文|讀娛 林不二子

在5月末宣布正注冊(cè)為和平精英職業(yè)選手的華晨宇，終于在近期站上了職業(yè)賽場(chǎng)。

7月8日，華晨宇以“花傲天”之名完成了自己在PEL職業(yè)賽場(chǎng)上的首秀，據(jù)官方數(shù)據(jù)在登場(chǎng)比賽中“花傲天”完成了場(chǎng)均傷害157.3，表現(xiàn)中規(guī)中矩，不過(guò)在意料中的，對(duì)于這位電競(jìng)新人明星粉與電競(jìng)粉有了兩種評(píng)價(jià)。

在當(dāng)初宣布進(jìn)入職業(yè)電競(jìng)時(shí)，很容易理解是作為《和平精英》代言人以自身影響力為游戲擴(kuò)大市場(chǎng)聲量，不過(guò)在華晨宇正式登場(chǎng)后，對(duì)于游戲或是PEL真的實(shí)現(xiàn)了正提升嗎？電競(jìng)破圈需要明星，但怎么發(fā)揮明星的效應(yīng)或許要更多的思考。

01 華晨宇確實(shí)喜歡《和平精英》。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，在其成為游戲品牌代言人到成為PEL青訓(xùn)選手的3年多時(shí)間里，華晨宇的游戲局?jǐn)?shù)達(dá)到1740場(chǎng)，總淘汰數(shù)5209個(gè)，在游戲中的時(shí)間確實(shí)不低。同時(shí)，在成為代言人后，多次將《和平精英》加到了自己的演唱會(huì)中，并且上演水友賽來(lái)增加與粉絲的互動(dòng)，進(jìn)一步完成代言人的職責(zé)，這也成為了華晨宇粉絲肯定他對(duì)PEL貢獻(xiàn)的主要依據(jù)。

不能否認(rèn)，華晨宇確實(shí)盡自己最大努力為這款游戲以及這個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目擴(kuò)大市場(chǎng)聲量，然而親自登上職業(yè)的賽場(chǎng)，確實(shí)還是會(huì)引發(fā)電競(jìng)用戶的質(zhì)疑。

華晨宇在LGD對(duì)內(nèi)擔(dān)任的位置是突擊手，突擊手的定位是為隊(duì)伍沖鋒，提供中近距離的火力壓制，為隊(duì)伍提供信息，但在比賽中，“花傲天”幾乎都跟在隊(duì)伍的最后方，成為被保護(hù)的那個(gè)人。從數(shù)據(jù)來(lái)看，在“花傲天”登場(chǎng)的比賽中場(chǎng)均傷害157.3，而其他四名選手分別為609.9、543.2、510.3、427.3。

在粉絲眼中，華晨宇是為PEL做大蛋糕的重要角色，但在電競(jìng)粉眼中，這是一個(gè)擠掉其他選手登場(chǎng)的“異端”。讓半道出家的華晨宇與職業(yè)選手直接對(duì)比確實(shí)不公平，然而當(dāng)他站到職業(yè)賽場(chǎng)上，他就只能是一名職業(yè)選手。

這種視角上的不同，讓華晨宇登上職業(yè)賽場(chǎng)的一舉，獲得了完全不同的評(píng)價(jià)，這應(yīng)該也在賽事方的預(yù)期當(dāng)中，不過(guò)華晨宇為PEL究竟帶來(lái)了多少實(shí)際提升，或許就在預(yù)期之外。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在華晨宇登場(chǎng)的7月8日前后，《和平精英》在App Store上的排名趨勢(shì)幾乎沒(méi)有變化，甚至有小幅度下降；在App Annie上的數(shù)據(jù)也是同樣的結(jié)果。

在賽事市場(chǎng)熱度上，7月8日的比賽在虎牙斗魚(yú)上的播放量也只略高于其他比賽日的成績(jī)。也有用戶發(fā)出對(duì)比，比賽當(dāng)天PEL直播間與一周前對(duì)比，在觀看人數(shù)與禮物價(jià)值上也沒(méi)有明顯不同。

或許，確實(shí)有華晨宇的不少粉絲因?yàn)榕枷竦膮⑴c觀看了比賽，但顯然，這波圈外流量并沒(méi)能有效轉(zhuǎn)化成游戲用戶或賽事用戶。要說(shuō)真正的熱度，或許還比不上華晨宇宣布成為職業(yè)選手的微博熱搜。

當(dāng)初王思聰站上職業(yè)賽場(chǎng)，雖然也被游戲用戶、電競(jìng)粉絲群嘲，但至少并沒(méi)有危及到當(dāng)時(shí)的電競(jìng)生態(tài)，這一次卻有所不同。

LGD隊(duì)員誠(chéng)C遭到了華晨宇粉絲的瘋狂辱罵，LGD隊(duì)員凌殺因?yàn)榛ò撂斓纳蠄?chǎng)而被迫讓位，引發(fā)了凌殺粉絲的不滿。更進(jìn)一步的，華晨宇粉絲稱LGD隊(duì)員是華晨宇的“陪玩”，進(jìn)一步放大了不同群體之間的矛盾，這對(duì)于本就需要破圈的PEL電競(jìng)生態(tài)來(lái)說(shuō)，是一次不小的傷害。

相比《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》的頂級(jí)賽事，《和平精英》的PEL確實(shí)還有很大的熱度上升空間，但一個(gè)明星的入場(chǎng)顯然并不是一條合適的路線。

