文|伯虎財(cái)經(jīng) 陳平安
即便你沒(méi)玩過(guò)《原神》，你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)的它的大名。
恨它的人把《原神》開(kāi)服那天稱作是中國(guó)游戲史上最黑暗的一天，有粉絲因?yàn)樗髂嵩赑S平臺(tái)上線《原神》，怒而奔赴索尼展臺(tái)砸掉了自己的PS4。但時(shí)至今日，不管你承認(rèn)與否，《原神》已經(jīng)成為中國(guó)游戲史上最成功的案例之一：
發(fā)行首月《原神》就憑借2.45億美元的營(yíng)收成為當(dāng)月全球收入最高的手游，截止2022年底，上線兩年多的原神總營(yíng)收已達(dá)280億元；
2021年，《原神》獲得了“游戲界奧斯卡”——The Game Awards頒發(fā)的年度最佳移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)，這也是中國(guó)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的原創(chuàng)IP游戲首次獲此殊榮。
也正是因此，業(yè)界對(duì)于《原神》開(kāi)發(fā)商米哈游的新作《崩壞：星穹鐵道》（下簡(jiǎn)稱“星鐵”）給予了很高的期待：米哈游是否能夠成功把《原神》的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到新游戲上？
本文試圖回答以下三個(gè)問(wèn)題：
1、米哈游的核心能力是什么？
2、為什么《崩壞星穹鐵道》會(huì)和《原神》內(nèi)部互搏？
3、如何再造一個(gè)《原神》？
01 游戲公司還是二次元公司？
如果在座的有讀者看過(guò)米哈游今年發(fā)布的《崩壞3》游戲紀(jì)錄片：「最后留下了故事」，大概就能理解我在這里拋出的問(wèn)題。
米哈游在對(duì)外宣傳上著重講解了自己的工業(yè)化能力。對(duì)于這個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在影視行業(yè)的詞匯，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉在接受央視采訪的時(shí)候是這么解釋的：
“在保證‘文化價(jià)值、創(chuàng)意與創(chuàng)新’的前提下，大批量、穩(wěn)定生產(chǎn)高質(zhì)量的文化產(chǎn)品；就是在標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的前提下，品質(zhì)可控，流程可控，產(chǎn)量可控?！?/p>
把這段話具象成游戲內(nèi)容其實(shí)就是原神一直以來(lái)保持著的每六周一次的大版本。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，單單一個(gè)角色從設(shè)定到推出，這個(gè)過(guò)程在《原神》開(kāi)發(fā)初期可能需要1-2年去做調(diào)整， 其中涉及建模。立繪性格設(shè)定等多個(gè)工序。
通過(guò)工業(yè)化，明確每一個(gè)內(nèi)容從開(kāi)始到驗(yàn)收的進(jìn)度的標(biāo)準(zhǔn)，米哈游可以大大提升效率。目前《原神》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)千人，從整個(gè)公司來(lái)看，米哈游研發(fā)人員占比超七成，云游戲相關(guān)技術(shù)自研占比超99%。還在卡通渲染技術(shù)、動(dòng)作捕捉數(shù)字技術(shù)等領(lǐng)域申請(qǐng)了數(shù)百項(xiàng)專利。
不過(guò)即便保持著每六周一次大版本的更新頻率，玩家長(zhǎng)草的體驗(yàn)仍然很明顯。
“長(zhǎng)草”指的是玩家已經(jīng)無(wú)法從游戲內(nèi)獲得新的游戲體驗(yàn)。
一是因?yàn)閺S商制作內(nèi)容和玩家消耗內(nèi)容的速度天差地別，《原神》一個(gè)多月的制作更新，游玩時(shí)間通常在10小時(shí)左右。
二則是因?yàn)椤对瘛吩诒旧硗娣ㄓ邢?，后期地圖探索完成后幾乎只剩下每?jī)芍芨乱淮蔚纳罹陈菪?，?duì)此，米哈游的解釋是“不想為玩家?guī)?lái)過(guò)度的焦慮”。
實(shí)際上，體驗(yàn)長(zhǎng)草這個(gè)問(wèn)題在《崩壞三》的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中就已經(jīng)有體現(xiàn)，和普通游戲公司不一樣的是，米哈游把中心放在了IP的打造上。劉偉在接受采訪時(shí)表示：
