》、《創(chuàng)造營(yíng)2021》期間，關(guān)于外國(guó)選手是否能站C位、團(tuán)內(nèi)外國(guó)人含量過(guò)高的討論就屢屢出現(xiàn)。今年，中國(guó)選手章浩韓國(guó)選秀《boys planet》C位出道，韓網(wǎng)的輿論地震漂洋過(guò)海，在社交平臺(tái)引起數(shù)萬(wàn)人“見(jiàn)證歷史”的感慨。
不僅如此，《浪姐4》還帶著綜N代不可避免的比較心理。在看到謝娜和之前寧?kù)o、那英等主心骨如出一轍的強(qiáng)勢(shì)后，觀眾們難免會(huì)將其與之比較。
“很多年以前，我會(huì)對(duì)我自己設(shè)計(jì)的賽制公不公平這件事非常糾結(jié)，后來(lái)想通了，只要在這個(gè)場(chǎng)子里比賽的人、下面投票的是同一群人，那就是公平的。只有相對(duì)公平，沒(méi)有絕對(duì)公平。”綜藝編劇小木說(shuō)道。
02 “謝娜們”的價(jià)值
那“謝娜們”對(duì)于綜藝的作用是什么？
在詢問(wèn)“謝娜們”之于綜藝的意義之前，可能需要先拆解“謝娜們”的具體成分。在綜藝編劇山竹看來(lái)，謝娜的綜藝成分其實(shí)是“MC”+“外放人格”+“話題”的三位一體。
首先談?wù)凪C型藝人。在協(xié)助推動(dòng)錄制進(jìn)程、不讓話語(yǔ)場(chǎng)冷掉外，他們至于綜藝的高階價(jià)值其實(shí)在于對(duì)傳播點(diǎn)的敏感度和自控力。
“Ella也是這類藝人，雖然她有的是情懷而非話題度，但她于綜藝制作的大致功能性，是與謝娜類似的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)今年很多卡段里面都有Ella，因?yàn)樗诟渌肆奶?。她很清楚地知道有人哭了的時(shí)候，她需要詢問(wèn)原因，然后有大把的故事跟其他選手去共情，而不是陪哭。”山竹解釋。
共情力強(qiáng)的同時(shí)，MC型藝人也保證了足夠穩(wěn)定的情緒。在面對(duì)不同的爭(zhēng)議和觀點(diǎn)時(shí)，大部分藝人通常急需pd的安撫，不然很可能變得不信任節(jié)目組和所在環(huán)境，進(jìn)而開(kāi)始說(shuō)假話，甚至不說(shuō)話。
簡(jiǎn)而言之，就是從“人”變成了一個(gè)“角色”。這是觀眾很容易注意到的，也是山竹較為害怕的情況。
“但像謝娜她們，長(zhǎng)期暴露在討論中，對(duì)此的承受能力肯定比素人，甚至大多數(shù)藝人要強(qiáng)。類似因?yàn)槭艿疥P(guān)注退賽這種情況，幾乎不可能出現(xiàn)?！毙∧菊f(shuō)道。
至于謝娜的MC能力在《浪姐4》的究竟表現(xiàn)如何，小木覺(jué)得不必去評(píng)估。
“我覺(jué)得她本身就沒(méi)有什么控場(chǎng)能力，因?yàn)樗菍儆谟^眾視角的主持人，不會(huì)收只會(huì)放。但在浪姐里，她沒(méi)有必要去做一個(gè)主持人，更多是在于展示自己的性格，在這個(gè)場(chǎng)子特意展示主持能力也很荒唐?！?/p>
“外向人格”同樣是綜藝中不可或缺的破冰神器。
山竹喜歡將選秀、真人秀比作一個(gè)巨型的社交場(chǎng)。一個(gè)社交場(chǎng)中，需要冷感的人，也需要超熱感的人。謝娜作為一個(gè)典型的綜藝e人，習(xí)慣于強(qiáng)制性地開(kāi)始social，因此“這種人在節(jié)目里就會(huì)很有效果，會(huì)把那些社恐逼到無(wú)處可去”。
