文|青眼
直播帶貨的造富神話吸引一波又一波的人入局，也讓一批不法分子看到了賺快錢的機(jī)會(huì)。
日前，上海市松江區(qū)人民法院微信公眾號(hào)發(fā)布了一則案件速遞，稱一包姓男子冒充李佳琦公司經(jīng)理，詐騙經(jīng)銷商110余萬元錢款，最終被判處有期徒刑十一年六個(gè)月，并處罰金10萬元。
青眼不完全梳理發(fā)現(xiàn)，近年來直播帶貨領(lǐng)域的騙局層出不窮，已然成為了新型犯罪的“高發(fā)區(qū)”。
一人分飾多角騙取經(jīng)銷商茶水費(fèi)、公關(guān)費(fèi)
回顧案件始末。據(jù)“上海松江法院”公眾號(hào)及上海電視臺(tái)報(bào)道顯示，被告人包某曾從事電子商務(wù)、直播帶貨中介等工作，自2020年下半年開始利用自身從業(yè)背景，主動(dòng)聯(lián)系經(jīng)銷商劉某某、陳某某，夸大自己的能力，冒充知名“頭部”主播李某琦所在科技信息公司的經(jīng)理，謊稱可以跟李某琦及該公司經(jīng)理戚某“說上話”，將他們的產(chǎn)品推薦到李某琦直播間。
期間，包某為了騙取經(jīng)銷商信任，還一人分飾多角，冒充他人身份建立微信群。據(jù)松江法院刑事審判庭三級(jí)法官陳鏹稱，“微信群里有4個(gè)人，其中3個(gè)人員都是他（包某）自己申請的微信號(hào)，另外一個(gè)是被害人，通過在微信群中聊天，以造成他們確實(shí)是在推薦產(chǎn)品的假象?！?/p>
截自上海松江法院微信公眾號(hào)
2021年，包某又稱其已擔(dān)任美腕公司商務(wù)中心負(fù)責(zé)人，還稱“這個(gè)職位只有董事長戚總知道”，在經(jīng)銷商選取了貝拉米奶粉、自然之美護(hù)膚品、泰福高保溫杯、種子宣言乳液四款商品后，又收取了其10萬元的渠道費(fèi)用。
至2022年，包某以“渠道費(fèi)”“茶水費(fèi)”“公關(guān)費(fèi)”等名義向劉某某、陳某某索要錢款共計(jì)110余萬元。兩年間雖多次推薦，但包某均以各種理由拒絕劉某某的產(chǎn)品上播；陳某某還出于對包某信任，囤積了100萬元的商品，因未能上播導(dǎo)致備貨無法銷售，損失100萬元。
最終經(jīng)審理查明，上海松江法院判定包某主觀上具有非法占有他人錢款的目的，虛構(gòu)了“頭部”主播公司經(jīng)理身份，及有能力幫他人推薦產(chǎn)品至直播間的事實(shí)，騙取被害人信任，隱瞞了其無能力也無實(shí)際實(shí)施幫助他人產(chǎn)品上播行為的事實(shí)，由此依法以詐騙罪對被告人包某判處有期徒刑十一年六個(gè)月，并處罰金人民幣十萬元。
中小商家易中招
從上文中不難發(fā)現(xiàn)，包某案件報(bào)道中提及的美腕公司、李某琦、美腕公司董事長戚某，即為李佳琦及其所屬公司美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，以及美ONE的法定代表人、實(shí)控人戚振波。
作為超級(jí)頭部主播，其帶貨能力早已被驗(yàn)證無數(shù)次。因而，李佳琦直播間是不少商家擠破了腦袋想要進(jìn)去的地方。但青眼也了解到，當(dāng)前美ONE制定了一套嚴(yán)苛的選品流程，包括招商洽談、商品offer提報(bào)、寄送樣品、選品審核、產(chǎn)品資質(zhì)審核、排期等，流程較長且極為嚴(yán)格。
今日，青眼點(diǎn)進(jìn)美ONE公司官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其官網(wǎng)首頁設(shè)有“溫馨提示”，表示“美ONE未授權(quán)任何第三方公司、個(gè)人或機(jī)構(gòu)開展直播招商代理業(yè)務(wù)，我司官網(wǎng)系唯一商務(wù)合作途徑”。