“米哈游是用IP思維去創(chuàng)作游戲，我們更重視挖掘游戲的文化屬性，包括價(jià)值觀、世界觀、IP、風(fēng)俗、地理等多個(gè)維度，把這些關(guān)鍵點(diǎn)的品質(zhì)做好、內(nèi)容做足、體驗(yàn)做優(yōu)，那么這款游戲就能在市場(chǎng)中有不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力，具備長(zhǎng)線的生命周期以及較強(qiáng)的傳播能力。”
這也是為什么在當(dāng)下，米哈游把大量的經(jīng)歷放在了文案和劇情的打磨上，《崩壞3》一個(gè)版本（樂(lè)土）的文本量可以來(lái)到70萬(wàn)字，作為對(duì)比，《三體》三部曲的字?jǐn)?shù)才90萬(wàn)字。米哈游幾乎已經(jīng)把游戲當(dāng)成了一個(gè)二次元?jiǎng)赢嬋ゴ蛟??！缎氰F》制作人大衛(wèi)也曾表示，希望打造出“能作為游戲玩的連續(xù)動(dòng)畫作品”。
這種做法的好處是可以快速且大量的吸引有相同興趣的人群，無(wú)論是《原神》還是《星鐵》都證明了這一點(diǎn)；游戲的生命周期也更穩(wěn)定，《崩壞3》在上線六年后，DAU創(chuàng)下新高。
02 二次元游戲的天花板
雖然在米哈游渠道火力全開(kāi)的加持下，《星鐵》的成績(jī)稱得上驚艷：根據(jù)Sensor Tower報(bào)告，《星鐵》上市后10天內(nèi)，其全球總營(yíng)收已超過(guò)1億美元，超過(guò)《原神》同期近20%；5月《星鐵》全球收入僅次于騰訊的《王者榮耀》。
不過(guò)資源傾斜之下，另一個(gè)趨勢(shì)卻是《星鐵》在悄然吸納原神的流水盤子。游戲媒體《GameLook》認(rèn)為，從三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，《原神》超1/3、甚至接近一半的收入貢獻(xiàn)給了《星鐵》。
《星鐵》的案例表明，這種路線存在一定的偏差。
《原神》之所以能成功，除了業(yè)界經(jīng)常提到的“把3A游戲品質(zhì)下沉”、全渠道發(fā)行外，還有一個(gè)不得不說(shuō)的點(diǎn)是，《原神》迎合了國(guó)內(nèi)玩家需求升級(jí)的需要。
手機(jī)性能的飛漲讓玩家有條件在移動(dòng)端就能體驗(yàn)到復(fù)雜的游戲，過(guò)去和手機(jī)性能一起飛速增長(zhǎng)的還有花樣迭出的手游玩法。在此之前，你只能在電腦或者游戲主機(jī)上體驗(yàn)MOBA和FPS等類型的游戲，但是隨著《王者榮耀》《和平精英》等游戲的推出，你在手機(jī)上也能感受這類游戲帶來(lái)的快樂(lè)。
因此原神的成功固然離不開(kāi)游戲本身的質(zhì)量過(guò)硬，但實(shí)際上也迎合了國(guó)內(nèi)大量手游玩家對(duì)于開(kāi)放世界玩法的需求。
《原神》的成功，本質(zhì)上是玩法的降維打擊。
但回合制游戲大家再熟悉不過(guò)了，日本的《女神異聞錄》，國(guó)內(nèi)的《陰陽(yáng)師》都是代表作，《星鐵》在玩法上并沒(méi)有足夠吸引人的創(chuàng)新。因此表面上看，《星鐵》已經(jīng)盡力在復(fù)制《原神》成功的思路，精美的畫面和人物，回合制的玩法，類似的抽卡機(jī)制，熟悉的材料強(qiáng)化，同一架構(gòu)下的世界觀和大量的劇情文本，卻不能像《原神》那樣覆蓋到足夠廣的新群體。
去年整體游戲大盤在萎縮，據(jù)《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲用戶規(guī)模6.65億，同比下降0.33%，出現(xiàn)了近十年的首次下降。2022年收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類、卡牌類、策略類、回合制RPG類占比分別24%、12%、11%和7%。
而過(guò)去三年，《原神》營(yíng)收分別為48.4億、153.5億、300億，除《原神》外產(chǎn)品分別242億、217億、208.9億，一言以蔽之就是，原神靠著自身的驚人增長(zhǎng)把整個(gè)二次元游戲的下滑給覆蓋了。
同樣作為以二次元為主要受眾群體的《星鐵》，如果沒(méi)能吸引到足夠多的新玩家，和《原神》互搏幾乎是無(wú)可避免的。