pupu就以《浪姐4》為例對(duì)此進(jìn)行了闡釋，“綜藝的拍攝是多機(jī)位的，且素材量很大，要想保持?jǐn)⑹碌倪B貫性，完成時(shí)空、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換的轉(zhuǎn)化，就可以用臺(tái)詞的形式。”
“所以你可以看到第一期的時(shí)候，大部分剪輯都是從謝娜、蔡少芬、ella他們?nèi)齻€(gè)人的對(duì)話開(kāi)始，利用她們的對(duì)話以及劇情，來(lái)引出后面出場(chǎng)的姐姐，所以第一集她們的鏡頭會(huì)多一些?！?/p>
節(jié)目的分量也會(huì)跟據(jù)藝人的具體表現(xiàn)來(lái)平衡。當(dāng)藝人表現(xiàn)沒(méi)有亮點(diǎn)，或持續(xù)表現(xiàn)突出，節(jié)目組就需要考慮“份量”分配，開(kāi)始展示其他的選手?！捌鋵?shí)有些時(shí)候只是巧合，并不是觀眾所說(shuō)的，‘我的意見(jiàn)被采納了’?！鄙街裾{(diào)侃道。
隨著節(jié)目的發(fā)展，當(dāng)其他藝人都熟悉了節(jié)目流程后，所有人的分量就會(huì)趨近于平均值，“畢竟真人秀的終極目標(biāo)仍然是群像塑造”。
謝娜的話題性也確實(shí)為節(jié)目有效導(dǎo)流。就數(shù)據(jù)而言，《浪姐4》的開(kāi)局其實(shí)算順風(fēng)。
謝娜直率、莽撞標(biāo)簽已經(jīng)扎根觀眾心中，加之她天生的話題度和國(guó)民度，“必然會(huì)帶來(lái)討論，且一定是兩面性的”。
“但其實(shí)我們能在前期架構(gòu)出來(lái)的東西都是中性的。我們當(dāng)然想要話題，但我們只能確定哪些藝人有帶來(lái)話題的可能性，那么最后來(lái)的是好是壞，都是看命。綜藝賭的成分很大?！鄙街窠忉?。
pupu則更為直接地點(diǎn)明了制作端對(duì)“兩面性”的看法，“畢竟輿論這種東西，無(wú)論好壞，它所代表的都是話題度?！?/p>
在行業(yè)人看來(lái)，“謝娜們”之于綜藝，不僅不是門(mén)檻，還是稀缺，是可遇而不可求，甚至是不可或缺。
03 《浪姐4》除了謝娜，仍然渾身是傷？
不得不承認(rèn)，一公結(jié)束之后，《浪姐4》的數(shù)據(jù)相比前幾季已經(jīng)有了斷崖式的下降。
誠(chéng)然，出現(xiàn)這樣的結(jié)果，問(wèn)題不止在謝娜。從制作層面出發(fā)，《浪姐4》同樣難以逃脫選秀的硬傷，也就是張藝興曾提到的“人才短缺”。
但在山竹看來(lái)，除了“國(guó)際化”這一解法，《浪姐4》在選角上其實(shí)已經(jīng)做到了預(yù)算內(nèi)的較優(yōu)解。
一方面，它囊括了大多數(shù)典型的“女性人設(shè)”：中性、大姐范兒、甜妹、小綠茶、小作精……另一方面，它又完成了功能性的最大化。MC、和事佬、黑馬、話題度、小透明，細(xì)數(shù)下來(lái)，《浪姐4》幾乎沒(méi)有放過(guò)任何一個(gè)山竹認(rèn)為必備綜藝的角色。
“總體來(lái)講娛樂(lè)節(jié)目的受眾大多還是女性。這些典型的形象，就會(huì)讓女性觀眾有代入感，容易融入節(jié)目進(jìn)而產(chǎn)生共情，給真人秀傳播帶來(lái)更多可能性。全男綜就不同，比如我就不看真人秀，因?yàn)槲覍?duì)他們的生活我不感興趣、管你跟誰(shuí)組隊(duì)，我只看舞臺(tái)好不好看?！?/p>