同時(shí)，美ONE還表示，任何形式收費(fèi)保證上播等行為均與公司無關(guān)，如有美ONE工作人員索要財(cái)物保證上播、指定代理公司提報(bào)商品等違規(guī)行為的，還可向美ONE廉政郵箱進(jìn)行舉報(bào)。
截自美ONE官網(wǎng)
此外，青眼檢索了白兔控股、三只羊、謙尋文化等公司官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)大部分MCN機(jī)構(gòu)均有官方商務(wù)合作途徑，也有不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)設(shè)有員工防偽、廉政郵箱等方式，以避免違規(guī)行為的發(fā)生。
但即使MCN機(jī)構(gòu)們?nèi)钗迳?，卻仍有不少商家不惜花費(fèi)大價(jià)錢打點(diǎn)關(guān)系，以求能夠在一眾頭部主播直播間中有產(chǎn)品露出。而不法分子正是利用商家這一心態(tài)詐騙錢款?！霸绞谴蟮闹鞑?，選品越嚴(yán)，流程也越長，中小商家想走捷徑賺錢，就容易中招?！庇杏^點(diǎn)指出。
10余起直播帶貨詐騙案，涉案金額超千萬
據(jù)青眼不完全梳理發(fā)現(xiàn)，這并非是首起直播帶貨行業(yè)的詐騙案件。近年來，隨著直播帶貨的興起，有不少不法分子利用商家、消費(fèi)者逐利心理，構(gòu)建了各式各樣的直播帶貨騙局。
從上圖不難發(fā)現(xiàn)，在上述十余個(gè)被報(bào)道的直播帶貨騙局中，被告人多是謊稱能對接頭部主播、網(wǎng)紅直播帶貨，以騙取商戶“坑位費(fèi)”“茶水費(fèi)”等。
比如去年7月，上海市松江區(qū)人民政府官方公眾號(hào)同樣公布了一起案件，被告人陳某稱能幫助受害人李女士的商品進(jìn)入國內(nèi)頂流主播的直播間內(nèi)，并以此向李女士索要“茶水費(fèi)”“好處費(fèi)”共計(jì)100余萬元。
此外，陳某也創(chuàng)建了兩個(gè)新的微信號(hào)來扮演公司“老總”和“選品工作人員”，使用三重身份相互配合，與李女士對接直播間商品上架事宜。不難看出，作案手段與上文案件幾乎一致。
截自上海松江微信公眾號(hào)
此外，“保量帶貨”這一詞匯也在詐騙案中頻頻出現(xiàn)。
就在今年6月，新華社客戶端浙江頻道就報(bào)道了一起“直播帶貨”合同詐騙案。報(bào)道顯示，被告人對外謊稱擁有大量簽約主播資源能“保量帶貨”，并用“15萬元保證金，保75萬元銷量”的承諾，誘騙了200多家各類商戶簽訂合同，騙取錢款共計(jì)1600余萬元。
最終，該被告因犯合同詐騙罪、虛開發(fā)票罪、虛開增值稅專用發(fā)票罪，數(shù)罪并罰，被杭州市濱江區(qū)人民檢察院判處執(zhí)行有期徒刑十五年，并處罰金18.5萬元。
除了上述一系列案件外，諸如騙樣品、騙取傭金、刷單炒信的違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生。可以說，直播帶貨行業(yè)針對商家的詐騙行為早已泛濫成災(zāi)。
總體而言，網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，直播帶貨也不能野蠻生長。隨著一個(gè)個(gè)案件的偵破，不法分子的犯罪行為終將無處遁形。同時(shí)，這也給行業(yè)敲響了警鐘，商人逐利無錯(cuò)，但也要擦亮雙眼，通過合法途徑進(jìn)行商業(yè)推廣，切勿因小失大。