《星鐵》成績(jī)驚艷的同時(shí)，《原神》的流水表現(xiàn)卻在下滑。當(dāng)然其中一部分原因是因?yàn)檫^(guò)去幾個(gè)月也并非《原神》的熱門卡池，但也有一些《原神》玩家向伯虎財(cái)經(jīng)表示，玩了《星鐵》后，已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)上《原神》了。
外媒 Mobidictum 則認(rèn)為，《原神》之所以近期營(yíng)收下滑，與《星穹鐵道》的強(qiáng)勢(shì)崛起不無(wú)關(guān)系：由于它們都是米哈游的產(chǎn)品，部分《原神》玩家可能會(huì)被《星穹鐵道》吸引注意力，在后者當(dāng)中花費(fèi)更多時(shí)間和金錢。
03 如何再造一個(gè)“原神”？
橫空出世《原神》幾乎以一己之力改變了國(guó)內(nèi)手游的生態(tài)：復(fù)制一個(gè)原神，是業(yè)內(nèi)所有廠商都想做的事情，包括米哈游。
一方面，精品化成為趨勢(shì)，各家的研發(fā)周期都在拉長(zhǎng)。
騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼此前接受采訪時(shí)表示，“如果回到2013-2014年，基本12個(gè)月就可以開(kāi)發(fā)一款手游，但現(xiàn)在這個(gè)周期可能至少需要24-36個(gè)月。這就需要更長(zhǎng)線的投入和思維，把激勵(lì)機(jī)制和PML (Probable Maximum Loss，可能發(fā)生的最大損失)的思考都拉得更長(zhǎng)期，這些調(diào)整我們已經(jīng)在做了。”
而米哈游在《星鐵》上的前期投入已經(jīng)超過(guò)了《原神》。早期《原神》開(kāi)發(fā)成本1億美元，開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年，團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展到400余人，而根據(jù)《星鐵》制作人大衛(wèi)的訪談內(nèi)容，《星鐵》從立項(xiàng)到上線總共歷時(shí)4年，團(tuán)隊(duì)規(guī)模在500人左右。
另一方面，尋找新的玩法也是廠商們?cè)谧龅氖虑椤?/p>
《蛋仔派對(duì)》的大火帶動(dòng)了編輯器+派對(duì)游戲的組合，廠商們紛紛入局。除了，《蛋仔派對(duì)》的開(kāi)發(fā)上網(wǎng)易，今年6月，騰訊也推出了《代號(hào)：樂(lè)園》。而米哈游則是在去年申請(qǐng)了并于“米哈游游戲AI編輯器工具軟件（網(wǎng)頁(yè)版）”的軟著。
此前也有爆料傳出，米哈游正制作一款類似《星露谷物語(yǔ)》的生活模擬游戲新作。同時(shí)被砍掉的二次元開(kāi)放世界射擊項(xiàng)目也可能重啟。
此外，AI也成為大廠們押注的方向。騰訊設(shè)立了AI Lab，還在去年推出了一站式平臺(tái)Game AIR，目前已經(jīng)有了競(jìng)速、MOBA等適配品類；網(wǎng)易旗下的伏羲、網(wǎng)易互娛AI Lab兩大游戲AI實(shí)驗(yàn)室也已應(yīng)用于劇情生成、AIGC美術(shù)和AIBot等場(chǎng)景。
米哈游則于2020年在內(nèi)部成立了逆熵AI工作室。今年4月，芯片研發(fā)公司「萬(wàn)有引力」宣布完成數(shù)億元人民幣融資，其中就有米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人蔡浩宇的身影。在此之前，米哈游也參與了AI創(chuàng)業(yè)公司MiniMax的前兩輪投資。
《星鐵》制作人大衛(wèi)也提到，團(tuán)隊(duì)探索AI工具輔助游戲研發(fā)，在AI工具的加持下，NPC 的臺(tái)詞生成效率就會(huì)得到大幅提升，提高工作效率。
大模型的出現(xiàn)也讓大家對(duì)AI的期待更大，不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在技術(shù)還在推演、迭代的過(guò)程中，AIGC在游戲場(chǎng)景中的落地仍需要時(shí)間。
參考來(lái)源：
1、手游那些事：米哈游又一次讓游戲界開(kāi)了眼
2、《崩壞3》游戲紀(jì)錄片：「最后留下了故事」
3、澎湃新聞：米哈游總裁劉偉：希望十年內(nèi)有機(jī)會(huì)做出有世界影響力的元宇宙產(chǎn)品
4、澎湃新聞：年輕公司如何創(chuàng)造幻想世界？米哈游：中國(guó)風(fēng)、工業(yè)化與熱愛(ài)
5、雷鋒網(wǎng)：《原神》蔡浩宇 ：中國(guó)第一個(gè)「游戲瘋子」｜大作·訪