遺憾的是，這季《浪姐》在真人秀上幾乎沒(méi)有活用如此完美的選角陣容，只提供了“龔琳娜和美依禮芽雙向救贖”、“編導(dǎo)的婚姻研討會(huì)”兩個(gè)名場(chǎng)面，一定程度上降低了《浪姐》的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力。
但縱觀綜藝市場(chǎng)，這樣的結(jié)果其實(shí)很難避免。近幾年來(lái)，綜藝的討論度都在下降，整個(gè)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有真正的爆款。曾經(jīng)，《浪姐》之于市場(chǎng)的啟示，是在于對(duì)話題和情緒的敏感。當(dāng)感知到女性向的潛力時(shí)，就做了一個(gè)快、準(zhǔn)、狠的決策，乘上了“女性力量”的風(fēng)口。
幾年過(guò)去，當(dāng)女性力量成為社交場(chǎng)和話題場(chǎng)的常見(jiàn)議題，觀眾勢(shì)必也會(huì)對(duì)此感到審美疲勞。“那么更多的人，其實(shí)會(huì)選擇在社交平臺(tái)看視覺(jué)化、碎片化的舞臺(tái)切片，而非一場(chǎng)耳朵都聽(tīng)起繭了的女性茶話會(huì)?！?/p>
《浪姐》真人秀的難點(diǎn)，除了難以集中觀眾的情緒，更在于節(jié)目的賽制?！袄私愕挠?xùn)練強(qiáng)度已經(jīng)讓他們很難招架了，大家年齡不小，我們現(xiàn)在去爬山都累，何況她們唱跳一整天。你爬完山以后下來(lái)人跟你說(shuō)，來(lái)我們聊一下夢(mèng)想，你想跟他聊嗎？”山竹無(wú)奈道。
pupu對(duì)此的看法則并不悲觀，在她看來(lái)《浪姐4》目前真人秀的轉(zhuǎn)變，其實(shí)是節(jié)目主動(dòng)改變的導(dǎo)向定位。
“第一季需要的是話題，隨著節(jié)目的播出 ，到后面受眾夠多、話題度和影響力比較高的時(shí)候，就需要承擔(dān)一定的責(zé)任。在這樣的責(zé)任之下，節(jié)目組在宣發(fā)以及剪輯的時(shí)候就會(huì)有意識(shí)的避免真人秀內(nèi)撕逼、針?shù)h相對(duì)、乃至CP的內(nèi)容。”
因此，或許《浪姐》的討論度會(huì)降低，但之于芒果超媒，它仍然足夠重要。
最核心的點(diǎn)在于商業(yè)價(jià)值，據(jù)透露，《浪姐4》這類的S級(jí)綜藝，冠名費(fèi)用估計(jì)1億至1.5億元，其他以合作伙伴或行業(yè)指定名義露出的贊助商費(fèi)用，也有約1000萬(wàn)至5000萬(wàn)元。而《浪姐4》的招商，也體現(xiàn)了這一IP超長(zhǎng)持續(xù)力。
而從某種角度來(lái)說(shuō)，《浪姐4》還有著隱形的枷鎖。結(jié)合四季節(jié)目，其實(shí)可以感受到，觀眾對(duì)于《浪姐》的期待值是足夠高的。
在很多節(jié)目追求及格線、追求得過(guò)且過(guò)的當(dāng)下，《浪姐》承受的，是作為”追風(fēng)者“的巨大壓力。在內(nèi)容上，它需要絕對(duì)的出彩，一次次對(duì)觀眾和行業(yè)的震撼與翻新。這樣的壓力和期待，致使我們?cè)谠u(píng)價(jià)《浪姐》時(shí)，總是會(huì)以特別的標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于《浪姐》的未來(lái)，行業(yè)人們無(wú)法預(yù)測(cè)和評(píng)估，但他們也在觀測(cè)，在環(huán)境、觀眾、品牌、平臺(tái)的多層“夾擊”下，《浪姐》是給到乘上一陣解決“硬傷”的東風(fēng)，還是沉入綜藝寒潮的冰面之下。
（受訪者均為化名）