02

就在華晨宇進(jìn)軍職業(yè)電競(jìng)賽場(chǎng)引發(fā)雙方不滿的同期，同樣也是借勢(shì)明星影響力的電競(jìng)綜藝《戰(zhàn)至巔峰》第二季開(kāi)播，微博話題閱讀量34.93億，上榜熱搜91條。雖然在同期綜藝中熱度并不亮眼，但作為垂類內(nèi)容，其在貓眼綜藝熱度榜上保持在前10，歷史最高熱度達(dá)到第3，也是不錯(cuò)的成績(jī)。

提到這個(gè)綜藝就是因?yàn)橥瑯邮墙鑴?shì)，以節(jié)目的形式擴(kuò)大影響力更為巧妙。

巧妙其一，節(jié)目能容納更多明星，并且避免了明星與職業(yè)選手的直接對(duì)比。讓有電競(jìng)實(shí)力的明星能夠收獲一波游戲粉認(rèn)可，也能讓節(jié)目中的比賽保持在“娛樂(lè)賽”的性質(zhì)，不至于引發(fā)職業(yè)粉絲的不滿。

巧妙二在于，節(jié)目有更多展示空間，借明星影響力能夠逐漸普及電競(jìng)的魅力。在《戰(zhàn)至巔峰》中，明星會(huì)代表電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)出戰(zhàn)，電競(jìng)選手擔(dān)任教練輔助明星訓(xùn)練的過(guò)程，也能讓觀眾看到電競(jìng)與打游戲的區(qū)別。

當(dāng)明星選手真正進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，為了贏比賽而拼盡全力，或者戰(zhàn)敗后談?wù)撟约旱母形驎r(shí)，不僅讓明星感受到電競(jìng)的魅力，也讓觀眾更直觀地看到強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)、有激情的電競(jìng)對(duì)人的正面影響。

曾經(jīng)自信滿滿的黃明昊，在經(jīng)過(guò)了第一季的多次挫敗后，第二季表現(xiàn)更穩(wěn)健，不僅是實(shí)力的提升還有心態(tài)的轉(zhuǎn)變，這可以說(shuō)是一個(gè)電競(jìng)故事中很有意思的看點(diǎn)。這也是《戰(zhàn)至巔峰》的巧妙其三，節(jié)目中的競(jìng)技賽制+真人秀，構(gòu)成了多個(gè)電競(jìng)相關(guān)的人物線，許多真實(shí)的電競(jìng)故事在節(jié)目中有了映射，不僅讓節(jié)目有了娛樂(lè)視角的看點(diǎn)，也能收獲電競(jìng)粉、游戲用戶的認(rèn)可。

綜藝作為文化內(nèi)容，本身就有不小概率輻射到電競(jìng)?cè)ν馔瓿善迫?，《集結(jié)吧，王者》《王者出擊》等內(nèi)容都曾進(jìn)行過(guò)嘗試，不過(guò)顯然經(jīng)過(guò)了多次挑戰(zhàn)后，騰訊視頻才找到了明星與游戲、電競(jìng)最好的結(jié)合方式。

競(jìng)技打底、與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作、用真人秀講述故事，更貼近現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容才能獲得雙粉絲群體的關(guān)注與認(rèn)同。作為暑期檔的參賽者之一，《戰(zhàn)至巔峰》或許不是最亮眼的一個(gè)，但其對(duì)于電競(jìng)賽事的進(jìn)一步發(fā)展確實(shí)起到了不小的積極作用，這也是相比做一檔熱門(mén)綜藝更重要的行業(yè)價(jià)值。

03

直白來(lái)說(shuō)，電競(jìng)本身只不過(guò)是商業(yè)考量上的一個(gè)產(chǎn)品，在游戲之外增加一份額外營(yíng)收來(lái)源，這和傳統(tǒng)體育有著天然的區(qū)別，因而造電競(jìng)明星、放大電競(jìng)故事等擴(kuò)大電競(jìng)賽事市場(chǎng)熱度的動(dòng)作是理所當(dāng)然的，從這個(gè)角度而言，引入明星的要素也是可行的一步。

但如何利用好明星，發(fā)揮明星的優(yōu)勢(shì)是需要慎重思考的，這或許也是在此之前，沒(méi)有藝人真正站上職業(yè)賽場(chǎng)上的原因。就像足球?qū)嵙σ呀?jīng)被不少球迷認(rèn)可的鹿晗，也并不會(huì)走進(jìn)職業(yè)足球比賽，周杰倫如此名氣的藝人，也不過(guò)是組建自己的戰(zhàn)隊(duì)，并且參與到各種娛樂(lè)賽。職業(yè)與業(yè)余，就是有一道天然的分界線。

那么還能如何拓展電競(jìng)的影響力？綜藝、影視劇這樣的文化內(nèi)容都是不錯(cuò)的選擇，此前《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《穿越火線》等電視劇其實(shí)都有不錯(cuò)的結(jié)果，雖然并不聚焦在電競(jìng)，但背景化的處理，也確實(shí)讓大眾更接受了電競(jìng)這個(gè)詞匯。

2003年11月，電競(jìng)成為中國(guó)體育總局承認(rèn)的正式體育項(xiàng)目，今年，電競(jìng)終于站上了亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，電競(jìng)?cè)電W的可能性進(jìn)一步加大，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的行業(yè)與選手的努力，電競(jìng)確實(shí)要等來(lái)“風(fēng)口”了，在這樣的背景下，更嚴(yán)格規(guī)范的賽事，更公平的競(jìng)技，才可能繼續(xù)推著電競(jìng)行業(yè)先前走。

說(shuō)了這么多，絕不是否認(rèn)華晨宇為PEL市場(chǎng)影響力做出的貢獻(xiàn)，以及與行業(yè)共同做出的新嘗試，但就怕電競(jìng)賽事也走“黑紅也是紅”的路線，那樣大概率會(huì)引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)走向末路。