界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

電影《芭比》還未正式上映，時(shí)尚行業(yè)就已經(jīng)為之瘋狂。

兩位主演Margot Robbie和Ryan Gosling從6月踏上電影的巡回之路，與《芭比》相關(guān)的時(shí)尚服飾也是從這時(shí)開(kāi)始被廣泛討論。造型師Andrew Mukamal以粉色為主調(diào)，從芭比娃娃的歷史衣櫥中尋找靈感來(lái)為主演進(jìn)行搭配。

芭比娃娃已成為當(dāng)代最具影響力的時(shí)髦IP之一，這自然讓《芭比》受到時(shí)尚行業(yè)熱捧。

包括Emilio Pucci、Schiaparelli和Vivienne Westwood在內(nèi)的品牌均為Margot Robbie提供定制服飾，Moschino和Versace也敞開(kāi)庫(kù)房大門(mén)，讓造型師團(tuán)隊(duì)挑選和經(jīng)典芭比娃娃造型相似的中古款式。

早已經(jīng)宣布Margot Robbie為品牌大使的香奈兒則更進(jìn)一步，自家服飾不僅在紅地毯上亮相，還植入到電影里的芭比衣櫥之中。即使是在機(jī)場(chǎng)這樣相對(duì)輕松的場(chǎng)合，品牌同樣能夠找到露臉機(jī)會(huì)，只要服飾的主調(diào)是粉色。

《芭比》是近年最受關(guān)注的好萊塢電影之一，制作成本達(dá)到1.45億美元（約合人民幣7.17億元）。有消息人士稱(chēng)，出品公司華納兄弟隨后又專(zhuān)門(mén)撥出1億美元進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。這解釋了近期鋪天蓋地的宣傳，以及愈發(fā)密集的時(shí)尚品牌合作。

快時(shí)尚品牌Zara和Forever 21均推出了芭比主題限定膠囊系列，耐克和洞洞鞋品牌Crocs也有相關(guān)的聯(lián)名。美妝品牌也不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，NYX推出了涵蓋眼線筆和粉餅等產(chǎn)品的新系列，護(hù)理品牌Moon也要跟風(fēng)推出牙刷套裝。

但引發(fā)最多熱議的合作來(lái)自Airbnb，它在加州馬里布海灘復(fù)刻了電影里芭比居住的房間，并以男主角肯的風(fēng)格重新進(jìn)行裝飾。這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)早已經(jīng)被Airbnb熟練操作，此前曾在紐約將《欲望都市》女主角Carrie Bradshaw的公寓出租給影迷。

伴隨著《芭比》上映日期臨近，掀起的時(shí)尚風(fēng)潮也不僅局限于品牌。名為“Barbiecore”的穿搭風(fēng)格在海外社交媒體上走紅，同名話題在TikTok上獲得超過(guò)5億次瀏覽。而就和電影里一樣，這種風(fēng)格以夸張夢(mèng)幻的穿搭為主，遍布粉紅色。

彭博社在分析文章中指出，Barbiecore風(fēng)格在取代了老錢(qián)風(fēng)的統(tǒng)治地位，并且和這幾年復(fù)古趨勢(shì)回潮相呼應(yīng)。但如果將觀察的視野放寬，顯眼的芭比粉早已經(jīng)流行相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，而不僅僅只是因?yàn)殡娪凹磳⑸嫌巢庞袩岫取?/p>

最明顯的案例就是紅遍2022年的Valentino“芭比粉”，設(shè)計(jì)師Pierpaolo Piccioli為其賦予了“Pink PP”的名稱(chēng)。原意是推動(dòng)形象轉(zhuǎn)變，但從時(shí)裝秀到后續(xù)宣傳，鮮艷的顏色在爭(zhēng)議中讓人印象深刻。在時(shí)尚指數(shù)引擎Lyst上，粉色時(shí)尚相關(guān)的搜索量增長(zhǎng)了80%。

不過(guò)，這股潮流持續(xù)的時(shí)間雖然長(zhǎng)，但當(dāng)所有人都涌進(jìn)來(lái)，要讓人留下深刻印象并不是件容易的事情?？梢悦黠@看到的是，許多品牌推出的系列都是簡(jiǎn)單地將包裝換成粉色，美妝品牌的聯(lián)名系列尤其如此。

這也在一定程度上讓許多美妝品牌的《芭比》合作系列反響平淡。芭比娃娃本身是以豐富的衣著選擇和多元的“娃娃屋”場(chǎng)景出名，關(guān)于具體妝容并沒(méi)有太多描述，甚至一度因?yàn)閺?qiáng)調(diào)金發(fā)碧眼而被批評(píng)宣揚(yáng)刻板印象。

而值得提到的是，以上這些聯(lián)名合作在中國(guó)引發(fā)的聲量也大都一般。芭比母公司美泰集團(tuán)曾于2009年在上海開(kāi)設(shè)旗艦店，但在不久后的2011年停止運(yùn)營(yíng)。和歐美相比，中國(guó)一直不是最重要的市場(chǎng)，文化差異是導(dǎo)致這種狀況出現(xiàn)的主要原因。

對(duì)于許多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，芭比娃娃不僅定價(jià)高，而且本身的形象更為成熟，同時(shí)帶有一個(gè)專(zhuān)屬的男朋友，這在家長(zhǎng)看來(lái)都太過(guò)頭了。即使是即將上映的《芭比》，主題也非專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童，更強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立意識(shí)。

不過(guò)因?yàn)槭鼙娖虺扇?，如果《芭比》能夠在中?guó)取得票房成功，這或能成為部分家長(zhǎng)轉(zhuǎn)變觀念的契機(jī)。